劉超

【摘要】數(shù)字文化業(yè)態(tài)是數(shù)字產(chǎn)業(yè)在文化領(lǐng)域的創(chuàng)新體現(xiàn)，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下體現(xiàn)出典型的整合化、平臺化、重組化、融合化趨勢，具有一定的超前性。但是，數(shù)字文化在很大程度上受到理念、技術(shù)、人才、機(jī)制等多方面的束縛，迫切需要進(jìn)一步加快創(chuàng)新進(jìn)程，推動“互聯(lián)網(wǎng)+”時代數(shù)字文化業(yè)態(tài)又好又快發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】“互聯(lián)網(wǎng)+” 數(shù)字文化業(yè)態(tài) 技術(shù)創(chuàng)新 【中圖分類號】G124 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

創(chuàng)新數(shù)字文化業(yè)態(tài)是文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域踐行新發(fā)展理念、推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、培育形成新供給新動力的重要舉措，也是我國建設(shè)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)、進(jìn)行業(yè)態(tài)創(chuàng)新的重要體現(xiàn)，為我國的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)了巨大的力量?！段幕筷P(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見》中明確指出，要“適應(yīng)把握引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)，以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，加強(qiáng)原創(chuàng)能力建設(shè)，推進(jìn)文化創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，培育新型文化業(yè)態(tài)，滿足人民群眾高品質(zhì)、多樣化、個性化的數(shù)字文化消費(fèi)需求，提升人民群眾幸福感和獲得感，增強(qiáng)中華文化在數(shù)字化、信息化、網(wǎng)絡(luò)化時代的國際競爭力、影響力”。筆者從“互聯(lián)網(wǎng)+”時代創(chuàng)新數(shù)字文化業(yè)態(tài)發(fā)展趨勢入手，明確其困境，并提出有針對性的創(chuàng)新路徑。

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代創(chuàng)新數(shù)字文化業(yè)態(tài)呈現(xiàn)整合化、平臺化、重組化、融合化趨勢

現(xiàn)如今，互聯(lián)網(wǎng)在重構(gòu)全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局的道路上逐步邁進(jìn)，并與產(chǎn)業(yè)革命相互交織，成為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)升級的主要動力?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時代，數(shù)字文化業(yè)態(tài)體現(xiàn)出強(qiáng)烈的數(shù)字性和技術(shù)性，它的創(chuàng)新之路，呈現(xiàn)出以下新趨勢：

整合化?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時代的新產(chǎn)業(yè)革命，并不是以某一種技術(shù)的重大突破為特征的過程，而是進(jìn)行技術(shù)整合的潛移默化的連續(xù)過程。隨著信息技術(shù)、移動技術(shù)的更新與發(fā)展，大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、全息成像等新技術(shù)勢必要進(jìn)行充分融合，才能發(fā)揮出改變?nèi)虍a(chǎn)業(yè)格局的巨大作用，也才能推動數(shù)字文化業(yè)態(tài)的發(fā)展格局重構(gòu)。

平臺化。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r分析結(jié)果顯示，截止到2017年底，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到7.72億人，進(jìn)一步催生了各類網(wǎng)絡(luò)平臺、地區(qū)性平臺的出現(xiàn)。以教育出版為例，在線教育平臺得到有效發(fā)展，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭都在致力于搶占在線教育市場；再以大眾圖書出版為例，蘋果、亞馬遜、谷歌等全球性數(shù)字出版平臺發(fā)展迅速，數(shù)字文化業(yè)態(tài)創(chuàng)新呈現(xiàn)出平臺化特征。

重組化?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時代下，數(shù)字文化業(yè)態(tài)內(nèi)的資本并購已經(jīng)成為一種非常鮮明且普遍的特征，文化產(chǎn)業(yè)之間的重組以及競爭日趨激烈。從Epub3格式數(shù)字出版物到Htm15的轉(zhuǎn)變，從二維碼到云技術(shù)、云儲存、視網(wǎng)膜屏幕技術(shù)的實現(xiàn)，數(shù)字文化業(yè)態(tài)通過重組化，不僅在技術(shù)上有所突破，還在傳播能力上有了極大的提高。

