摘 要：十九大報(bào)告明確指出，我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入社會(huì)主義新時(shí)代，人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要同不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾是我國(guó)社會(huì)的主要矛盾，這就對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出了新的思考。文章從新時(shí)代發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的必要性出發(fā)，闡述了當(dāng)下南京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀以及潛在的問(wèn)題，提出了幾點(diǎn)可以有效借鑒的建議。

關(guān)鍵詞：新時(shí)代；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；南京；對(duì)策建議

中圖分類號(hào)：G124 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1008-4428（2018）06-0036-02

一、 新時(shí)代發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的必要性

改革開(kāi)放40年的偉大實(shí)踐以及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)20年的經(jīng)驗(yàn)表明，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義建設(shè)當(dāng)中有著強(qiáng)大的生命力。

首先，是轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的必然選擇。隨著后工業(yè)時(shí)代的到來(lái)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)逐步由“一二三”產(chǎn)業(yè)過(guò)渡到“三二一”產(chǎn)業(yè)，傳統(tǒng)的資源消耗型經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式已經(jīng)不能適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展的需要，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)不再過(guò)度依靠勞動(dòng)和資本，演變?yōu)榧夹g(shù)導(dǎo)向型和知識(shí)導(dǎo)向型，尤其是黨中央提出了“五位一體”的發(fā)展目標(biāo)，更是指明了未來(lái)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展應(yīng)該與環(huán)境保護(hù)相適應(yīng)，在這樣的時(shí)代背景下，以高知識(shí)、高技術(shù)、強(qiáng)創(chuàng)意、強(qiáng)融合、無(wú)污染、可持續(xù)為基本特征的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)必然成為轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的理性選擇。

其次，是解決社會(huì)主要矛盾的內(nèi)在要求。隨著改革開(kāi)放的深入發(fā)展，“有沒(méi)有”的難題已經(jīng)破解，但“好不好”的任務(wù)還十分艱巨。依照馬斯洛需求層次理論，當(dāng)人們獲得了物質(zhì)的滿足之后，方會(huì)尋求更高層次，如社會(huì)需求、自我實(shí)現(xiàn)需求的滿足，最終獲得精神的富足。但我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的地區(qū)差異要明顯大于GDP的數(shù)值，主要矛盾問(wèn)題在文化生活領(lǐng)域尤為突出。根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，我國(guó)居民的文教、娛樂(lè)消費(fèi)支出在總支出中的占比只有13%—14%，遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國(guó)家20%的數(shù)值，產(chǎn)能的不足嚴(yán)重制約了居民消費(fèi)。理應(yīng)竭力促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而緩解社會(huì)矛盾。

最后，是實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的有力武器。十九大從國(guó)家戰(zhàn)略層面強(qiáng)調(diào)了文化的重要性，把文化比作民族之魂，認(rèn)為文化的繁榮興盛與中華民族的偉大復(fù)興息息相關(guān)，文化是最不可復(fù)制的制勝法寶。從當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平來(lái)看，我國(guó)僅次于美國(guó)排名第二，但文化領(lǐng)域的國(guó)際地位卻與我國(guó)的綜合實(shí)力極不相稱。事實(shí)上，我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)取得了前所未有的成績(jī)，自2012年以來(lái)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的年均貢獻(xiàn)率達(dá)到6%以上，越來(lái)越成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎。我們應(yīng)該高度重視文化在國(guó)家前進(jìn)過(guò)程中的持續(xù)動(dòng)力，大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)與文化和諧共生，推動(dòng)中華民族實(shí)現(xiàn)復(fù)興。

二、 南京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

十八大以來(lái)，南京積極貫徹執(zhí)行黨中央的指示，探尋產(chǎn)業(yè)發(fā)展新思路，在政府的政策扶持以及文化類企業(yè)的多方努力下，南京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成效顯著。

（一）產(chǎn)業(yè)穩(wěn)中求好拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)

