千尋

IP、周邊、手辦、二次元……如果不了解動(dòng)漫市場(chǎng)，那這些概念聽起來就有些不明就里?！皠?dòng)漫周邊”就是這樣的一個(gè)衍生產(chǎn)業(yè)，以動(dòng)漫或游戲?yàn)楹诵?，向其他行業(yè)擴(kuò)展所形成的衍生產(chǎn)品，包括模型、人偶、服裝、飾品等實(shí)物，同時(shí)也包括音樂、圖像、書籍、手稿等文化產(chǎn)品。這些不同形式的產(chǎn)品，構(gòu)成了一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)鏈。

動(dòng)漫周邊產(chǎn)品市場(chǎng)的發(fā)展，離不開動(dòng)漫作品的成功。而中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)作為文化市場(chǎng)中備受矚目的朝陽產(chǎn)業(yè)，近幾年實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)，動(dòng)漫周邊產(chǎn)品市場(chǎng)的潛力也逐漸被挖掘。此外，國(guó)內(nèi)外的動(dòng)漫藝術(shù)品、周邊衍生品拍賣不斷創(chuàng)下新的紀(jì)錄，也讓更多的藏家看到了又一尚未開墾的收藏板塊。

動(dòng)漫拍賣也瘋狂

動(dòng)漫（Animation & Comic），即動(dòng)畫和漫畫的合稱?！皠?dòng)漫周邊”則是個(gè)比較廣義的概念，也是漫畫、動(dòng)畫文化的一種延伸。今時(shí)今日，動(dòng)漫收藏也開始登上大雅之堂。

2011年，西泠印社舉槌的中國(guó)名家漫畫專場(chǎng)拍賣會(huì)，首場(chǎng)不僅有豐子愷、趙宏本等老一輩的藝術(shù)家，也有像夏達(dá)、姚非拉這樣的漫畫新秀。其中，海派書畫大師程十發(fā)的《列寧的故事連環(huán)畫》原稿以40.25萬元成交；連環(huán)畫家趙宏本所繪1947年出版的《戚繼光》手槁、海派名家董天野所繪1956年出版的彩色連環(huán)畫《孫悟空大鬧天宮》手稿分別以26.45萬元和25.3萬元成交。當(dāng)時(shí)西泠拍賣相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受媒體采訪時(shí)表示：“老一輩漫畫家的作品從筆法、構(gòu)圖、設(shè)色、造型上都透露出中國(guó)傳統(tǒng)繪畫的功力和韻味，承載了一代人成長(zhǎng)的集體回憶。”

無獨(dú)有偶，在2014年第四屆中國(guó)漫畫拍賣會(huì)上，中國(guó)美院教授趙延年的版畫連環(huán)畫《阿Q正傳》原稿以178.25萬元拍賣價(jià)成交；中國(guó)首部彩色寬頻動(dòng)畫長(zhǎng)片《哪吒鬧海》8幀，以5萬元起拍，經(jīng)過61輪競(jìng)價(jià)，以52萬元成交。2015年10月在巴黎蘇富比拍賣行舉行的漫畫大師收藏品拍賣會(huì)上，漫畫《丁丁歷險(xiǎn)記：奧托卡王的權(quán)杖》雙頁手稿以156.3萬歐元（約合1075萬元人民幣）成交。動(dòng)漫畫藝術(shù)品拍賣多次創(chuàng)下新的紀(jì)錄，這讓更多的收藏家看到了又一尚未開墾的收藏板塊。

強(qiáng)大的市場(chǎng)支撐

動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)如今被稱為21世紀(jì)知識(shí)經(jīng)濟(jì)的核心產(chǎn)業(yè)，是繼IT產(chǎn)業(yè)后的又一個(gè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。目前市場(chǎng)上較為火熱的產(chǎn)品主要為動(dòng)漫手繪、模型與人偶，而其設(shè)計(jì)主題也主要來源于國(guó)外動(dòng)漫，如《高達(dá)系列》《迪士尼系列》《漫威系列》等。

中國(guó)動(dòng)漫作品的人氣雖不如國(guó)外知名動(dòng)漫IP，但卻具有巨大的動(dòng)漫市場(chǎng)需求。迄今為止，中國(guó)已經(jīng)成為動(dòng)漫游戲產(chǎn)品的最大輸入國(guó)。

有鑒于此，相關(guān)部門也意識(shí)到了動(dòng)漫游戲行業(yè)巨大的發(fā)展?jié)摿?，開始積極推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程。短短幾年，杭州、廣州、上海、香港、北京等城市都相繼形成與動(dòng)漫有關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈。動(dòng)漫產(chǎn)品本身有巨大的市場(chǎng)空間，而動(dòng)漫產(chǎn)品的衍生產(chǎn)品市場(chǎng)空間更大。在某種程度上，這些行業(yè)今后的發(fā)展與行銷都有賴于動(dòng)漫這一新興產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用，以此類推，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將擁有超千億元產(chǎn)值的巨大發(fā)展空間，而動(dòng)漫周邊產(chǎn)品收藏市場(chǎng)的潛力也將逐漸被挖掘。