李江源

摘要：新媒體的出現(xiàn)與迅速流行，極大的改變了我們的生活方式，在為我們的生活提供便利的同時(shí)，也帶來(lái)一些新的問(wèn)題。在新媒體的影響下，能否有效的利用新媒體帶來(lái)大量有效資源與便利條件，對(duì)于媒體行業(yè)拓展覆蓋面、提升人氣、占領(lǐng)市場(chǎng)有著十分重要的意義。

關(guān)鍵詞：新媒體；受眾；影響；探究

受眾對(duì)于新鮮事物有著極強(qiáng)的接受能力，新媒體作為區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的新事物，自出現(xiàn)以來(lái)就一直受到受眾群體的青睞。新媒體在大眾學(xué)習(xí)、生活、娛樂(lè)等方面都發(fā)揮著重要的作用。同時(shí)，新媒體因其靈活的互動(dòng)性，改變了受眾的社交模式，為受眾跨時(shí)間跨地域的交際帶來(lái)了可能，成為了受眾活中不可或缺的部分。

一、新媒體的含義及特征

新媒體的概念是針對(duì)傳統(tǒng)媒體而言的，主要指區(qū)別于報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，充分利用現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)作為發(fā)展的技術(shù)力量而形成的一系列新型媒體形態(tài)。其中最具代表性的就是互聯(lián)網(wǎng)媒體與手機(jī)媒體，在新媒體的形態(tài)上，沒(méi)有了傳統(tǒng)媒體的固定性與局限性，新媒體傳播的形式與途徑更加開(kāi)放也更加靈活，與傳統(tǒng)媒體相比顯現(xiàn)出巨大的優(yōu)勢(shì)，也因此自一出現(xiàn)便得到了迅速的發(fā)展，并快速在媒體市場(chǎng)中占據(jù)了重要的地位。

新媒體在傳播中具有高效性、參與性、靈活性、平等性以及開(kāi)放性等特征，同時(shí)也是新媒體與傳統(tǒng)媒體相比較的優(yōu)勢(shì)所在。新媒體在信息傳播速度上沒(méi)有傳統(tǒng)媒體的滯后性，由于手機(jī)、平板電腦等媒體設(shè)備具有便攜性的特點(diǎn)，同時(shí)現(xiàn)代城市通訊網(wǎng)絡(luò)信號(hào)的覆蓋也有了極大的進(jìn)步，媒體信息的收集與上傳可以輕松完成，并且不需要專業(yè)技術(shù)的加工與系統(tǒng)編排，在傳播速度與效率上大大提高，從信息發(fā)出到迅速擴(kuò)散往往只需要極短的時(shí)間。同時(shí)新媒體傳播中的主體已經(jīng)不再是傳統(tǒng)的媒體從業(yè)人員，人人都可以通過(guò)自己的智能手機(jī)等設(shè)備，進(jìn)行媒體信息的發(fā)送、接收與傳播，也可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)，對(duì)媒體信息進(jìn)行評(píng)價(jià)與自我意見(jiàn)的表達(dá)，并且可以實(shí)現(xiàn)與其他人的交流與互動(dòng)，每個(gè)人都可以是新媒體傳播的參與者。新媒體傳播不受時(shí)地因素的限制，媒體信息的發(fā)出與接收都可以隨時(shí)隨地的進(jìn)行，并且可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)對(duì)擴(kuò)展信息以及以往的媒體信息進(jìn)行查詢，與傳統(tǒng)媒體相比具有更大的靈活性。在新媒體傳播中，人們不受身份、職業(yè)、年齡、文化程度等條件的限制，人人都可以平等的參與媒體信息的傳播、表達(dá)個(gè)人意見(jiàn)，從總理到小學(xué)生都可以在同一平臺(tái)上進(jìn)行平等的交流與互動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)放性也決定了新媒體的開(kāi)放性特征，媒體信息可以從世界的各個(gè)角落匯集到媒體中來(lái)，也可以通過(guò)人們的搜索等方式快速的傳播到世界各地，沒(méi)有了傳統(tǒng)媒體的局限性，使全世界的媒體信息成為一個(gè)有機(jī)整體。

二、新媒體對(duì)受眾的積極作用

（一）新媒體改變了受眾的環(huán)境

傳統(tǒng)媒體一般是通過(guò)報(bào)紙、電視等，場(chǎng)所環(huán)境比較固定，而在新媒體環(huán)境下，受眾的場(chǎng)所不再受限，可以在任何地方訪問(wèn)網(wǎng)絡(luò)資源的場(chǎng)所，通過(guò)手機(jī)、筆記本電腦等設(shè)備進(jìn)行訪問(wèn)。環(huán)境更加數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化，也更加自由化。準(zhǔn)確的說(shuō)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境與現(xiàn)實(shí)環(huán)境的結(jié)合構(gòu)成了受眾的新媒體環(huán)境，受眾可以在新媒體環(huán)境中，充分利用新媒體資源，可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)通訊軟件與社交平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)溝通交流的實(shí)時(shí)交互。

