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(1.陜西廣播電視大學(xué) 旅游與酒店管理學(xué)院,陜西 西安 710119;2.西安外事學(xué)院 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院,陜西 西安 710077)
新時(shí)代催人奮進(jìn),新使命激蕩人心,大西安的“三步走”戰(zhàn)略正在三秦大地譜寫新時(shí)代大西安追趕超越新篇章?!叭阶摺睉?zhàn)略明確指出:“到2020年,全面建成小康社會(huì),經(jīng)濟(jì)總量邁上萬億臺(tái)階,大西安都市圈全面形成;到2035年,把西安建成代表國家形象、引領(lǐng)“一帶一路”、具有重要國際影響力的國家中心城市;到2050年,國際化水平全面提升,綜合實(shí)力和國際競(jìng)爭(zhēng)力居全國前列,全面建成引領(lǐng)“一帶一路”、歐亞合作交流的國際化大都市?!背鞘薪?jīng)濟(jì)發(fā)展帶來會(huì)展業(yè)的發(fā)展和繁榮,會(huì)展業(yè)的發(fā)展又會(huì)發(fā)過來促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展,他的本質(zhì)功能在于為城市和產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供平臺(tái)與和媒介。近些年西安市會(huì)展行業(yè)的向好發(fā)展無疑為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)注入了活力。
近幾年來,西安會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展架上高速列車,各類展會(huì)活動(dòng)數(shù)量、展會(huì)成交額連續(xù)年增幅超過百分之十以上。2014年西安市共舉辦規(guī)模以上會(huì)展活動(dòng)將近兩百個(gè),展覽總面積二百四十萬平方米。首次成為全國展覽面積突破200萬平方米的十大會(huì)展城市之一,被評(píng)為2014中國十大影響力會(huì)展城市。被國家會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)被評(píng)為“2014中國十大影響力會(huì)展城市”。
2015年,在國家經(jīng)濟(jì)總體下行壓力大,多個(gè)行業(yè)出現(xiàn)負(fù)增長時(shí),西安會(huì)展業(yè)實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長,全年共舉辦規(guī)模以上會(huì)展活動(dòng)180個(gè),比170個(gè)年度目標(biāo)任務(wù)超額完成6%;展覽總面積達(dá)260萬平方米,再次躋身全國展覽面積突破200萬平方米的十大會(huì)展城市。各類展會(huì)參展商將近三十萬人次,參觀人數(shù)達(dá)到700萬人次,展會(huì)貿(mào)易額1242億元,創(chuàng)造社會(huì)綜合經(jīng)濟(jì)效益104.4億元,會(huì)展業(yè)綜合實(shí)力繼續(xù)領(lǐng)先中西部地區(qū)。 先后被評(píng)為“2015年度中國十大影響力會(huì)展城市”和“中國會(huì)展最具辦展幸福感城市”;2015歐亞經(jīng)濟(jì)論壇榮獲年度“中國十佳品牌展會(huì)”稱號(hào)。
2015歐亞經(jīng)濟(jì)論壇取得圓滿成功。共舉辦28項(xiàng)56場(chǎng)次會(huì)議活動(dòng),吸引全球53個(gè)國家和地區(qū)的2180名政商學(xué)界代表參會(huì),交流探討了“一帶一路”建設(shè)的創(chuàng)新模式,全力打造歐亞區(qū)域合作提質(zhì)升級(jí)的“動(dòng)力引擎”和共建絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶的“西安通道”。圍繞“五通”領(lǐng)域達(dá)成眾多合作共識(shí),簽署了近百個(gè)項(xiàng)目合作協(xié)議,特別是在論壇框架下成功舉辦了首屆上合組織國家商品展,國內(nèi)外1300家企業(yè)參展,達(dá)成各類商品交易合同額50億元,論壇對(duì)話交流與務(wù)實(shí)合作功能不斷提升。
2016年,西安共舉辦規(guī)模以上展會(huì)185個(gè),成交額1276.5億元,展覽面積超過270萬平方米。
2017年3月6日,西安市政府與華潤集團(tuán)在北京簽署了“1+2”項(xiàng)目合作框架協(xié)議,華潤置地以“場(chǎng)館建設(shè)+片區(qū)開發(fā)+產(chǎn)業(yè)引入”的方式,高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)曲江文化產(chǎn)業(yè)園、代建代運(yùn)營西安奧體中心和西安絲路國際會(huì)展中心三大項(xiàng)目。其中絲路國際會(huì)展中心總建筑面積125萬平方米,其中展覽中心91萬平方米、會(huì)議中心19萬平方米、園林酒店15萬平方米。絲路國際會(huì)展中心的落成必將開啟西安會(huì)展業(yè)新的篇章。
