向婕

[摘 要] 目前，我國商品銷售的實體市場逐漸萎縮，電商市場不斷擴大，但是從目前電商的分布來看，主要是以城市為主，廣大的農(nóng)村市場尚未得到良好的開發(fā)和利用，特別是深度貧困地區(qū)，電商發(fā)展緩慢。制約貧困地區(qū)電商發(fā)展的原因主要是農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后、交通運輸不便、電商人才的嚴重匱乏等。這些問題如果不能得到妥善的解決，農(nóng)村的電子商務(wù)始終很難快速的發(fā)展起來。要想發(fā)展農(nóng)村這一廣闊的電商銷售市場，不僅需要農(nóng)民本身意識的提高，更需要社會各界的廣泛支持和國家政策的扶持。

[關(guān)鍵詞] 深度貧困地區(qū)；農(nóng)村電商；現(xiàn)狀；策略

引言：隨著人們生活水平的提高，對物質(zhì)生活質(zhì)量的要求也越來越嚴格。農(nóng)村作為綠色食品和原料的出產(chǎn)基地，有著巨大的潛力，但是，因為受到地理環(huán)境、交通運輸、物流服務(wù)等多方因素的影響，農(nóng)村，特別是深度貧窮地區(qū)的電商發(fā)展受到許多內(nèi)在和外在條件的制約，要想促進其快速發(fā)展，就務(wù)必進行大力的改革，探索適合其發(fā)展的方法策略。

1 深度貧困地區(qū)農(nóng)村電商發(fā)展的現(xiàn)狀

1.1 貧困地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)設(shè)施普及面小，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)環(huán)節(jié)薄弱

隨著電子商務(wù)的普及，大多數(shù)人都由最初的懷疑改為對電商的信任，網(wǎng)絡(luò)銷售渠道越來越多，大多數(shù)人們因為時間和環(huán)境的制約，沒有更多的時間和精力去實體店購物，于是都會選擇進行網(wǎng)絡(luò)購物的模式，這就促進了電商企業(yè)的發(fā)展。目前，電商的城市市場已經(jīng)被開發(fā)的十分廣闊，很多人開始把眼光投向了農(nóng)村市場。此外，為了扶植深度貧困地區(qū)的經(jīng)濟建設(shè)，國家和相關(guān)機構(gòu)也著力促進農(nóng)村電商發(fā)展，但是，由于農(nóng)村軟硬件設(shè)施的缺乏，網(wǎng)絡(luò)的覆蓋面不夠全面，使得許多農(nóng)民不能投入到電商的行列中來。如果農(nóng)村電商能夠快速發(fā)展起來的話，那么將實現(xiàn)更大范圍的經(jīng)濟共享，同時，會大大的促進農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展，帶動農(nóng)民走向富裕的道路。但是，由于深度貧窮的地區(qū)大多數(shù)處于我國版圖的邊遠地區(qū)，搭建基礎(chǔ)設(shè)施的過程會相對比較漫長和艱辛一些，所以，要想在短時期內(nèi)發(fā)展這些地區(qū)的電商事業(yè)，是不太現(xiàn)實的。

1.2 農(nóng)產(chǎn)品市場具有很大的未知性，限制了對農(nóng)村電商的遠景規(guī)劃

要在農(nóng)村發(fā)展電商產(chǎn)業(yè)，自然是要以提供農(nóng)副產(chǎn)品為主。但是，因為農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)出受自然環(huán)境影響較大，很多時候，由于突發(fā)性氣候或者自然災(zāi)害的發(fā)生，就會改變整個農(nóng)產(chǎn)品的供應(yīng)鏈條。此外，因為農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)區(qū)域相對比較分散，不宜于管理，所以容易出現(xiàn)滯留現(xiàn)象。而滯留一旦發(fā)生，有兩個環(huán)節(jié)又顯得至關(guān)重要，那就是如何對其進行短期和長期存儲。農(nóng)產(chǎn)品本身的特點就是不適合長久保存，而且在保存的過程中除了要面對保質(zhì)期的問題，還要面對市場價格可能發(fā)生的降幅，一旦錯過了最佳銷售時間，大量的農(nóng)產(chǎn)品有可能就要面臨爛掉的可能，這樣的結(jié)局不僅造成了巨大的浪費，造成經(jīng)濟損失，而且會打擊農(nóng)民的信心，挫傷其經(jīng)營的積極性。由于農(nóng)產(chǎn)品市場的這種未知性太大，所以限制了電商企業(yè)在農(nóng)村市場的發(fā)展前景。

