朱小平

摘要：隨著我國科技水平的不斷發(fā)展，綜合國力的不斷增強，我國的現(xiàn)代信息化腳步不斷加快，信息化已經全面覆蓋生活的各個方面，面對巨大的改變，為了跟上時代步伐，企業(yè)的文化宣傳逐步拋棄傳統(tǒng)的宣傳方式，運用信息化的力量，創(chuàng)新宣傳方式與時代相適應，本文將主要講述在拋棄傳統(tǒng)的文化宣傳方式前提下，企業(yè)如何正確利用信息化條件宣傳企業(yè)文化思想。

關鍵詞：信息化；價值理念；盈利

引言：

企業(yè)的文化創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的源泉，報紙、廣播、電視、雜志等傳統(tǒng)媒介，在信息化沒有普及的時代曾發(fā)揮過舉足輕重的作用。隨著信息化的不斷發(fā)展，我國的各行各業(yè)已經被信息化覆蓋，傳統(tǒng)媒體的宣傳方式已經相對落后。作為市場主體的企業(yè)，均已開始運用網絡新媒體宣傳企業(yè)文化。為此，如何正確利用網絡及新媒體宣傳企業(yè)文化，已經成為諸多企業(yè)高度重視的問題。

1.企業(yè)文化傳統(tǒng)方式宣傳的落后

在信息化時代來臨之前，企業(yè)的文化宣傳往往會利用報紙、廣播、電視、雜志等方式。這種方式有其優(yōu)點，但往往不利于加深對企業(yè)文化的立體式了解，且不會太全面。廣播宣傳稍縱即逝，幾分鐘播出之后便無法再進行重復了解；報紙宣傳板塊相對固定，篇幅相對有限，制約了深度報道，無法了解更多關于企業(yè)的文化，人們往往不會過多的專注于小板塊上的企業(yè)文化。電視宣傳效果直觀，但宣傳經費是大問題，收視率高的電視臺黃金時段全是黃金價格。信息化時代的到來，不僅為人們提供了便捷，更在企業(yè)文化宣傳方面產生了舉足輕重的影響，企業(yè)文化的宣傳，除了傳統(tǒng)媒體，目前網絡宣傳，特別是PC端和手機端，已經普及到生活各個角落，而網絡宣傳的費用并不會太高，且方便人們了解查看。

2.信息化時代企業(yè)文化宣傳的現(xiàn)狀

2.1管理者認知需要轉變

企業(yè)文化是一種素質文化，有關外界人士對企業(yè)的整體認知，企業(yè)的文化代表整個企業(yè)的價值理念、文化傳統(tǒng)等等，企業(yè)文化是一個企業(yè)的核心所在，企業(yè)文化代表的是一個企業(yè)從上到下所有管理層以及各個職工的理念，它傳達給人們這個企業(yè)的經營理念以及價值觀，為的就是讓人們了解企業(yè)的文化以及使人們對企業(yè)形象產生好感。然而這都是更深層次的問題，隨著經濟的不斷發(fā)展，科技不斷進步，綜合國力水平的增強，許多城市的整體人文環(huán)境都已快速化，人們不再注重對于企業(yè)文化的深度認知，而是簡單的了解這個企業(yè)的表層，剩下的便是看環(huán)境以及知名度，這種認知讓許多企業(yè)不再注重宣傳企業(yè)文化，而是努力宣傳知名度，通過各種方式來宣傳公司達到盈利的目的。

信息化給人類帶來的除了為生活提供了方便快捷之外，在一定程度上加快了城市化的腳步，使人們生活的步伐加快，從而對任何東西都處于漠然的狀態(tài)，而企業(yè)的建立大部分都是以盈利為目的，只要可以達到盈利的目的，使得大眾滿意即可。所以許多企業(yè)的高級管理層不再像以往那樣注重深度的企業(yè)文化，只注重表層的宣傳工作，對于信息化時代的新型宣傳更是沒有完全發(fā)揮它的作用。由于現(xiàn)實問題，人們注重的除了知名度便是產品的好壞以及產品的宣傳，從而導致企業(yè)的管理者把企業(yè)文化的宣傳定置在一個宣傳部門來解決，而未提升至公司層面，為此由于高度局限的問題，也就導致深度不夠的問題。

