張若瑩 蔣澆 范明獻

摘要：回顧2017年，國內(nèi)電視內(nèi)容市場競爭依然激烈。品牌電視機構進一步開發(fā)和維護優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，以內(nèi)容創(chuàng)新作為其競爭發(fā)展的著力點。節(jié)目層面，綜N代品牌優(yōu)勢凸顯，文化類綜藝節(jié)目漸成氣候，現(xiàn)象級電視劇屢創(chuàng)新高。展望2018，政策導向?qū)⑸钊雰?nèi)容領域，“文化”成為電視創(chuàng)作新常態(tài)，本土內(nèi)容迎來發(fā)展契機，網(wǎng)臺競合加強，“臺網(wǎng)同步”甚至“先網(wǎng)后臺”模式漸趨成熟。

關鍵詞：電視內(nèi)容業(yè) 電視品牌 發(fā)展回顧 趨勢分析

全國電視內(nèi)容業(yè)品牌機構發(fā)展概述

2017年，中國品牌電視機構競爭格局基本穩(wěn)定，中央電視臺仍然占據(jù)全國霸主地位，湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視三雄并立，穩(wěn)居一線陣營。地方衛(wèi)視中湖南衛(wèi)視繼續(xù)領銜，東方衛(wèi)視品牌影響力大幅度提升，表現(xiàn)亮眼，安徽衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視精彩不斷，表現(xiàn)可圈可點。

中央電視臺：秉持責任與擔當打造國家電視品牌。2017年中央電視臺充分利用融媒體手段助力重大主題宣傳報道，在“兩會”和黨的十九大宣傳報道中，央視表現(xiàn)亮眼?！皟蓵眻蟮乐醒胍暳⒆銍鴥?nèi)國際傳播，電視媒體與新媒體共同發(fā)力，大小屏資源共享。央視新聞頻道、央視綜合頻道等電視端多平臺播發(fā)“兩會”專題，互聯(lián)網(wǎng)端，央視新聞移動網(wǎng)每日發(fā)稿1000多條，發(fā)起移動直播100多場；由央視新聞頻道與“央視新聞”客戶端合作打造的《部長之聲》《習近平“兩會”說》等微視頻，收獲極高網(wǎng)絡流量。在黨的十九大宣傳報道中，電視端推出十九大宣傳重點項目38個，相關報道總量達3494條，累計觸達人次達185.81億；新媒體端發(fā)布視頻報道13940條、圖文報道3673篇，發(fā)起移動直播142場，總體觸達人次62.47億。

中央電視臺聚焦融媒體建設，開啟國際傳播新時代。2017年10月10日，中國國際電視臺（中國環(huán)球電視網(wǎng)）CGTN融媒中心正式投入運營，改版升級的CGTN客戶端同步上線，標志著中國國際電視臺開啟了國際化融合發(fā)展的新征程。CGTN新媒體各平臺全球活躍粉絲超過6520萬，其中海外粉絲已超過97%。CGTN以“做新、做實、做活”的姿態(tài)進行新聞報道，成效顯著。黨的十九大期間，CGTN組建了128人上會報道團隊，包括外籍記者80人，制作《庫恩三分鐘》系列節(jié)目，回答國外普遍關注的中國政治概念。CGTN借助“一帶一路”倡議契機，推出“CGTN+”計劃，即“CGTN+內(nèi)容、CGTN+伙伴、CGTN+智力、CGTN+人才”，獲得亞洲及全球媒體的廣泛參與。

在廣告運營方面，央視推出國家品牌計劃。中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心主任任學安在2017年9月19日“2018 CCTV國家品牌計劃發(fā)布會上”主題演講中指出，“國家品牌計劃2.0版”將更加明確央視廣告的導向，做到四點堅持，并進行六項創(chuàng)新，堅持廣告精準扶貧的初心、公益的理念、入選企業(yè)的四個先決條件、最優(yōu)質(zhì)資源服務最優(yōu)秀企業(yè)的立場不變。

2017年，央視主動出擊，文化節(jié)目創(chuàng)新不斷，盡顯國家臺文化風范。繼續(xù)推出詩詞文化綜藝節(jié)目《中國詩詞大會》，著力打造書信誦讀節(jié)目《朗讀者》，精品制作文博探索節(jié)目《國家寶藏》，引領國內(nèi)文綜節(jié)目潮流。央視在紀錄片領域，持續(xù)發(fā)力。既有大視野、大題材的宏大敘事，如《創(chuàng)新中國》《航拍中國》《輝煌中國》《大國外交》等，也有小切口、小故事的微觀講述，如《我在故宮修文物》。

