胡陽陽 張同全

內(nèi)容摘要：依據(jù)馬斯洛需求層次理論，本文運(yùn)用中國統(tǒng)計(jì)年鑒1993-2015年數(shù)據(jù)建立分布滯后模型，定量分析衣、食、住、行、醫(yī)療5個變量對我國城鄉(xiāng)居民文化消費(fèi)的影響。研究表明：我國城鄉(xiāng)居民的文化消費(fèi)行為滿足馬斯洛需求層次理論，即物質(zhì)資料的消費(fèi)需求對文化的消費(fèi)需求具有顯著性的影響；城鄉(xiāng)居民文化消費(fèi)之間存在差異，這種差異性不僅體現(xiàn)在影響城鄉(xiāng)居民文化消費(fèi)的因素不同，而且影響強(qiáng)度也不一樣。因此，應(yīng)根據(jù)我國城鄉(xiāng)居民在文化消費(fèi)上的差異性，制定合適的政策，以促進(jìn)我國居民文化消費(fèi)的增加。

關(guān)鍵詞：文化消費(fèi) 分布滯后模型 馬斯洛需求層次理論

引言

在當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷的情況下，隨著我國成本優(yōu)勢、人口紅利以及制度紅利等經(jīng)濟(jì)增長優(yōu)勢逐漸減弱，我國經(jīng)濟(jì)增長將面臨下行壓力，這就迫切需要我國尋找新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。經(jīng)濟(jì)增長理論表明，消費(fèi)增長會帶來投資的增加，進(jìn)而帶動經(jīng)濟(jì)增長。文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為許多發(fā)達(dá)國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱產(chǎn)業(yè)，特別是美國文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值已經(jīng)遠(yuǎn)超過其他產(chǎn)業(yè)，占GDP總量超過25%，其文化產(chǎn)業(yè)出口在出口產(chǎn)業(yè)中已經(jīng)達(dá)到60%的比重，促進(jìn)了美國經(jīng)濟(jì)增長的同時(shí)，帶來了大量的就業(yè)崗位。相比之下，我國居民的文化消費(fèi)增長速度遠(yuǎn)滯后于經(jīng)濟(jì)增長速度，文化消費(fèi)占收入比重較低。文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理，區(qū)域以及城鄉(xiāng)差異較大，文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占GDP比重較低。文化消費(fèi)作為居民消費(fèi)的重要組成部分，它的健康發(fā)展既體現(xiàn)居民生活水平的提高，又能反映出我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成效。因此，研究我國城鄉(xiāng)居民文化消費(fèi)的影響因素及差異性，借助我國龐大的消費(fèi)市場，促進(jìn)居民文化消費(fèi)的增加，對于拉動我國的經(jīng)濟(jì)增長具有重要意義。

文化消費(fèi)是一種精神上的消費(fèi)追求，它不僅是一種消費(fèi)行為，更是一種滿足人類精神需求的過程，它與物質(zhì)消費(fèi)之間存在相關(guān)關(guān)系。對于影響城鄉(xiāng)居民文化消費(fèi)差異性的因素，學(xué)者們從多角度進(jìn)行了分析。居民的可支配收入對文化消費(fèi)支出起重要作用，相較其他影響因素而言，收入水平是影響最強(qiáng)的變量。王亞南提出，我國居民文化消費(fèi)存在“積蓄增長負(fù)相關(guān)效應(yīng)”。但是，國外的學(xué)者研究表明，收入與文化消費(fèi)的關(guān)系是模糊的，即文化消費(fèi)需求收入彈性是不確定的，需要視文化產(chǎn)品種類而定，表現(xiàn)為較高或較低。米銀俊等研究發(fā)現(xiàn)，個人消費(fèi)水平和文化消費(fèi)需求之間存在正相關(guān)關(guān)系。錢光培認(rèn)為，市場機(jī)制因素對于居民文化消費(fèi)的影響較為突出。張為付等認(rèn)為，文化傳播會影響著文化消費(fèi)。文化消費(fèi)作為一種較高層次的需求，隨著人們生活水平的不斷提高而得到滿足。相對于住房、醫(yī)療等消費(fèi)，文化消費(fèi)具有“非必需性”屬性，在預(yù)期不確定條件下，居民不愿進(jìn)行非必需的文化消費(fèi)。

