劉洋

摘 要：在我國社會經(jīng)濟發(fā)展水平不斷提高及人民生活水平日益提高的大背景下，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)如何有效發(fā)展已引起國家相關(guān)部門及社會大眾的高度重視。農(nóng)業(yè)展會是農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展和農(nóng)產(chǎn)品面向社會的重要渠道，對農(nóng)業(yè)發(fā)展具有非常重要的意義。江蘇省位于我國華東地區(qū)，由于其具備良好的地理條件及氣候優(yōu)勢，一些地區(qū)的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展迅速。目前，農(nóng)業(yè)展會已成為促進江蘇農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)產(chǎn)品展示展銷活動、展示本省農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展狀況的重要平臺。其中，宣傳工作是農(nóng)業(yè)展會召開的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，基于此，就江蘇省農(nóng)業(yè)展會如何做好宣傳工作進行了探討。

關(guān)鍵詞：江蘇省；農(nóng)業(yè)展會；宣傳工作

中圖分類號：F320 文獻標志碼：B DOI：10.19415/j.cnki.1673-890x.2018.15.072

結(jié)合經(jīng)濟發(fā)展新形勢，加大農(nóng)產(chǎn)品品牌宣傳力度及建立特色農(nóng)業(yè)品牌已成為我國農(nóng)業(yè)展會開展的主要指導(dǎo)原則，并為農(nóng)業(yè)展會的宣傳和召開提供了政策依據(jù)。在此情況下，江蘇省在農(nóng)業(yè)展會宣傳工作當(dāng)中，應(yīng)根據(jù)本省各地農(nóng)產(chǎn)品的特色制定具有針對性的宣傳戰(zhàn)略，并選擇合適的宣傳媒介及宣傳渠道，打造符合江蘇省農(nóng)業(yè)發(fā)展目標的展會品牌，使其在“蝴蝶效應(yīng)”的作用下提高農(nóng)業(yè)市場競爭力。

1 江蘇省農(nóng)業(yè)展會宣傳工作的基本情況

江蘇省農(nóng)業(yè)展會開展工作已經(jīng)進入中級階段，召開農(nóng)業(yè)展會的主要目的已不僅僅是銷售農(nóng)產(chǎn)品，而是有針對性地突出江蘇特色農(nóng)業(yè)品牌。在主辦方提供合適宣傳平臺的條件下，充分發(fā)揮社會的傳播功能，提高國民及國外對江蘇省農(nóng)產(chǎn)品品牌的認知程度，從而贏得更多的市場份額，得到更多農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷商、消費者及采購商的青睞。當(dāng)前，江蘇省已經(jīng)形成了獨具特色的農(nóng)業(yè)品牌，比盱眙的小龍蝦產(chǎn)業(yè)、泗陽的蘆蒿產(chǎn)業(yè)、興化的大米產(chǎn)業(yè)、高郵的咸鴨蛋產(chǎn)業(yè)等。

1.1 基本原則與目標

在農(nóng)業(yè)展會召開的過程中，著重通過宣傳的方式提高江蘇省農(nóng)產(chǎn)品的市場份額，以使更多的人了解江蘇省的本土農(nóng)業(yè)品牌，并對其進行推廣。在宣傳工作進行的過程中，應(yīng)突出基本原則對其宣傳的指導(dǎo)作用，其主要原則包括“提高宣傳工作效率，注重宣傳實效；充分突出品牌的特色；提高品牌的推廣力度；加強農(nóng)產(chǎn)品的影響力”。通過宣傳工作的開展，為江蘇省農(nóng)產(chǎn)品尋找更多的發(fā)展平臺，并將農(nóng)業(yè)成果展示出來，從而提高江蘇省特色農(nóng)產(chǎn)品在市場中的知名度[1]。例如，2018年2月2日到4日在江蘇南京召開的第四屆優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品展銷會，其主題是“見識舌尖上的江蘇”，參展單位在設(shè)計宣傳方案的過程中應(yīng)與展會主題相契合，并突出農(nóng)產(chǎn)品的特色。

1.2 多元化的宣傳方式

1）重點展示參展品牌的特色。在現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的支持下，宣傳部門可以將一些現(xiàn)代化技術(shù)應(yīng)用于宣傳工作當(dāng)中，如聲音、光源及電力等科學(xué)技術(shù)，從圖像、動畫、視頻等方面展示農(nóng)產(chǎn)品特色[2]。2）利用新聞媒體媒介宣傳農(nóng)產(chǎn)品。當(dāng)前，很多新媒體形式已經(jīng)出現(xiàn)在社會大眾視線中，基于此，農(nóng)業(yè)展會可以聘請新聞媒體單位參與其中，如實記錄和宣傳展會的籌辦階段、實際開展階段等完整的活動過程，充分發(fā)揮媒體的傳播功能。3）其他宣傳方式。相關(guān)宣傳部門可以根據(jù)展會的特色及舉辦目標制作一些宣傳圖冊，發(fā)送給來到展會的觀眾和單位；還可以制作一些較為醒目的廣告牌，以對來到展會的單位和個人起到引導(dǎo)和宣傳作用。

