2017年，是網(wǎng)綜節(jié)目井噴的一年?！吨袊?guó)有嘻哈》在商業(yè)上的成功，讓各大平臺(tái)和制作公司看到了網(wǎng)綜類(lèi)節(jié)目的巨大潛力。2018年，由愛(ài)奇藝推出的網(wǎng)綜節(jié)目也成為同行的模仿對(duì)象。《機(jī)器人爭(zhēng)霸》《熱血街舞團(tuán)》《萌寵小大人》……都有不少跟隨者。而隨著大量同類(lèi)節(jié)目的涌現(xiàn)，網(wǎng)綜節(jié)目不得不面臨同質(zhì)化危機(jī)。

題材“撞車(chē)”嚴(yán)重

回顧一下這幾年的綜藝市場(chǎng)，《中國(guó)好聲音》《奔跑吧兄弟》《我是歌手》等真人秀、競(jìng)賽類(lèi)綜藝層出不窮。雖然這些傳統(tǒng)綜藝節(jié)目還有市場(chǎng)，但從總體來(lái)看，這些傳統(tǒng)綜藝的收視率和影響力都在持續(xù)走低。導(dǎo)致觀眾收視疲勞的，是大同小異的節(jié)目設(shè)置，還有反復(fù)出現(xiàn)的“熟悉”面孔。

網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展，智能硬件的快速普及，也改變了過(guò)去人們只能依靠電視觀看綜藝節(jié)目的習(xí)慣。與之相對(duì)應(yīng)的，是觀眾對(duì)綜藝內(nèi)容有了更多的選擇權(quán)。

渴望看到更多有創(chuàng)新的綜藝節(jié)目，渴望有更多的選擇權(quán)，渴望看到更多高質(zhì)量的綜藝內(nèi)容，成了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代觀眾的集體訴求。

網(wǎng)綜的出現(xiàn)，順應(yīng)了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代觀眾對(duì)不同內(nèi)容的渴求。相比傳統(tǒng)綜藝，網(wǎng)綜節(jié)目為觀眾提供新的觀看體驗(yàn)，從內(nèi)容來(lái)看更垂直、更細(xì)分，從形式來(lái)看，互動(dòng)性更強(qiáng)。所以我們看到，2017年，網(wǎng)絡(luò)綜藝進(jìn)入“超級(jí)時(shí)代”，有的甚至成為了現(xiàn)象級(jí)綜藝。比如《中國(guó)有嘻哈》《見(jiàn)字如面》《了不起的孩子》《明日之子》等。

隨著《中國(guó)有嘻哈》等網(wǎng)綜節(jié)目的火爆，各大平臺(tái)爭(zhēng)相試水網(wǎng)綜節(jié)目，范圍廣泛，形式多樣，從喜劇、音樂(lè)、美食、文化、科技、舞蹈、家裝、親子……但真正成為爆款的卻只有《中國(guó)有嘻哈》。

2018年，網(wǎng)綜類(lèi)節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象更加嚴(yán)重。這邊愛(ài)奇藝有《機(jī)器人爭(zhēng)霸》，那邊，優(yōu)酷有《這！就是鐵甲》；這邊，愛(ài)奇藝有《熱血街舞團(tuán)》，那邊，優(yōu)酷有《這！就是街舞》；這邊愛(ài)奇藝有《萌寵小大人》，那邊，優(yōu)酷有《小手牽小狗》，題材撞車(chē)十分嚴(yán)重。網(wǎng)綜節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)雖然慘烈，但各平臺(tái)不斷涌現(xiàn)的節(jié)目也表明，網(wǎng)綜正在強(qiáng)勢(shì)崛起。

制作出懂觀眾的內(nèi)容

雖然網(wǎng)綜的崛起是事實(shí)，但網(wǎng)綜的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)也是事實(shí)。在網(wǎng)綜同質(zhì)化時(shí)代，如何在競(jìng)爭(zhēng)中勝出，并讓自己的節(jié)目獲得觀眾的認(rèn)可，是每個(gè)網(wǎng)綜制作團(tuán)隊(duì)和平臺(tái)方的最終目標(biāo)。

網(wǎng)綜同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈的當(dāng)下，網(wǎng)綜不僅是節(jié)目創(chuàng)意的比拼、資本的比拼、平臺(tái)的比拼，更是制作團(tuán)隊(duì)的比拼。制作團(tuán)隊(duì)對(duì)節(jié)目的理解，對(duì)人的理解，很大程度上決定了節(jié)目是不是會(huì)受觀眾的喜歡。