會(huì)展業(yè)對(duì)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用在于全過程地滲透和參與城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,城市會(huì)展業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)資源要素跨越不同行業(yè)及產(chǎn)業(yè)鏈的整合、配置和聚集,進(jìn)而優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的增長。會(huì)展業(yè)、會(huì)展相關(guān)服務(wù)的不斷創(chuàng)新為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供源源不斷的動(dòng)力,生產(chǎn)資料和產(chǎn)業(yè)資源在整個(gè)會(huì)展行業(yè)和社會(huì)中進(jìn)行聚集、整合和流動(dòng),通過合理配置經(jīng)濟(jì)增長的要素,實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和城市經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展。反之,城市經(jīng)濟(jì)增長和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必定會(huì)促進(jìn)城市會(huì)展業(yè)整體水平,提升展會(huì)的數(shù)量、規(guī)模和層次,從而提高展會(huì)質(zhì)量。會(huì)展業(yè)發(fā)展與城市經(jīng)濟(jì)增長及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化之間的相互作用如圖1所示。
現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的發(fā)展過程中,會(huì)展業(yè)已經(jīng)成為不可或缺的重要組成部分。隨著我國城市經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的不斷升級(jí)優(yōu)化,會(huì)展業(yè)已成為衡量一個(gè)城市國際化、城市活力和發(fā)展?jié)摿Φ闹匾獦?biāo)志之一。大型國際會(huì)議、展覽、體育賽事及文化活動(dòng)的舉辦能夠迅速提升舉辦城市經(jīng)濟(jì)的影響力和經(jīng)濟(jì)實(shí)力,增強(qiáng)對(duì)外經(jīng)濟(jì)交流與合作,促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)、文化、科技多個(gè)方面的發(fā)展,打響城市名片、提高城市知名度,拉動(dòng)城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),創(chuàng)造良好投融資環(huán)境,推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展與國際接軌、進(jìn)而使城市經(jīng)濟(jì)全面發(fā)展,提高城市的國際影響力和國際地位,從而提高會(huì)展舉辦城市的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。2011年西安世園會(huì)期間,西安接待游客超過1200萬,這無疑極大地提高了西安在國內(nèi)外的影響力和知名度。大型活動(dòng)的舉辦將給舉辦城市帶來多種有形和無形遺產(chǎn),對(duì)遺產(chǎn)的有效保護(hù)和利用不盡能帶來短期旅游人數(shù)的增加,更能在未來很長時(shí)期促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展,進(jìn)而提升城市影響。利用重大事件(2008年奧運(yùn)會(huì),2010年世博會(huì)、2010年亞運(yùn)會(huì)、2017年G20會(huì)議、2018年BRICKS會(huì)議)推動(dòng)城市跨越式發(fā)展已成為北京、上海、廣州、杭州、廈門等城市發(fā)展的現(xiàn)實(shí)路徑和檢驗(yàn)“軟實(shí)力”的象征。
縱觀世界各國,任何一個(gè)城市想要發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì),必將優(yōu)先建設(shè)良好的基礎(chǔ)設(shè)施,比如便捷的鐵路航空運(yùn)輸、較多的國際航線、先進(jìn)的現(xiàn)代化展館,方便快捷的城市交通,設(shè)施齊全的高星級(jí)飯店,另外還有供與會(huì)者休閑娛樂觀光旅游的景點(diǎn)。城市政府為了發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì),必定會(huì)加大基礎(chǔ)設(shè)施投資力度,以滿足國際會(huì)議、展覽及活動(dòng)的要求。二十一世紀(jì)初,上海市開始為自己定位為 “國際性會(huì)議展覽中心”,為實(shí)現(xiàn)這一戰(zhàn)略目標(biāo)上海在近一個(gè)世紀(jì)建立了多個(gè)先進(jìn)的國際化場(chǎng)館,比如上海新國際展覽中心、上海世博會(huì)主題館、上海國家會(huì)展中心等,與此相適應(yīng),城市的各種基礎(chǔ)設(shè)施包括通訊、道路、交通、供水供電不斷得到完善。大西安的“三步走”戰(zhàn)略明確指出到2050年,西安全面建成引領(lǐng)“一帶一路”、歐亞合作交流的國際化大都市,而2019年底將竣工的西安奧體中心和125萬平米的西安絲路國際會(huì)展中心無疑是西安邁入國際化大都市的重要基礎(chǔ)工作。
