（永州新聞網(wǎng)，湖南 永州 425000）

為深入貫徹中央關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的戰(zhàn)略部署，為落實(shí)黨的十九大報(bào)告關(guān)于“高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力”的精神，永州市委堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先、融合發(fā)展的理念，全面整合市內(nèi)報(bào)、網(wǎng)、臺(tái)、端等媒體資源，強(qiáng)力推進(jìn)永州市融媒體中心建設(shè)，探索構(gòu)建新型主流媒體，永州日?qǐng)?bào)社在湖南省率先走出了一條獨(dú)特的媒體融合發(fā)展“新絲路”。

超前謀劃 順勢(shì)而為

近年來，永州市各媒體積極探索轉(zhuǎn)型融合發(fā)展道路，大力發(fā)展新媒體業(yè)務(wù)，“永州發(fā)布”“永州頭條”官方微信公眾號(hào)和“永州廣電”手機(jī)客戶端等平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生，呈現(xiàn)出了新的發(fā)展業(yè)態(tài)。但整體發(fā)展步履緩慢、后繼乏力,散、小、弱仍然是主要“痛點(diǎn)”，思路不清、機(jī)制不活、合力不強(qiáng)、品牌不優(yōu)等問題的存在，依舊無法形成一個(gè)具有足夠強(qiáng)影響力的品牌。

如何求新求變，加快推動(dòng)媒體深度融合？永州市委書記、市人大常委會(huì)主任李暉指出，要充分整合媒體資源，發(fā)出官方新媒體的最強(qiáng)音。

隨后，永州市委宣傳部組織《永州日?qǐng)?bào)》和永州廣播電視臺(tái)、永州新聞網(wǎng)、永州發(fā)布等單位相關(guān)負(fù)責(zé)人，到重慶市璧山區(qū)、寧夏銀川市、湖南長(zhǎng)沙市等地的廣播電視臺(tái)考察，學(xué)習(xí)他們打破部門和行業(yè)藩籬，強(qiáng)化新媒體與傳統(tǒng)媒體、新媒體與政務(wù)信息等資源的統(tǒng)籌，把以前獨(dú)立的網(wǎng)站、微博、微信、APP與傳統(tǒng)報(bào)紙和電視新聞進(jìn)行全力整合，搭建成為強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的一體化組合傳播陣地，并通過“中央廚房”再造采編流程，充分發(fā)揮各媒體優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)“先新媒體、網(wǎng)站、廣播，再電視、報(bào)紙”的現(xiàn)代化傳播流程的可借鑒性經(jīng)驗(yàn)。

過關(guān)斬將 搶占陣地

永州市委市政府領(lǐng)導(dǎo)要求，在媒體融合上，別人沒試過的，永州先試，別人沒干過的，永州先干。

2017年11月，永州市委宣傳部成立了媒體融合工作領(lǐng)導(dǎo)小組，從市電視臺(tái)、報(bào)社、新聞網(wǎng)、永州發(fā)布公眾號(hào)等媒體調(diào)集人力物力資源，全力打造融媒體“今日永州”手機(jī)客戶端，過關(guān)斬將，創(chuàng)造了新媒體建設(shè)的“永州速度”。

項(xiàng)目招標(biāo)關(guān)。2017年12月5日永州市融媒體中心籌建辦正式組建，要求2018年1月20日客戶端上線，這其中有效工作時(shí)間僅為35天，時(shí)間迫在眉睫。按正常流程，完成項(xiàng)目預(yù)算編制、財(cái)政評(píng)審、招投標(biāo)、公示、簽約等至少需要50個(gè)工作日，籌建辦負(fù)責(zé)人立即拿出方案、落實(shí)分工，永州市財(cái)政局等部門特事特辦，新事新辦，給予大力支持，以最短時(shí)間最快速度做好了相關(guān)審批工作。

運(yùn)行推廣關(guān)?！敖袢沼乐荨笨蛻舳?018年1月8日完成招標(biāo)，承建方隨即派技術(shù)人員駐永州現(xiàn)場(chǎng)開發(fā)，進(jìn)行技術(shù)攻關(guān)，市融媒體中心籌建辦積極跟進(jìn)，2018年1月18日順利推出了“今日永州”客戶端測(cè)試版。永州市委宣傳部高度重視，在強(qiáng)力推動(dòng)下，“今日永州”宣傳推廣來勢(shì)強(qiáng)勁，書記、市長(zhǎng)帶頭下載，市級(jí)領(lǐng)導(dǎo)積極安裝。市融媒體中心還派出記者前往火車站、商場(chǎng)、企業(yè)等人員聚集地進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)推廣安裝，平均日增3000用戶。截止2018年5月底，“今日永州”客戶端裝機(jī)量已突破50萬戶，這些沉甸甸的數(shù)據(jù)證明了付出必有實(shí)績(jī)。