今年4月開(kāi)始熱播的愛(ài)奇藝S+級(jí)網(wǎng)綜《機(jī)器人爭(zhēng)霸》，以新穎的節(jié)目形式和對(duì)視覺(jué)感官的強(qiáng)烈沖擊，讓觀眾的胃口獲得了大滿(mǎn)足。

復(fù)古的工業(yè)城里，電鋸哧哧聲、錘子叮叮聲、飛濺的零件、四射的火焰，明星、機(jī)器人、科技，國(guó)外選手，中國(guó)選手，專(zhuān)業(yè)與非專(zhuān)業(yè)的沖突……明星小白玩家，專(zhuān)業(yè)競(jìng)技選手從世界各地共聚一堂。集集之初，他們各懷目的，各有各的打算。在緊湊的節(jié)目劇情設(shè)置下，大家走在一起之后，成為一個(gè)團(tuán)隊(duì)，共同協(xié)作，為榮譽(yù)而戰(zhàn)。那種超越國(guó)家，超過(guò)行業(yè)的協(xié)作精神，天生不服輸?shù)钠磩牛寵C(jī)器人這種科技類(lèi)賽事成為了普通觀眾喜愛(ài)的項(xiàng)目。這是普通觀眾筆者對(duì)愛(ài)奇藝《機(jī)器人爭(zhēng)霸》的個(gè)人感受。同題材節(jié)目《這！就是鐵甲》的流量則更集中于制造明星話題和發(fā)酵輿論。相比劇情式對(duì)觀眾形成收視習(xí)慣的長(zhǎng)線吸引，散點(diǎn)式的間歇爆發(fā)同樣也是一種吸睛的方式。

而在此之前，愛(ài)奇藝風(fēng)靡全網(wǎng)的兩檔網(wǎng)綜：《熱血街舞團(tuán)》和《偶像練習(xí)生》，也充分體現(xiàn)了“劇情式”的優(yōu)勢(shì)。

《熱血街舞團(tuán)》以美劇模式，用講故事的方式闡釋中國(guó)街舞的故事。甚至建造了令人驚艷的“街舞之城”，結(jié)合“跑城找隊(duì)員”的賽制，塑造了一個(gè)以街舞文化為核心的世界觀。不同于《這！就是街舞》的個(gè)人賽，《熱血街舞團(tuán)》的選手以團(tuán)隊(duì)的形式出現(xiàn)，且每個(gè)小團(tuán)隊(duì)都有自己的“地盤(pán)”。4位熱血召集人分成兩組在街道間穿梭，尋找選手、欣賞表演，再趕到下一個(gè)場(chǎng)景，像游戲解鎖關(guān)卡一樣讓人精神振奮。這種沉浸式的場(chǎng)景和多線劇情體驗(yàn)是任何一檔傳統(tǒng)綜藝都無(wú)法企及的?！哆@！就是街舞》在置景上同樣很有街頭文化風(fēng)味，但據(jù)筆者了解，它仍然是室內(nèi)置景，傳統(tǒng)棚綜拍攝的模式。這也給了賽制和內(nèi)容設(shè)置很大的局限。

而以“養(yǎng)成”為主線的《偶像練習(xí)生》，用劇情推進(jìn)持續(xù)撩動(dòng)觀眾的少女心，為愛(ài)奇藝的“養(yǎng)成篇”網(wǎng)綜拉開(kāi)序幕?？粗枷窠?jīng)由自己拉票，從節(jié)目初期的青澀獲得迅速成長(zhǎng)；節(jié)目到接近尾聲的時(shí)候，大家紛紛猜測(cè)自家偶像能否成功出道。劇情式大大增加了節(jié)目的觀眾黏性，通過(guò)劇情設(shè)置、剪輯等手法制造懸疑、猜測(cè)、緊張等共鳴情緒，充分調(diào)動(dòng)用戶(hù)的參與感和同理心。而傳統(tǒng)綜藝節(jié)目基本只能通過(guò)廣告前后反復(fù)播放宣布結(jié)果前的節(jié)選，營(yíng)造緊張氛圍。