綜上所述，對于我國城鄉(xiāng)居民文化消費(fèi)的研究多集中于宏觀因素，雖有學(xué)者提到個體收入對文化消費(fèi)的影響，但從微觀個體層面因素分析文化消費(fèi)這個宏觀問題的研究還不夠深入。因此，依據(jù)馬斯洛需求層次理論，從微觀個體的角度，定量分析衣、食、住、行、醫(yī)療等因素對城鄉(xiāng)居民文化消費(fèi)的影響，以及這些因素在城鄉(xiāng)居民之間表現(xiàn)出的差異性。

理論模型設(shè)定

需求層次理論認(rèn)為人類的需求是分層次的，自身的各類需求是人行為的內(nèi)在動力。這些需求如同階梯一樣按層次逐級遞升，各層次的需要相互依賴和重疊。當(dāng)人們的較低層次的物質(zhì)需求（衣、食、住、行等）得到滿足后，會進(jìn)一步追求像文化消費(fèi)這樣高層次的精神需求。不過，這種需求并不嚴(yán)格按照一層一層往上發(fā)展，在同一時(shí)期，一個人會有幾種需求，但總有一種需求對行為起決定作用。

在馬斯洛看來，人的需求可以分為高低兩級需求：一是生物本能的低級需求，可以看作是物質(zhì)需求；二是隨進(jìn)化而逐漸表現(xiàn)的高級需求，可以看作是精神需求。該理論展現(xiàn)了人類需求的層次結(jié)構(gòu)，反映出人類發(fā)展中從物質(zhì)需求到精神需求的追求過程。因此，依據(jù)該理論可以建立個體文化消費(fèi)的分布滯后模型：

在上述回歸方程中，被解釋變量c表示人均文化消費(fèi)；EC表示恩格爾系數(shù)，用來代替食品的支出；jt表示人均交通通信支出；yl代表人均醫(yī)療保健支出；yz表示人均衣著支出；zf表示人均住房支出。

實(shí)證分析

（一）樣本說明及數(shù)據(jù)來源

樣本范圍包括農(nóng)村居民和城鎮(zhèn)居民兩部分。分別選取城鎮(zhèn)居民人均文化消費(fèi)支出、農(nóng)村居民人均文化消費(fèi)支出作為被解釋變量，選取城鎮(zhèn)居民人均恩格爾系數(shù)、農(nóng)村居民人均恩格爾系數(shù)、城鎮(zhèn)居民人均交通通信支出、農(nóng)村居民人均交通通信支出、城鎮(zhèn)居民人均醫(yī)療保健支出、農(nóng)村居民人均醫(yī)療保健支出、城鎮(zhèn)居民人均衣著支出、農(nóng)村居民人均衣著支出、城鎮(zhèn)居民人均住房支出、農(nóng)村居民人均住房支出作為解釋變量，樣本變量的時(shí)間跨度為1993-2015年，數(shù)據(jù)均來源于中國統(tǒng)計(jì)年鑒。

（二）城鄉(xiāng)居民文化消費(fèi)趨勢比較分析

為了能有一個關(guān)于我國城鄉(xiāng)居民人均文化消費(fèi)水平的直觀判斷，本文將城鄉(xiāng)居民人均文化消費(fèi)水平和城鄉(xiāng)居民人均可支配收入作為變量，繪制出可支配收入和文化消費(fèi)的二維線性圖形，如圖1所示。

從圖1中可以看出，不管是城鎮(zhèn)居民還是農(nóng)村居民，人均可支配收入基本上符合上漲趨勢，特別是進(jìn)入21世紀(jì)以后收入增長明顯，而且城鎮(zhèn)居民人均可支配收入總量和增長速度都要高于農(nóng)村居民。但是，相比較于人均可支配收入的增長，城鄉(xiāng)居民人均文化消費(fèi)水平并沒有出現(xiàn)明顯增加，而是在一定水平上緩慢增加。因此，從圖1可以大致得出：一是我國城鎮(zhèn)居民的人均文化消費(fèi)水平要高于農(nóng)村居民；二是我國城鄉(xiāng)居民人均可支配收入對人均文化消費(fèi)的影響并不顯著。

