王海雄

內(nèi)容摘要：本文從理論模型和實(shí)證檢驗(yàn)兩個(gè)方面出發(fā)，以雙渠道零售商與純網(wǎng)絡(luò)零售商的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)為研究?jī)?nèi)容，發(fā)現(xiàn)兩類線上零售商價(jià)格之間并無(wú)確定的大小關(guān)系，它們之間的關(guān)系取決于線上市場(chǎng)規(guī)模、網(wǎng)絡(luò)零售滲透率等因素。雙渠道零售商和純網(wǎng)絡(luò)零售商的最優(yōu)線上價(jià)格存在相關(guān)性，對(duì)于小家電商品來(lái)說(shuō)，雙渠道零售商的價(jià)格高于純網(wǎng)絡(luò)零售商；對(duì)于大家電和數(shù)碼商品來(lái)說(shuō)，雙渠道零售商的價(jià)格低于純網(wǎng)絡(luò)零售商，因此證明兩類線上零售商價(jià)格之間并無(wú)確定的大小關(guān)系。

關(guān)鍵詞：雙渠道零售商 純網(wǎng)絡(luò)零售商 線上價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

不同渠道零售商線上價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的理論模型

（一）模型構(gòu)建

本文的理論模型主要建立在零售市場(chǎng)實(shí)際狀況和基本經(jīng)濟(jì)學(xué)理論的基礎(chǔ)上，并結(jié)合市場(chǎng)現(xiàn)狀和前人研究成果進(jìn)行合理的假設(shè)，主要包括以下幾點(diǎn)：消費(fèi)者購(gòu)買商品的前提條件是在剔除購(gòu)買商品所需要的全部成本之后，該商品給消費(fèi)者帶來(lái)的效用為正；零售商掌握完全的市場(chǎng)信息，充分了解自己與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所面對(duì)的市場(chǎng)份額，并且追求利潤(rùn)最大化；與線上零售市場(chǎng)有關(guān)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)模型的建立需要考慮到網(wǎng)絡(luò)零售滲透率v，其對(duì)零售市場(chǎng)的劃分有著重要的影響。商品市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)零售滲透率用v代表，此商品所對(duì)應(yīng)的全部消費(fèi)者里，存在v比例的消費(fèi)者能夠選取線上零售途徑來(lái)購(gòu)買其所需要的商品，剩下的（1-v）比例的消費(fèi)者僅能夠憑借傳統(tǒng)零售途徑來(lái)購(gòu)買商品，0≤v≤1。零售市場(chǎng)中消費(fèi)者效用函數(shù)如下：

其中，按照之前學(xué)者的處理方式，θ為消費(fèi)者對(duì)某商品的價(jià)格評(píng)價(jià)，其大小與消費(fèi)者的購(gòu)買渠道無(wú)關(guān)，θ∈[0，1]，且在此區(qū)間服從均勻分布。即對(duì)于某一商品來(lái)說(shuō)，存在一個(gè)與消費(fèi)者的購(gòu)買渠道無(wú)關(guān)的價(jià)值評(píng)價(jià)區(qū)間，該區(qū)間由消費(fèi)者對(duì)商品唯一的價(jià)值評(píng)價(jià)組成。θ在[0，1]區(qū)間內(nèi)服從均勻分布意味著消費(fèi)者也均勻的分布在[0，1]內(nèi)。Pt為線下零售商的銷售價(jià)格，Ps為線上零售商的銷售價(jià)格。

在對(duì)消費(fèi)者的效用函數(shù)進(jìn)行構(gòu)建時(shí)，除了考慮到購(gòu)買商品的價(jià)格，還應(yīng)該考慮到消費(fèi)者為購(gòu)買商品所付出的其它成本。對(duì)選擇線下渠道購(gòu)買商品的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，其它成本包括對(duì)產(chǎn)品的搜索成本、去往實(shí)體店的交通成本等；對(duì)選擇線上渠道購(gòu)買商品的消費(fèi)者，其它成本包括上網(wǎng)搜索成本、購(gòu)買過(guò)程中產(chǎn)生的運(yùn)費(fèi)成本等。一般認(rèn)為消費(fèi)者愿意付出的其它成本以及消費(fèi)者自身對(duì)商品的價(jià)值評(píng)價(jià)θ存在正相關(guān)的關(guān)系，消費(fèi)者針對(duì)商品所做出的評(píng)價(jià)θ越高，代表其能付出更多額外成本的可能性就越大。結(jié)合以上模型來(lái)看，atθ代表消費(fèi)者利用傳統(tǒng)的線下零售途徑進(jìn)行商品購(gòu)買的情況下能夠付出的在價(jià)格以外的其他成本，asθ表示消費(fèi)者通過(guò)線上渠道購(gòu)買時(shí)所愿意付出的除價(jià)格以外的其他成本，0

