李意君

摘要：一般來說，休閑娛樂型電影會將票房作為主要的追求，試圖力爭票房效益的最大化。目前，票房數(shù)字也成為了評價(jià)一部休閑娛樂型電影是否成功的評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，本文對休閑娛樂型電影的商業(yè)價(jià)值和電影評論的作用進(jìn)行探討。

關(guān)鍵詞：休閑娛樂；電影；商業(yè)價(jià)值；評論

中圖分類號：J905 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2018）11-0128-01

近些年，有很多人開始討論電影的思想性和娛樂型哪一個在電影中起到的作用更大，其實(shí)這本身就是一個錯誤的問題。電影的思想性和娛樂型是緊密聯(lián)系在一起的，不能夠分開對立。

一、商業(yè)市場定位奠定商業(yè)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)基礎(chǔ)

這些年來，我國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)發(fā)生了翻天覆地的變化，人民物質(zhì)生活水平越來越高，很多人開始考慮精神層面的需求，因此目前國內(nèi)電影行業(yè)發(fā)展的前景也越來越好。并且隨著這些年我國電影不斷與國際上的電影相融合，觀眾的欣賞水平也越來越高，這對電影的發(fā)展也提出了更高的要求。

在此對國內(nèi)一線城市的電影院進(jìn)行了消費(fèi)調(diào)查，其中可以發(fā)現(xiàn)一些規(guī)律?，F(xiàn)在電影院的主要消費(fèi)人群是年輕人，中老年人和少兒所占比例比較小，并且這些年輕人主要年齡在15-24歲之間，其身份主要是大學(xué)生和社會上一些中高收入群體。在休閑娛樂型電影中，主要以喜劇片、槍戰(zhàn)片和愛情片對年輕人觀影群體吸引力比較大。在他們的追求中，主要是以得到放松和愉快心情為主要的觀影目的，并且希望得到一些時(shí)尚高端的感受。

二、商業(yè)元素組合確立商業(yè)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)目標(biāo)

（一）靠當(dāng)紅明星吹哨

一般商業(yè)元素就是為了更好的對觀影需求進(jìn)行迎合，適當(dāng)?shù)囊?guī)避風(fēng)險(xiǎn)，追求利益的最大化。以去年流行的電影《前任3：再見前任》為例，其中主演是韓庚、鄭愷、于文文、曾夢雪、羅米。其中韓庚和鄭愷大家已經(jīng)耳熟能詳，他們是國內(nèi)一線明星，足以在電影宣傳中帶動人氣，并且這些當(dāng)紅明星都有大量的粉絲團(tuán)體，其粉絲帶來的觀影人流也不容忽視。

（二）用名導(dǎo)演舉旗

一般在電影宣傳時(shí)，很多人都會問一下該片導(dǎo)演是誰。就像我們在買衣服的時(shí)候總是先問一下什么牌子。本身知名的導(dǎo)演就有一部分粉絲群體，認(rèn)為只要是這個導(dǎo)演拍的電影一般效果都會比較好。2017年上映的《芳華》，其導(dǎo)演是馮小剛，很多人一聽到馮小剛導(dǎo)演的電影，無論電影題材是什么，都會去電影院貢獻(xiàn)票房。

（三）憑超強(qiáng)的特效吸引

現(xiàn)在很多電影都運(yùn)用超現(xiàn)實(shí)主義的手法，在場景上做了很大的投入，觀眾在觀看這些電影時(shí)，能夠很好的感受到電影帶來的驚險(xiǎn)刺激。但是這些場景一般在現(xiàn)實(shí)生活中都不存在，需要運(yùn)用很多專業(yè)技術(shù)以添加特效。比如說在《西游·降魔篇》中，為了達(dá)到更好的特效，幕后竟然有一個五百多人的特效制作團(tuán)隊(duì)，為的就是能讓觀眾體會到感官上帶來的沖擊感。

（四）以成熟的概念識別

電影也是講究品牌效應(yīng)的，如果電影的效果一直很好，慢慢的就會在觀眾心中樹立一個很好的形象。如今《大話西游》已經(jīng)過去很多年，但是電影中的一些經(jīng)典臺詞和場景依然印在觀眾腦海里，那句“愛你一萬年”已經(jīng)被廣泛的接受成為愛情經(jīng)典。后來周星馳再度出演《西游降魔篇》，自然能夠帶領(lǐng)很多觀眾進(jìn)入影院，貢獻(xiàn)票房。

（五）有巨資投入保障

如今拍一部好的電影耗資巨大，同時(shí)收益也很大。我國電影利潤一般在制作，發(fā)行和放映這三個部分之間平分，各占三分之一。在2017年熱播的《戰(zhàn)狼》制作成本為2億人民幣，但是其票房卻達(dá)到了56.81億人民幣，是2017年我國票房最高的電影。

三、休閑娛樂型電影評論的存在價(jià)值

對于休閑娛樂型電影應(yīng)該進(jìn)行客觀的評價(jià)。在當(dāng)今自媒體時(shí)代，普通大眾也可以對休閑娛樂型電影做出評論，這對于電影的市場反饋是有好處的，并且其他觀眾能夠從這些評論中得到一定的指導(dǎo)。但是有些人為了商業(yè)利益，出現(xiàn)了“水軍”群體，這是不應(yīng)當(dāng)存在的。并且有些觀眾對于電影的打分有時(shí)候可能是出于一種情緒的宣泄，不具有實(shí)際的參考價(jià)值，這時(shí)專業(yè)的影評人就應(yīng)該給出一些客觀的評論，供大眾進(jìn)行參考。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，人人都可以對休閑娛樂電影進(jìn)行評論，但是有些“標(biāo)題黨”以小博大的能力特別強(qiáng)。電視媒體的聲音可以轉(zhuǎn)化從而與自媒體進(jìn)行博弈，但傳播的路徑可以更活潑、更多樣，要釋放言論，讓更多的觀眾能夠聽到影評的聲音。

首先我們應(yīng)當(dāng)肯定休閑娛樂電影能給電影市場帶來的積極影響，與此同時(shí)，也要對那些休閑娛樂電影評論中泛娛樂化的傾向和一些不好的負(fù)面效果進(jìn)行整治，促進(jìn)休閑娛樂電影的持續(xù)發(fā)展需要大家的共同參與。

四、結(jié)語

因此，要實(shí)現(xiàn)休閑娛樂型電影的商業(yè)價(jià)值，就要遵循市場規(guī)律。要能夠充分掌握各種市場手段進(jìn)行宣傳，并且電影行業(yè)需要不斷的創(chuàng)新，找到新的發(fā)展方式，隨著休閑娛樂型電影的興起，其評論也要發(fā)揮其應(yīng)該發(fā)揮的作用。