目前，南京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)如火如荼，帶動(dòng)了一方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。一方面，產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)大。南京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的增加值連續(xù)五年在江蘇省內(nèi)蟬聯(lián)冠軍，2016年，占GDP的比重初次打破6%，數(shù)值達(dá)到629.93億元，是2012年的1.72倍，遠(yuǎn)高于全市GDP的增長(zhǎng)速度（見(jiàn)圖1）。另一方面，內(nèi)部結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)貢獻(xiàn)了本市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增值的39.17%，幾乎占據(jù)該領(lǐng)域的半壁江山。南京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正朝著更好、更強(qiáng)的目標(biāo)前進(jìn)。

（二）園區(qū)初具規(guī)模發(fā)揮集聚效應(yīng)

在政府規(guī)劃與市場(chǎng)自發(fā)形成雙重作用的推動(dòng)下，南京市涌現(xiàn)出了一大批產(chǎn)業(yè)園區(qū)。目前，南京市共有60多個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，12個(gè)國(guó)家級(jí)、23個(gè)省級(jí)、15個(gè)市級(jí)和一大批特色園區(qū)，為文創(chuàng)企業(yè)在空間地理上的集聚奠定了基礎(chǔ)。園區(qū)建設(shè)逐步完善、功能性不斷加強(qiáng)，精品園區(qū)不斷涌現(xiàn)，在2015年公布的“中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)100強(qiáng)”排行榜中，南京秦淮特色文化產(chǎn)業(yè)園位列第四，為南京乃至全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的規(guī)范性發(fā)展樹(shù)立了行業(yè)標(biāo)桿。

（三）企業(yè)做強(qiáng)做大盤(pán)活市場(chǎng)活力

良好的政策環(huán)境與多元的市場(chǎng)環(huán)境為南京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)I造了有利的空間。2012年該市擁有文化企業(yè)14581家，2016年，增長(zhǎng)到20997家，年均增長(zhǎng)幅度高達(dá) 9.54%。規(guī)模以上文化企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況也逐漸改善，營(yíng)業(yè)收入持續(xù)增長(zhǎng)，2016年全市文化企業(yè)創(chuàng)造收入2825.35億元，相比2012年增長(zhǎng)了83%。在此基礎(chǔ)上，文化企業(yè)質(zhì)量不斷提升，影響力不斷增強(qiáng)，2016年，躋身“第二批省民營(yíng)文化企業(yè)30強(qiáng)”的企業(yè)有12家，當(dāng)選“第二批省重點(diǎn)文化科技企業(yè)”的企業(yè)有13家，其數(shù)量均排名全省第一。此外，江蘇鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)有限公司、江蘇省廣電有線信息網(wǎng)絡(luò)股份有限公司入圍全國(guó)“文化企業(yè)30強(qiáng)”，正在逐步發(fā)展成為國(guó)內(nèi)骨干企業(yè)。

三、 南京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題

（一）文化市場(chǎng)有效供給不足，產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新

盡管市場(chǎng)上文化產(chǎn)品數(shù)量繁多，但依然無(wú)法滿足消費(fèi)者多樣化的文化需求，歸根結(jié)底是由于這些產(chǎn)品缺乏差異性，雷同現(xiàn)象嚴(yán)重，不注重內(nèi)容的打造，無(wú)法吸引消費(fèi)者。從創(chuàng)新園區(qū)建設(shè)的角度來(lái)看，很多園區(qū)一味求大求全、追求租金收益，對(duì)于園區(qū)功能沒(méi)有一個(gè)合理定位，招商過(guò)程低門(mén)檻，導(dǎo)致園區(qū)業(yè)態(tài)雷同，重商業(yè)、輕文化，不能形成一方特色；從從業(yè)人員素質(zhì)來(lái)看，真正有思想、能創(chuàng)新的領(lǐng)軍人才不多，無(wú)法支撐新業(yè)態(tài)的發(fā)展；從文旅融合的角度來(lái)看，后產(chǎn)品開(kāi)發(fā)檔次低，除了對(duì)旅游紀(jì)念品等初級(jí)藝術(shù)衍生品的開(kāi)發(fā)之外，沒(méi)有諸如《云南印象》《印象西湖》等人們耳熟能詳?shù)挠耙暰啡バ麚P(yáng)自己的城市文化。

