摘 要：中國傳統(tǒng)文化歷史悠久、豐富多彩，把傳統(tǒng)文化元素運用于包裝設計之中，不但能體現(xiàn)出中華民族自身所具有的藝術特色，更能推動包裝設計的發(fā)展。在中國現(xiàn)代包裝設計中，須深入了解和研究傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵，注重發(fā)掘傳統(tǒng)文化元素的形式美，結合現(xiàn)代化的手段進行創(chuàng)作，只有這樣才能設計出具有時代感、民族性和獨特個性風格的包裝設計精品。

關鍵詞：包裝設計；傳統(tǒng)元素

1.民族風格與包裝設計

中國與西方民族各自具有獨特的文化背景和社會心理結構，反映在思維、認識方式和風格上就存在很大差異。中國傳統(tǒng)藝術不重“實”，重“意”，不重“再現(xiàn)”重“表現(xiàn)”，追求的是意境，強調(diào)的是神似，追求抽象的形式美，強調(diào)對事物本質的揭示，以“神”達“意”。中國傳統(tǒng)藝術講究均衡和內(nèi)在的節(jié)律，構思上的“以一當十”、構圖上“計白當黑”，“疏可走馬，密不透風”的對比關系，“似與不似之間”的形象夸張，都是為了追求更高層次的“神似”而進行的概括與取舍。包裝裝潢設計集技術與藝術于一身，包含著材料設計和裝潢設計兩個部分，兩者在設計中相輔相成。包裝的作用是為了保護、運輸、儲存產(chǎn)品等；裝潢則是為了宣傳和美化產(chǎn)品，以利于銷售和審美需求。包裝裝潢設計是為人們生活服務的，設計者應體現(xiàn)以人為本的設計理念，通過設計使無生命的產(chǎn)品能與人們的情感融洽一致，賦予產(chǎn)品以人的感情色彩、生活情調(diào)和藝術特色。民族風格充分體現(xiàn)在各類包裝裝潢設計中，它是一個國家民族在文化上、藝術表現(xiàn)形式上，長期以來形成的面貌和傾向。民族風格在現(xiàn)代包裝裝潢設計中具有區(qū)別商品的作用。日本在傳統(tǒng)包裝裝潢設計中給了我們較大的啟示。二戰(zhàn)后，由于美國的扶持，日本經(jīng)濟迅速崛起，包裝業(yè)也迅速發(fā)展。一方面和科技結合，使用新材料、新工藝，在形式上變異求新，吸取歐美風格；另一方面重視傳統(tǒng)的延續(xù)，發(fā)展傳統(tǒng)包裝，自成一家。日本文化是在中國文化的影響下發(fā)展、變化形成自己民族特色的，在建筑、園林、書法、繪畫等領域中得到證實。中國傳統(tǒng)文化受儒、道、佛三教的影響而形成的審美規(guī)范，在日本文化中也得到了充分的體現(xiàn)并有所發(fā)展。在包裝形成傳統(tǒng)的過程中，日本人更重視自然美，日本包裝設計的最大特征是傳統(tǒng)設計與現(xiàn)代設計共存。既追求現(xiàn)代文化又不丟掉優(yōu)秀的傳統(tǒng)，不喪失本民族特色。日本包裝設計，觀其圖案樣式、文字形式、色彩運用無不透著強烈的“和風”。中國擁有燦爛輝煌的民族文化，創(chuàng)造了精妙絕倫的傳統(tǒng)文化。中國傳統(tǒng)文化對東南亞一

些國家產(chǎn)生了較大影響，被稱為“漢民族文化圈”。越有民族性，就越有國際性，才越具有意義。強調(diào)包裝的傳統(tǒng)文化特色，設計出具有濃厚的民族文化色彩、鮮明的地方特點和強烈的時代氣息的包裝作品，是一件具有世界意義的工作。

2.中國傳統(tǒng)文化元素

2.1 中國傳統(tǒng)紋樣

傳統(tǒng)紋樣在中國有著悠久的歷史和輝煌的成就。早在幾千年前新石器時代的彩陶上，先民們就開始運用圖案來裝飾自己的生活。傳統(tǒng)紋樣題材廣泛、內(nèi)容豐富、形式多樣、流傳久遠，與民眾的觀念相關聯(lián)，承載了某種寓意或內(nèi)涵，在現(xiàn)代包裝中運用廣泛，無論是作為底紋、主體圖案還是邊飾或角飾，都能帶來一股古樸、清新的氣息，并具有強烈的裝飾感。如傳統(tǒng)的龍紋，本身的華麗和威武氣勢就體現(xiàn)出一種民族尊貴、跡象的含義。傳統(tǒng)紋飾在中國傳統(tǒng)產(chǎn)品茶葉和酒、藥材等包裝中更能體現(xiàn)出其風格。