2.2企業(yè)內部文化宣傳應該到位

企業(yè)文化的宣傳工作主要是由企業(yè)內部人員根據企業(yè)所制定的宣傳方案，宣傳的重點在于讓外界人士了解企業(yè)的品牌觀念以及內部風氣，要根據企業(yè)的事實制定切實可靠的宣傳方案。但是許多公司往往注重外部夸大事實的宣傳，卻沒有注重改變內部風氣，一個企業(yè)要從內部把企業(yè)文化理念傳輸給職員，讓職員形成根深蒂固的思想觀念，達到上達下效的效果，培養(yǎng)職員的企業(yè)價值觀，建設良好的內部企業(yè)文化。

3.信息化時代對企業(yè)發(fā)展的影響

企業(yè)文化的宣傳能夠使人們增加對企業(yè)形象的好感度，企業(yè)的產品宣傳以及工作環(huán)境宣傳都對企業(yè)形象有所提升，可以有效的吸引更多的人來求職或是購買產品從而達到盈利的目的。通過信息化的企業(yè)文化宣傳，能夠讓企業(yè)更快捷的宣傳企業(yè)的產品以及公司理念，讓人們更方便的了解企業(yè)形象。拋棄傳統(tǒng)利用報紙、廣播等宣傳企業(yè)文化，現(xiàn)如今的網絡宣傳隨處可見，許多企業(yè)的產品出現(xiàn)在各大視頻廣告或者微博等之類的軟件上，且如果人們想更深入的了解企業(yè)的文化，可以通過網絡查詢此企業(yè)的關鍵詞來得知這個企業(yè)的更全的方面。

企業(yè)文化宣傳能夠擴大企業(yè)的知名度，企業(yè)要得到更好的發(fā)展需要人們的支持，而得到支持的最方便快捷的方法便是通過塑造良好的企業(yè)形象，增加品牌知名度，在與其他類似企業(yè)相競爭時做出更好的宣傳效果，從而得到社會的支持，取得競爭優(yōu)勢，從而提高企業(yè)知名度，塑造良好的企業(yè)外部形象。企業(yè)文化能夠改變企業(yè)內部的風氣，使得不論是企業(yè)高層還是基層的部門都有一種很好的工作風氣，以及每個職工都有正確的企業(yè)價值觀，把企業(yè)文化放在第一位，落實企業(yè)文化建設，讓外界人士對企業(yè)形象有良好的認知。

4.企業(yè)利用信息化宣傳文化的途徑

企業(yè)文化反映給人們的是一個企業(yè)的綜合實力的表現(xiàn)，要想在各大企業(yè)中脫穎而出，要制定萬無一失的文化宣傳方案參與競爭，在企業(yè)內部打造正確的文化理念，提升企業(yè)的整體水平以及內部職工的個人素質，弘揚符合本公司的文化發(fā)展戰(zhàn)略，提升公司的整體形象，不僅要做到對外的良好宣傳力度，也要打造內部與外部共同發(fā)展。信息化的到來，使企業(yè)的競爭發(fā)展到企業(yè)的信息化水平競爭，為了贏得一席之地，要合理利用各大媒體宣傳企業(yè)的文化，利用廣泛存在與人們生活中息息相關的網絡進行企業(yè)宣傳。

5.結語

企業(yè)文化的宣傳在利用信息化的同時，要正確認識到網絡的作用，以及合理的規(guī)避網絡宣傳的錯誤，在宣傳企業(yè)文化的同時引領人們的思路，傳達給人們健康且積極向上的企業(yè)文化，通過企業(yè)的官方網站、媒體、員工個人宣傳企業(yè)文化。企業(yè)不僅要重視外部的宣傳，也要注重對內部的打造，積極推進企業(yè)文化的培訓，不能只做表面功夫，企業(yè)文化不僅僅用來宣傳，同時也要發(fā)揮企業(yè)文化對內部的影響力，端正企業(yè)的作風，弘揚企業(yè)文化。

參考文獻：

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