消費(fèi)增速回落，貢獻(xiàn)率拉升

消費(fèi)正在成為“三駕馬車”中跑得最快的那個(gè)。國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，全國社會(huì)消費(fèi)品零售總額18萬億元，同比增長9.4%，但前7個(gè)月同比增長則為9.3%，比上半年增速回落0.1個(gè)百分點(diǎn)。

今年上半年，最終消費(fèi)支出對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率達(dá)到78.5%，比上年同期提高了14.2個(gè)百分點(diǎn)。相比之下，投資和凈出口對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率分別為31.4%和-9.9%。

盡管增速略有回落，但消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長的基礎(chǔ)性作用卻在進(jìn)一步增強(qiáng)。整個(gè)銷售市場呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)：

一是網(wǎng)絡(luò)零售占比繼續(xù)提高。上半年，全國實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長29.8%，較上年同期加快1.2個(gè)百分點(diǎn)，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重達(dá)到17.4%，較上年同期提高3.6個(gè)百分點(diǎn)。

二是便利店、超市、百貨店等實(shí)體業(yè)態(tài)增速加快。商務(wù)部監(jiān)測的5000家重點(diǎn)企業(yè)今年上半年零售額同比增長4.6%。較上年同期加快0.2個(gè)百分點(diǎn)。

三是餐飲、體育、健康、旅游等服務(wù)消費(fèi)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。上半年，全國餐飲收入1.95萬億元，同比增長9.9%，全國居民人均體育健身活動(dòng)支出增長39.3%，醫(yī)療服務(wù)支出增長24.6%。旅館住宿支出增長37.8%，交通費(fèi)支出增長22.8%。

四是改善類、升級類商品銷售有所增長。全國限額以上單位化妝品、日用品、家電類和通訊器材銷售額同比分別增長14.2%、12.6%、10.6%和10.6%。商務(wù)部監(jiān)測的5 000家重點(diǎn)企業(yè)今年上半年銷售類值中，開門冰箱、滾筒式洗衣機(jī)、超高清電視銷量同比分別高出冰箱、洗衣機(jī)、電視類銷售增速8.8、5.2和3.5個(gè)百分點(diǎn)。

事實(shí)上，從2012年起，隨著固定資產(chǎn)投資增速的下行，消費(fèi)對國民經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率連年超過50%，成為經(jīng)濟(jì)增長的第一動(dòng)力。盡管消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率保持高位，但并不意味著消費(fèi)增長的空間下降，相反，增長潛力依然較大。

究其原因，雖然中國最終消費(fèi)支出占GDP比重大，但其中一部分是政府消費(fèi)支出，居民消費(fèi)支出占GDP比重遠(yuǎn)低于歐美發(fā)達(dá)國家以及日本、韓國、印度等國家居民消費(fèi)支出水平。中國有近14億的人口規(guī)模，居民消費(fèi)支出增長值得期待。

那么，如何激發(fā)居民消費(fèi)潛力？國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所研究員任興洲認(rèn)為，關(guān)鍵是把握好3點(diǎn)：一是更好地激發(fā)百姓消費(fèi)需求；二是實(shí)現(xiàn)居民收入穩(wěn)定增長；三是不斷深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，為人們提供更多合口味的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)。

消費(fèi)升級的動(dòng)力與主線

近年來消費(fèi)領(lǐng)域談?wù)摰米疃嗟囊粋€(gè)趨勢就是一一“消費(fèi)升級”，那什么是“消費(fèi)升級”？籠統(tǒng)來說，它是指消費(fèi)者愿意用更高的價(jià)格，換取產(chǎn)品的更多附加值；換言之就是從“買得到”到“買得好”，從買商品到買體驗(yàn)。

近14億人對衣食住行的需求，制造著超級生意與超級消費(fèi)。從某種角度而言，“消費(fèi)升級”是中國當(dāng)前及未來消費(fèi)增長的巨大驅(qū)動(dòng)力，而這種驅(qū)動(dòng)力主要來自消費(fèi)品市場規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大和居民消費(fèi)能力的提高。

一組數(shù)據(jù)可以說明“消費(fèi)升級”的步伐會(huì)自然加快。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，全國居民人均可支配收入14063元，比上年同期增長8.7%。其中，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入19770元，增長7.9%；農(nóng)村居民人均可支配收入7142元，增長8.8%。再來看居民消費(fèi)支出情況，上半年全國居民人均消費(fèi)支出9609元，比上年同期增長8.8%。其中，城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出12745元，增長6.8%，農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出5806元，增長12.2%。

收入是消費(fèi)的前提和基礎(chǔ)，隨著居民收入水平的提高，自然會(huì)帶動(dòng)全方位的“消費(fèi)升級”。

除此之外，中國還擁有全球最大規(guī)模的中等收入群體。根據(jù)麥肯錫的報(bào)告，中國中等收入群體有2.25億人，預(yù)計(jì)到2020年會(huì)增加到2.75億人，這部分群體的購買力決定了巨大的消費(fèi)升級需求。

海通證券首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家姜超認(rèn)為，中國消費(fèi)升級存在3大主線：

第一條主線是從傳統(tǒng)消費(fèi)到新興消費(fèi)。隨著收入上升和人口老齡化，食品在消費(fèi)中的占比正持續(xù)下滑，而耐用消費(fèi)品占比也將見頂下滑；以衣食住行為代表的傳統(tǒng)消費(fèi)比重趨于下行，而新興消費(fèi)占比則趨于上行。

第二條主線是從數(shù)量消費(fèi)到質(zhì)量消費(fèi)。收入上升為人們改善生活質(zhì)量提供了物質(zhì)基礎(chǔ)，而人口老齡化的到來讓提升生活質(zhì)量變得更為迫切，技術(shù)進(jìn)步則降低了生活質(zhì)量提升的成本，使得這種改善加速到來。在食品消費(fèi)中，飲食不再純粹以溫飽為目標(biāo)。膳食均衡、膳食健康被賦予更高的權(quán)重，這在肉類、飲料類消費(fèi)中均有所體現(xiàn)。在耐用品消費(fèi)中，舒適化和智能化成為新的方向，乘用車中的SUV、家電中的智能電視都受到青睞。

第三條主線是從物質(zhì)消費(fèi)到服務(wù)消費(fèi)。隨著收入持續(xù)上升，中國早已告別商品緊缺年代，消費(fèi)并不僅限于有形的商品領(lǐng)域。無形的服務(wù)消費(fèi)重要性得到凸顯。不僅醫(yī)療教育、信息服務(wù)、文化娛樂等領(lǐng)域的消費(fèi)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，在服務(wù)業(yè)內(nèi)部，收入改善和技術(shù)進(jìn)步使得人們愿意為“省時(shí)、省事、省力”埋單，節(jié)約時(shí)間和提升體驗(yàn)被賦予更高的溢價(jià)。