宋雅杰

摘 要：在世界文化IP的打造熱潮中，中國(guó)的文化IP打造處于一個(gè)相對(duì)緩慢、弱勢(shì)的地位。隨著中國(guó)在世界的影響力逐步增大，中國(guó)對(duì)文化發(fā)展重視度不斷提高，向世界宣傳中國(guó)文化，展現(xiàn)中國(guó)文化自信就迫不及待。中國(guó)文化博大精深、源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，作為中國(guó)十三朝古都的陜西省具有豐富的文化資源。陜西文化能夠讓中國(guó)在向世界展現(xiàn)文化力量的時(shí)候，更加散發(fā)光彩。本文緊密結(jié)合時(shí)代IP發(fā)展的趨勢(shì)，考慮向世界展現(xiàn)怎樣的陜西文化和如何展現(xiàn)這兩大方面進(jìn)行深度的思考。

關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè)IP；文化自信；陜西文化；文化資源

一、新時(shí)代文化自信的框架內(nèi)容

習(xí)近平總書記十九大報(bào)告強(qiáng)調(diào)指出：“文化是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族的靈魂。文化興國(guó)運(yùn)興，文化強(qiáng)民族強(qiáng)。沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復(fù)興。要堅(jiān)持中國(guó)特色社會(huì)主義文化發(fā)展道路，激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)?！绷?xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義文化的思想在十九大中高度集中體現(xiàn)在十九大的報(bào)告中。在習(xí)總書記的談話中，我們可以看出加強(qiáng)文化自信，堅(jiān)定中華文化立場(chǎng)，建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)是國(guó)家對(duì)文化的高度重視和對(duì)文化發(fā)展的引導(dǎo)。中共中央政治局委員、中宣部部長(zhǎng)黃坤明在深化文化體制改革的會(huì)議中也指出，文化自信是習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的重要標(biāo)識(shí)。在會(huì)議中強(qiáng)調(diào)，要堅(jiān)定不移走中國(guó)特色社會(huì)主義文化發(fā)展道路，推動(dòng)文化體制機(jī)制的創(chuàng)新完善，著力促進(jìn)文化事業(yè)產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，不斷提高中華文化國(guó)際影響力。

二、具有中國(guó)特色文化產(chǎn)業(yè)IP的深度挖掘

IP是英文“Intellectual Property”的縮寫，意為“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”。IP不是以一種固定的形式存在，IP的表現(xiàn)形式是多種多樣的，可以是一句話、一個(gè)漫畫形象、一個(gè)故事等等。比如迪士尼動(dòng)畫衍生出的主題游樂場(chǎng)、玩偶，日本動(dòng)漫衍生出的電影、游戲、玩具等等，這些原版就是所謂的IP。所以IP不僅僅是一種版權(quán)，也可以被看成是一項(xiàng)內(nèi)容形成價(jià)值。

在國(guó)外，好萊塢大片、日本動(dòng)漫、韓國(guó)電視劇等都是強(qiáng)大IP的運(yùn)營(yíng)體現(xiàn)，它的形成已經(jīng)在全球范圍內(nèi)引起強(qiáng)烈的反映，形成許多文化領(lǐng)域的衍生品，并且成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要支撐產(chǎn)業(yè)。在IP產(chǎn)業(yè)大火形勢(shì)下，中國(guó)也要借鑒優(yōu)秀IP產(chǎn)業(yè)的形成發(fā)展，深度挖掘具有中國(guó)特色社會(huì)主義文化的IP。國(guó)外非常注重IP并且發(fā)展的已經(jīng)很成熟，但中國(guó)IP的形成卻依然處于沉睡狀態(tài)。中國(guó)并不是缺乏優(yōu)秀的IP內(nèi)容，中華民族五千年的文化就是中國(guó)特色文化IP的優(yōu)秀因素。我國(guó)可以通過打造國(guó)家、省級(jí)、縣鄉(xiāng)文化層面三個(gè)體系，來形成中國(guó)文化IP。

