鄭小英 郭曉琦

摘要：在大眾審美越來越多提及的今天、商業(yè)價值越來越被重視的當(dāng)下，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到了前所未有的重視，甚至成為某些地區(qū)的支柱性產(chǎn)業(yè)，而設(shè)計的附加值也成為人們普遍關(guān)心的問題。旅游景區(qū)的垃圾桶外觀設(shè)計，對整個景區(qū)的環(huán)境優(yōu)化起著至關(guān)重要的作用。在對現(xiàn)如今的大眾審美情趣與傾向進(jìn)行了調(diào)查研究后發(fā)現(xiàn)，設(shè)計元素的可識別性越高，其商業(yè)價值也越高，因而應(yīng)注重旅游景區(qū)垃圾桶外觀設(shè)計中視覺識別元素的應(yīng)用，平衡旅游景區(qū)、垃圾桶設(shè)計與城市商業(yè)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：旅游景區(qū)；可識別；垃圾桶設(shè)計

一、引言

旅游業(yè)的迅猛發(fā)展創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟(jì)利益和社會效益，因旅游帶動而發(fā)展繁榮的地區(qū)越來越多，因此，景區(qū)內(nèi)的設(shè)計是一個被越來越廣泛關(guān)注的問題，文章將著重研究旅游景區(qū)的垃圾桶設(shè)計，以及如何運(yùn)用可識別性高的設(shè)計元素來設(shè)計旅游景區(qū)的垃圾桶外觀。

二、旅游景區(qū)垃圾桶外觀設(shè)計中的元素可識別性與商業(yè)價值

（一）旅游景區(qū)垃圾桶外觀設(shè)計中的元素可識別性

垃圾桶設(shè)計是為公眾服務(wù)的設(shè)計，它的功能性是首要的。那么如何實(shí)現(xiàn)它的功能性呢？我們應(yīng)該知道，垃圾桶外觀是向人們展示它的作用的，其中，設(shè)計中的元素負(fù)責(zé)向觀眾傳遞信息，信息是可被識別的，識別又可分為直接識別和間接識別，直接識別是指通過感官的識別，間接識別是指通過各種測試手段的識別。不同的信息源有不同的識別方法。設(shè)計中元素的可識別性，信息傳遞的過程中被觀眾接受和正確理解的情況。

（二）商業(yè)價值

當(dāng)代的展示設(shè)不僅僅作為一種設(shè)計的形式，更作為一種經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)及城市的社會生活方式的文化現(xiàn)象，給人們提供了信息交換、商品購銷、情感交流、文化娛樂等方式的一個重要平臺。

三、可識別性設(shè)計

（一）如何界定元素的可識別性

南宋有《夢粱錄》，北宋有《清明上河圖》，可見中國古代就有對樸素的形象的認(rèn)識和運(yùn)用?？勺R別性分為物質(zhì)流與意識流，物質(zhì)流是指物質(zhì)本身客觀的存在的、固有的性質(zhì)，再人為的給予定義的一種識別性意識流是指完全不存在的，是人為的、主觀的創(chuàng)造一種識別性。

（二）如何做可識別性高的設(shè)計

l_簡化設(shè)計中的元素

簡化設(shè)計是指在設(shè)計的時候?qū)?gòu)成設(shè)計元素的尺寸精度、形位要求、結(jié)構(gòu)等進(jìn)行簡化處理，在保證設(shè)計要求的前提下達(dá)到最簡化狀態(tài)，以便于受眾的識別。將元素提煉簡化，言簡意賅，將最易懂，最易記住的部分展現(xiàn)出來，讓觀眾在最短時間內(nèi)接受盡量多的信息。

2.多使用代表性符號

代表性常指包含、涵蓋的面積，有沒有共鳴等，因而是一個比較抽象的詞。多使用代表性高的符號要求在做設(shè)計的過程中，剔除邊角余料，直擊主題，留在最具有代表性的東西，就像箭頭、男女符號等。

3.抓住受眾群體特點(diǎn)

做設(shè)計更確定信息傳達(dá)的對象，針對不同受眾群體要有不同的設(shè)計方案。不同的景區(qū)風(fēng)格適合不同的垃圾桶設(shè)計風(fēng)格，同樣的垃圾桶設(shè)計放在不同的景區(qū)效果也會不同。所以說，做了好的設(shè)計也要找對欣賞者，一千個觀眾尚且有一千個哈姆雷特，同樣的作品在不同的人眼中價值也是不同的，投其所好才能夠出奇制勝。

