眾所周知，作為當(dāng)今全球最具權(quán)威性的資格認(rèn)證，吉尼斯世界紀(jì)錄一直代表了各個(gè)領(lǐng)域的最高成績(jī)。也許對(duì)很多人來(lái)說(shuō)吉尼斯有點(diǎn)遙不可及。然而在8月1日晚，一場(chǎng)盛大的吉尼斯挑戰(zhàn)在王府井步行街上演。

當(dāng)晚，市民們匯聚到北京apm購(gòu)物中心，見(jiàn)證了這場(chǎng)無(wú)與倫比的光繪攝影嘉年華。包括Roy Wang在內(nèi)的38位光繪達(dá)人，僅用玢5秒的時(shí)間便繪制了一幅670.23平方米的光繪圖案，打破了保持已久的286.65平方米的吉尼斯紀(jì)錄，榮登世界最大光繪圖案的寶座。這是中國(guó)購(gòu)物中心第一次拿下光繪圖案的吉尼斯證書(shū)，在全球范圍內(nèi)都是值得驕傲和炫耀的全新壯舉。

而北京apm購(gòu)物中心也通過(guò)這次活動(dòng)，開(kāi)啟了暑期光繪攝影活動(dòng)的序幕。尤其是在轉(zhuǎn)型的當(dāng)下，北京apm也希望更多地去滿足消費(fèi)者的精神多元需求，從而打造一個(gè)網(wǎng)紅式的“藝術(shù)+商業(yè)+體馬金”的綜合體。

8月4日至9月2日，來(lái)自德國(guó)的世界頂尖光繪涂鴉團(tuán)隊(duì)LICHTFAKTOR、中國(guó)著名的光繪達(dá)人Roy Wang、世界最大光繪涂鴉組織“世界光繪聯(lián)盟”等光繪界的知名達(dá)人和機(jī)構(gòu)齊聚北京apm購(gòu)物中心，為年輕消費(fèi)者和小朋友們帶來(lái)獨(dú)特的藝術(shù)互動(dòng)體驗(yàn);以豐富消費(fèi)者的購(gòu)物場(chǎng)景，助力北京apm購(gòu)物中心的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

挑戰(zhàn)吉尼斯記錄，用IP效應(yīng)激活參與熱潮

對(duì)于一個(gè)購(gòu)物中心來(lái)說(shuō)，參與挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀(jì)錄無(wú)疑是令人稱道的。在活動(dòng)當(dāng)晚，消費(fèi)者和光繪達(dá)人一起手持光源，以耀目的光影點(diǎn)亮北京夜空，并在延時(shí)攝影的手法下完成一幅世界最大光繪圖案，盡顯北京apm購(gòu)物中心一如既往的挑戰(zhàn)精神。作品用一個(gè)龍的字代表中國(guó)的特色文化，也在夜空中彰顯了傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力。

與此同時(shí)，由吉尼斯官方人員頒發(fā)的權(quán)威證書(shū)也被放置在購(gòu)物中心較為明顯的位置，以供顧客拍照留念?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，在吉尼斯這個(gè)知名IP的帶動(dòng)下，將有效實(shí)現(xiàn)北京apm的價(jià)值最大化，進(jìn)而在運(yùn)營(yíng)方式、購(gòu)物場(chǎng)景、業(yè)態(tài)創(chuàng)新等方面產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。

此外，在吉尼斯挑戰(zhàn)賽后，由“世界光繪聯(lián)盟”帶來(lái)的環(huán)球光繪攝影展北京站也在北京apm全面開(kāi)啟。作為當(dāng)今世界最大規(guī)模、最權(quán)威的光繪涂鴉團(tuán)體，世界光繪聯(lián)盟此次展出由墻個(gè)國(guó)家及地區(qū)的藝術(shù)家所創(chuàng)作的100幅精彩作品，以數(shù)碼形式于會(huì)場(chǎng)內(nèi)不停播放。無(wú)論是大人還是小孩，都將沉浸到光繪涂鴉的奇妙世界中。

引進(jìn)藝術(shù)化光繪，豐富消費(fèi)者的購(gòu)物場(chǎng)景

一個(gè)追求轉(zhuǎn)型升級(jí)的購(gòu)物中心絕不會(huì)止步于一兩場(chǎng)活動(dòng)的渲染，而更應(yīng)該思考如何豐富消費(fèi)者的購(gòu)物場(chǎng)景和體驗(yàn)。有鑒于此，北京apm購(gòu)物中心邀請(qǐng)知名光繪涂鴉機(jī)構(gòu)，為活動(dòng)獨(dú)家開(kāi)發(fā)了“光速光繪涂鴉”、“動(dòng)感光繪涂鴉”、“定格光繪涂鴉”三大藝術(shù)化光繪技術(shù)。凡是在北京apm消費(fèi)的顧客，就有機(jī)會(huì)親身體驗(yàn)光繪涂鴉，玩轉(zhuǎn)購(gòu)物新場(chǎng)景。

“光速光繪涂鴉”由德國(guó)光繪涂鴉團(tuán)隊(duì)LICHTFAKTOR來(lái)完成，有17部專業(yè)相機(jī)同時(shí)進(jìn)行拍攝，這也是此技術(shù)于亞洲地區(qū)的首次亮相;動(dòng)態(tài)光繪涂鴉同樣由LICHTFAKTOR獨(dú)家開(kāi)發(fā)，這個(gè)作品曾拿下德國(guó)網(wǎng)上影片大獎(jiǎng)，利用嶄新攝影特技將靜態(tài)跟動(dòng)態(tài)畫(huà)面結(jié)合;而“定格光繪技術(shù)”則是由Roy Wang親自操刀，通過(guò)光繪讓平凡的照片在黑夜中“動(dòng)”起來(lái)，為照片添上活力和趣味。

與此同時(shí)，在顧客等待照片的過(guò)程中，北京apm購(gòu)物中心的工作人員也會(huì)開(kāi)啟福利大放送的模式，進(jìn)一步刺激商城的消費(fèi)活力。通過(guò)把購(gòu)物場(chǎng)景和互動(dòng)娛樂(lè)相結(jié)合。為購(gòu)物中心帶來(lái)人流和曝光，最終實(shí)現(xiàn)北京apm口碑與銷售的雙贏。

玩轉(zhuǎn)浸入式體驗(yàn)，打造網(wǎng)紅地標(biāo)文化

從一個(gè)購(gòu)物中心的角度來(lái)看，北京apm幾乎洞察到了消費(fèi)者的所有需求。不僅引導(dǎo)顧客們來(lái)玩樂(lè)、拍照、購(gòu)物，還給他們學(xué)習(xí)光繪技能的機(jī)會(huì)。為此，北京apm特意建立了一個(gè)“光繪涂鴉工作坊”，特邀Roy及其他光繪師前來(lái)分享及教授光繪攝影技術(shù)。為年輕消費(fèi)者打造浸入式的感官體驗(yàn)。

購(gòu)物中心的轉(zhuǎn)型升級(jí)并非一蹴而就，需要不斷地與消費(fèi)者溝通、與年輕人交流，才能逐步調(diào)整，做出符合他們需求和喜好的商業(yè)。這次的夏季光繪活動(dòng)讓北京apm購(gòu)物中心獲得寶貴的轉(zhuǎn)型實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。通過(guò)打造網(wǎng)紅式的“藝術(shù)+商業(yè)+體驗(yàn)”綜合體，為年輕消費(fèi)者提供潮流化的生活方式。