蔣慧倫

摘要：隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和時(shí)代的進(jìn)步，平面設(shè)計(jì)逐漸出現(xiàn)在人們的視線中，而研究平面設(shè)計(jì)很重要的一個(gè)方法便是對(duì)視覺語言的分析和研究。視覺語言包含許多要素，其中最重要的是自然和人文方面的要素，這些要素隨著平面設(shè)計(jì)的不同，其特點(diǎn)和意義也會(huì)隨之改變。改革開放以來，社會(huì)各行業(yè)、各領(lǐng)域取得發(fā)展，對(duì)平面設(shè)計(jì)的依賴也增加。所以，文章便對(duì)平面設(shè)計(jì)以及視覺語言進(jìn)行淺要的分析。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì)；視覺語言技術(shù)；研究和分析

中圖分類號(hào)：J51 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2018）20-0033-01

平面設(shè)計(jì)是人們借助文字符號(hào)、照片等形式的結(jié)合和組排，來表現(xiàn)某種事物或物品的特征以及產(chǎn)品所要表達(dá)的思想和內(nèi)涵。如今，社會(huì)各領(lǐng)域越來越需要依賴平面設(shè)計(jì)來進(jìn)行產(chǎn)品的研發(fā)，平面設(shè)計(jì)已經(jīng)深深地融入到了我們的生產(chǎn)和生活當(dāng)中，其準(zhǔn)確、簡(jiǎn)便的語言使人們可以更好的理解。然而，平面設(shè)計(jì)的發(fā)展也需要外部因素的推動(dòng)，視覺語言技術(shù)的進(jìn)步恰恰推動(dòng)了平面設(shè)計(jì)的完善。

一、視覺語言存在和發(fā)展的要素

在我們的日常生活當(dāng)中，平面設(shè)計(jì)被廣泛運(yùn)用到各個(gè)方面，比如某個(gè)品牌的廣告設(shè)計(jì)商標(biāo)，人們?cè)谝姷竭@種商標(biāo)的同時(shí)，可以辨認(rèn)出這是哪一類產(chǎn)品。如果在平面設(shè)計(jì)中充分運(yùn)用視覺語言，那么人們將對(duì)其印象更加深刻，有利于更好的達(dá)到平面設(shè)計(jì)最初的目標(biāo)。視覺需要主要包含以下這些要素：特殊性、形象性、深刻性等。

1.特殊性。隨著經(jīng)濟(jì)進(jìn)步和產(chǎn)業(yè)發(fā)展，越來越多的產(chǎn)品出現(xiàn)在人們的視線當(dāng)中，對(duì)于產(chǎn)品的宣傳也有了更多的方式。然而，要想自己的產(chǎn)品能夠鶴立雞群、與眾不同，就必須設(shè)計(jì)出具有很強(qiáng)視覺沖擊性的視覺語言表現(xiàn)形式，是人們耳目一新，對(duì)該產(chǎn)品產(chǎn)生強(qiáng)烈的興趣和深刻的印象。假如沒有體現(xiàn)設(shè)計(jì)的特殊性，那么這種設(shè)計(jì)是不會(huì)被人們長(zhǎng)久認(rèn)可和記住的。雖然說現(xiàn)在視覺語言已經(jīng)有了顯著發(fā)展，但是不可否認(rèn)的是，我們只是用一些文字或者色彩來引起大眾注意，并沒有注意到文字的優(yōu)美和色彩的多樣性。因此，平面設(shè)計(jì)的視覺語言還需要不斷完善和發(fā)展，充分體現(xiàn)出特殊性。

2.形象性。平面設(shè)計(jì)的初衷在于運(yùn)用形象的、簡(jiǎn)潔的語言或顏色，與人們的思想和認(rèn)知產(chǎn)生共鳴。一個(gè)優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)一定有其自己的獨(dú)特方面，可以非常形象地表現(xiàn)出產(chǎn)品的內(nèi)在本質(zhì)和特征。這種形象性采取較特殊的形式來表現(xiàn)，在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域體現(xiàn)在視覺語言方面。

