【摘 要】 四年一屆的世界杯近日在俄羅斯開幕。作為世界上影響力最大的體育賽事，世界杯將會帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益。本文從世界杯的參與方——國際足聯(lián)、舉辦方和贊助商等三個方面簡要分析世界杯帶來的經(jīng)濟(jì)效益。

【關(guān)鍵詞】 世界杯 經(jīng)濟(jì)效益 國際足聯(lián) 舉辦方 贊助商

一、前言

2018年6月14日，世界上最重要的體育賽事——世界杯在莫斯科盛大開幕。足球，作為體育項(xiàng)目第一大球，在全球擁有無數(shù)狂熱的粉絲。世界杯將帶動全球范圍內(nèi)的巨大消費(fèi)，提高世界杯各參與方的經(jīng)濟(jì)效益

二、國際足聯(lián)的經(jīng)濟(jì)效益

國際足聯(lián)在每屆世界杯都會獲得大量的收入。其主要通過門票、電視轉(zhuǎn)播權(quán)、贊助、交易等方式獲得巨額經(jīng)濟(jì)收益。其中來自包括世界杯在內(nèi)的各項(xiàng)賽事的媒體版權(quán)收入高達(dá)70%，來自商業(yè)贊助在內(nèi)的市場經(jīng)營收入占比達(dá)到20%，剩余的幾乎都是門票以及特許經(jīng)營商品的銷售收入。

根據(jù)國際足聯(lián)財報顯示，在2014年巴西世界杯期間，國際足聯(lián)為整項(xiàng)賽事花費(fèi)了大約20億美元。花費(fèi)的主要方面為冠軍獎金、賽事組織、電視轉(zhuǎn)播設(shè)施等。但是，國際足聯(lián)因?yàn)榘臀魇澜绫臓I收高達(dá)48億美元。

由于目前多媒體技術(shù)的迅速發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)媒體覆蓋率的不斷提高，在全世界觀看世界杯的人數(shù)與日俱增。因此，電視轉(zhuǎn)播權(quán)的費(fèi)用屢創(chuàng)新高。2002年韓日世界杯的電視轉(zhuǎn)播費(fèi)用為9億美元，而2010年南非世界杯期間，電視轉(zhuǎn)播費(fèi)用達(dá)到了歷史峰值27億美元。盡管轉(zhuǎn)播如此高昂，但還是有數(shù)不清的媒體在爭奪買單權(quán)。在2014年巴西世界期間，國際足聯(lián)轉(zhuǎn)播版權(quán)收入達(dá)24.28億美元，占比高達(dá)50.58%。

國際足聯(lián)的贊助費(fèi)用是其收入的支柱之一。在世界杯的贊助商中，分為三級贊助體系，分別是第一級別的6至8個FIFA全球合作伙伴、第二級的6至8個世界杯贊助商、第三級的區(qū)域贊助商，按照歐洲、中北美、南美、非洲/中東和亞洲5個區(qū)域劃分，最多20個。在2014年巴西世界杯期間各個方面提供的贊助費(fèi)高達(dá)15.8億美元，占比達(dá)到32.91%。其中，第一級贊助商提供的贊助費(fèi)為7.3億美元，平均每家提供一億美元的贊助費(fèi)用；第二級贊助商提供的贊助費(fèi)為5億美元，平均每家提供接近7000萬美元的贊助；第三級贊助商每家提供的贊助費(fèi)也在千萬以上。贊助費(fèi)是國際足聯(lián)營收體系中必不可少的一部分。

剩下的收入幾乎都是門票收入，由于要與東道主共享這一收益，與上面兩種收入對比便顯得不值一提。

有海外機(jī)構(gòu)預(yù)測，本次俄羅斯世界杯期間，國際足聯(lián)的收入有可能突破80億美元。其中，電視轉(zhuǎn)播權(quán)收入27億美元，廠商贊助收入20億美元左右。

三、東道國的經(jīng)濟(jì)效益

（一）、舉辦方的花銷

舉辦一場世界杯，花費(fèi)必然不菲。對于舉辦方來說，如果國內(nèi)經(jīng)濟(jì)狀況不好，舉辦世界杯勢必會使國家財政雪上加霜。這也正是2014年巴西世界杯期間有巴西民眾游行抗議政府舉辦世界杯的原因所在。

根據(jù)巴西媒體報道，2014年巴西世界杯期間巴西政府財政投入超過130億美元，比原先的預(yù)算多出50多億美元。2018年俄羅斯世界杯政府預(yù)算為108億美元。東道國的花費(fèi)主要在場館建設(shè)、安保費(fèi)用、基礎(chǔ)設(shè)施改建等方面。俄羅斯世界杯所使用的12座球場中有5座是新建球場，2座是翻修重建球場。其中單是圣彼得堡球場球場的總資金投入就達(dá)到了17億美金，造價是鳥巢的5倍、水立方的11倍，這也讓它超越英國的新溫布利球場，成為歷史上最昂貴的足球場。

