（郴州日報(bào)社，湖南 郴州 423000）

理論宣傳是地市級(jí)機(jī)關(guān)報(bào)很重要的一項(xiàng)內(nèi)容，但要辦好有一定難度。如何讓黨的理論真正融入到老百姓的生產(chǎn)、生活中去，起到武裝頭腦、指導(dǎo)實(shí)踐、促進(jìn)工作的實(shí)效？筆者以為，運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，借用新媒體平臺(tái)，讓黨的理論宣傳真正“動(dòng)”起來、“俗”起來、“火”起來。

借用技術(shù)，讓理論宣傳“動(dòng)”起來

“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，是一種開放、互動(dòng)、共建、共享的思維方式。運(yùn)用到理論宣傳中，就是要借用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，創(chuàng)新理論宣傳的表達(dá)形式，讓老百姓喜讀、愿聽、樂見。

在黨的理論宣傳中，傳統(tǒng)紙媒一般在報(bào)紙上設(shè)立專版或?qū)冢ㄆ诳l(fā)文章。宣傳效果如何，難以具體統(tǒng)計(jì)。新媒體時(shí)代，傳播形態(tài)發(fā)生變化，黨的理論宣傳必須與時(shí)俱進(jìn)，才能宣傳對(duì)口、有用、見效。

筆者以為，與紙媒靜態(tài)宣傳相區(qū)別，新媒體要借用微視頻、動(dòng)漫、H5等移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)開展黨的理論宣傳?！皠?dòng)”起來，理論宣傳接了地氣，有了人氣，宣傳效果才會(huì)入腦入心。

2016年10月21日，在紀(jì)念紅軍長征勝利80周年大會(huì)上，習(xí)近平總書記深情講述了一個(gè)發(fā)生在長征途中的故事——“半條被子”。故事梗概是：1934年11月上旬的一天，湖南省郴州市汝城縣沙洲村，3名女紅軍借宿徐解秀老人家中。臨走時(shí)，女紅軍把僅有的一床被子剪下一半給老人留下了。老人說，什么是共產(chǎn)黨？共產(chǎn)黨就是自己有一條被子，也要剪下半條給老百姓的人。

為了表現(xiàn)這個(gè)故事所體現(xiàn)的“軍民魚水深情”“革命樂觀主義精神”等理論深度，郴州日報(bào)社新媒體中心借用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，把“半條被子”的故事制作成圖、文、音并用的H5作品。10多個(gè)頁面以手繪連環(huán)畫方式再現(xiàn)整個(gè)故事，頁面上配上簡短文字（故事內(nèi)容+精神提煉），紅色底紋加上經(jīng)典紅色音樂，給人莊重敬慕之感。該H5作品在今日郴州客戶端、郴州發(fā)布微信號(hào)、郴州新聞網(wǎng)同時(shí)播發(fā)1個(gè)星期后，累計(jì)點(diǎn)擊量達(dá)到80.93萬人次。

2017年10月18至24日，黨的十九大召開后，全國掀起了學(xué)習(xí)宣傳貫徹十九大精神的熱潮。如何創(chuàng)新十九大精神的理論宣傳？郴州日報(bào)社新媒體中心策劃了一個(gè)微視頻欄目《十九大精神在身邊》。該欄目分成黨政機(jī)關(guān)、企業(yè)、學(xué)校、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村、軍營等篇章，每個(gè)篇章以微視頻形式（1分半鐘）采訪10個(gè)典型人物，結(jié)合工作實(shí)際，談?wù)勅绾污`行十九大精神。

善變形式，讓理論宣傳“俗”起來

黨的理論宣傳，紙媒上刊發(fā)的一般都是“大塊頭”。這樣的宣傳形式“說教”味濃了，宣傳效果不理想。

新媒體傳播，要講究“準(zhǔn)、快、新、微”。黨的理論宣傳要適應(yīng)這一傳播特點(diǎn)，善變形式，讓理論宣傳更加通俗。

黨的十九大精神，內(nèi)容豐富深厚，要讓大多數(shù)讀者一字不落通讀全篇，存在一定難度。而新媒體在內(nèi)容傳達(dá)上，創(chuàng)造出“短小精悍”的模式，更容易引導(dǎo)讀者深入學(xué)習(xí)十九大精神。