其次，將人均文化消費(fèi)占人均可支配收入的比重作為變量在直角坐標(biāo)系中繪制出反映城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民的文化消費(fèi)曲線，如圖2所示。其中，曲線RATIO1代表城鎮(zhèn)居民的人均文化消費(fèi)占人均可支配收入的比重；曲線RATIO2代表農(nóng)村居民的人均文化消費(fèi)占人均純收入的比重。從圖2可以看出，我國城鄉(xiāng)居民文化消費(fèi)占收入比重增長呈倒U 型曲線變化。除了2013年之后的變化，總體來說，城鎮(zhèn)居民的文化消費(fèi)占收入比重始終高于農(nóng)村居民。并且，城鎮(zhèn)居民的文化消費(fèi)占比在2001年達(dá)到高峰后一直呈現(xiàn)下降趨勢，農(nóng)村居民在經(jīng)過2002-2004年的相對穩(wěn)定期后，其文化消費(fèi)占收入比重逐年減少。相對于發(fā)達(dá)國家的文化消費(fèi)水平，我國居民的文化消費(fèi)占比還是相對較低，這也突顯了我國當(dāng)前文化消費(fèi)的不足。

（三）回歸分析

平穩(wěn)性檢驗(yàn)和協(xié)整關(guān)系檢驗(yàn)。本文采用的數(shù)據(jù)是時(shí)間序列數(shù)據(jù)，所以在進(jìn)行回歸分析之前，首先對其進(jìn)行平穩(wěn)性檢驗(yàn)。平穩(wěn)性的檢驗(yàn)使用單位根檢驗(yàn)的方法，檢驗(yàn)結(jié)果如表1所示。左側(cè)檢驗(yàn)結(jié)果表明，在5%的顯著性水平下，我國城鎮(zhèn)居民各變量的對數(shù)形式一階差分結(jié)果拒絕ADF檢驗(yàn)的原假設(shè)，對農(nóng)村居民的檢驗(yàn)結(jié)果亦顯示為平穩(wěn)時(shí)間序列。

為了防止時(shí)間序列分析中的偽回歸問題，運(yùn)用Johansen協(xié)整檢驗(yàn)對這6個變量之間的協(xié)整關(guān)系進(jìn)行檢驗(yàn)。

表2表明，在5%的顯著性水平下，無論是跡檢驗(yàn)，還是最大特征根檢驗(yàn)，都拒絕存在零個協(xié)整檢驗(yàn)，而接受至少存在3個協(xié)整向量的假設(shè)，意味著城鎮(zhèn)居民人均文化消費(fèi)、人均恩格爾系數(shù)、人均交通通信支出、人均醫(yī)療支出、人均衣著支出、人均住房支出等這6個變量之間存在長期均衡的關(guān)系。

同理，根據(jù)表3的Johansen檢驗(yàn)結(jié)果可以看出，對應(yīng)的農(nóng)村居民各變量之間亦存在長期均衡的關(guān)系。

模型估計(jì)。文化消費(fèi)是在一定的消費(fèi)能力和偏好下進(jìn)行的，居民的文化消費(fèi)需求受過去的消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)影響，消費(fèi)者的消費(fèi)行為是一個循序漸進(jìn)的過程，他們總是不斷地在消費(fèi)過程中學(xué)習(xí)和發(fā)現(xiàn)自己的主觀偏好結(jié)構(gòu)。因此，對消費(fèi)這樣的時(shí)間序列數(shù)據(jù)進(jìn)行的分析時(shí)，有時(shí)需要借助于滯后變量才能清楚地探究一些經(jīng)濟(jì)行為背后隱含的規(guī)律。因此，引入分布滯后模型，將消費(fèi)行為的滯后效應(yīng)考慮建立模型，根據(jù)AIC和SC最小原則選擇最佳的滯后階數(shù)。通過對各模型的比較最終確定城鎮(zhèn)居民人均文化消費(fèi)的分布滯后模型為：

uct=α+β0·uECt+β1·ujtt+β2·ujtt-1+β3·uylt+β4·uylt-1+β5·uylt-2+β6·uyzt+β7·uzft+β8·uzft-1+εt （2）