（二）產(chǎn)業(yè)組織集約化程度低，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力小

南京雖然文化企業(yè)數(shù)量眾多，但除了鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)、江蘇省廣播電視集團(tuán)、新華報(bào)業(yè)集團(tuán)等少數(shù)企業(yè)擁有較大規(guī)模以外，其余都是剛剛發(fā)展起來(lái)的中小微型企業(yè)，這些企業(yè)市場(chǎng)知名度低、品牌意識(shí)不強(qiáng)、創(chuàng)新能力不足、追求短期收益，導(dǎo)致分散的市場(chǎng)資源難以形成有效整合，缺乏強(qiáng)有力的核心競(jìng)爭(zhēng)力和帶動(dòng)作用，不能引領(lǐng)自己的產(chǎn)品走向國(guó)際市場(chǎng)，這就導(dǎo)致南京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)雖然增長(zhǎng)速度很快，但在總水平上卻仍落后于同省的蘇州地區(qū)，競(jìng)爭(zhēng)力不足。

（三）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)模式單一，融合特征不顯著

文化既可以獨(dú)立存在，也可以附著于其他產(chǎn)業(yè)，為其他產(chǎn)業(yè)注入靈魂。例如，知名奢侈品品牌LV就是文化與傳統(tǒng)皮革業(yè)融合的典范；首飾巨頭Tiffany則是文化與小五金行業(yè)的完美結(jié)合；而人們耳熟能詳?shù)牡蠆W香水則是代表著文化與化工行業(yè)的雙贏。就南京目前的市場(chǎng)格局來(lái)看，最突出的就是“文化+旅游”，而具有遠(yuǎn)大發(fā)展前景的“文化+科技”“文化+金融”“文化+創(chuàng)意”尚處于起步階段，無(wú)論是市場(chǎng)機(jī)制還是運(yùn)作模式方面都還有很大的進(jìn)步空間。

（四）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不盡合理，新興業(yè)態(tài)勢(shì)頭不足

雖然南京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)走在了市場(chǎng)前列，但產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)卻不盡合理，以公有資產(chǎn)為主體的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)如新聞出版、廣播影視、文化藝術(shù)等門(mén)類仍然占據(jù)較大的市場(chǎng)份額，而真正符合現(xiàn)代化發(fā)展需求、科技水平高、處于產(chǎn)業(yè)鏈高端環(huán)節(jié)，能夠帶來(lái)更多附加值的動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)游戲、會(huì)展、藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)等新興業(yè)態(tài)依然發(fā)展緩慢，制約了其產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提升。

四、 新時(shí)代南京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本突破口

（一）深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革，促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)品多樣化

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展顛覆了傳統(tǒng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，它是供給引導(dǎo)性消費(fèi)，是由生產(chǎn)者提供多樣化的文化產(chǎn)品來(lái)促發(fā)消費(fèi)者進(jìn)行文化消費(fèi)，而不是需求決定供給。社會(huì)越發(fā)展，精神消費(fèi)與高質(zhì)量消費(fèi)呼聲越高，但高品質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)能力尚未達(dá)到，這就要求今后南京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要積極推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革，加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，為市場(chǎng)提供高質(zhì)量的差異化產(chǎn)品。同時(shí)，要重視對(duì)傳統(tǒng)文化的繼承和發(fā)展，要善于利用傳統(tǒng)文化，對(duì)傳統(tǒng)文化加以區(qū)分，找到適應(yīng)現(xiàn)在社會(huì)需要、能夠產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的東西，結(jié)合現(xiàn)代科技與時(shí)尚元素，借助大眾傳媒等手段，實(shí)現(xiàn)資源轉(zhuǎn)化。南京擁有優(yōu)美的自然風(fēng)光以及眾多的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，要把握好區(qū)域文化特色，堅(jiān)持原創(chuàng)，為產(chǎn)品賦予更強(qiáng)的生命力，實(shí)施差異化戰(zhàn)略，豐富文化產(chǎn)品多樣性。