比較消費(fèi)者通過(guò)三種零售商（純線下零售商、純網(wǎng)絡(luò)零售商、雙渠道零售商）購(gòu)物的實(shí)際過(guò)程，可認(rèn)為線上購(gòu)物成本asθ要比線下購(gòu)物成本atθ更小，憑借線下以及線上兩個(gè)渠道來(lái)購(gòu)買商品所需要付出成本不超過(guò)利用純線上零售渠道購(gòu)買商品所需要付出的成本，即1>at>as≥am>0。

（二）市場(chǎng)劃分情況

第一，線上零售商與線下零售商的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)分析。根據(jù)消費(fèi)者效用理論，消費(fèi)者只有在u≥0時(shí)購(gòu)買商品，即θ-Pt-atθ≥0，θ-Ps-asθ≥0，得出時(shí)，消費(fèi)者才會(huì)選擇線下渠道購(gòu)買；只有時(shí)，消費(fèi)者會(huì)選擇線上渠道購(gòu)買，消費(fèi)者在零售市場(chǎng)中的分布情況與θt與θs的大小關(guān)系密切相關(guān)。

θs≥θt的情況分析。θs≥θt時(shí)，對(duì)商品的價(jià)值評(píng)價(jià)大于等于θs的消費(fèi)者，既可以選擇線上購(gòu)買也可以選擇線下購(gòu)買，考慮到網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的線上滲透率之后，有v（1-θs）的消費(fèi)者既可以選擇線上購(gòu)買也可以選擇線下購(gòu)買，而只有當(dāng)θ-Ps-asθ≥θ-Pt-atθ時(shí)，消費(fèi)者會(huì)選擇線上渠道購(gòu)買。此時(shí)，消費(fèi)者選擇線上渠道購(gòu)買商品的價(jià)格評(píng)價(jià)臨界值，可以證明θ>θs，此時(shí)價(jià)值評(píng)價(jià)臨界值的大小關(guān)系為0≤θt≤θs<θ。在此條件下，市場(chǎng)中有v（1-θ）的消費(fèi)者選擇線上購(gòu)買，（1-v）（1-θ）+（θ-θt）的消費(fèi)者選擇線下購(gòu)買，即對(duì)商品評(píng)價(jià)值在θt和θ之間與對(duì)商品評(píng)價(jià)大于θ，但未選擇線上方式購(gòu)買商品的消費(fèi)者選擇線下購(gòu)買。

θs<θt的情況分析。當(dāng)θs<θt時(shí)，針對(duì)商品的評(píng)價(jià)不小于θt的消費(fèi)者，能夠選擇線上以及線下這兩種類型的購(gòu)買渠道，且僅在θ-Pt-atθ≤θ-Ps-asθ的情況下，消費(fèi)者就會(huì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道來(lái)進(jìn)行購(gòu)買。在此情況下，消費(fèi)者選取線上途徑購(gòu)買商品的價(jià)格評(píng)價(jià)臨界值，可以證明θ<θs，此時(shí)價(jià)值評(píng)價(jià)臨界值的大小關(guān)系為0<θs<θt≤1。在此條件下，考慮到電商線上滲透率，市場(chǎng)中有v（1-θs）的消費(fèi)者選擇線上購(gòu)買，（1-v）（1-θs）的消費(fèi)者選擇線下購(gòu)買。

綜上所述，在某一商品的消費(fèi)群體中，對(duì)商品價(jià)格評(píng)價(jià)的臨界值大小關(guān)系不同的情況下，零售市場(chǎng)被分為以下兩種情況，如表1所示。

第二，線上消費(fèi)者在純網(wǎng)絡(luò)零售商和雙渠道零售商之間的分布。選取線上途徑來(lái)購(gòu)買商品的消費(fèi)者通過(guò)哪種線上零售商進(jìn)行購(gòu)買，其選擇線上渠道購(gòu)物的效用模型如下：

