婁雪茨

摘要：現(xiàn)如今，繪畫藝術(shù)已經(jīng)深入人們生活的各個領(lǐng)域，產(chǎn)生了商業(yè)插畫這樣的新型概念，與以往的藝術(shù)性繪畫既有所聯(lián)系又存在很多矛盾，雖然都屬于美術(shù)繪畫這一范疇，但是兩者的融合卻存在一定問題。關(guān)于兩者矛盾統(tǒng)一的問題如何解決，筆者做出以下分析，僅供參考。

關(guān)鍵詞：商業(yè)插畫；藝術(shù)性繪畫；矛盾統(tǒng)一

中圖分類號：J218.5；J215 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2018）11-0186-01

一、插畫的概念

“插畫”在傳統(tǒng)概念里就是我們平常所看的報紙、雜志、各種刊物或兒童圖畫書里，在文字間所加插的圖畫，統(tǒng)統(tǒng)稱為“插畫”或“插圖”。插畫會使文字部份能更生動、具象地活躍在讀者的心中。而在現(xiàn)今各種出版品中，插畫的重要性越來越明顯。不但能突出主題的思想，而且會增強藝術(shù)的感染力，插畫藝術(shù)越來越為人所重視。隨著時代的發(fā)展，人們對插畫的概念有了新的理解，不僅僅指書本刊物之間輔助文字的圖片，網(wǎng)絡(luò)上用于廣告的繪圖、插畫師們的cg作品包括獨立出現(xiàn)的單幅作品都可稱為插畫。

二、插畫的藝術(shù)性與商業(yè)性的矛盾概述

插畫可以分為藝術(shù)性插畫和商業(yè)性插畫，一般為企業(yè)，為產(chǎn)品，為宣傳，為修飾等所繪制的圖畫，都可以把它分類于商業(yè)性插畫范疇。藝術(shù)性插畫指的則是非盈利性的繪畫或者根據(jù)畫師意愿表達(dá)個人心境的繪畫，形式多種多樣。藝術(shù)性插畫對畫師的要求相當(dāng)?shù)膶捤?，由于多?shù)為非盈利性質(zhì)的，主要用于抒發(fā)畫師個人心情，可以隨意發(fā)揮。商業(yè)插畫和藝術(shù)插畫在本質(zhì)上是有區(qū)別的，藝術(shù)插畫作品在沒有被個人或機構(gòu)收藏或者販賣之前，可以隨便的無限制的在各種媒體上刊載或展示，作者得到比例很少的費用。而商業(yè)插畫只能為一個商品或客戶服務(wù)，一旦支付費用，作者就等于是放棄了作品的所有權(quán)，而相應(yīng)得會到比例較大的回報和利潤。商業(yè)插畫的使用壽命是很短暫的，因為當(dāng)一個商品或企業(yè)在進行更新?lián)Q代時，那么關(guān)于這個商品或者企業(yè)的副作品即宣告消亡或終止宣傳，商業(yè)插畫就是這些作品其中之一。從科學(xué)上來看似乎結(jié)局有點悲哀，不過另一方面，商業(yè)插畫在短暫的時間里進發(fā)的光輝是藝術(shù)繪畫不能比擬的。因為商業(yè)插畫是借助廣告的渠道進行傳播，覆蓋面會相當(dāng)廣泛，社會關(guān)注率比藝術(shù)繪畫多得多。

由于商業(yè)插畫是為商業(yè)產(chǎn)品服務(wù)，甲方會對作品有所要求，而且多數(shù)的甲方都不了解繪畫的藝術(shù)性，另外，商業(yè)插畫是面向大眾而非少數(shù)藝術(shù)家，這樣造成的結(jié)果就是作畫者的藝術(shù)性思維與運用受到了壓制，不能達(dá)到一種以作者的眼光來看的最完美的效果，而如果任由作者自己來發(fā)揮，則會造成甲方甚至商品所面向的群體對作者的作品表達(dá)內(nèi)容的不理解，甚至是側(cè)重點的偏離，沒有很好的為商品服務(wù)，從而失去了商業(yè)插畫為商品服務(wù)的初衷。但對于商業(yè)插畫這個行業(yè)來講，前景一片光明，因為隨著現(xiàn)代社會的發(fā)展，商業(yè)插畫已經(jīng)與人們的生活密不可分的一部分，并且在將來的日子里，這樣的狀況也會持續(xù)進行下去。正因如此，矛盾也日益凸顯出來。雖然不能夠完全消除這種矛盾，但盡量化解達(dá)到最好的平衡是讓插畫行業(yè)進步的重要一步。