2.2 中國傳統(tǒng)民間圖案藝術

民間圖案是民間生產(chǎn)者自己制作和欣賞的一種藝術。同屬中華民族，在形式表現(xiàn)上以對美好生活的向往和追求為寓意，成為能為人們帶來吉利好運的吉祥神靈物而被固定下來。民圖案是普及于民眾習慣之中的，具有潛在規(guī)律及功能意義的形象，具有強烈的象征色彩和濃厚的生活氣息。民間圖案的裝飾手法多樣，追求畫面的圓滿、完整、對稱、穩(wěn)重的藝術效果，極具裝飾美和象征性。在包裝設計中常用的圖案有龍、鳳、麒麟、喜鵲登梅、春聯(lián)、門神、四季花、窗花剪紙藝術等。民間藝術最大的特點是顏色鮮艷、造型夸張。民間藝人創(chuàng)作民間藝術，他們不知道什么“流派”，也不知什么“主義”，滿心真誠，滿紙樸素，亦巧亦拙，實乃設計之母。

2.3 漢字書法藝術

文字是包裝設計中的一個重要組成部分，是最直接的銷售手段。在商品包裝上是必須具備的元素。人們總是通過包裝上的文字說明來了解商品的名稱、品質、產(chǎn)地、使用方法等。中國漢字書法體是商品包裝設計的重要表現(xiàn)手段。書法是中國傳統(tǒng)藝術，是傳統(tǒng)文化的精髓，既是文字又是藝術，不僅有文字敘述功能，也具有裝飾作用。書法藝術形式眾多，有不同風格的篆、隸、草、楷、行等書體。篆書方穩(wěn)圓潤、隸書寬博古樸厚重、草書飄逸顛放、楷書端正沉著、行書流暢飛舞。將書法字體通過變形、夸張等手法運用于產(chǎn)品包裝之中，使文字充滿個性和靈魂。不同的書體產(chǎn)生不同的風格，不同的風格蘊含不同的情感，從而可以表現(xiàn)設計意圖和風韻。

將中國書法藝術更好地、創(chuàng)造性的運用于現(xiàn)代包裝設計中，是設計實踐不斷探索的內(nèi)容。中國書畫在包裝設計的運用使中國產(chǎn)品包裝設計更具中國民族特色，這是我們的風格和個性。要想使自己的風格在國際上占有一席之地，就必須反映出民族特色。香港著名平面設計大師靳埭強堅持以傳統(tǒng)的水墨作為他設計的基本元素，并且形成了自己的風格，享有很高的聲譽。

3.融傳統(tǒng)文化元素于現(xiàn)代包裝設計之中

任何一個民族的文化都是世界文化不可分割的一部分，每個國家所處的地理環(huán)境、氣候、文化傳統(tǒng)、風俗習慣、社會經(jīng)濟都不盡相同，各自形成了自己的民族風格，它是貫穿每個歷史時期承前啟后并具有無限生命力的獨特藝術形式的總概括。與現(xiàn)代文化相結合的傳統(tǒng)文化元素對現(xiàn)代包裝設計起著絕對性的支持作用，將促進現(xiàn)代包裝設計的發(fā)展，同時也有利于傳統(tǒng)文化的傳播和發(fā)揚。當今社會包裝設計融入了高科技技術，運用計算機及設計軟件進行輔助設計是藝術設計發(fā)展的必然。技術的進步與傳統(tǒng)設計理念的保留并不矛盾，如果遺忘和摒棄傳統(tǒng)文化元素，設計的產(chǎn)品將失去根本特色。因此，在當今和未來的設計中，要求設計者必須掌握技能之外，樹立豐富的創(chuàng)作文化內(nèi)涵，只有將兩者有機結合在一起，才能順應設計的發(fā)展。在市場經(jīng)濟時代，商品要立于市場而不敗，其外表包裝也占有相當?shù)姆至?。?yōu)秀的包裝與產(chǎn)品將相得益彰，使人難以忘懷。這種印象得利于設計者創(chuàng)作思路。一個對傳統(tǒng)文化熟稔的設計師，在涉及民族產(chǎn)品時才能迅速找到與商品相吻合的切入點。良好的包裝設計可以有效地提高商品知名度，較大地提高商品的銷售，促進社會經(jīng)濟的發(fā)展。

4.結束語

總之，傳統(tǒng)文化元素在包裝設計中的應用，給包裝設計提供了廣闊的空間?，F(xiàn)代技術的運用，更能讓包裝作品富有傳統(tǒng)神韻而不拘于陳舊的形式，追求設計的心意而又不忽略比傳統(tǒng)文化發(fā)揚光大。沒有民族風格的包裝裝潢設計是沒有價值的設計，具有本民族特色的設計與先進的工藝技術相融合，才會給包裝裝潢設計發(fā)展帶來生機。

作者簡介

劉豪（1994-），男，湖南常德，南京理工大學，2016級碩士，視覺傳達設計。

（作者單位：南京理工大學）