消費(fèi)者通過(guò)雙渠道零售商購(gòu)買：u=θ-Pm-amθ

消費(fèi)者通過(guò)純網(wǎng)絡(luò)零售商購(gòu)買：u=θ-Pu-auθ

模型里符號(hào)的含義和上文一致，其下標(biāo)m、u分別表示線上及線下兩個(gè)渠道零售商與純網(wǎng)絡(luò)零售商。當(dāng)時(shí)，消費(fèi)者會(huì)選取線上以及線下雙渠道來(lái)購(gòu)買其需要的商品；當(dāng)時(shí)，消費(fèi)者會(huì)選取純網(wǎng)絡(luò)的渠道來(lái)購(gòu)買其所需要的商品。在不同的線上市場(chǎng)規(guī)模下，根據(jù)θm與θu的大小關(guān)系，對(duì)線上消費(fèi)者在不同零售商之間的分布情況進(jìn)行分析。

當(dāng)θs≥θt，線上規(guī)模為v（1-θ）時(shí)。θm≥θu，此時(shí)θu=θs。評(píng)價(jià)值等于及大于θm的消費(fèi)者能夠選擇雙渠道，還能選擇純線上零售商來(lái)購(gòu)買其所需要的商品v（1-θm），只有在um>uu，即θ-Pm-amθ≥θ-Pu-auθ時(shí)，消費(fèi)者會(huì)通過(guò)雙渠道零售商購(gòu)買商品，此時(shí)（au-au） θ≥Pm-Pu。由于消費(fèi)者通過(guò)雙渠道零售商購(gòu)買商品時(shí)，收集信息的方式更加靈活多變、成本更低，在上文中假設(shè)au>am，因此對(duì)商品的消費(fèi)評(píng)級(jí)大于的消費(fèi)者，即的消費(fèi)者會(huì)選擇雙渠道零售商在線上購(gòu)買商品；的消費(fèi)者會(huì)選擇純網(wǎng)絡(luò)零售商在線上購(gòu)買商品，此時(shí)可證得θ*≥θm，方法同上文?？紤]到線上滲透率v，當(dāng)不為空時(shí)，有v（1-θ*）消費(fèi)者選擇雙渠道零售商在線上購(gòu)買商品，v（θ*-θ）消費(fèi)者選擇純網(wǎng)絡(luò)零售商在線上購(gòu)買商品；當(dāng)可以為空集時(shí)，純網(wǎng)絡(luò)零售商的市場(chǎng)份額為零，本文不做討論。

當(dāng)θm <θu，此時(shí)θm =θs。評(píng)價(jià)值等于及大于θu的消費(fèi)者能夠選取雙渠道零售商也能夠選取純網(wǎng)絡(luò)線上的零售商來(lái)購(gòu)買其所需要的商品，這些消費(fèi)者是v（1-θu）。只有在um>uu，即θ-Pm-amθ≥θ-Pu-auθ時(shí)，消費(fèi)者會(huì)通過(guò)雙渠道零售商購(gòu)買商品，此時(shí)消費(fèi)者對(duì)商品的價(jià)格評(píng)級(jí)臨界值是，存在（θ，1）的消費(fèi)者選取雙渠道零售商來(lái)購(gòu)買商品，（θ，θ*）選取純網(wǎng)絡(luò)線上零售商來(lái)購(gòu)買商品，此時(shí)可證得θ*<θ，（θ，θ*）為空集，純網(wǎng)絡(luò)零售商市場(chǎng)的份額為零，本文不作分析。

當(dāng)θs<θt，線上規(guī)模為v（1-θs）時(shí)。θm≥θu，此時(shí)θu=θs。評(píng)價(jià)值不小于θm的消費(fèi)者能夠選取雙渠道零售商也能夠選取純網(wǎng)絡(luò)零售商來(lái)購(gòu)買商品，這些消費(fèi)者是v（1-θm）。只有在um≥uu，即θ-Pm-amθ≥θ-Pu-auθ時(shí)，消費(fèi)者會(huì)通過(guò)雙渠道零售商購(gòu)買商品，此時(shí)（au-am）θ≥Pm-Pu。因?yàn)閍u>am，可得的消費(fèi)者會(huì)選擇雙渠道零售商在線上購(gòu)買商品，的消費(fèi)者會(huì)選擇純網(wǎng)絡(luò)零售商在線上購(gòu)買商品，此時(shí)可證得≥θm≥θu=θs。考慮到線上滲透率v，最終有v（1-θ）消費(fèi)者選擇雙渠道零售商在線上購(gòu)買商品，v（θ-θs）=v（θ-θu）消費(fèi)者選擇純網(wǎng)絡(luò)零售商在線上購(gòu)買商品。