湖南衛(wèi)視：穩(wěn)中求進 持續(xù)創(chuàng)新。2017年湖南廣電繼續(xù)推進湖南衛(wèi)視與芒果TV雙核驅(qū)動，齒輪效應逐漸凸顯。湖南廣電在穩(wěn)中求進，以新促進，緊緊圍繞“穩(wěn)、新、進”三個關鍵詞持續(xù)發(fā)力。

湖南廣電主基調(diào)以“穩(wěn)”為主，“快樂中國”定位下，社會主旋律弘揚方面表現(xiàn)同樣不俗。在黨的十九大宣傳期間，全臺廣播頻率、電視頻道和芒果TV、芒果云融合打通。電視理論節(jié)目《社會主義“有點潮”》連續(xù)八天在中央電視臺《新聞聯(lián)播》上稿13條。新聞求證節(jié)目《新聞大求真》獲中國新聞獎新聞名欄目一等獎，并捧回四項中國新聞獎，創(chuàng)歷年來最多獲獎紀錄。

電視娛樂市場方面，湖南衛(wèi)視表現(xiàn)依舊搶眼。芒果TV精品自制形成“廠牌節(jié)目”，《明星大偵探3》摘得2017中國視頻榜“年度綜藝”，《萌仔萌萌宅》反向輸出湖南衛(wèi)視，實現(xiàn)了由湖南衛(wèi)視單向內(nèi)容輸送到雙向內(nèi)容互動的深度融合。迎來20周年的傳統(tǒng)王牌綜藝節(jié)目《快樂大本營》，繼續(xù)保持高人氣?！吨胁蛷d》《親愛的客?！芬I慢綜藝電視節(jié)目創(chuàng)新趨勢。2017年下半年，繼重磅推出國內(nèi)首檔原創(chuàng)家風觀察類節(jié)目——《兒行千里》之后，湖南衛(wèi)視積極籌備以聲音競演真人秀《聲臨其境》，在泛娛樂化的綜藝市場中堅持創(chuàng)新突破，把握時代發(fā)展，加大原創(chuàng)節(jié)目開發(fā)力度，于2018年初推出全國首檔原創(chuàng)聲音魅力競演秀，打造現(xiàn)象級綜藝爆款。

年度大劇精彩持續(xù)不斷，電視劇題材多樣化呈現(xiàn)。金鷹獨播劇場囊括年度收視十大劇集的半壁江山，從古裝神話劇《海上牧云記》、歷史人物劇《思美人》、古裝宮廷劇《孤芳不自賞》到近代革命劇《秋收起義》、當代職場劇《獵場》以及當代反腐劇《人民的名義》等。其中，《人民的名義》開創(chuàng)了近十年來電視劇收視最高紀錄。《楚喬傳》《擇天記》聚焦青年群體，帶給青年受眾極致的視聽盛宴。

浙江衛(wèi)視：“領跑”青春 與時代共鳴。浙江衛(wèi)視在2017年以青春姿態(tài)實力詮釋“領跑”主題，綜藝與劇場強強聯(lián)合，牢牢占據(jù)頭部位置。據(jù)統(tǒng)計，2017年至今，收視前十名的衛(wèi)視綜藝中，有六檔來自浙江衛(wèi)視。新推出的大型戶外競技真人秀節(jié)目《奔跑吧》在《跑男》的基礎上改版，和老牌音樂節(jié)目《中國新歌聲》成為浙江衛(wèi)視的兩檔青春派綜藝品牌。《王牌對王牌》《高能少年團》《二十四小時》《我們十七歲》等綜藝節(jié)目依靠精良的制作，收視率均破1%。新推出的明星戶外建筑創(chuàng)意挑戰(zhàn)真人秀《漂亮的房子》，記錄吳彥祖帶領的“明星建筑師天團”房屋改造任務全過程，做大眾生活理念的領導者，呈現(xiàn)出新的居住理念、新的生活面貌。演技競演類勵志綜藝《演員的誕生》以演技為視角，為有實力的普通演員和追夢人們搭建一個與演技導師面對面切磋的真實平臺。