1.3 農(nóng)村電商人才的匱乏

隨著網(wǎng)商規(guī)模的不斷擴大，日益壯大的電子商務(wù)規(guī)模使得人才缺乏的矛盾越來越突出。農(nóng)民網(wǎng)商除了雇傭當(dāng)?shù)剞r(nóng)民作為工人外，還雇傭大批外地村民，來自臨近鄉(xiāng)鎮(zhèn)，有的甚至來自于大城市。曾經(jīng)外出務(wù)工的年輕人基本都已返鄉(xiāng)，但村里還出現(xiàn)上千人的勞動力缺口。由于農(nóng)村的住宿、交通、娛樂、購物等基礎(chǔ)設(shè)施較差，農(nóng)村對于目前集中于大城市的電子商務(wù)人才缺乏吸引力。無論剛剛起步的農(nóng)村電商，還是已有領(lǐng)先優(yōu)勢的農(nóng)村電商，在營銷、運營、設(shè)計等各個崗位、在高中低各個層次，都有不同程度的人才缺口。缺少人才，尤其是高端復(fù)合型人才?？紤]到人才培養(yǎng)需要周期，跟不上用人需求，未來三到五年，農(nóng)村電商人才急缺的狀況仍將常態(tài)化。

2 促進深度貧困地區(qū)農(nóng)村電商發(fā)展的策略

2.1 政府要加大對電商的扶植力度，推動深度貧困地區(qū)的電商發(fā)展

隨著城市電商的推廣，農(nóng)村電商這一模式將改變農(nóng)民購物和銷售的傳統(tǒng)渠道，更新農(nóng)民的買、賣觀念，加快農(nóng)村建設(shè)的步伐。為了實現(xiàn)這一目標，就要求在目前農(nóng)村電商發(fā)展不景氣的前提下，加大政府對農(nóng)村、特別是深度貧困地區(qū)的投資力度，完善相應(yīng)的法律、法規(guī)，創(chuàng)設(shè)有利于農(nóng)村電商發(fā)展的有效途徑。政府要拿出態(tài)度和策略，為農(nóng)村電商發(fā)展鋪路搭橋。

2.2 要加大對農(nóng)村電商的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，優(yōu)化農(nóng)村資源配置

電商經(jīng)濟要想發(fā)展，就必須有強大的基礎(chǔ)設(shè)置作為保證。首要的條件就是要有完善的網(wǎng)絡(luò)設(shè)施，其次要有充足的物流配送系統(tǒng)。此外，才是穩(wěn)定的銷售渠道和購買人群。如果第一個問題得不到解決，那么一切都免談。從目前發(fā)展情況來看，農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)設(shè)施建設(shè)不是很好，很多偏遠地區(qū)根本實現(xiàn)不了網(wǎng)絡(luò)的覆蓋，這就嚴重的限制了電商的發(fā)展。所以，必須推進農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，推進農(nóng)村電信系統(tǒng)的發(fā)展，同時還要建立健全的物流配送系統(tǒng)，探索降低物流成本的最佳渠道。

2.3 對農(nóng)村電商人才的培養(yǎng)，提高其綜合素質(zhì)

用知識武裝起來的頭腦是最聰明睿智的頭腦。目前，農(nóng)民電商的素質(zhì)普遍偏低，因為受成長環(huán)境的影響，大多數(shù)農(nóng)民受教育的程度較低，無法適應(yīng)市場的需求。所以國家要組織培訓(xùn)部門，對農(nóng)民電商經(jīng)營者進行保質(zhì)保量的培訓(xùn)，改變其思想觀念，發(fā)展其經(jīng)營理念，加強實地考察和管理。政府也可以與電商合作，對其實施政策上的扶植，觀念上的提升。通過培訓(xùn)，相信很多農(nóng)民能夠勝任電商這一崗位。

