武鴻飛

摘要：色彩被認為是表達人類思維的一種重要方式，不同的色彩構(gòu)成可以帶給人們不同的信息。廣告作為人們?nèi)粘Ｉ钪袕V為接觸的一種信息傳播手段，通常會應(yīng)用到大量的色彩來吸引人們的目光，實現(xiàn)信息傳遞的目的。本文通過對廣告設(shè)計中色彩構(gòu)成的方式方法的介紹，以及廣告設(shè)計與色彩構(gòu)成之間的關(guān)系的研究探討，實現(xiàn)了對廣告設(shè)計中色彩構(gòu)成應(yīng)用的簡析。這些研究對廣告設(shè)計的發(fā)展有著重要的意義，有很好的現(xiàn)實價值。

關(guān)鍵詞：廣告設(shè)計；色彩構(gòu)成；色彩應(yīng)用

中圖分類號：J524.3 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2018）08-0051-01

一、前言

在視覺中，色彩被認為是表達人類思維的一種方式。因此，在交流或者傳達信息過程中，人們也會利用不同的色彩構(gòu)成特定的圖形或者圖案，來對人們的思想思維造成直接的影響。廣告是人們?nèi)粘Ｉ钪袕V為接觸的一種信息傳播手段。它被用于吸引人們的注意力，并向人們提供相關(guān)信息。因此，色彩構(gòu)成被廣泛應(yīng)用于廣告設(shè)計中。色彩構(gòu)成并不是簡單的色彩疊加，而是通過嚴密的圖形設(shè)計所組成。因此，廣告設(shè)計中的色彩構(gòu)成通常是無法直接觀察到的。在本文中，我們擬通過對廣告設(shè)計與色彩構(gòu)成的關(guān)系的研究探討，實現(xiàn)對廣告設(shè)計中色彩構(gòu)成應(yīng)用的簡析。

二、廣告設(shè)計與色彩構(gòu)成

色彩是人們表達思維的一種重要方式，良好的色彩構(gòu)成不僅可以向人們提供必要的信息，還可以吸引人的眼球。而廣告在設(shè)計的過程中，一般都會強調(diào)新穎、有特色、足以吸引人們的注意力。因此，成功的廣告中必然會涉及到好的色彩構(gòu)成。

l.廣告設(shè)計中常見的色彩構(gòu)成。一個成功的廣告，必然會讓人們產(chǎn)生眼前一亮的感覺。人們在收看廣告的過程中，首先接觸到的一般都是廣告的畫面。隨后，人們才會注意到廣告的音樂、臺詞等等。因此，成功的廣告必須讓人在第一眼看到的時候，就會選擇接受。這一過程就涉及到色彩構(gòu)成。不同的色彩會帶給人們不同的情緒體驗。你可以想象，如果一個房地產(chǎn)廣告采用的卻是陰沉系的色彩，它是否能夠吸引到人們的關(guān)注度。因此，在廣告設(shè)計的過程中，人們必須采取相對應(yīng)的色彩構(gòu)成。例如禮盒類廣告通常會選取喜慶的紅色搭配亮眼的金色；汽車廣告一般則會采取帶有明顯運動氣息的亮灰色等等。這都是廣告設(shè)計中常見的色彩構(gòu)成。

2.色彩構(gòu)成對廣告設(shè)計的影響。正如前文所言，良好的色彩構(gòu)成不僅可以吸引人們的目光，還可以向人們傳達相應(yīng)的信息。例如我國每年春節(jié)期間所播放的慶祝類廣告，一般都會選擇正紅色和金色的搭配。這樣的色彩構(gòu)成讓人第一眼看去就感受到喜慶。因此，良好的色彩構(gòu)成對廣告設(shè)計的影響是很大的。一般來說，色彩構(gòu)成對廣告設(shè)計的影響主要體現(xiàn)在對廣告內(nèi)容的影響上。具體來說就是廣告的圖畫、音樂等等。具備視覺沖擊效果的色彩構(gòu)成一般都會選擇快節(jié)奏性的音樂，而偏柔的色彩構(gòu)成則一般都會搭配輕緩的音樂等等。這就是色彩構(gòu)成對廣告設(shè)計的影響。

三、廣告設(shè)計中色彩構(gòu)成的應(yīng)用

前文我們分析了，一個成功的廣告必然有著良好的色彩構(gòu)成。但是，色彩構(gòu)成并不是簡單的將色彩堆積到一起，而是要經(jīng)過嚴密的設(shè)計來實現(xiàn)的。因此，我們需要展開對廣告設(shè)計中色彩構(gòu)成的應(yīng)用的研究分析。

l.廣告視覺效果與色彩構(gòu)成。色彩構(gòu)成的主要目的是為了讓廣告設(shè)計有新意，讓廣告具備視覺沖擊力，能夠讓人們第一時間去關(guān)注到廣告。因此，色彩構(gòu)成應(yīng)用最多的就是廣告的視覺效果中。研究表明，人眼對紅色、黃色、綠色等色系接受力比較強，而灰色、棕色等色彩則一般很少有人會注意。因此，在廣告設(shè)計的過程中，人們一般都會采用亮色系的色彩來進行廣告視覺設(shè)計。

2.廣告層次感與色彩構(gòu)成。廣告在設(shè)計的過程中不僅僅要注意到視覺沖擊力，還要注意到色彩的層次感。一般來說，人們很少會在廣告設(shè)計的過程中采用單一的色系，而是選擇多種色系的搭配使用。這一目的就是為了突出廣告的層次感。依舊以禮盒類廣告設(shè)計為例，人們在采取紅色作為主色調(diào)的同時，還會選擇金色等亮色來進行空間點綴。這樣設(shè)計的目的不僅更加突出了紅色的主色調(diào)，也使得廣告具有空間感和層次感，使得人們更加容易注意到所要宣傳或者傳遞的信息。

綜合來說，色彩構(gòu)成在廣告設(shè)計中的主要應(yīng)用體現(xiàn)在兩個方面，一是構(gòu)造廣告的視覺沖擊力，使得人們更加容易接受和關(guān)注到廣告；二是搭配出廣告的層次感，使得廣告不再單調(diào)，也更加容易為人們所接受。

四、結(jié)語

色彩是人們表達信息的一種重要手段，而廣告也是目前傳遞信息的一種重要方式。我們通過對廣告設(shè)計中色彩構(gòu)成的影響的研究探討，實現(xiàn)了對廣告設(shè)計中色彩構(gòu)成的應(yīng)用的簡析。這些研究對廣告設(shè)計的發(fā)展有著重要的意義。