在電視劇板塊，浙江衛(wèi)視注重打造與時代共鳴的編播特色，從《歡樂頌2》《外科風云》到主旋律大劇《青戀》，緊扣現(xiàn)實主義題材，引領時代潮流。2017年，中國藍劇場一共播出了15部電視劇，中國藍星空劇場播出四部電視劇，中國藍周播劇場播出兩部電視劇。其中，《歡樂頌2》《三生三世十里桃花》的收視率破1%，《我的！體育老師》《漂洋過海來看你》《國民大生活》收視情況樂觀。

東方衛(wèi)視：風頭十足 表現(xiàn)亮眼。2017年，東方衛(wèi)視新聞、電視劇、綜藝三馬齊驅(qū)，共同發(fā)力，表現(xiàn)亮眼。據(jù)CSM52城市網(wǎng)收視情況統(tǒng)計，截止至12月31日，東方衛(wèi)視在全天和黃金時段均排名省級衛(wèi)視第二，這是東方衛(wèi)視首次躍居省級衛(wèi)視收視第二位，收視率為0.269%，市場份額為2.66%。

黃金時段播出的新聞雜志類節(jié)目《東方夜新聞》經(jīng)過擴版后，成為2017年省級衛(wèi)視收視最高的新聞欄目。電視劇的選擇上，東方衛(wèi)視抓穩(wěn)“年輕”“都市”消費人群，據(jù)CSM52城市網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，東方衛(wèi)視有九部大劇收視超過1%，在所有收視過1%的電視劇中占比超過1/3。都市職場劇《我的前半生》單集最高收視3.21，年代劇《那年花開月正圓》單集最高收視達到了3.72，而古裝愛情玄幻劇《三生三世十里桃花》成為點擊量最高的單部電視劇。

喜劇挑戰(zhàn)競技秀節(jié)目《笑聲傳奇》采用星素挑戰(zhàn)的賽制模式，打破了傳統(tǒng)喜劇競賽模式。戶外真人秀節(jié)目《極限挑戰(zhàn)第三季》中途經(jīng)歷短期停播后重現(xiàn)熒屏。大型棚內(nèi)音樂挑戰(zhàn)節(jié)目《天籟之戰(zhàn)第二季》演繹星素“遇強愈強”的巔峰對決。原創(chuàng)真人秀節(jié)目《青春旅社》以“青春”為主題，以“經(jīng)營”為載體，接待來自五湖四海的游客，在創(chuàng)業(yè)生活中暢聊青春、傾聽故事。同時，東方衛(wèi)視順應文化綜藝節(jié)目興起的潮流，于2017年連續(xù)推出《詩書中華》《喝彩中華》《唱響中華》三檔傳統(tǒng)文化節(jié)目，系列紀錄片《本草中華》以神奇的中華本草為切入點，帶領觀眾走進神秘而充滿生命力的中藥世界。

其他衛(wèi)視：各有千秋 可圈可點。2017年，北京衛(wèi)視綜藝節(jié)目方面，繼續(xù)聚焦“跨界”主題，除《跨界歌王2》和《跨界喜劇王2》之外，新推出原創(chuàng)明星冰上“全景式真實秀”《跨界冰雪王》，以全景記錄的拍攝方式，為觀眾呈現(xiàn)滑冰零基礎的明星入駐魔鬼訓練營的方方面面。北京衛(wèi)視紅星劇場改為品質(zhì)劇場，一共播出15部電視劇。其中，都市情感劇《我的前半生》在大結局當日在CSM52城的總收視率高達5%，創(chuàng)近年來暑期檔電視劇收視率新高。古代傳奇《瑯琊榜之風起長林》難續(xù)《瑯琊榜》輝煌，但整體表現(xiàn)不錯。

2017年，江蘇衛(wèi)視綜藝節(jié)目仍以“綜N代”節(jié)目為主，如《我們相愛吧3》《緣來非誠勿擾》等。其中《最強大腦第四季》新引入“人機大戰(zhàn)”模式，人工智能機器人“小度”作為特別選手參賽，與人類“最強大腦”現(xiàn)場對決；觀察體驗真人秀節(jié)目《三個院子》星素結合，傳遞“共享生活”的概念。電視劇方面，幸福劇場共播出14部電視劇，其中《那年花開月正圓》可稱之為最具女權色彩的年代劇。

2017年，安徽衛(wèi)視綜藝方面，中國風音樂競唱節(jié)目《耳畔中國》首播，星素互勵情感美食真人秀節(jié)目《蜜食記》以故事入胃，為觀眾帶來不一樣的故事美食。劇場表現(xiàn)穩(wěn)定，海豚真情劇場播出古裝傳奇劇《大唐榮耀》、年代劇《白鹿原》等，其中《白鹿原》雖收視不振，但口碑不錯，豆瓣評分達9.2分。