2.4 推動農(nóng)產(chǎn)品品牌化建設(shè)，加大農(nóng)產(chǎn)品的宣傳力度

要想讓電商產(chǎn)業(yè)獲得長足的發(fā)展，就必須對其商品進行質(zhì)量的把關(guān)。對農(nóng)產(chǎn)品的需求更是如此。人們之所以愿意從農(nóng)民經(jīng)營者手中購買產(chǎn)品，就是因為信任產(chǎn)品的質(zhì)量是有保證的。農(nóng)村電商要想獲得長足的發(fā)展，必須建立自己的品牌，有了品牌，就能名正言順的進行宣傳了，有了宣傳就會有市場需求，在質(zhì)量的保證下，農(nóng)村電商市場將會發(fā)展的越來越好。相信在政府扶植下，在經(jīng)營者自身的努力下，農(nóng)村電商一定會發(fā)展的越來越好。

3 農(nóng)村電商發(fā)展的去向和發(fā)展?jié)摿?/p>

雖然從當(dāng)前的市場份額來看，農(nóng)村電商發(fā)展尚處于起步階段，特別是深度貧困地區(qū)的電商發(fā)展，因為受到各種條件的制約，而出現(xiàn)滯后的現(xiàn)象。但是我們也應(yīng)該從發(fā)展的角度來看待其發(fā)展前景。只要我們改變經(jīng)營理念，加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，進行農(nóng)村電商人才的綜合培養(yǎng)，深度貧困地區(qū)的農(nóng)村電商發(fā)展一定會有廣闊的前景和空間。

4 發(fā)展農(nóng)村電商的意義和價值

與傳統(tǒng)的實體商務(wù)產(chǎn)業(yè)相比，電商的出現(xiàn)打破了時間和空間上的限制，為交易帶來了更大的自由行和可操作性。發(fā)展農(nóng)村電商一定會帶動農(nóng)業(yè)鏈條的發(fā)展，為呆滯的農(nóng)村經(jīng)濟注入鮮活的動力。目前，我國廣大的農(nóng)村地區(qū)出現(xiàn)一種普遍的現(xiàn)象，就是越來越多的年輕人走出村莊來到城市打工，許多村子已經(jīng)出現(xiàn)了人去村空的現(xiàn)象，當(dāng)然，由于農(nóng)村自然條件的落后，住房、入學(xué)、教育、醫(yī)療等問題都導(dǎo)致人們不再愿意固守家園。那么，如果在政府和社會各界的扶持下，如果農(nóng)村的電商事業(yè)發(fā)展起來了，就會有越來越多的農(nóng)民工從城市返回農(nóng)村，重新回到故土家園，帶動貧困地區(qū)整體經(jīng)濟發(fā)展。所以說，在農(nóng)村發(fā)展電商事業(yè)，并不只是為了使電商這一個產(chǎn)業(yè)發(fā)展的鏈條延伸，而是為了帶動整個農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展，促動更多的年輕人回到農(nóng)村建設(shè)自己的家鄉(xiāng)。

5 結(jié) 論

雖然就目前的發(fā)展現(xiàn)狀來看，深度貧困地區(qū)農(nóng)村電商業(yè)務(wù)發(fā)展緩慢，遠遠落后于全國電商發(fā)展的步伐；但是，不可否認，農(nóng)村電商發(fā)展具有巨大的潛力。目前我國市場對綠色農(nóng)產(chǎn)品的需求量越來越大，這是促動農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素之一；此外，隨著農(nóng)村信息化建設(shè)的普及，越來越多的數(shù)據(jù)通訊網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋了幾乎所有的農(nóng)村地區(qū)，這是電商能夠在農(nóng)村興起的原因之二；第三，國家政策的大力扶持，各方力量支持，是促進農(nóng)村電商發(fā)展的最重要因素。在這些有利因素的推動下，深度貧困地區(qū)農(nóng)村電商在未來必將獲得良好的發(fā)展。

參考文獻：

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