θm <θu，此時(shí)θm =θS。評(píng)價(jià)值不小于θu的消費(fèi)者能夠選取雙渠道零售商購(gòu)買商品的方式也能夠選取純網(wǎng)絡(luò)線上零售商來(lái)購(gòu)買商品，這些消費(fèi)者是v（1-θu）。只有在um≥uu，即θ-Pm-amθ≥θ-Pu-auθ時(shí)，消費(fèi)者會(huì)通過(guò)雙渠道零售商購(gòu)買商品，此時(shí)消費(fèi)者對(duì)商品的價(jià)格評(píng)級(jí)臨界值。可證得θ<θu，雙渠道零售商占據(jù)了所有的線上零售市場(chǎng)份額，純網(wǎng)絡(luò)零售商市場(chǎng)份額為零，此種情況本文不作討論。

綜上所述，線上消費(fèi)者在純網(wǎng)絡(luò)零售商和雙渠道零售商之間的分布情況有兩種，如表2所示。

結(jié)合以上論述能夠得知，對(duì)線上市場(chǎng)而言，雙渠道零售商、純網(wǎng)絡(luò)零售商所存在的最優(yōu)價(jià)格和價(jià)格差如表3所示。

假設(shè)線上市場(chǎng)規(guī)模為L(zhǎng)，則在兩種線上市場(chǎng)情況下，v（1-θ）=L或者v（1-θs）=L，得出θ=1-L/v或θs=1-L/v，最終得到兩種線上零售商的最優(yōu)價(jià)格差為。

（三）純網(wǎng)絡(luò)零售商與雙渠道零售商之間競(jìng)爭(zhēng)形成的價(jià)格關(guān)系

由上文分析可以看出，在線上零售市場(chǎng)中，兩類零售商的最優(yōu)價(jià)格之間的差值與線上市場(chǎng)規(guī)模L，電商的線上滲透率v，兩種零售商所具備的單位商品成本Cm、Cu和消費(fèi)者購(gòu)買商品能夠付出在價(jià)格以外的其他成本和am、au存在關(guān)聯(lián)性。由于這些參數(shù)的值以及它們之間的大小關(guān)系在地域以及時(shí)間不同的情況下有所差異，所以雙渠道零售商以及純網(wǎng)絡(luò)零售商間所具備的線上價(jià)格關(guān)系也會(huì)隨之變化。只有在嚴(yán)格滿足Cu-Cm=（2-L/v）（au-am）的條件下，零售市場(chǎng)中的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)才會(huì)達(dá)到均衡的狀態(tài)，一旦該公式中的某個(gè)參數(shù)發(fā)生變化，該等式便不再成立，兩類線上零售商之間便又具有了價(jià)格差異。

由于網(wǎng)絡(luò)零售滲透率v會(huì)跟隨時(shí)間增多而持續(xù)提升，因而能夠得到的結(jié)論為：在其它條件不產(chǎn)生改變的基礎(chǔ)上，兩種零售商所具備的最優(yōu)價(jià)格都會(huì)跟隨v的升高而持續(xù)降低，且價(jià)格差隨著v的增大而增大，這與“無(wú)摩擦交易假說(shuō)”的推論契合，也說(shuō)明隨著信息獲取的壁壘越來(lái)越低，成本越來(lái)越小，線上零售商的價(jià)格終將趨于統(tǒng)一，但這只是理想的情況。兩類零售商在線上市場(chǎng)中的最優(yōu)價(jià)格用L、v表示如下：

因此在其它條件不產(chǎn)生改變的基礎(chǔ)上，若是雙渠道零售商所具備的最優(yōu)價(jià)格由于兩種零售商單位商品成本、線上市場(chǎng)規(guī)模等的降低，或者電商線上滲透率的增大而下降時(shí)，純網(wǎng)絡(luò)零售商的最優(yōu)化價(jià)格就會(huì)受到這部分因素改變而降低；與此相反，若是雙渠道零售商價(jià)格被這四種因素影響而上升的情況下，純網(wǎng)絡(luò)零售商所存在的最優(yōu)價(jià)格也會(huì)在相同情況下出現(xiàn)上升，也就是說(shuō)兩類線上零售商的最優(yōu)價(jià)格之間存在相關(guān)性，兩者會(huì)同向變動(dòng)。

雙渠道零售商與純網(wǎng)絡(luò)零售商價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)實(shí)證分析