優(yōu)秀電視節(jié)目發(fā)展概述

一、非劇情類節(jié)目發(fā)展。（一）文化綜藝節(jié)目，類型多元創(chuàng)新不斷。近年來，文化綜藝節(jié)目異軍突起，漸成氣候。詩詞國學類節(jié)目、書信誦讀節(jié)目、家風節(jié)目等各種類型的文綜節(jié)目，皆以“傳統(tǒng)”入題，以“文化”切入，用創(chuàng)新的電視呈現(xiàn)方式來賦予優(yōu)秀文化元素新的傳播空間。

詩詞國學類節(jié)目是文綜節(jié)目的主流類型。電視競賽+詩詞國家知識，是此類節(jié)目的主要形態(tài)和模式。成語、漢字類競賽節(jié)目如《中國成語大會》《中國漢字聽寫大會》《漢字英雄》《成語英雄》。這類節(jié)目成功之后，詩詞成為央視和地方衛(wèi)視文綜節(jié)目著力挖掘的文化資源，如央視《中國詩詞大會》，河北衛(wèi)視《中華好詩詞》。2017年，山東衛(wèi)視推出國學益智競賽節(jié)目《國學小名士》，節(jié)目通過把國學文化和競賽模式相結合，旨在激勵青少年學習國學的熱情，弘揚優(yōu)秀的中國傳統(tǒng)文化；節(jié)目并不局限于古詩詞、詩文等，而是把“詩、書、禮、樂、騎、射”等六藝題目以及更廣泛的國學領域都囊括其中。

書信誦讀節(jié)目，通過聲情并茂的朗讀來詮釋文字背后的人生百態(tài)。黑龍江衛(wèi)視《見字如面2》用聲音傳遞書信字里行間的喜怒哀樂和家國情懷。2017年央視出品的《朗讀者》，董卿首次擔任制片人，節(jié)目以個人成長、情感體驗、背景故事與傳世佳作相結合的方式，選用精美的文字，用最平實的情感讀出文字背后的價值，演繹“遇見”“陪伴”“選擇”“禮物”等主題。2017年，東南衛(wèi)視《中國情書》將最浪漫的情書搬上熒屏，通過那些飽含真情實感的情書來重塑當代人的情感觀。

家風節(jié)目，對社會現(xiàn)實進行多維度的“文化”解構。《家風中華》《詩書中華》《兒行千里》《謝謝了，我的家》，用電視的手段，詮釋中國的“家國”思想。湖南衛(wèi)視《兒行千里》，每期邀請兩組素人嘉賓分享自己的家風故事，通過點滴的生活片段來傳達背后的家風教育。

（二）引入本土元素，綜N代改版升級。引進國外節(jié)目形態(tài)，進行本土化改造，這是中國內(nèi)地綜藝節(jié)目發(fā)展的主要模式。在版權考量、受眾求新求變的壓力下，境外節(jié)目模式背景的綜藝節(jié)目不斷升級改版。2017年，湖南衛(wèi)視音樂競技節(jié)目《我是歌手》改名為《歌手》，浙江衛(wèi)視大型戶外競技真人秀節(jié)目《奔跑吧兄弟》改名為《奔跑吧》，東方衛(wèi)視大型明星旅行真人秀節(jié)目《花樣姐姐》改名為《旅途的花樣》，綜N代節(jié)目繼續(xù)活躍于內(nèi)地電視熒屏。

在文化自信和講述中國故事的文化建設氛圍下，本土元素、公益情懷，融入綜N代節(jié)目中。浙江衛(wèi)視《奔跑吧》在革命圣地延安進行節(jié)目錄制，參與嘉賓演唱《黃河大合唱》。央視出品的《出彩中國人》中，清華大學上海校友會藝術團一批平均年齡72.3歲的老人，用《我愛你中國》這首歌唱出了滿滿的愛國情懷。浙江衛(wèi)視《中國夢想秀》為普通人圓夢，深圳衛(wèi)視《閃亮的爸爸》明星到貧困小學做公益。

二、電視劇發(fā)展。（一）現(xiàn)實與歷史爭艷，精品劇作紛呈?？v觀2017年的電視劇場，涌現(xiàn)出大量優(yōu)秀的現(xiàn)實題材電視劇。主旋律題材劇《我的1997》《索瑪花開》等扎根現(xiàn)實，以動人的講述賦予主旋律新的表達。當代劇《我的前半生》《急診科醫(yī)生》等觸發(fā)了對都市倫理和當代醫(yī)療的反思和思考。浙江衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視同時播出的《雞毛飛上天》以感情和創(chuàng)業(yè)故事為線索，講述了義烏改革發(fā)展30多年曲折而又輝煌的歷程。