技術(shù)支撐關(guān)?！敖袢沼乐荨蓖茝V速度超過預(yù)期，用戶安裝數(shù)量達(dá)到10萬之后，由于技術(shù)支撐不足，導(dǎo)致出現(xiàn)手機(jī)客戶端時(shí)快時(shí)慢甚至?xí)r有打不開的現(xiàn)象，用戶反饋體驗(yàn)較差。如何做到保質(zhì)保量、提質(zhì)提量？融媒體中心領(lǐng)導(dǎo)與承建方、永州華為云等共同查找問題根源，合力解決技術(shù)問題，確保了系統(tǒng)正常運(yùn)行，現(xiàn)在手機(jī)用戶體驗(yàn)感日趨好轉(zhuǎn)，TV直播幾近秒開。

內(nèi)容提質(zhì)關(guān)。融媒體中心旗下網(wǎng)微端平臺(tái)堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，在保持永州新聞網(wǎng)、永州發(fā)布正常運(yùn)營(yíng)的同時(shí)，全力填充“今日永州”客戶端，開設(shè)了“聞、學(xué)、政、民、我”五大板塊，經(jīng)過多次調(diào)整、優(yōu)化設(shè)置，編排發(fā)稿已進(jìn)入常態(tài)化。頭條板塊本土民生內(nèi)容豐富；關(guān)注板塊國際國內(nèi)最新資訊一點(diǎn)即知；縣區(qū)板塊各具特色；專題直播隨時(shí)可接。永州春晚前夕，客戶端與永州市廣播電視臺(tái)合作，首次通過新華社現(xiàn)場(chǎng)云進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)直播，全程播出流暢，當(dāng)晚在線收看晚會(huì)的人數(shù)超過了10萬人次。后又相繼策劃推出一系列原創(chuàng)專題欄目《瀟湘春早》《牽媽媽的手》等，內(nèi)容貼近群眾，反映生活，用戶黏性明顯增強(qiáng)。

媒體融合關(guān)。永州市融媒體中心將市級(jí)網(wǎng)微端等移動(dòng)宣傳平臺(tái)、人力資源進(jìn)行了初步整合，通過“中央廚房”這個(gè)龍頭，以內(nèi)容建設(shè)為根本，不斷推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、管理等方面深度融合，逐步實(shí)現(xiàn)從“相加”邁向“相融”的新階段。

共享共融 創(chuàng)新發(fā)展

推動(dòng)媒體融合，融的是理念和思路，合的是內(nèi)容和技術(shù)，做的是協(xié)調(diào)和互動(dòng)，求的是再造和雙贏。

按照頂層設(shè)計(jì)，永州市委宣傳部成立了永州市“中央廚房”編輯委員會(huì)，邀請(qǐng)各縣區(qū)宣傳部長(zhǎng)和分管新聞的副部長(zhǎng)加入編委會(huì)，安排縣區(qū)相關(guān)人員及時(shí)上傳稿件到“中央廚房”云稿庫，互通互融，資源共享，充分發(fā)揮了“中央廚房”集中指揮、高效協(xié)調(diào)、采編調(diào)度、信息溝通、監(jiān)測(cè)反饋的功能，推動(dòng)了全市各媒體在重大時(shí)政報(bào)道、重大主題宣傳和重大突發(fā)事件處理中的一體化運(yùn)作。

借助“中央廚房”的優(yōu)勢(shì)，永州建成了市直各媒體和縣區(qū)共有的云資料庫，推進(jìn)采編流程調(diào)整，以符合媒體融合發(fā)展要求、適應(yīng)新興媒體生產(chǎn)規(guī)律、提高新聞生產(chǎn)水平為目標(biāo)，加強(qiáng)后臺(tái)技術(shù)支撐，從可讀到可視，從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)，通過“一菜多吃”，解決各自為政的問題，從簡(jiǎn)單嫁接走向知行融一，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、采編力量的共享融通，構(gòu)建全媒體大宣傳格局，壯大主流輿論陣地，為媒體同行提供了一個(gè)典型的改革范本。

“今日永州”客戶端結(jié)合永州實(shí)際，著力打造形態(tài)多樣、手段先進(jìn)的新型主流媒體，形成了立體化融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播模式。以其便攜性、實(shí)時(shí)性、互動(dòng)性等，有效地把個(gè)人零散時(shí)間充分利用起來，不僅改變了永州人的信息接收習(xí)慣，也改變了永州傳媒市場(chǎng)受眾資源、廣告資源和資本資源的走向，一個(gè)全新的“融媒體”時(shí)代已然到來。