此外,大型展覽會(huì)的舉辦,很多都是以一定文化為基礎(chǔ)的。北京奧運(yùn)會(huì)、杭州G20峰會(huì)前期,全市人民都掀起了一波學(xué)禮儀、學(xué)英語的熱潮,從在校大學(xué)生到社區(qū)老年人,都積極投入到志愿者隊(duì)伍當(dāng)中,為活動(dòng)的順利展開奉獻(xiàn)自己的力量。
西安地處西部地區(qū),會(huì)展行業(yè)與沿海發(fā)達(dá)地區(qū)相比相對(duì)落后,早在陜西省“2010年—2015年服務(wù)業(yè)發(fā)展規(guī)劃”就明確提出:建設(shè)實(shí)施一批在國內(nèi)外有重大影響的會(huì)展項(xiàng)目,建設(shè)區(qū)域性國際會(huì)展中心,打造“西部會(huì)展之都”。為了積極踐行大西安追趕超越戰(zhàn)略,夯實(shí)“西部會(huì)展之都”地位,西安會(huì)展業(yè)后續(xù)發(fā)展應(yīng)著力以下幾個(gè)方面:
積極推動(dòng)以產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)會(huì)展、積極打造品牌會(huì)展。堅(jiān)持市場(chǎng)配置會(huì)展資源的改革導(dǎo)向,進(jìn)一步轉(zhuǎn)變政府職能,創(chuàng)造條件鼓勵(lì)各類會(huì)展主體招展引會(huì),支持知名會(huì)展企業(yè)參與西安會(huì)展業(yè)市場(chǎng)運(yùn)作。引進(jìn)國內(nèi)外品牌會(huì)展活動(dòng),鼓勵(lì)國內(nèi)外知名展覽公司來西安設(shè)立分公司或辦事機(jī)構(gòu),移植成熟的品牌理念和運(yùn)作經(jīng)驗(yàn),引導(dǎo)西安會(huì)展業(yè)提升市場(chǎng)運(yùn)作水平。著力培養(yǎng)專業(yè)品牌展會(huì),培育壯大自主會(huì)展品牌,全面提高會(huì)展項(xiàng)目的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。提升已經(jīng)形成品牌和影響力的歐亞經(jīng)濟(jì)論壇、中國東西部貿(mào)易洽談會(huì)、中國通用航空大會(huì)、絲綢之路旅游博覽會(huì)、西部文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)、中國西部國際裝備制造業(yè)博覽會(huì)、中國西安國際高新技術(shù)成果交易會(huì)等自主品牌展會(huì)的影響力。進(jìn)一步挖掘、培育、整合國內(nèi)外資源,提升會(huì)展規(guī)模和質(zhì)量,使其盡快成長為具有國際化影響力的會(huì)展品牌。
西安擁有其它城市無法比擬的歷史文化資源,應(yīng)該利用這些優(yōu)勢(shì)資源,創(chuàng)新歷史文化、宗教文化、文物古跡等各類展會(huì),如西安樓觀中國老子文化節(jié)、法門寺佛文化藝術(shù)節(jié)、上巳漢服文化節(jié)、西安傳統(tǒng)春節(jié)廟會(huì)、中國(西安)民俗旅游博覽會(huì)等特色展會(huì);離西安市區(qū)僅25KM的秦嶺終南山世界地質(zhì)公園面積1074.85km2,具有非常豐富的地質(zhì)和動(dòng)植物資源,更是被譽(yù)為“中國的中央國家公園”。西安應(yīng)依托這樣良好的資源,大力發(fā)展動(dòng)植物主題活動(dòng)、戶外運(yùn)動(dòng)類展會(huì)、賽事等;同時(shí),西安科研和高校資源也十分豐富,可以依托我市先進(jìn)的科技教育事業(yè),舉辦科教、科研以及人才交流招聘特色展會(huì)。
縱觀西安會(huì)展業(yè),與北上廣甚至國外的展會(huì)相比,落后的不僅在展會(huì)規(guī)模、參展商及觀眾數(shù)量上,展會(huì)期間的服務(wù)更是需要全面提升。會(huì)展衍生服務(wù)的專業(yè)化是全面提升會(huì)展業(yè)的重要保障。現(xiàn)代化的會(huì)展行業(yè),會(huì)展服務(wù)專業(yè)化程度的要求越來越高。像現(xiàn)場(chǎng)展位設(shè)置劃線、展臺(tái)設(shè)計(jì)制作、展臺(tái)搭建和聲光電的設(shè)計(jì)和施工必須要由專業(yè)的人士才能完成。德國、美國一些大規(guī)模的會(huì)展公司都擁有會(huì)展全程業(yè)務(wù)的部門配置與流水線,而西安絕大部分會(huì)展公司尚不具備這樣的實(shí)力。隨著會(huì)展行業(yè)專業(yè)化分工越來越明確,會(huì)展公司將會(huì)集中精力做展覽策劃和招展,而其它的比如場(chǎng)館租賃、布展撤展施工、現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)等工作均需外包給其它專業(yè)公司來做。西安會(huì)展市場(chǎng)應(yīng)加大對(duì)會(huì)展服務(wù)公司的培育及扶持,從而提升從事會(huì)展相關(guān)服務(wù)公司的規(guī)模和水平,為西安會(huì)展的現(xiàn)代化和國際化做出貢獻(xiàn)。
陜西開放大學(xué)學(xué)報(bào)2018年3期