年代傳奇大劇《白鹿原》展現(xiàn)了一幅20世紀初渭河平原50年變遷的雄奇畫卷，在深沉厚重的時代背景下重塑當代中國人精神信仰。歷史劇《那年花開月正圓》《軍師聯(lián)盟》等揭開時間的重重帷幕，呈現(xiàn)縱橫交錯的中國歷史。

（二）自帶話題，成就現(xiàn)象級電視劇。國產(chǎn)電視劇朝著多元化、精品化的方向發(fā)展，2017年中國熒屏涌現(xiàn)出大批現(xiàn)象級電視劇。《人民的名義》《三生三世十里桃花》自帶話題，熱播引發(fā)社會輿論和娛樂話題。開年大劇《人民的名義》單日最高收視6.7%，單集最高收視7.3%，平均收視超過3.66%，刷新了省臺衛(wèi)視歷史收視記錄，成為毫無懸念的年度劇王，引發(fā)全民大討論和追劇狂潮。古裝愛情玄幻劇《三生三世十里桃花》在其熱播期間，主演楊冪總共上過20次熱搜，而趙又廷上了32次，并取得了309億全網(wǎng)播放量的不俗成績。

“流量小生+IP”模式。2017年電視劇主打“流量小生+IP”路線。收視排名前十的電視劇中，有8個根據(jù)文學作品改編，大多由當紅流量小生主演，如《三生三世十里桃花》《楚喬傳》《那年花開月正圓》等。其中，《三生三世十里桃花》改編自唐七創(chuàng)作的首部長篇小說“三生三世”系列第一部?！傲髁啃∩?IP”模式仍然會占據(jù)劇場主流。

年度熱點和未來趨勢分析

“文化”成主流，“慢”綜漸突起。2017年，隨著國家相關文化激勵政策出臺，文化類綜藝乘勢而上漸成氣候，黑龍江衛(wèi)視《見字如面》、央視《朗讀者》、湖南衛(wèi)視《百心百匠》《兒行千里》等遍地開花。12月央視播出的文博探索節(jié)目《國家寶藏》，為2017熒屏的“文化盛宴”再注活力。2017年，“慢綜藝”一詞頻頻出現(xiàn)，湖南衛(wèi)視《向往的生活》《中餐廳》《親愛的客?！?、東方衛(wèi)視《青春旅社》、浙江衛(wèi)視《漂亮的房子》等都是“慢綜藝”的典型代表，“慢綜藝”在當代快節(jié)奏的現(xiàn)代生活下顯得“清奇無比”，勢成綜藝新潮流。

新的一年，為響應黨的十九大報告“推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”的精神，央視和各大品牌電視制作機構，必將進一步面向中國土壤，挖掘中國優(yōu)秀文化資源，發(fā)揮電視文化創(chuàng)造力，多種形態(tài)文化節(jié)目將進入井噴時期。

臺網(wǎng)競合，互利共贏。移動互聯(lián)網(wǎng)技術發(fā)展與普及，對中國電視內(nèi)容業(yè)態(tài)發(fā)展的影響，直接體現(xiàn)在臺網(wǎng)關系上，是鷸蚌相爭，還是相互合作？隨著媒介融合的不斷加深，網(wǎng)臺合作在進一步加強。除了內(nèi)容制作層面的合作，播出平臺層面的競合會更加明顯。2017年，綜藝在不同平臺上此消彼長，播出模式“先臺后網(wǎng)”逐漸向“臺網(wǎng)同步”甚至“先網(wǎng)后臺”發(fā)展。電視劇方面，2017年江蘇衛(wèi)視《軍師聯(lián)盟》網(wǎng)絡早于電視臺19.5小時上線，《外科風云》電視臺早網(wǎng)絡半小時播出，《擇天記》《漂亮的李慧珍》《鬼吹燈之精絕古城》等臺網(wǎng)同步播出，《云巔之上》《狐貍的夏天》《六扇門》《臥底歸來》采用先網(wǎng)后臺模式播出。多模式的播出層面協(xié)作，成為臺網(wǎng)未來合作的趨勢。

（作者單位：中南大學）欄目責編：邵滿春