三、插畫藝術(shù)-性與商業(yè)性矛盾的解決辦法

以下是我根據(jù)制作商業(yè)插畫的經(jīng)驗所歸納的一些辦法，希望對插畫商業(yè)性與藝術(shù)性的矛盾有所幫助。

首先，甲乙雙方的溝通必不可少，乙方充分了解甲方的想法和文案，在框架內(nèi)進行最大力度的發(fā)揮，人與人想法和思維不同，審美觀也不一樣，所以溝通尤為重要，在要求的范疇內(nèi)達(dá)到最好的效果，發(fā)揮自身的藝術(shù)性創(chuàng)作。就如一個囚舞者，在有限的束縛下無限的發(fā)揮，做到商業(yè)性和藝術(shù)性融合的極致。好比幾米的作品《地下鐵》。繪本也是以盈利為目的，也屬于商業(yè)插畫，但是可以看出藝術(shù)性和個人風(fēng)格體現(xiàn)的很好。當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)上流傳的很多商業(yè)插畫都具有很高的藝術(shù)性，可見商業(yè)的束縛并不能阻擋藝術(shù)的品味。

其次，創(chuàng)作者需要開拓眼界，跟緊時代的發(fā)展，切忌閉門造車，死守陳規(guī)會與社會發(fā)展脫節(jié)。擁有創(chuàng)新精神是每個創(chuàng)作者成功的必要條件，先入為主和教條的思維會對創(chuàng)作過程造成阻礙，創(chuàng)作者可以通過對國外新穎技術(shù)和思維的考察進行實踐，查閱前人經(jīng)典作品跟上時代。當(dāng)今時代是一個網(wǎng)絡(luò)時代，對網(wǎng)絡(luò)的了解十分重要，勇于接受新鮮事物是作為一個創(chuàng)作者的重要條件，不過當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)信息魚龍混雜，辨認(rèn)和篩選可用的信息也是創(chuàng)作者需要的能力之一。

另外，作者自身的藝術(shù)品味也是緩解矛盾必不可少的條件，所謂的藝術(shù)品味是藝術(shù)修養(yǎng)的一部分。作者自身極高的藝術(shù)水平會映射到作品本身，優(yōu)秀的作品具有強烈的吸引力。同時擁有商業(yè)功能而不是藝術(shù)性的作品自然會將矛盾化解，但這種作品要求創(chuàng)作者擁有高水平的藝術(shù)能力，因此，作為創(chuàng)作者應(yīng)該通過大量的學(xué)習(xí)充實自身以達(dá)到高度。

并不是每一個人都是專業(yè)的設(shè)計師和藝術(shù)家，但是作為設(shè)計者，所做的設(shè)計需要引導(dǎo)大眾的審美觀而不是迎合大眾。強行改觀并不可取，大眾審美的提高是一個緩慢的過程，需要創(chuàng)作者慢慢引領(lǐng)。雖然引領(lǐng)的設(shè)計師與大眾的審美距離不會完全消除，但通過這樣的引領(lǐng)可以使大眾的審美逐漸提高。比如印象派大師莫奈的作品《日出印象》，剛被人們看到的時候也沒有好的評價，被批判的一文不值，甚至還被人貶低為“連一幅草圖還不如”。但當(dāng)人們對于藝術(shù)的探索的深入和時代的進步，思想和審美都有所改變，于是，《日出印象》的價值飛漲，被世人所認(rèn)可。由此可見，這種矛盾還是會隨著時代的發(fā)展插畫的藝術(shù)性與商業(yè)性之間的日益消減。