在模型（2）中，uct表示城鎮(zhèn)居民當(dāng)期人均文化消費(fèi)，uECt表示城鎮(zhèn)居民當(dāng)期的恩格爾系數(shù)，ujtt表示城鎮(zhèn)居民當(dāng)期的人均交通通信支出，uylt表示城鎮(zhèn)居民當(dāng)期的人均醫(yī)療保健支出，uyzt表示城鎮(zhèn)居民當(dāng)期的人均衣著支出，uzft表示城鎮(zhèn)居民當(dāng)期的人均住房支出。

農(nóng)村居民人均文化消費(fèi)的分布滯后模型為：

rct=γ+λ0·rECt+λ1·rjtt+λ2·rylt+λ3·rylt-1+λ4·ryzt+λ5·rzft+λ6·rzft-1+λ7·rzft-2+ut （3）

在模型（3）中，rct表示農(nóng)村居民當(dāng)期人均文化消費(fèi)，rECt表示農(nóng)村居民當(dāng)期的恩格爾系數(shù)，rjtt表示農(nóng)村居民當(dāng)期的人均交通通信支出，rylt表示農(nóng)村居民當(dāng)期的人均醫(yī)療保健支出，ryzt表示農(nóng)村居民當(dāng)期的人均衣著支出，rzft表示農(nóng)村居民當(dāng)期的人均住房支出。

分別對城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民的分布滯后模型進(jìn)行OLS估計(jì)，結(jié)果如表4所示。

雖然本文選取的影響城鄉(xiāng)居民人均文化消費(fèi)的解釋變量都相同，但各個解釋變量及其滯后項(xiàng)對人均文化消費(fèi)的影響卻不一樣。城鎮(zhèn)居民的常數(shù)項(xiàng)通過顯著性檢驗(yàn)，表明文化消費(fèi)對于城鎮(zhèn)居民而言是自發(fā)性消費(fèi)支出，但對農(nóng)村居民來說并不是。另外，城鎮(zhèn)居民的恩格爾系數(shù)與其文化消費(fèi)支出呈反向關(guān)系（6%顯著性水平下顯著），而農(nóng)村居民的恩格爾系數(shù)和其文化消費(fèi)支出之間呈正相關(guān)關(guān)系。

交通通信支出對城鄉(xiāng)居民文化消費(fèi)影響的差異性在于：城鎮(zhèn)居民的交通通信支出對城鎮(zhèn)居民的文化消費(fèi)支出有滯后性影響，不僅當(dāng)期的交通通信支出會影響，上期的支出也會影響本期的文化消費(fèi)支出，但影響強(qiáng)度要比當(dāng)期要弱。共同之處在于：交通通信支出和文化消費(fèi)支出之間存在正相關(guān)關(guān)系，即文化消費(fèi)的進(jìn)行離不開交通和通信的消費(fèi)，他們之間存在著互補(bǔ)關(guān)系，可假設(shè)交通和通信的發(fā)展能夠正向促進(jìn)文化消費(fèi)。

醫(yī)療保健支出對城鄉(xiāng)居民文化消費(fèi)影響的差異性在于：醫(yī)療保健的支出對于城鎮(zhèn)居民的文化消費(fèi)具有滯后性的影響，而農(nóng)村居民的文化消費(fèi)僅受當(dāng)期醫(yī)療保健的影響。值得注意的是，城鎮(zhèn)居民的文化消費(fèi)和本期醫(yī)療保健支出之間有正向關(guān)系，和上期醫(yī)療保健支出有反向關(guān)系，總的影響效果為負(fù)，即城鎮(zhèn)居民人均醫(yī)療保健支出的減少有利于城鎮(zhèn)居民的人均文化消費(fèi)的增加，而農(nóng)村居民醫(yī)療保健支出和文化消費(fèi)支出之間存在正相關(guān)關(guān)系。

衣著消費(fèi)支出和文化消費(fèi)之間關(guān)系在城鄉(xiāng)居民間表現(xiàn)一致，衣著消費(fèi)支出增加，文化消費(fèi)減少。由此可見，衣著消費(fèi)和文化消費(fèi)之間具有替代關(guān)系。這種替代關(guān)系也同樣出現(xiàn)在城鎮(zhèn)居民住房支出和城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)的關(guān)系之上，而農(nóng)村居民的文化消費(fèi)和住房支出之間不存在相關(guān)關(guān)系。