融合化?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時代與新產(chǎn)業(yè)革命的結(jié)合，并不是簡單的新產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的融合，而是以技術(shù)為核心的產(chǎn)業(yè)融合?，F(xiàn)階段數(shù)字文化業(yè)態(tài)的演變趨勢與發(fā)展之路更加趨于全球化、扁平化、跨界化，文化產(chǎn)業(yè)不再是簡單文化產(chǎn)業(yè)，而是文化內(nèi)容與信息技術(shù)的高度融合。文化產(chǎn)業(yè)也不再僅僅局限于新聞、出版、演藝、影視等，而是拓展到數(shù)字新聞、數(shù)字出版、數(shù)字藝術(shù)、數(shù)字影視等綜合化領(lǐng)域，跨界融合成為“互聯(lián)網(wǎng)+”時代創(chuàng)新數(shù)字文化業(yè)態(tài)的典型特征。

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代創(chuàng)新數(shù)字文化業(yè)態(tài)受到理念、技術(shù)、人才、機(jī)制的束縛

第一，理念落后，對新產(chǎn)業(yè)革命反應(yīng)遲鈍。新產(chǎn)業(yè)革命伴隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”興起，悄無聲息地融入到了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，經(jīng)過潛移默化的變革，形成了新的業(yè)態(tài)和新的模式。當(dāng)前，我們對新產(chǎn)業(yè)革命和新理念的認(rèn)識不足，在隨之衍生而來的數(shù)字文化業(yè)態(tài)中，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的疲乏更加凸顯。從我國的現(xiàn)實情況來看，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)相對較多，其技術(shù)創(chuàng)新動力不足。在數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)方面，盡管以數(shù)字技術(shù)為主的科技創(chuàng)意性文化企業(yè)不斷增多，但是其文化產(chǎn)品技術(shù)附加值仍然出現(xiàn)區(qū)域不平衡的問題。

第二，科技含量較低，對數(shù)字技術(shù)運(yùn)用不夠徹底。當(dāng)代文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新需要數(shù)字技術(shù)作為驅(qū)動力，只有文化與科技的不斷融合，才能創(chuàng)造文化科技共同體，促進(jìn)數(shù)字文化業(yè)態(tài)形成，推動數(shù)字文化業(yè)態(tài)創(chuàng)新。然而，數(shù)字技術(shù)還沒有完全滲透到各文化行業(yè)領(lǐng)域，其效應(yīng)沒有得到完全釋放，也沒有形成全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢。就目前而言，技術(shù)應(yīng)用較為普遍的文化產(chǎn)業(yè)有游戲、影視、動漫、廣告等，但是在出版、新聞等行業(yè)，技術(shù)應(yīng)用嚴(yán)重不足。技術(shù)應(yīng)用在分布上存在不平衡的問題，文化與科技總體上還處于“兩張皮”的狀態(tài)。

第三，人才匱乏，缺乏復(fù)合型科技創(chuàng)新人才。根據(jù)搜狐網(wǎng)的消息稱，到2018年，我國數(shù)字內(nèi)容制作行業(yè)至少還需要30萬的專業(yè)人才，以包括游戲在內(nèi)的泛娛樂文化行業(yè)為例，在過去的3年中，人才需求的年平均增長率已經(jīng)超過20%，人才瓶頸問題成為制約數(shù)字文化業(yè)態(tài)創(chuàng)新的關(guān)鍵問題之一。

第四，管理機(jī)制與政策體系還不完善。經(jīng)過轉(zhuǎn)企改制之后，很多文化單位依然保留事業(yè)化運(yùn)行模式，僅僅在形式上傾向于企業(yè)化模式。文化企業(yè)組織架構(gòu)建設(shè)與現(xiàn)代企業(yè)制度要求相差甚遠(yuǎn)，企業(yè)發(fā)展多依附于政府支持，發(fā)展理念較為落后。企業(yè)的內(nèi)部組織架構(gòu)、績效和薪酬考核、資產(chǎn)監(jiān)管運(yùn)營等面臨改革不徹底的困境。

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代創(chuàng)新數(shù)字文化業(yè)態(tài)的現(xiàn)實路徑