優(yōu)秀IP的打造需要的是廣大的群眾基礎(chǔ)，中華民族在五千年的發(fā)展歷程中，在人們生產(chǎn)生活中形成的傳統(tǒng)文化是深深植根于人民群眾之中，能帶來廣泛而又深刻的影響。必須深入挖掘中國(guó)傳統(tǒng)文化之中的當(dāng)代價(jià)值，精準(zhǔn)的闡釋傳統(tǒng)文化的思想精髓。通過國(guó)家確定指導(dǎo)思想，提供制度保證、財(cái)政支持，各個(gè)部門進(jìn)行職能轉(zhuǎn)變進(jìn)一步加大對(duì)傳統(tǒng)文化的發(fā)掘和整理，縣鄉(xiāng)地區(qū)的村民要保護(hù)傳統(tǒng)遺址、繼承當(dāng)?shù)孛耧L(fēng)民俗等措施來保護(hù)我國(guó)傳統(tǒng)文化和精神。

三、中華文化IP的國(guó)際視野與現(xiàn)代表達(dá)

在世界文化交流和競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的情勢(shì)下，中國(guó)如何在世界文化的大潮流中展現(xiàn)民族文化的魅力，形成中華文化的特征顯得尤其重要。中華民族是中國(guó)最古老的民族之一，民族文化豐富、歷史悠久，不僅在國(guó)內(nèi)能夠引起人民群眾的強(qiáng)烈反響，在國(guó)際也能夠占據(jù)一席之地。形成中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)IP不僅要深度挖掘中國(guó)傳統(tǒng)文化的精髓，同時(shí)也要弘揚(yáng)時(shí)代精神、立足本國(guó)又面向世界的當(dāng)代中國(guó)文化創(chuàng)新成果發(fā)揚(yáng)出去。

文化通過長(zhǎng)期的創(chuàng)造才形成的產(chǎn)物，是社會(huì)歷史的積淀， 對(duì)于文化的傳播并不是直接、快速的能夠被大眾所接受的。中國(guó)要向世界傳遞中國(guó)的優(yōu)秀文化，就必須要明了世界對(duì)于中國(guó)文化的需求，與人們的思想有契合、能夠產(chǎn)生心靈感應(yīng)才能夠被世界人民接受。不同時(shí)期的傳播需要不同的形式和觀念，在此以張藝謀導(dǎo)演的北京奧運(yùn)會(huì)開幕式和平昌冬奧會(huì)的北京八分鐘進(jìn)行比較來展現(xiàn)這一觀念。2008年的北京奧運(yùn)會(huì)是中國(guó)舉辦的第一屆奧運(yùn)會(huì)，是中國(guó)向世界人民宣傳中國(guó)形象和中國(guó)文化的直接表達(dá)。在開幕式上，向世界展現(xiàn)了中國(guó)五千年的歷史，讓世界人民開始了解中國(guó)。中國(guó)在發(fā)展，時(shí)代在改變，人們對(duì)事物的要求和看待的眼光已經(jīng)發(fā)生了日新月異的改變。平昌冬奧會(huì)的北京八分鐘，采用科技的創(chuàng)新，用24個(gè)滑冰演員、24個(gè)智能機(jī)器人和即位細(xì)微的冰屏展現(xiàn)出中國(guó)的高鐵、大飛機(jī)等高新技術(shù)的發(fā)展成果，但是同時(shí)也采用了傳統(tǒng)的中國(guó)結(jié)、龍鳳等具有中國(guó)特色的符號(hào)，展現(xiàn)中國(guó)悠久的文化底蘊(yùn)。

中國(guó)IP的打造不局限于形式，不局限于內(nèi)容，在堅(jiān)守中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播同時(shí)，以傳統(tǒng)文化為堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，挖掘文化內(nèi)涵，同時(shí)以敏銳的眼光審視世界發(fā)展的潮流與需求。在發(fā)展過程中不斷創(chuàng)新新的展現(xiàn)手段例如：互聯(lián)網(wǎng)、動(dòng)漫、電影、游戲等。同時(shí)，不斷充實(shí)文化內(nèi)容，結(jié)合新時(shí)代中國(guó)發(fā)展的新特色和新成果，打造屬于中國(guó)的最強(qiáng)文化IP。

四、關(guān)于陜西從文化資源大省成為文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)省的思考

（一）深度挖掘省內(nèi)傳統(tǒng)文化

“八百里秦川文武盛地，五千年文化中外名城”。陜西歷史發(fā)展悠久，是中華文明的重要發(fā)祥地之一。向世界傳播具有新時(shí)代中國(guó)特色的文化自信，打造陜西文化IP從陜西豐富的文化資源中提取是最直接、最有效的方式?！八{(lán)田猿人”在110萬年前就在陜西這片沃土上繁衍生息；半坡遺址、炎黃部落、張騫絲綢之路，13朝古都的建立都是陜西豐富的文化資源。優(yōu)秀文化IP的打造是要向人們展現(xiàn)獨(dú)特、具有獨(dú)特魅力的文化，而這些在陜西地方上醇厚、悠久、豐富的資源就是打造IP的最佳元素。不同于國(guó)外優(yōu)秀IP的打造，陜西文化IP可以汲取的是文人、文物遺產(chǎn)、文治等各個(gè)文化方面的資源。