四、以提高設(shè)計元素的可識別性提高商業(yè)價值

（一）提高元素的可識別性是商業(yè)價值的基礎(chǔ)

l_提高設(shè)計元素可識別性來提高其商業(yè)價值的可行性

提高元素的可識別性并非一個修改方案，而是在設(shè)計的開始階段就應(yīng)該有的一個意識。展示前策劃即擬定展示設(shè)計任務(wù)書時帶著這個意識去設(shè)計就必定會設(shè)計出簡約并且不簡單的設(shè)計，避免“亂花漸欲迷人眼”的情況出現(xiàn)。

2.如何獲得景區(qū)垃圾桶設(shè)計的商業(yè)價值

設(shè)計出可識別性高的設(shè)計，在最短的時間內(nèi)讓最多的人看懂并接受是最大商業(yè)價值的體現(xiàn)之一。在設(shè)計前期，策劃，即擬定設(shè)計任務(wù)書時，要充分考慮設(shè)計的可識別性，由于策劃在整個設(shè)計活動中具有統(tǒng)籌全局的作用，其影響不可小覷，因此，在這事關(guān)重大的第一步就應(yīng)該謹(jǐn)慎策劃，精準(zhǔn)定位。

對于可識別元素的單項設(shè)計中展示的表現(xiàn)形式、規(guī)模大小需要等都將成為考慮因素。作為一個設(shè)計師必須具備淵博的知識、豐富的經(jīng)驗、對整體的把控能力、良好的藝術(shù)修養(yǎng)等，才能將設(shè)計工作考慮周全。實(shí)施階段要經(jīng)歷論證、審批、確定商業(yè)展示設(shè)計方案，可采用技術(shù)性的表現(xiàn)形式進(jìn)一步陳述設(shè)計意圖，將繪制的技術(shù)性圖紙作為施工過程中的藍(lán)圖，并作為日后的備案文檔。

審定方案后把握經(jīng)費(fèi)預(yù)算和擬定施工進(jìn)程表，在購置材料后，即可實(shí)施制作計劃。在完工之前一定要籌備廣告宣傳，就像電影上映之前要出預(yù)告片一樣，廣告宣傳的力量也不容忽視。從宣傳環(huán)節(jié)起就應(yīng)開始運(yùn)用可識別性高的設(shè)計進(jìn)行宣傳，將景點(diǎn)中最精髓的部分編入廣告中，吸引更多的人。此時，設(shè)計可識別的重要性可謂是前所未有的突出。景區(qū)中的垃圾桶設(shè)計的商業(yè)價值并不是直接的、顯而易見的，它是間接的，其影響也是潛移默化的。因而在設(shè)計景區(qū)的垃圾桶時，一定要統(tǒng)籌全景，為長遠(yuǎn)的使用以及與景區(qū)整體環(huán)境的契合考慮，設(shè)計出經(jīng)得起推敲的作品。

3.在此過程中如何平衡藝術(shù)與商業(yè)收益

隨著人們生活水平的提高，大眾對生活的要求并不只是吃飽穿暖了，人民的審美情趣日益提高，而這種現(xiàn)象也應(yīng)該鼓勵。因此，在迎合大眾審美的過程中，也應(yīng)該引領(lǐng)群眾向更高層次的審美靠攏。總的來說，具象藝術(shù)比較容易被大眾所接受，那么在商業(yè)藝術(shù)活動中就以具象藝術(shù)為主，連帶普及抽象藝術(shù)，循序漸進(jìn)的使得人民的審美情趣越來越高，開始也許商業(yè)色彩更濃厚一些，但是在不斷宣傳和正確領(lǐng)導(dǎo)下，民眾審美眼光一定會向藝術(shù)家的方向靠攏。只要切忌不為吸引眼球而搞扭曲的低俗藝術(shù)與艷俗藝術(shù)，隨著商業(yè)藝術(shù)的穩(wěn)定發(fā)展，藝術(shù)與商業(yè)的相對平衡指日可待。

（二）在設(shè)計中運(yùn)用可識別性高的元素的重要作用

1.面向大眾的設(shè)計

現(xiàn)如今的藝術(shù)流派五花八門，相對抽象的藝術(shù)流派也如雨后春筍般層出不窮，而對于老百姓來說這些個印象派、潑墨藝術(shù)等等離現(xiàn)實(shí)生活相距甚遠(yuǎn)，包括投資商、廣告商、開發(fā)商在內(nèi)，都不是職業(yè)藝術(shù)家，他們需要能看得懂的藝術(shù)，所以，最直觀的畫面最能抓住人心。