“機(jī)器人”“街舞”“偶像養(yǎng)成”等并非針對(duì)大眾的詞匯，在劇情式的催化中變得更易被接受和追隨。窄眾路線固然更受垂直圈層的喜歡，但和普通觀眾的距離感，必然與綜藝節(jié)目的初衷相違背。以明星為燃點(diǎn)，“劇情式”為爆點(diǎn)，才能讓網(wǎng)綜和觀眾的內(nèi)心、情感更近，更懂普通觀眾。

明星+“劇情式”是網(wǎng)綜的未來(lái)

網(wǎng)綜作為一種新興的內(nèi)容消費(fèi)產(chǎn)品，它首先要做的是盡可能的去讓觀眾（內(nèi)容消費(fèi)者）獲得精神滿(mǎn)足感，其次是盡可能的服務(wù)贊助商，然后在保證節(jié)目質(zhì)量的前提下，做好行業(yè)文化傳播和商業(yè)的平衡工作。這幾點(diǎn)中，又以取悅觀眾最為重要。觀眾才是節(jié)目生存下去的根本動(dòng)力。沒(méi)有觀眾，何來(lái)贊助商？何談行業(yè)文化傳播？

正如前面所言，制作團(tuán)隊(duì)想要取悅觀眾（內(nèi)容消費(fèi)者），則需要更懂觀眾，投其所好。對(duì)比“真人秀”和“劇情式”網(wǎng)綜，在更懂觀眾這一點(diǎn)上，“劇情式”網(wǎng)綜和觀眾的內(nèi)心、情感都更近一些，而偏向于競(jìng)技炫技的“真人秀”網(wǎng)綜，在對(duì)用戶(hù)的心理把控和情感把控上則要弱得多。

所以筆者認(rèn)為，“劇情式”是比純粹“真人秀”更有未來(lái)的網(wǎng)綜形式，誰(shuí)能夠真正的做好“劇情式”網(wǎng)綜，誰(shuí)就能在未來(lái)幾年得到更多觀眾的認(rèn)可。而由愛(ài)奇藝摸索的流量明星+“劇情式”的節(jié)目制式，是已經(jīng)由《熱血街舞團(tuán)》驗(yàn)證過(guò)的成功模式，是值得大力發(fā)展的網(wǎng)綜模式。

比如這季愛(ài)奇藝的《機(jī)器人爭(zhēng)霸》，它通過(guò)對(duì)明星（重點(diǎn)凸顯）+“劇情式”的節(jié)目形式，讓機(jī)器人節(jié)目從垂直圈層的節(jié)目走向大眾視野，這本身就是一種值得鼓勵(lì)的節(jié)目創(chuàng)新。這種節(jié)目形式的創(chuàng)新，對(duì)推廣類(lèi)似機(jī)器人這樣的垂直領(lǐng)域的節(jié)目是有巨大意義的。

一個(gè)垂類(lèi)行業(yè)只講專(zhuān)業(yè)是不能快速發(fā)展壯大的，只有從垂直走向大眾，行業(yè)才能得到更好的發(fā)展，行業(yè)從業(yè)者才能獲得更好的回報(bào)。流量明星+“劇情式”的節(jié)目形式，是當(dāng)前將垂直行業(yè)推向大眾的最好工具。

當(dāng)然，想要做好“劇情式”網(wǎng)綜并不容易，它不僅需要制作團(tuán)隊(duì)有創(chuàng)新的團(tuán)隊(duì)文化，更需要有對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打造的決心和打磨的耐心，而這幾點(diǎn)，并不是普通的網(wǎng)綜團(tuán)隊(duì)所能具備的。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，觀眾要的不僅僅是從電視上移植過(guò)來(lái)的綜藝節(jié)目，而是真正能夠“懂”得用戶(hù)需求，真正具有創(chuàng)新的，帶入感的網(wǎng)綜節(jié)目。這也是網(wǎng)綜節(jié)目區(qū)別于傳統(tǒng)綜藝節(jié)目的關(guān)鍵點(diǎn)，只有把握好這個(gè)點(diǎn)，網(wǎng)綜節(jié)目才有可能在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中勝出。

當(dāng)然，對(duì)節(jié)目制作方來(lái)說(shuō)，想要從同質(zhì)化網(wǎng)綜競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，僅依靠“劇情式”也不行，還得大力開(kāi)發(fā)新的節(jié)目模式，不斷融入新的靈感和創(chuàng)意，方能在未來(lái)的網(wǎng)綜競(jìng)爭(zhēng)中取得更多競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。