高玉玲

【摘要】新媒體改變了傳統(tǒng)的新聞報道模式，提高了宣傳效率，但當前我國新媒體新聞報道仍存在一些問題，需要通過媒介融合實現(xiàn)信息共享，借助網(wǎng)絡平臺完善相關機制，創(chuàng)新工作模式增強傳播效果，加強培訓提高人員素養(yǎng)，真正實現(xiàn)新聞報道的信息化、網(wǎng)絡化、數(shù)字化。

【關鍵詞】新媒體 新聞報道 網(wǎng)絡技術 【中圖分類號】G219.20 【文獻標識碼】A

新媒體是利用數(shù)字技術、網(wǎng)絡技術和移動通信技術，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通訊和衛(wèi)星等渠道，以電視、電腦、手機為主要輸出終端，向用戶提供集成信息和娛樂服務的所有新的傳播手段或傳播形式的總稱。當前，新媒體、大數(shù)據(jù)帶來的變化，已經(jīng)滲透到人們生活、學習、工作的方方面面。信息無處不在，新聞無處不在。在此背景下，新聞報道受到數(shù)字化、信息化、網(wǎng)絡化的影響，改變了傳統(tǒng)模式，不斷進行變革與創(chuàng)新。

新媒體改變了傳統(tǒng)的新聞報道模式，提高了宣傳效率

新媒體信息化、網(wǎng)絡化、數(shù)字化、聯(lián)通化等優(yōu)越性，極大地提高了新聞報道的宣傳效率與效能。在新媒體的影響下，新聞報道在許多方面發(fā)生了改變，呈現(xiàn)出了新特點。

第一，互動即時性。與傳統(tǒng)的報刊、廣播、電視等大眾傳統(tǒng)媒體相比，新媒體使得新聞報道更加快捷與方便。人們可以通過網(wǎng)站、微信、微博等媒介發(fā)布信息，也可以及時反饋各種意見，使得互動交流更加快捷有效，實現(xiàn)了快、準、穩(wěn)。同時，傳統(tǒng)媒介是靜態(tài)的、單向的，而新媒體下的新聞報道是動態(tài)的、雙向的。

第二，信息共享性。新聞報道可以通過網(wǎng)絡、手機等媒介實現(xiàn)共享共用、互聯(lián)互通。新聞網(wǎng)站可以傳播信息、交流思想，使人們在閱讀與評論中溝通思想，碰撞火花。而新媒體能夠形成輿論場，引導大眾思想情感，有助于形成民主和諧的輿論氛圍與文化氛圍；能夠提升新聞報道的吸引力、影響力、引導力；能夠拉近新聞報道與讀者間的距離，提升凝聚力；能夠使大眾看到中國故事，聽到中國聲音?？梢哉f，這種參與式的交流與探討，是傳統(tǒng)媒介所不具備的。

第三，追溯永久性。新媒體使得新聞報道會留下相關記錄，并且將永久存在，便于統(tǒng)計與追溯。新媒體背景下，相關信息經(jīng)過網(wǎng)絡平臺會形成新聞網(wǎng)絡系統(tǒng)板塊，能夠為現(xiàn)實宣傳與歷史查詢提供良好平臺。相較于傳統(tǒng)的新聞報道，新媒體這種能夠自動留存的功能是非常有價值的，能夠使宣傳工作更為輕便與高效。

當前，新媒體以其自身優(yōu)勢給新聞報道帶來了多方面、全方位的改變，在新媒體環(huán)境下，新聞報道愈來愈呈現(xiàn)新媒體化態(tài)勢，同時，制度、機制與運行模式的改變，也使得新聞報道更具個性、更為多元化。

正確認識新媒體時代新聞報道存在的問題

雖然當前新聞報道已呈現(xiàn)出新媒體化態(tài)勢，但仍然存在一些問題。比如，新聞報道思想性不強，互動性較弱；新聞報道時效性不強、創(chuàng)新性不足等。新媒體背景下新聞報道存在這些問題的原因是多方面的，需要正確認識。

政治制度因素：制度機制等制約、影響新聞報道。新聞報道新媒體化不足的根本原因在于制度機制的不完善，比如，沒有運用新媒體，充分實現(xiàn)宣傳工作的網(wǎng)絡化、信息化、數(shù)字化；沒有建立高效的溝通協(xié)調和工作運行機制，責任落實不到位；缺少嚴謹科學的新聞報道審核反饋機制，等等。

思想文化因素：因循守舊、不求思變等消極思想阻礙了新聞報道的發(fā)展腳步。一些新聞宣傳人員缺乏創(chuàng)新意識以及工作熱情，工作模式單一呆板，不能主動進行改變與革新。新聞宣傳人員的世界觀、價值觀、人生觀各不相同，導致其工作態(tài)度以及對待新媒體新聞報道的態(tài)度亦不相同。比如，有些新聞宣傳人員不能與時俱進，主動接受先進的信息技術、網(wǎng)絡技術，因而效率低下。落后的思想會導致宣傳工作落后，而宣傳工作的落后必將影響集體核心競爭力與發(fā)展?jié)摿Α?/p>