郴州日報(bào)社新媒體中心與郴州市委宣傳部理教科在郴州發(fā)布微信號(hào)上（郴州市委、市政府官方微信號(hào)），聯(lián)手推出欄目《十九大精神·百問百答》。該欄目每周出二期，由郴州市的理論專家、學(xué)者將十九大精神“簡化”為一百道問題，再依據(jù)黨的十九大報(bào)告原文做出短小精練的回答。每期的點(diǎn)擊量平均有1500多人次。

求是網(wǎng)微信號(hào)設(shè)立的欄目《漫評(píng)》，就是讓理論宣傳“俗”起來的好模式。該欄目的定位是：用漫畫引領(lǐng)思想，力求在讀圖時(shí)代用漫畫傳情達(dá)意，在碎片化的閱讀浪潮中傳播形象化的深度認(rèn)識(shí)。該欄目通過“漫畫+短評(píng)（200字左右）”的方式，解讀理論熱點(diǎn)和社會(huì)現(xiàn)象，讀者反映易于接受，便于閱讀。

《林邑講堂》是郴州市委宣傳部組織的一個(gè)在湖南省頗有名氣的理論宣講品牌活動(dòng)。每年不定期邀請全國、全省有名望的理論專家學(xué)者，就當(dāng)下的理論熱點(diǎn)話題，來郴州人民會(huì)堂講課。

為了讓精彩宣講內(nèi)容精準(zhǔn)到達(dá)讀者面前，郴州日報(bào)社新媒體中心對(duì)《林邑講堂》的講稿內(nèi)容作了精心“改造”，進(jìn)行圖表式解讀：列出具體綱目，提練理論要點(diǎn)，配置醒目圖片，一目了然，宣講內(nèi)容直觀，讀者也看得明白。

多辦活動(dòng)，讓理論宣傳“火”起來

新媒體時(shí)代，如果不懂得與粉絲互動(dòng)，宣傳就會(huì)是尷尬的“自娛自樂”。郴州日報(bào)社新媒體中心在黨的理論宣傳中，不是一味“灌輸”，而是注重與網(wǎng)友的互動(dòng)，組織趣味活動(dòng)。

為了進(jìn)一步創(chuàng)新黨的十九大精神宣傳方式，提升宣傳實(shí)效，2017年11月8日起，郴州市委宣傳部、市新聞工作者協(xié)會(huì)決定在全市開展“百名記者進(jìn)基層創(chuàng)新宣講十九大”活動(dòng)?；顒?dòng)在全市范圍內(nèi)精選100名優(yōu)秀記者（編輯），按3∽5人標(biāo)準(zhǔn)，分成若干宣講小分隊(duì)，分別深入機(jī)關(guān)、學(xué)校、企業(yè)、軍營、社區(qū)、鄉(xiāng)村，采取老百姓喜聞樂見的方式，有針對(duì)性地宣講黨的十九大精神，推動(dòng)十九大精神入腦入心、落地生根。

郴州日報(bào)社新媒體中心在今日郴州客戶端、郴州新聞網(wǎng)、郴州發(fā)布微信號(hào)開設(shè)網(wǎng)絡(luò)專題，有圖、有文、有視頻，更有網(wǎng)友的回應(yīng)。截至目前，該專題總點(diǎn)擊量突破100萬人次。郴州市委宣傳部閱評(píng)員說，記者用老百姓身邊的故事和通俗易懂的語言，把黨的十九大精神、習(xí)近平總書記系列重要講話送到了群眾心坎上。

為檢驗(yàn)學(xué)習(xí)黨的十九大精神的成效，2017年12月，郴州市委宣傳部理教科聯(lián)手郴州日報(bào)社新媒體中心組織全市黨員干部在新媒體平臺(tái)上開展理論考試。利用“郴州發(fā)布”微信公眾號(hào)發(fā)布考試試題，全市5萬余黨員干部參加理論考試。

2017年6月，郴州市組織評(píng)選了十佳基層理論宣講員，打造了百個(gè)示范性講壇（課堂），組建覆蓋市縣鄉(xiāng)三級(jí)的千名理論宣講員庫，推動(dòng)萬場理論宣講進(jìn)基層入人心。在市委宣傳部的助力下，郴州日報(bào)社新媒體中心牽手各地宣傳部門開展“講話精神進(jìn)基層”百姓微宣講和理論宣講微視頻征集活動(dòng)，制作了15個(gè)主題鮮明、質(zhì)量精良的講課微視頻，在郴州新聞網(wǎng)、郴州發(fā)布微信號(hào)展播，網(wǎng)友的點(diǎn)擊量直線上竄。