（二）立足國(guó)際市場(chǎng)，發(fā)展外向型文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

目前，我國(guó)正在積極打造文化大國(guó)、文化強(qiáng)國(guó)形象，南京作為江蘇省的省會(huì)，要積極承擔(dān)文化傳播與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重任，拓展國(guó)際市場(chǎng)，充分利用當(dāng)?shù)鼐C合保稅區(qū)的地理位置優(yōu)勢(shì)，加大文化創(chuàng)意產(chǎn)品的出口，讓文化企業(yè)走出去，在國(guó)際舞臺(tái)展示中國(guó)魅力，進(jìn)而反哺國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，提升城市競(jìng)爭(zhēng)力。通過(guò)不同國(guó)家文化企業(yè)的交流碰撞，取其之長(zhǎng)、補(bǔ)己之短。同時(shí)，要注重文化平臺(tái)的搭建和文化市場(chǎng)的培育，通過(guò)舉辦展覽、文化節(jié)等活動(dòng)，吸引國(guó)內(nèi)外文化企業(yè)參與展示和評(píng)比，提高知名度和影響力。

（三）完善“文化+”發(fā)展模式，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最突出的一個(gè)特征就是超強(qiáng)的跨界融合能力。不僅能夠在本領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)縱向發(fā)展，同時(shí)還有極強(qiáng)的滲透性，能夠與其他產(chǎn)業(yè)橫向結(jié)合，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。南京高校云集，人才眾多，經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚，文化消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大，但目前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還存在著融合領(lǐng)域不寬廣、融合機(jī)制不暢通等問(wèn)題，未來(lái)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)該注重與其他產(chǎn)業(yè)如旅游業(yè)、金融業(yè)、農(nóng)業(yè)、制造業(yè)的結(jié)合，實(shí)現(xiàn)良性互動(dòng)。

（四）大力發(fā)展新興業(yè)態(tài)，助力產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)

業(yè)態(tài)創(chuàng)新是今后南京發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的新方向，傳統(tǒng)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)必須借助現(xiàn)代科技手段進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)。立足文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的獨(dú)特性，順應(yīng)時(shí)代潮流，加強(qiáng)數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的培育和發(fā)展，不斷延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，增強(qiáng)品牌效應(yīng)，提升產(chǎn)品附加值。將相關(guān)領(lǐng)域的專利成果應(yīng)用于實(shí)際，轉(zhuǎn)化為先進(jìn)生產(chǎn)力，將互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)嵌入到文化領(lǐng)域生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié)，引領(lǐng)高水平文化生活。加大對(duì)新興行業(yè)的扶持力度，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)技藝與現(xiàn)代科技相結(jié)合，傳統(tǒng)文化與時(shí)尚理念相結(jié)合，不斷壯大具有強(qiáng)大生命力的動(dòng)漫、游戲、影視、數(shù)字出版、移動(dòng)互聯(lián)等行業(yè)的發(fā)展，以文化之靈魂，滋養(yǎng)產(chǎn)品之軀，實(shí)現(xiàn)多行業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)，推動(dòng)南京“創(chuàng)意名城”城市建設(shè)。

五、 結(jié)語(yǔ)

南京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)取得了階段性成果，但問(wèn)題也不容忽視。在新時(shí)代的背景下，南京應(yīng)該積極響應(yīng)黨和國(guó)家的號(hào)召，審時(shí)度勢(shì)，結(jié)合南京乃至區(qū)域經(jīng)濟(jì)圈的資源稟賦優(yōu)勢(shì)，科學(xué)合理地進(jìn)行產(chǎn)業(yè)規(guī)劃。深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革，為市場(chǎng)提供多樣化的文化產(chǎn)品；堅(jiān)持國(guó)際化戰(zhàn)略，努力擴(kuò)大產(chǎn)品市場(chǎng)；積極推動(dòng)文化與其他行業(yè)的結(jié)合，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展；著力發(fā)展新興業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展助力。

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作者簡(jiǎn)介：

任晨妍，女，河南焦作人，南京財(cái)經(jīng)大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究生，研究方向：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。