（一）樣本選擇與數(shù)據(jù)來(lái)源

根據(jù)2016年11月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售研究中心發(fā)布的《2016年中國(guó)消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)洞察報(bào)告與網(wǎng)購(gòu)指南》可知，消費(fèi)者在進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)時(shí)，最常購(gòu)買的品類為服飾、家居、美妝和數(shù)碼家電類。本文選擇數(shù)碼家電類產(chǎn)品作為樣本產(chǎn)品，原因是服裝、家居用品和個(gè)護(hù)美妝類商品的標(biāo)準(zhǔn)化程度相對(duì)較低，若選取此兩類商品作為樣本產(chǎn)品，則在進(jìn)行價(jià)格對(duì)比的情況下，存在展開復(fù)雜程度較高且需折算以及調(diào)整的可能，實(shí)際調(diào)整標(biāo)準(zhǔn)難以保持統(tǒng)一，最終影響到研究結(jié)論的準(zhǔn)確性；數(shù)碼家電類商品的標(biāo)準(zhǔn)化程度比較高，并且已經(jīng)存在國(guó)美在線、蘇寧易購(gòu)等專門售賣此品類商品的雙渠道零售商，線上銷售市場(chǎng)相對(duì)成熟且數(shù)碼家電的市場(chǎng)規(guī)模還在不斷擴(kuò)大。本文選擇了典型代表商品的方法進(jìn)行實(shí)證研究，數(shù)碼家電產(chǎn)品分類代表確定為：大家電（平板電視）、小家電（電飯煲）、3C（手機(jī)）。

對(duì)家電零售商的選擇分為純網(wǎng)絡(luò)零售商和雙渠道零售商，本文依照以下標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行選擇：保證所有的零售商都有獨(dú)立完整的線上銷售渠道，且銷售網(wǎng)站被消費(fèi)者熟知；所有零售商的支付和配送方式相同；所有零售商銷售的商品皆為正規(guī)渠道進(jìn)貨，即皆為“行貨”。根據(jù)以上三個(gè)原則，參考《2016年中國(guó)B2C在線零售商Top50研究報(bào)告》中各零售商在零售市場(chǎng)中的占比情況，最終確定了京東商城、1號(hào)店、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)三個(gè)純網(wǎng)絡(luò)零售商和蘇寧易購(gòu)、國(guó)美在線兩個(gè)雙渠道零售商。

（二）不同渠道零售商平均價(jià)格水平分析

不同渠道零售商線上平均價(jià)格水平的描述性分析。純網(wǎng)絡(luò)零售商價(jià)格與雙渠道零售商價(jià)格并不存在顯著的差別。就平均價(jià)格來(lái)說(shuō)，只有小家電類商品符合“無(wú)摩擦交易”的理論，雙渠道零售商的線上價(jià)格高于純網(wǎng)絡(luò)零售商的線上價(jià)格。對(duì)于大家電和數(shù)碼商品來(lái)說(shuō)，雙渠道零售商的價(jià)格皆低于純網(wǎng)絡(luò)零售商，與“無(wú)摩擦交易理論”所得出的結(jié)果相悖。

不同渠道零售商線上平均價(jià)格水平的實(shí)證分析。由三種數(shù)碼家電商品的平均價(jià)格得知，雙渠道零售商和純網(wǎng)絡(luò)零售商價(jià)格間具備差異，特別是對(duì)于小家電來(lái)說(shuō)。為了進(jìn)一步檢驗(yàn)不同零售商之間的價(jià)格差異是否顯著，本文采用對(duì)樣本數(shù)據(jù)正態(tài)性和樣本容量都沒(méi)有太高要求的Wilcoxon符號(hào)秩檢驗(yàn)進(jìn)行分析。設(shè)置原假設(shè)H0為：兩類線上零售商同一時(shí)間對(duì)同一商品的價(jià)格無(wú)顯著性差異，檢驗(yàn)結(jié)果如表4所示（由于篇幅所限，以下僅給出平板電視平均價(jià)格符號(hào)秩檢驗(yàn)）。

三種商品的Wilcoxon符號(hào)秩檢驗(yàn)結(jié)果表明，絕大多數(shù)結(jié)果難以拒絕原假設(shè)，雙渠道零售商和純網(wǎng)絡(luò)零售商同一時(shí)間對(duì)同一商品的價(jià)格無(wú)顯著性差異。就平板電視和手機(jī)的平均價(jià)格來(lái)說(shuō)，僅第2期、第7期和第12期在10%的顯著水平下存在差異；而電飯煲的平均價(jià)格差異較大，第1期、第6期和第12期在10%的顯著水平下存在差異，第2期和第5期則在5%的顯著水平下存在顯著差別。