結(jié)論

通過上述分析發(fā)現(xiàn)，運(yùn)用馬斯洛需求層次理論建立的分布滯后模型，在解釋城鄉(xiāng)居民文化消費(fèi)的影響因素時(shí)具有一定可行性。首先，本文的模型證明了馬斯洛需求層次理論在文化消費(fèi)上的解釋力，即衣、食、住、行、醫(yī)療等消費(fèi)必需品的滿足對于文化消費(fèi)行為有影響。具體地說，可以得到如下結(jié)論：

城鎮(zhèn)居民的衣、食、住、行、醫(yī)療對城鎮(zhèn)居民的文化消費(fèi)具有顯著性的影響，對于農(nóng)村居民而言，衣、食、行、醫(yī)療對其文化消費(fèi)有顯著影響，但是住房支出對農(nóng)村居民文化消費(fèi)沒有顯著影響。

恩格爾系數(shù)對于城鎮(zhèn)居民的文化消費(fèi)有一定的反向影響，而對農(nóng)村居民具有正向影響。

交通通信支出對文化消費(fèi)支出具有正向影響，城鎮(zhèn)居民的文化消費(fèi)不僅受當(dāng)期交通通信支出的影響，而且還受上一期支出的影響。但是，農(nóng)村居民的文化消費(fèi)僅與當(dāng)期交通通信支出有關(guān)。

醫(yī)療保健支出與城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)之間存在負(fù)相關(guān)關(guān)系，農(nóng)村居民的文化消費(fèi)支出受其醫(yī)療保健支出的正向影響。

衣著支出對文化消費(fèi)的影響在城鎮(zhèn)和農(nóng)村之間具有顯著的一致性，即隨著衣著消費(fèi)支出增加，文化消費(fèi)減少。

政策建議

近代經(jīng)濟(jì)學(xué)理論認(rèn)為，消費(fèi)對于促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長具有重要意義，在我國當(dāng)前產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變困難和經(jīng)濟(jì)下行的情況下，依托我國潛在的龐大消費(fèi)市場可帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，優(yōu)化我國經(jīng)濟(jì)增長方式。本文的研究結(jié)果對制定促進(jìn)我國城鄉(xiāng)居民文化消費(fèi)的政策具有如下啟示：

第一，降低城鎮(zhèn)居民的恩格爾系數(shù)、醫(yī)療支出、住房支出以及衣著支出將有助于城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)的增加。完善我國的交通客運(yùn)網(wǎng)絡(luò)和通信技術(shù)的建設(shè)，便利的交通和通信在帶來更多的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的同時(shí)也會促進(jìn)城鎮(zhèn)居民在文化消費(fèi)上更多支出。

第二，由于我國較為明顯的“二元經(jīng)濟(jì)”結(jié)構(gòu)，城鄉(xiāng)之間存在差異，這種差異性在文化消費(fèi)方面得到了明顯的體現(xiàn)。首先，住房支出和農(nóng)村居民的文化消費(fèi)之間沒有顯著的關(guān)系，這主要是因?yàn)?，農(nóng)村自建房的存在使得住房對于農(nóng)村居民而言并不是一項(xiàng)經(jīng)常性的大額支出；其次，服裝支出的減少會非常明顯地增加農(nóng)村居民的文化消費(fèi)。因此，要想使得農(nóng)村地區(qū)的文化消費(fèi)政策取得效果，政府應(yīng)該努力降低農(nóng)村居民在服裝衣著上的支出；最后，農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的不完善在某種程度上影響農(nóng)村居民消費(fèi)意識，進(jìn)而抑制消費(fèi)行為，使得農(nóng)村居民的恩格爾系數(shù)、交通通信、以及醫(yī)療保健等變量表現(xiàn)出一種和農(nóng)村居民文化消費(fèi)同步增長的態(tài)勢，但隨著網(wǎng)購在農(nóng)村傳播，這種地域空間上的限制因素正在逐步減弱，因此，網(wǎng)購的普及有助于增加農(nóng)村居民的文化消費(fèi)。

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