（二）、舉辦方的收入

雖然花費(fèi)巨大，但是主辦方在世界杯期間，其國家的各個方面都會獲得巨大的收入。2014年巴西世界杯為巴西帶來了巨大的利益，主要包括外國游客消費(fèi)增加、經(jīng)濟(jì)總量增加、機(jī)場容量翻倍、中小企業(yè)受益、就業(yè)增加、稅收增加、國際形象提高七個方面。由于全球狂熱的足球粉絲巨多，因此世界杯期間，巴西吸引了大量粉絲前來。據(jù)巴西旅游部長維尼修斯·拉杰斯介紹，世界杯期間，有310萬巴西球迷和60萬外國游客在巴西境內(nèi)旅行。這些人都具有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，且消費(fèi)能力較高。這些游客的消費(fèi)水平比平時提高了42%，世界杯期間外國游客在巴西境內(nèi)的消費(fèi)達(dá)到了68.5億雷亞爾，巴西本國游客帶來了183.5億雷亞爾的消費(fèi)。巴西的旅游業(yè)和零售業(yè)等均會因此而受益。世界杯期間，巴西普通民眾的消費(fèi)欲望也會有不同程度的提高，從而拉動內(nèi)需，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的良性發(fā)展。世界杯為巴西的GDP貢獻(xiàn)了將近140億美元的收入。另外，盡管賽前面臨“工期進(jìn)展緩慢”、“國內(nèi)游行不斷”等具體困難，但巴西世界杯以其親民、歡快的節(jié)奏受到各方的一致好評，這對于一個國家的國際形象的塑造作用是巨大的，而這個利益不是數(shù)字能衡量的。

俄羅斯副總理阿爾卡季·德沃科維奇曾表示，世界杯足球賽的準(zhǔn)備工作在過去五年中給俄羅斯經(jīng)濟(jì)帶來了140億美元的貢獻(xiàn)，約占該國GDP的1%。另有俄羅斯經(jīng)濟(jì)分析師稱，世界杯期間，球迷將給俄羅斯經(jīng)濟(jì)帶來約30億美元收入，在4月到9月給俄羅斯GDP帶來0.2%的增長。其中，酒店、餐館和紀(jì)念品商店將是最大受益方。

四、贊助商及其他商家的經(jīng)濟(jì)效益

世界杯作為世界上最為盛大的體育賽事，帶給無數(shù)球迷激情與歡樂的同時，也帶給眾多贊助商一個宣傳營銷自己的機(jī)會。世界杯是全球最受關(guān)注的大型賽事，2014年世界杯決賽共吸引了10.13億觀眾觀看。從足球場四周的LED廣告牌、賽后的球員采訪背景墻以及球票背面廣告，歷屆世界杯的精彩鏡頭、精彩回放中，都會出現(xiàn)贊助商的廣告，使得廣告展示效果實(shí)現(xiàn)最大化。在世界杯歷史上，有很多企業(yè)通過贊助一躍成為世界一線品牌，知名度和銷售收入大增。對于有志于拓展市場、打響知名度的實(shí)力企業(yè)來說，世界杯是最好的營銷渠道。

2010年，南非世界杯，英利憑借清潔能源的新概念打動了國際足聯(lián)，幸運(yùn)地入圍贊助商行列。彼時，這家在美國紐交所上市、總部位于河北保定的新能源公司成為中國首家獲得世界杯足球賽全球贊助權(quán)的企業(yè)，也是全球范圍內(nèi)首家贊助世界杯足球賽的可再生能源公司。

有消息稱，英利的贊助費(fèi)為7000萬美元，相當(dāng)于4.3億元人民幣。根據(jù)協(xié)議，英利方面將為2010年南非世界杯的20個訓(xùn)練基地提供太陽能電池板，并享有包括部分世界杯足球賽門票、場地廣告宣傳和媒體版權(quán)在內(nèi)的全球市場營銷權(quán)。

贊助世界杯后，“中國英利”迅速成為各大搜索引擎的熱詞。第一財經(jīng)日報的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，英利從2010年2月至7月世界杯前后，媒體報道2202篇，媒體關(guān)注度提升800%。英利官方網(wǎng)站每日平均訪問量總共超過2萬次，點(diǎn)擊率增長了5倍。當(dāng)年6月7日至7月23日，美國紐交所數(shù)據(jù)顯示，英利股價上漲了3.8美元，總市值純增5.6億美元。南非世界杯后，英利的訂單激增，并且實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品溢價，價格上漲3%～5%。英利一戰(zhàn)成名。公司2010年的年報顯示，2010年全年組件產(chǎn)品銷售比2009年全年組件產(chǎn)品銷量增長了近1倍。英利集團(tuán)總裁特別助理梁田說：“憑借世界杯的品牌效應(yīng)，英利至少新增利潤超過5000萬美元?！?/p>

而今年世界杯的17個贊助商中，中國企業(yè)占據(jù)5席。這將是中國企業(yè)走出國門，建立國際品牌形象的重要一步。

不僅僅是贊助商，在世界杯這個全球熱點(diǎn)面前，各個商家免不了都要蹭一波熱度。一個好的營銷方案必然會帶給企業(yè)巨大的利益。如燕京啤酒在2014年巴西世界杯上的營銷。利用gif貼圖！世界杯視頻不能第一時間在微博平臺傳播，gif卻可以實(shí)現(xiàn)。燕京啤酒與微博達(dá)成合作，新浪體育官方微博在世界杯期間第一時間發(fā)布的進(jìn)球動圖，都會出現(xiàn)燕京啤酒2014世界杯廣告圖片，借由gif圖的廣泛傳播，小組賽期間GIF圖片的傳播量已經(jīng)超過4億次，讓燕京啤酒獲得了巨大品牌曝光量。

五、結(jié)論

世界杯是一次萬眾狂歡的盛會。全世界無數(shù)狂熱的球迷們在世界杯期間的消費(fèi)能力是驚人的。世界杯所創(chuàng)造出來的經(jīng)濟(jì)效益更是巨大。我國應(yīng)當(dāng)盡力爭取一次舉辦世界杯的機(jī)會，拉動內(nèi)需，刺激經(jīng)濟(jì)增長的同時提升國家形象。

【參考文獻(xiàn)】

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[3] 楊未宏.世界杯經(jīng)濟(jì)的中國機(jī)會[J].中國經(jīng)濟(jì)信息，2014年第12期.

作者簡介：孫宏豪（1997—04月—10日）男，漢族，河南信陽人，河南大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院，2015級本科生。