進(jìn)一步對(duì)三種商品平均價(jià)格的檢驗(yàn)結(jié)果進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，盡管整體來(lái)看，不同零售商之間的價(jià)格差異較小，但對(duì)于小家電來(lái)說(shuō)，零售商價(jià)格存在差異的期數(shù)將近過(guò)半，并且原始數(shù)據(jù)顯示，純網(wǎng)絡(luò)零售商價(jià)格低于雙渠道零售商。表明線上零售市場(chǎng)中，純網(wǎng)絡(luò)零售商更善于利用小家電商品來(lái)形成價(jià)格優(yōu)勢(shì)，在平臺(tái)上通過(guò)低價(jià)的小家電商品來(lái)吸引消費(fèi)者眼球。這也從側(cè)面證明了，在數(shù)碼家電市場(chǎng)中小家電商品的利潤(rùn)率更高，因此零售商可以在更大的范圍內(nèi)對(duì)小家電商品價(jià)格進(jìn)行調(diào)節(jié)。

（三）兩類零售商線上價(jià)格的離散性分析

在對(duì)價(jià)格離散性進(jìn)行分析時(shí)，需要選擇衡量其大小的度量指標(biāo)，前人對(duì)于該問(wèn)題的研究中，最常用的便是最小二乘法來(lái)衡量?jī)r(jià)格離散度。本文基于此并借鑒董利紅（1998）給出了修正的價(jià)格離散度算法，求出商品Q在某一時(shí)間的平均市場(chǎng)價(jià)格，此時(shí)市場(chǎng)上價(jià)格的標(biāo)準(zhǔn)差為，則商品Q在該時(shí)期的價(jià)格離散度，α為統(tǒng)計(jì)學(xué)中的變異系數(shù)。本文采用此種方法對(duì)家電市場(chǎng)上商品的價(jià)格離散度進(jìn)行分析，結(jié)果如表5所示（由于篇幅所限，以下僅給出大家電的價(jià)格離散度）。

對(duì)以上實(shí)證檢驗(yàn)數(shù)據(jù)結(jié)果進(jìn)行分析，可以得出以下結(jié)論：無(wú)論對(duì)于雙渠道零售商還是純網(wǎng)絡(luò)零售商，大家電、小家電和數(shù)碼商品的價(jià)格離散率都低于5%，根據(jù)Stigler提出的商品價(jià)格離散率在5%-10%之間則市場(chǎng)效率達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)水平的觀點(diǎn)，我國(guó)線上家電市場(chǎng)的效率較高；在三種商品市場(chǎng)中，雙渠道零售商的價(jià)格離散率都高于純網(wǎng)絡(luò)零售商，表示純網(wǎng)絡(luò)零售商在定價(jià)上擁有比雙渠道零售商更高的市場(chǎng)效率，這點(diǎn)與“無(wú)摩擦交易假說(shuō)”推導(dǎo)出的結(jié)論相符；大家電、小家電和數(shù)碼商品在第3期、第9期和第13期都顯示出較低的價(jià)格離散度，分析原因可能是這三期處于數(shù)碼家電商品銷售旺季（分別為十一黃金周、雙十一期間和雙十二），零售商的價(jià)格都圍繞商品全年最低價(jià)波動(dòng)，因此離散度較??；小家電和大家電的價(jià)格離散度明顯高于數(shù)碼商品的價(jià)格離散度，說(shuō)明我國(guó)線上零售市場(chǎng)中，數(shù)碼商品的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)更為激烈，各零售商都密切注意其他零售商的價(jià)格，隨時(shí)調(diào)整商品定價(jià)。

參考文獻(xiàn)：

1.陳國(guó)鵬，向從武.“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下雙渠道零售商定價(jià)策略研究[J].價(jià)格理論與實(shí)踐，2016（5）

2.李建斌，朱夢(mèng)萍，戴賓.雙向搭便車時(shí)雙渠道供應(yīng)鏈定價(jià)與銷售努力決策[J].系統(tǒng)工程理論與實(shí)踐，2016，36（12）

3.李永飛，蘇秦，鄭婧.考慮質(zhì)量改進(jìn)的雙渠道供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)研究[J].軟科學(xué)，2015（7）

4.張廷龍，房進(jìn)軍.考慮分銷效率的零售商雙渠道供應(yīng)鏈定價(jià)與協(xié)調(diào)研究[J].統(tǒng)計(jì)與決策，2017（8）

5.張曉麗.考慮預(yù)訂率的零售商雙渠道營(yíng)銷策略研究[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究，2016（13）