3.深刻性。衡量一個(gè)平面設(shè)計(jì)的優(yōu)秀與否，關(guān)鍵在于這個(gè)設(shè)計(jì)能否在人們腦海中長(zhǎng)久存在，并且在想到這個(gè)設(shè)計(jì)的同時(shí)，可以很快意識(shí)到這是哪種產(chǎn)品的平面設(shè)計(jì)。這種深刻性大大考驗(yàn)了視覺語言，如果視覺語言運(yùn)用的好，可以跟大眾產(chǎn)生思想上的互動(dòng)，那么平面設(shè)計(jì)將會(huì)被人們所認(rèn)可，并加以贊賞。

二、視覺語言的特色

視覺語言的存在，可以使平面設(shè)計(jì)更高效地傳遞要表達(dá)的信息和吸引大眾的注意，所以說，視覺語言應(yīng)體現(xiàn)簡(jiǎn)潔性、時(shí)代性和國(guó)民性。

1.簡(jiǎn)潔性。視覺語言不同于其他類型的設(shè)計(jì)，它是依靠簡(jiǎn)單的文字、顏色或圖畫來表現(xiàn)產(chǎn)品的特色和核心。如今信息更迭迅速，各種產(chǎn)品層出不窮，人們對(duì)產(chǎn)品的了解更加需要簡(jiǎn)短、有代表性的語言或設(shè)計(jì)，這就要求視覺語言具有簡(jiǎn)潔性，使大眾能夠在瀏覽到平面設(shè)計(jì)信息的時(shí)候，可以產(chǎn)生深刻的印象，在較短的視覺接觸時(shí)間內(nèi)，產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊。

2.時(shí)代性。任何事物的發(fā)展都需要一切從實(shí)際出發(fā)，立足于時(shí)代背景，切合實(shí)際情況，平面設(shè)計(jì)的視覺語言也是如此。假如平面設(shè)計(jì)不立足于當(dāng)下，不與時(shí)俱進(jìn)，那么就不會(huì)得到大眾的青睞，不會(huì)有更大的作用。如果平面設(shè)計(jì)從人們的內(nèi)心思想出發(fā)，體現(xiàn)時(shí)代性，得到大眾和社會(huì)的認(rèn)可，那么可以說這是一種成功的平面設(shè)計(jì)?？墒俏覀兡承┢矫嬖O(shè)計(jì)并沒有遵循這種原則，出現(xiàn)一些文字運(yùn)用不合理色彩運(yùn)用不恰當(dāng)?shù)膯栴}，這大大阻礙了平面設(shè)計(jì)的進(jìn)程，從而影響了平面設(shè)計(jì)最初的目的。

3.國(guó)民性。文化是民族的，也是世界的，想要讓我們的平面設(shè)計(jì)在世界范圍內(nèi)得到很好的口碑和發(fā)展，就需要視覺語言充分體現(xiàn)國(guó)民性。一個(gè)具有國(guó)民性和民族性的平面設(shè)計(jì)，可以完美地將我們的民族特色融入到設(shè)計(jì)當(dāng)中，在國(guó)外展現(xiàn)時(shí)，提高設(shè)計(jì)的價(jià)值，體現(xiàn)民族文化的實(shí)力。另外，對(duì)于國(guó)民來說，我們有五十六個(gè)民族，各個(gè)民族的風(fēng)格、審美有所不同，只有具有國(guó)民性，大眾才可以在不同文化背景、文化歷史下對(duì)平面設(shè)計(jì)有高度的認(rèn)可。

三、結(jié)語

平面設(shè)計(jì)是為了讓人們對(duì)廣告印象或者信息有更加深刻的印象，運(yùn)用視覺語言技術(shù)使平面設(shè)計(jì)的效果更加明顯，是我們需要著重關(guān)注的。不斷完善平面設(shè)計(jì)和視覺語言技術(shù)，使之被更加廣泛地應(yīng)用在廣告設(shè)計(jì)以及其他重要領(lǐng)域，以此來推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，推動(dòng)社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)的進(jìn)程。