2.易于接受的設(shè)計

我們在設(shè)計旅游景區(qū)的垃圾桶外觀時，首先要保證的是能讓游客在第一時間看出這是一個垃圾桶，也就是說，對于我們的這件設(shè)計的功能是一目了然的。其次，要讓垃圾桶在整個景區(qū)中不顯得突兀，最高的境界是使我們設(shè)計的垃圾桶能夠起到一個點(diǎn)綴的作用，即便不能達(dá)到如此高度，至少要與整體風(fēng)格協(xié)調(diào)，不能太過于跳脫。（圖1、圖2烏鎮(zhèn)、麗江旅游景區(qū)垃圾桶設(shè)計）

（三）設(shè)計旅游景區(qū)垃圾桶時要面臨的問題

1.提高設(shè)計元素的可識別性以提高商業(yè)價值的弊端

在追求商業(yè)價值的同時，不可避免的會出現(xiàn)急功近利的人一味追求商業(yè)利益而出現(xiàn)一些極端行為。正如上文所提到的，被扭曲的低俗藝術(shù)和艷俗藝術(shù)頻繁的出現(xiàn)在大眾眼中也許不可避免，大眾的藝術(shù)鑒賞能力較低，在錯誤的審美引導(dǎo)下容易誤入歧途，與提高民眾審美情趣的初衷背道而馳。艷俗藝術(shù)本意在諷刺社會現(xiàn)象，被拿來吸引眼球?qū)嵲谠┩鳎谖铱磥砥G俗藝術(shù)并不屬于具象藝術(shù)的范疇，因而被過早的推崇實(shí)屬弊大于利。

同樣的，低級趣味對提升大眾審美情趣也是無益的。詼諧搞笑人人愛，偶爾博得百姓一笑也不置可否，對于此類藝術(shù)作品和展示設(shè)計也許容易被接納，但是并不能起到良好的正面作用。社會發(fā)展像人的發(fā)展一樣，都是要向前看，向高處走。設(shè)計中的低俗設(shè)計也是如此，若是不小心設(shè)計出了低俗的作品只當(dāng)是娛樂一下，而并不值得推廣，而若是為了一味追求商業(yè)利益而不顧后果的進(jìn)行大肆宣傳和推廣，結(jié)果也是可想而知的。

2.單體與全元

就像《戈斯拉爾戰(zhàn)士》的作者摩爾，他重視“人”，但卻并非局限于“人”。因此在設(shè)計旅游景區(qū)的垃圾桶時，要專注于垃圾桶的設(shè)計，同時又不能局限于此。應(yīng)該學(xué)習(xí)“精致構(gòu)思模式”向“宏大構(gòu)思模式”轉(zhuǎn)變的設(shè)計思路，將設(shè)計的垃圾桶來來回回在腦海中擺放于獨(dú)立空間和景區(qū)的大環(huán)境中。在設(shè)計旅游景區(qū)的垃圾桶時，要配合景區(qū)而不能獨(dú)樹一幟，這就相當(dāng)于一種“集體的意識”，同樣，當(dāng)“集體”，也就是整個景區(qū)，在各方的積極配合下達(dá)到了預(yù)期的效果，景區(qū)里的每一個組成部分也都是最終成果的組成部分，我們的每一個設(shè)計也都是有意義的。

3.可識別性帶來的設(shè)計局限

由于垃圾桶的實(shí)用性，在設(shè)計過程中亦不能過于隱藏于大環(huán)境中，為了旅游景區(qū)整體效果的美觀，有時垃圾桶的擺放位置需要仔細(xì)斟酌，稍有偏差就有可能出現(xiàn)喧賓奪主的情況，此時對設(shè)計師也提出了更高要求。但是，作為設(shè)計師，在設(shè)計景區(qū)垃圾桶時，首先關(guān)注的仍應(yīng)該是垃圾桶的功能性，在此基礎(chǔ)上再進(jìn)行造型設(shè)計，此時，如何平衡功能性與美觀性的關(guān)系是在設(shè)計過程中主要需要解決的問題。

五、結(jié)語

西方美學(xué)家克萊夫·貝爾在其著作中指出“一種藝術(shù)品的根本性質(zhì)是有意味的形式”。因此，有意味的形式是設(shè)計與藝術(shù)的生命。設(shè)計是應(yīng)該更好地調(diào)動“形式”的力量，做到形式與意味相通、形式與心理相應(yīng)、形式與生活相順，在千變?nèi)f化的形式中顯現(xiàn)無限的情趣與韻味。在此，為了做出老百姓能看得懂的設(shè)計，元素的可識別性不容忽視，要想將設(shè)計的商業(yè)價值最大化，一定要提高設(shè)計中元素的可識別性。總而言之，旅游景區(qū)垃圾桶設(shè)計中元素的可識別性越高，其功能性就越強(qiáng)大，越不失為一件好的設(shè)計。