2 做好江蘇省農(nóng)業(yè)展會宣傳工作的有效方法

2.1 科學(xué)制定農(nóng)業(yè)展會宣傳方案

1）江蘇省農(nóng)業(yè)展會相關(guān)單位應(yīng)充分考慮實際情況，制定綜合性的農(nóng)業(yè)展會宣傳方案。宣傳部門應(yīng)從整體角度列舉宣傳工作事項，如宣傳工作的開展目標、宣傳方式、參展單位的實際需求等，并在展會召開之前，聯(lián)系好各方出席人員和單位，使展會召開的情況能被報道出去。2）參展單位和地區(qū)應(yīng)該根據(jù)自身的宣傳目標制定具有針對性的宣傳方案，主要包括相關(guān)負責(zé)部門、宣傳經(jīng)費及宣傳目標等。3）提前設(shè)計應(yīng)急方案，使其成為展會正常召開的保障。由于農(nóng)業(yè)展會的規(guī)模較大，參展人員較多，工作性質(zhì)具有一定的復(fù)雜性，可能隨時會發(fā)生一些無法預(yù)料的事件。針對這樣的情況，在宣傳工作實施前期，應(yīng)制定相應(yīng)的調(diào)整方案，從而減少突發(fā)狀況的發(fā)生。

2.2 保證充足的宣傳經(jīng)費

從很多農(nóng)業(yè)展會的召開情況來看，如果展會的經(jīng)費準備不足，則無法達到展會預(yù)期的開展效果。很多農(nóng)業(yè)展會由于受到宣傳經(jīng)費的限制，無法充分利用傳播渠道進行農(nóng)業(yè)產(chǎn)品宣傳。例如，一些展會由于經(jīng)費不足的原因，只能通過印制宣傳畫冊或紙張的方式開展宣傳工作，這樣的宣傳模式不僅不會引起參加展會人員的重視，還會浪費很多的資源，無法達到理想的宣傳效果。因此，在對展會經(jīng)費進行規(guī)劃的過程中，應(yīng)保證宣傳經(jīng)費的充足性，并且保證其不會被無故占用。

2.3 采用多元化的宣傳方式

在新媒體行業(yè)不斷發(fā)展的背景下，越來越多的宣傳形式出現(xiàn)在社會大眾的視線中，因此，展會宣傳部門應(yīng)根據(jù)宣傳目標采用多元化的宣傳方式。1）重視參展品牌的自身宣傳作用[3]。農(nóng)業(yè)產(chǎn)品本身具有較好的宣傳作用，應(yīng)被合理運用于宣傳工作當(dāng)中，參加展會的農(nóng)業(yè)單位應(yīng)充分利用展會提供的平臺，將產(chǎn)品特色凸顯出來，加深參觀者對該農(nóng)業(yè)品牌的印象。2）宣傳部門可以將一部分經(jīng)費投入到租用展會場地中的廣告屏幕，使農(nóng)業(yè)品牌能在醒目的位置重復(fù)播放，加深參展人員對品牌的印象。最后，宣傳部門也可以與媒體單位建立合作關(guān)系，充分挖掘各種宣傳平臺，并將重點集中在宣傳力度較大的媒體渠道上，如電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)平臺等，使農(nóng)業(yè)展會的整個流程及時傳播出去，從而達到宣傳效果。

2.4 突出農(nóng)業(yè)品牌宣傳區(qū)域化特征

當(dāng)前，品牌區(qū)域化已成為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的必然趨勢，產(chǎn)業(yè)集群化的特點逐漸被凸顯出來。在社會形式多元化特點越來越明顯的背景下，“好酒再香也怕巷子深”[4]。因此，在農(nóng)業(yè)展會召開過程中，突出農(nóng)業(yè)品牌、宣傳區(qū)域化特征具有重要意義。例如，盱眙縣是江蘇省淮安市的下轄縣，其作為一個小縣城卻因為小龍蝦產(chǎn)業(yè)成為了江蘇省的特色農(nóng)業(yè)區(qū)域。盱眙會通過舉辦“龍蝦節(jié)”來宣傳本土農(nóng)業(yè)特色，在宣傳方式上，宣傳部門可以根據(jù)盱眙龍蝦的特點制作宣傳廣告，并在展會上擺上幾盤盱眙產(chǎn)的龍蝦，通過廣播設(shè)備播放盱眙龍蝦的特點、養(yǎng)殖技術(shù)、肉質(zhì)及其制作工序等內(nèi)容，并通過新媒體平臺宣傳展會開展的相關(guān)情況，將盱眙的龍蝦品牌與展會的宣傳效應(yīng)有機結(jié)合在一起。

3 結(jié)論

綜上所述，江蘇省農(nóng)產(chǎn)品資源豐富，其包含很多具有地域特色的農(nóng)業(yè)品牌，基于此，充分發(fā)揮農(nóng)業(yè)展會的平臺作用，做好農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的宣傳工作已成為江蘇省相關(guān)單位面臨的主要課題。具體來說，相關(guān)部門應(yīng)充分結(jié)合江蘇省農(nóng)業(yè)經(jīng)濟特點，通過科學(xué)制定農(nóng)業(yè)展會的宣傳方案、保證充足的宣傳經(jīng)費、采用多元化的宣傳方式及突出農(nóng)業(yè)品牌宣傳區(qū)域化特征等方式開展農(nóng)業(yè)展會的宣傳工作。通過對江蘇農(nóng)業(yè)展會如何做好宣傳工作展開的一系列淺議，以期為提高江蘇省農(nóng)業(yè)展會宣傳工作效率提供一些有價值的參考。

參考文獻：

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[2] 許麗萍，王芳.對提高農(nóng)業(yè)展會效力的思考[J].農(nóng)業(yè)工程技術(shù)，2017，37（17）：2-3.

[3] 王暢.楊凌高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)博覽會農(nóng)業(yè)展會的現(xiàn)代化發(fā)展探究[J].南方農(nóng)業(yè)，2016，10（9）：153-154，157.

[4] 劉帆，張軍，國承榮，等.農(nóng)業(yè)高新技術(shù)展會的服務(wù)功能績效分析[J].黑龍江農(nóng)業(yè)科學(xué)，2014，（9）：111-116.

（責(zé)任編輯：趙中正）