張博

2018年6月28日，歷經(jīng)7個(gè)月的升級(jí)改造項(xiàng)目——江蘇城市頻道300平方米高清融媒體演播室正式啟用，圓滿完成了當(dāng)晚130分鐘節(jié)目的電視直播，并成功進(jìn)行了“三城五地，兩場(chǎng)直播”的大小屏實(shí)時(shí)互動(dòng)，這也標(biāo)志著江蘇城市頻道用“大小屏”打造“城市新干線”的升級(jí)理念邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。

即便擁有著國(guó)內(nèi)王牌民生新聞?lì)惞?jié)目《零距離》，江蘇城市頻道在融媒體時(shí)代，同樣面臨著巨大的媒介融合和創(chuàng)新壓力。之前的頻道演播室自2010年投入使用，可以完成晚間大直播板塊數(shù)個(gè)節(jié)目的無(wú)縫切換，但單調(diào)的主持人坐播、綠幕摳像及在線包裝導(dǎo)視小窗口既無(wú)法滿足如今觀眾對(duì)新聞節(jié)目的多種互動(dòng)需求，也不能體現(xiàn)融媒體時(shí)代傳統(tǒng)新聞?lì)惞?jié)目的創(chuàng)新，一個(gè)數(shù)字化、全媒體化、多功能綜合演播室成為了節(jié)目升級(jí)的必備的技術(shù)保障。

演播室的升級(jí)以“城市新干線”為設(shè)計(jì)理念，以打造國(guó)內(nèi)一流民生新聞演播室為宗旨，體現(xiàn)了“全景化、全媒體、全高清、交互式”的特點(diǎn)。組合式移動(dòng)桌椅、大數(shù)據(jù)移動(dòng)平臺(tái)，前置虛擬結(jié)合箱體虛擬、數(shù)控化移動(dòng)顯示大屏，懸掛式軌道機(jī)器人攝像機(jī)等國(guó)際一流的先進(jìn)設(shè)備，不僅為頻道現(xiàn)有十多個(gè)自辦欄目、節(jié)目，打造出風(fēng)格各異、快捷靈動(dòng)、識(shí)別度高的舞美，更增加了節(jié)目播報(bào)形式的現(xiàn)場(chǎng)感、多元化和豐富性。此外，演播室的全新改造，以適應(yīng)全媒體融合需求為出發(fā)點(diǎn)，采用了全臺(tái)一體化的云架構(gòu)，再造生產(chǎn)流程，通過(guò)與江蘇廣電“荔枝云”平臺(tái)接入，實(shí)現(xiàn)了電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)資源的快速、有效整合共享，將社交媒體、新聞制作與播出緊密結(jié)合，真正實(shí)現(xiàn)了“融合制播”。

這次新演播室最大的突破，是實(shí)現(xiàn)了大小屏的跨屏互動(dòng)，在傳統(tǒng)大屏升級(jí)的基礎(chǔ)上，演播室打造了“第二屏”的概念。通過(guò)對(duì)荔枝新聞客戶端、我蘇網(wǎng)客戶端、城市頻道新媒體公眾號(hào)矩陣進(jìn)行“橋接”，突破了傳統(tǒng)媒體的時(shí)空限制，將網(wǎng)絡(luò)直播、零團(tuán)購(gòu)、電視購(gòu)物、線下活動(dòng)等納入手機(jī)小屏，打造手機(jī)端的影響力，在小屏端全方位提供內(nèi)容，同時(shí)小屏和大屏又相互聯(lián)系，相互支持。

民生新聞與大小屏的互動(dòng)，實(shí)際上有天然契合度——跟老百姓工作生活息息相關(guān)的民生新聞，具有平民化和接近性的特點(diǎn)，每條新聞播出后最有發(fā)言權(quán)的莫過(guò)于廣大市民群眾。

此前民生類新聞節(jié)目的互動(dòng)方式從十幾年前的打進(jìn)熱線電話發(fā)展到近年來(lái)的微博微信公眾號(hào)留言，滯后性始終存在，如何在新聞播出的同一期節(jié)目里，實(shí)時(shí)播報(bào)觀眾觀點(diǎn)，升級(jí)后的城市頻道的“大小屏互動(dòng)”就滿足了這種需求：節(jié)目播出期間，電機(jī)屏幕（大屏幕）下方會(huì)出現(xiàn)節(jié)目公眾號(hào)的二維碼，觀眾可以通過(guò)手機(jī)掃描關(guān)注，進(jìn)入手機(jī)微信公眾號(hào)（小屏幕）后，在頁(yè)面底部有“直播互動(dòng)”板塊，就當(dāng)天的熱點(diǎn)新聞事件，觀眾可以實(shí)時(shí)發(fā)送討論和進(jìn)行投票，而討論的內(nèi)容和投票結(jié)果也會(huì)適時(shí)推送到演播室，在電視屏幕上同步呈現(xiàn)。

6月28日改版后的首期節(jié)目里，觀眾就不文明交通行為發(fā)表了眾多觀點(diǎn)，在相關(guān)新聞播出后這些評(píng)論除了實(shí)時(shí)在屏幕下方以彈幕的形式滾動(dòng)呈現(xiàn)，其中部分評(píng)論還被主持人在“零距離互動(dòng)”子板塊中篩選念出，這種方式大大提升了節(jié)目的互動(dòng)性。而觀眾在與己相關(guān)、參與方便、可贏大獎(jiǎng)的三重便利加福利中，選擇動(dòng)動(dòng)手指參與評(píng)論、投票和抽獎(jiǎng)，也提升了參與度和滿足感。

江蘇城市頻道現(xiàn)有的收視統(tǒng)計(jì)方式依托的是索福瑞公司，但僅靠樣本戶的傳統(tǒng)收視率測(cè)算方式有其不可避免的局限性。尤其對(duì)于新聞節(jié)目來(lái)說(shuō)，一些新聞單片先播后火，播出時(shí)收視并未高出其他單片，但事件本身在之后卻引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)熱度和社會(huì)熱度，是觀眾關(guān)注度高的新聞，而大小屏的互動(dòng)則讓此類新聞?dòng)辛吮葘?shí)時(shí)收視更為準(zhǔn)確直觀的數(shù)據(jù)成績(jī)：新聞事件引發(fā)觀眾心中感慨→觀眾拿起手機(jī)掃碼直接評(píng)論→主持人收到評(píng)論挑選評(píng)論與觀眾進(jìn)行互動(dòng)→節(jié)目播出后，工作人員對(duì)觀眾參與評(píng)論熱烈程度、內(nèi)容進(jìn)行整理，與社會(huì)和網(wǎng)絡(luò)熱度相關(guān)聯(lián)，統(tǒng)計(jì)出大數(shù)據(jù)。

網(wǎng)絡(luò)媒體的興起對(duì)于傳統(tǒng)電視行業(yè)廣告收入影響巨大，在“固定的蛋糕”份額里，廣告商自然選擇將更多的廣告費(fèi)投放給更有人氣的平臺(tái)。而“大小屏”則兼具網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)電視新聞的優(yōu)點(diǎn)。雖然目前階段頻道尚未對(duì)“大小屏跨屏互動(dòng)”進(jìn)行廣告招商，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)看來(lái)，在“大小屏”上投放互動(dòng)廣告前景十分明朗。