樹立“互聯(lián)網(wǎng)+”時代新理念。互聯(lián)網(wǎng)正在融入中國、融入大眾和融入共識，互聯(lián)網(wǎng)對人們生產(chǎn)與生活的影響日益加大。而互聯(lián)網(wǎng)融入文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，必須要將互聯(lián)網(wǎng)理念與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律充分融合，通過樹立“互聯(lián)網(wǎng)+”時代新理念，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，以互聯(lián)網(wǎng)的平臺來進(jìn)行數(shù)學(xué)文化業(yè)態(tài)的創(chuàng)新。運(yùn)用大眾文化模式，積極發(fā)揮“微力量”“微創(chuàng)新”作用，換言之，應(yīng)重視小微企業(yè)、民營文化企業(yè)以及非營利社會組織在數(shù)字文化業(yè)態(tài)創(chuàng)新過程中的重要作用。

強(qiáng)化多元化數(shù)字技術(shù)運(yùn)用。面對數(shù)字文化業(yè)態(tài)創(chuàng)新過程中存在的技術(shù)運(yùn)用不均衡問題，應(yīng)進(jìn)一步強(qiáng)化多元化數(shù)字技術(shù)運(yùn)用，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的“越界”發(fā)展。借助數(shù)字技術(shù)與文化創(chuàng)意的融合，推動文化轉(zhuǎn)型，聚焦數(shù)字出版業(yè)、廣電制作業(yè)、影視演藝業(yè)、藝術(shù)品交易產(chǎn)業(yè)、動漫游戲產(chǎn)業(yè)、民俗歷史文化、工業(yè)設(shè)計、休閑娛樂等各文化行業(yè)領(lǐng)域，加大對科技的重視，促成自主知識產(chǎn)權(quán)核心技術(shù)突破，并充分運(yùn)用多元化的數(shù)字技術(shù)。比如，在民俗歷史文化方面，可運(yùn)用三維數(shù)字還原技術(shù)實現(xiàn)文化全方位展示。

營造數(shù)字文化創(chuàng)新人才聚合的新環(huán)境。在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)3.0時代，移動互聯(lián)網(wǎng)、三網(wǎng)融合、云計算等技術(shù)的出現(xiàn)，對數(shù)字文化業(yè)態(tài)創(chuàng)新的人才需求進(jìn)一步加大?！凹夹g(shù)為王”“創(chuàng)意為王”“傳播為王”“平臺為王”的發(fā)展要求表明，只有營造數(shù)字文化創(chuàng)新人才聚合的新環(huán)境，才能更好地解決“互聯(lián)網(wǎng)+”時代創(chuàng)新數(shù)字文化業(yè)態(tài)的人才束縛問題。加強(qiáng)對復(fù)合型文化創(chuàng)新人才的培養(yǎng)，包括對創(chuàng)意設(shè)計人才、專業(yè)實用人才、綜合性管理人才等多方面人才的全方位培育和引進(jìn)。

建設(shè)有利于數(shù)字文化科技融合的新機(jī)制。首先，促進(jìn)文化創(chuàng)意、文化設(shè)計服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合。各地方政府應(yīng)統(tǒng)一規(guī)劃產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局，建立能促進(jìn)文化數(shù)字產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的管理體制；其次，政府要加大對文化產(chǎn)業(yè)的政策扶持。政府應(yīng)完善政策扶持體系，運(yùn)用補(bǔ)助、貸款貼息、獎勵等方式為數(shù)字文化企業(yè)發(fā)展提供支持；最后，鼓勵國企、民企、外企、文化類非盈利組織成為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新主體。積極引進(jìn)新產(chǎn)業(yè)革命所帶來的技術(shù)成果、發(fā)展理念與模式，擴(kuò)大數(shù)字文化科技融合的主體規(guī)模，持續(xù)推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”時代創(chuàng)新數(shù)字文化業(yè)態(tài)發(fā)展。

（作者為重慶郵電大學(xué)網(wǎng)絡(luò)社會發(fā)展問題研究中心講師）

【注：本文系重慶市網(wǎng)絡(luò)社會發(fā)展問題研究中心委托課題“微時代視閣下朋輩教育在高校學(xué)生工作中的應(yīng)用”（項目編號：2016skid013）的階段性成果】

【參考文獻(xiàn)】

①紀(jì)峰、王建彥：《“互聯(lián)網(wǎng)+”時代文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新淺議》，《合作經(jīng)濟(jì)與科技》，2016年第11期。

責(zé)編/谷漩 美編/王夢雅