（二）新媒體豐富了資源與渠道

網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)放性與信息的豐富性使新媒體環(huán)境下受眾的資源與渠道得到了極大的豐富。在受眾傳統(tǒng)的傳播過(guò)程中，內(nèi)容與資源主要來(lái)自于如電視、報(bào)紙以及廣播上的信息，信息渠道十分狹窄，資源也十分有限。新媒體利用網(wǎng)絡(luò)中數(shù)量龐大、種類繁多、覆蓋領(lǐng)域極為廣泛的信息資源，為受眾提供了豐富的資源，受眾可以通過(guò)搜索引擎的檢索，相關(guān)網(wǎng)站的下載，以及人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)中對(duì)資源的共享，并可以隨時(shí)進(jìn)行相關(guān)知識(shí)內(nèi)容的查找與應(yīng)用，也可以通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)教學(xué)的音視頻的收聽(tīng)與觀看，進(jìn)行自主學(xué)習(xí)，綜合調(diào)動(dòng)多種感官。資源的獲取渠道也不再局限于書(shū)本與電視、廣播、報(bào)紙，智能手機(jī)、電腦、平板電腦等等設(shè)備都可以用來(lái)進(jìn)行新媒體資源的查找與接收，既方便快捷，也更加靈活。

（三）新媒體改變了受眾的方式

由于新媒體對(duì)受眾環(huán)境的改變與材料的豐富，使受眾過(guò)程中受到的限制減少，因此在自主方式上也變得更加靈活高效。新媒體環(huán)境下受眾不再完全依賴于傳統(tǒng)媒介，也沒(méi)有了固定場(chǎng)所，隨時(shí)隨地可以進(jìn)行傳播。新媒體網(wǎng)絡(luò)資源形式豐富，網(wǎng)絡(luò)視頻與音頻已經(jīng)成為主要形式，受眾可以通過(guò)收聽(tīng)觀看網(wǎng)絡(luò)音視頻來(lái)獲取信息，也可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)交流平臺(tái)的語(yǔ)音、視頻通話功能，進(jìn)行交流與互相溝通。此外，新媒體既提高了受眾自主性與積極性，也有助于交際能力的加強(qiáng)與合作意識(shí)的養(yǎng)成。

三、新媒體對(duì)受眾的消極影響

事物都具有兩面性，新媒體也不例外，網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)放性在一定程度上也導(dǎo)致了新媒體信息的質(zhì)量參差不齊，大量信息的真實(shí)性無(wú)從考證。網(wǎng)絡(luò)資源的應(yīng)用中，很有可能因?yàn)槭艿教摷倩虿涣夹畔⒌挠绊?，?duì)社會(huì)產(chǎn)生錯(cuò)誤的認(rèn)識(shí)。

四、利用新媒體資源拓展受眾范圍的對(duì)策

（一）提高受眾自身的自我控制能力，進(jìn)行合理的自我激勵(lì)。受眾在使用新媒體資源過(guò)程中，應(yīng)該努力提高自我控制能力，進(jìn)行有效的管理，并通過(guò)合理的方法進(jìn)行自我激勵(lì)，對(duì)于新媒體資源中的一些不良誘惑以及無(wú)意義的信息，自覺(jué)進(jìn)行過(guò)濾與思想屏蔽，避免因沉迷其中。采取勞逸結(jié)合的方式，通過(guò)適當(dāng)?shù)膴蕵?lè)活動(dòng)，如觀看動(dòng)畫(huà)、適當(dāng)?shù)挠螒虻确绞竭M(jìn)行合理的放松，對(duì)身體與精神進(jìn)行有效的調(diào)整。

（二）加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)資源的監(jiān)管力度，建立完善的網(wǎng)絡(luò)信息監(jiān)管體系，為受眾提供良性的網(wǎng)絡(luò)資源。在新媒體環(huán)境下，政府應(yīng)該發(fā)揮監(jiān)管職能，建立起健全的網(wǎng)絡(luò)信息監(jiān)管體制，通過(guò)有效的制度保障與約束，對(duì)良莠不齊的網(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)行過(guò)濾，加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)不良信息傳播與網(wǎng)絡(luò)犯罪的處罰與打擊力度，頒布明確的處罰條例，保障網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管與治理的有效進(jìn)行，從管理方面著手，控制網(wǎng)絡(luò)不良信息的傳播，凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

（三）加強(qiáng)對(duì)受眾的引導(dǎo)，安全有效進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)資源利用。對(duì)于新媒體帶來(lái)的消極影響，在受眾利用新媒體資源閱讀過(guò)程中，通過(guò)對(duì)新媒體網(wǎng)絡(luò)信息的有效管理凈化，幫助受眾提高辨別網(wǎng)絡(luò)信息的能力，并且能夠自覺(jué)抵制不良誘惑，合理運(yùn)用新媒體網(wǎng)絡(luò)中的良性資源。

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