挖掘文化資源地方政府就要發(fā)揮導(dǎo)向型的作用，政府必須給全省營(yíng)造濃厚的文化氛圍，讓人們?cè)趶?qiáng)烈又濃厚的文化氛圍中，感受文化力量，展現(xiàn)各個(gè)地區(qū)的文化。政府要從制度上對(duì)文化進(jìn)行保護(hù)，頒發(fā)相關(guān)政策、制定一系列地方法規(guī)對(duì)讓地方大膽地發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。將文化發(fā)展放在與經(jīng)濟(jì)發(fā)展并重的地位。制定一定的策略，指導(dǎo)地方進(jìn)行文化發(fā)掘。讓地方大力展現(xiàn)區(qū)域的文化特色，展現(xiàn)風(fēng)采各異的地區(qū)文化。從地方來講，積極配合政府進(jìn)行文化挖掘。加大力度、加快進(jìn)度展現(xiàn)自己的特色，例如眉戶劇、秦腔藝術(shù)、文人遺址等都可以進(jìn)行文化的挖掘與打造。重點(diǎn)是要挖掘?qū)儆谧约禾厣奈幕?，展現(xiàn)獨(dú)特的、原創(chuàng)的文化形象，打造陜西文化IP。

（二）結(jié)合時(shí)代特征展現(xiàn)新時(shí)代文化自信的陜西力量

IP之所以近年來在中國(guó)如此火爆，這就是要?dú)w功于互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生。由于互聯(lián)網(wǎng)對(duì)大眾的影響力度越來越大，在與互聯(lián)網(wǎng)有關(guān)的文化IP展現(xiàn)方式也隨之火爆。IP屬于產(chǎn)業(yè)鏈的最頂端，就是因?yàn)樗軌虍a(chǎn)生巨大的粉絲效應(yīng)，進(jìn)而獲取一定的利益。例如網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的產(chǎn)生，傳統(tǒng)文學(xué)與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)并不沖突，傳統(tǒng)的文學(xué)通過網(wǎng)絡(luò)以電子的形式展現(xiàn)出來也能獲取一定數(shù)量的粉絲。通過這些文學(xué)作品，被翻拍成電視劇或電影，增加了其傳播范圍，也在很大程度上使文學(xué)作品有了巨大的增值空間。陜西文化IP的打造，就可以借鑒網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的傳播方式，將陜西獨(dú)具特色的民風(fēng)民俗故事、歷史人物事跡、名聞趣事編寫在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行傳播，或者拍成系列短片呈現(xiàn)給大眾。

以好萊塢大片《花木蘭》、《功夫熊貓》等比較受歡迎的影片來講，花木蘭和熊貓都是中國(guó)的文化資源，但是不屬于好萊塢原創(chuàng)的資源卻在好萊塢被利用的比較成功，原因就是在好萊塢電影在制作中加入了增值的因素，在這些故事上進(jìn)行了再創(chuàng)作。這樣的例子還有很多，比如迪士尼的公主系列電影，同時(shí)不是原創(chuàng)，卻因?yàn)榧尤肓烁S富的內(nèi)涵而被打造為迪士尼的超強(qiáng)IP。陜西文化IP的打造，不僅僅要在一味的繼承傳統(tǒng)文化資源中進(jìn)行挖掘，更重要的是要加入現(xiàn)代化的內(nèi)涵和思想，更容易被現(xiàn)代人所接受。

參考文獻(xiàn)：

[1]仲富蘭.中國(guó)民俗文化導(dǎo)論[M].杭州：浙江人民出版社社，1998.

[2]于亞莉.淺析陜西地方民俗文化的翻譯[J].西部學(xué)刊，2013，（8）.

[3]張東茹.簡(jiǎn)論陜北民俗文化的特點(diǎn)[A].寶雞文理學(xué)院學(xué)報(bào)，2015，（1）：82-84.