社會環(huán)境因素：當前，我國正處于社會轉型、經(jīng)濟結構調整期，面對體制轉軌、思想多樣、利益多元的新形勢，個人主義、自由主義、拜金主義等思想日益影響著新聞宣傳人員，使得一些新聞報道在導向上出了問題，偏離了正確的新聞觀，缺少大眾對新聞報道的思想評論與意見反饋，新聞宣傳人員的新媒體運用意識有待增強。

科學技術因素：在新一輪的技術進步與應用中，以互聯(lián)網(wǎng)技術為主要代表的科學技術，將數(shù)字化、智能化、綠色化的時代要求相結合，對宣傳管理的多個環(huán)節(jié)產(chǎn)生了重要影響。尤其是互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展與普及，使得社會生活發(fā)生了巨變?；ヂ?lián)網(wǎng)改變了人際溝通的方式，提高了速度，創(chuàng)新了溝通、服務、審批等模式，減少了地理位置的限制，改變了以往呆板單一的模式。但當前新聞宣傳人員對于互聯(lián)網(wǎng)以及相關技術的學習與提升是滯后于發(fā)展所需的，因此，科學技術的迅速發(fā)展是新媒體時代新聞傳播面臨的一大挑戰(zhàn)。

新媒體背景下新聞報道如何實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展

通過媒介融合實現(xiàn)信息共享。新聞報道要實現(xiàn)跨越式發(fā)展，需要從上而下率先垂范，要堅持宏觀規(guī)劃與微觀實施相結合、信息整合與網(wǎng)絡監(jiān)督相結合、開放網(wǎng)站與交換平臺相結合，使網(wǎng)絡成為傳遞文化、思想、信息的新聞眼、聯(lián)絡點與知心人，從而實現(xiàn)新聞數(shù)據(jù)的開放共享、聯(lián)動發(fā)展。相關單位要結合工作實際，制定新聞工作發(fā)展規(guī)劃，融合整合信息資源，分類分層進行管理，并實施新聞報道信息公開制度，接收大眾監(jiān)督與評價。要充分利用新媒體的技術優(yōu)勢，促進媒介融合，使新聞報道與世界接軌，實現(xiàn)對價值理念、文化思想、網(wǎng)絡輿情的正確引領。

借助網(wǎng)絡平臺完善相關機制。新聞報道應著力開拓新平臺，方便群眾發(fā)聲、鼓勵群眾發(fā)聲，建立群眾發(fā)聲的平臺，豐富新聞報道的內涵。相關部門應以公開、公平、公正為原則，完善新聞宣傳人員選任機制，善于任用精英人才，鼓勵新聞宣傳人員主動創(chuàng)新，提高工作效率與凝聚力。在信息化、網(wǎng)絡化的大背景下，大眾話語權被極大開發(fā)，因此，應給予人們平等的話語權空間，發(fā)揮網(wǎng)絡意見領袖的影響力，進行正確的網(wǎng)絡輿情引導。同時，新聞宣傳制度與機制要融合新媒體要素，進一步進行完善，使新聞報道有法可依、有規(guī)可遵、有據(jù)可查，從而實現(xiàn)新聞報道數(shù)字化與信息化。

創(chuàng)新工作模式增強傳播效果。新聞網(wǎng)站建設應從內容、形式等方面進行創(chuàng)新改版，要體現(xiàn)主導性與思想性。新聞宣傳人員要與時俱進，運用新媒體手段及時傾聽意見與建議，并與網(wǎng)民進行互動交流。要借助多樣、多元的新媒體平臺，優(yōu)化新聞報道效果評價，創(chuàng)新新聞報道工作模式。

加強培訓提高人員素養(yǎng)。隨著社會發(fā)展與工作需求的不斷變化，新聞宣傳人員要不斷更新文化知識與網(wǎng)絡技術，不斷創(chuàng)新發(fā)展宣傳工作。要定期對新聞宣傳人員進行相應的文化與技術培訓，主要可以分為三方面：第一，重點學習國家大政方針，及時掌握政策、時政，以正確的思想引領新聞報道。第二，重點學習我國歷史與古典文化，以深邃的積淀增強文化底蘊。第三，重點學習網(wǎng)絡輿情與網(wǎng)絡輿論引導等互聯(lián)網(wǎng)技術。同時，應設立專門機構與專責人員進行定期培訓與及時指導，不斷完善新聞報道的審核、反饋、運行機制，營造良好正向的新聞報道氛圍。

（作者單位：徐州工程學院經(jīng)濟學院）

【參考文獻】

①宮承波、劉妹、李文賢：《新媒體失范與規(guī)制論》，北京：中國廣播電視出版社，2010年。

②趙國棟：《微課、翻轉課堂與慕課實操》，北京：北京大學出版社，2015年。

③丁寧：《管理溝通》，北京：中國工信出版集團，2016年。

責編/孫渴 美編/宋揚