黃永冬 王舟

摘要：平面設(shè)計(jì)在社會主義市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中起著舉足輕重的作用，人們在追求商品質(zhì)量的同時(shí)，更加注重品牌效應(yīng)，更加關(guān)注商品設(shè)計(jì)背后的視覺、聽覺、觸覺等感官刺激和商品設(shè)計(jì)的文化內(nèi)涵。

關(guān)鍵詞：新時(shí)代 品牌概念 平面設(shè)計(jì)

新時(shí)代背景下，互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展，自媒體的不斷普及為平面設(shè)計(jì)的持續(xù)發(fā)展提供了技術(shù)保證和方式創(chuàng)新。網(wǎng)絡(luò)媒體作為平面設(shè)計(jì)的實(shí)用工具，它不是對傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)方式的全盤否定，而是將傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)手段與現(xiàn)代科技相結(jié)合，進(jìn)而創(chuàng)造出平面設(shè)計(jì)的藝術(shù)之美。有了新媒體加入，平面設(shè)計(jì)的內(nèi)容更加豐富，藝術(shù)展現(xiàn)形式更加多樣。平面設(shè)計(jì)中的品牌概念成為平面設(shè)計(jì)的內(nèi)核和靈魂，品牌概念主要是通過平面設(shè)計(jì)來進(jìn)行全面展現(xiàn)的，目的就是為了產(chǎn)品在營銷階段能夠得到受眾的認(rèn)可和青睞，通過創(chuàng)意文化來展示平面設(shè)計(jì)的深刻內(nèi)涵，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)平面設(shè)計(jì)產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值。

一、品牌概念的內(nèi)涵與價(jià)值

品牌概念就是“社會受眾對某一產(chǎn)品、服務(wù)等多方面的認(rèn)知，通過對這一產(chǎn)品的認(rèn)知而對該產(chǎn)品產(chǎn)生的信任和依賴感。[1]”從企業(yè)的角度來看，品牌概念是一個企業(yè)發(fā)展的文化內(nèi)涵展示，當(dāng)受眾看到這個企業(yè)的標(biāo)識時(shí)，就會深刻體會到企業(yè)的產(chǎn)品和文化。所以我們在對產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)的過程中，一定要深挖品牌概念，創(chuàng)造平面設(shè)計(jì)的文化價(jià)值。

當(dāng)前，人們對產(chǎn)品的追求更加多元化，物美價(jià)廉已經(jīng)不能滿足受眾的需求，產(chǎn)品的品牌內(nèi)涵成為受眾追逐的核心。品牌概念給平面設(shè)計(jì)帶來的經(jīng)濟(jì)價(jià)值越加凸顯，網(wǎng)絡(luò)科技給人們生活帶來更加便捷、快速、多元化的選擇，企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)及時(shí)傳達(dá)企業(yè)品牌文化，能夠使自己的企業(yè)和產(chǎn)品獲得更多受眾的了解和喜歡，所以品牌的價(jià)值使更多的平面設(shè)計(jì)的發(fā)展越加高效快速。

二、新時(shí)代背景下品牌概念對平面設(shè)計(jì)的影響

（一）品牌概念在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

品牌概念存在于我們生活的方方面面，無論是傳統(tǒng)媒體報(bào)紙、書刊、電視，還是數(shù)字媒體，都有企業(yè)的宣傳廣告。企業(yè)都想通過品牌概念來宣傳自己的產(chǎn)品，塑造企業(yè)文化形象。平面設(shè)計(jì)是產(chǎn)品的重要組成部分，我們可以從廣告設(shè)計(jì)來探索品牌對平面設(shè)計(jì)的重要影響。廣告的目的如果只是通過豐富的視聽表現(xiàn)來單方面吸引受眾，而忽略平面設(shè)計(jì)本身的文化內(nèi)涵，那么這樣的廣告是空洞的，無任何意義和價(jià)值的。品牌概念的融入使得平面設(shè)計(jì)更加生動，更加具有靈魂，通過品牌概念展示平面設(shè)計(jì)的文化內(nèi)涵，傳遞產(chǎn)品信息，提升企業(yè)文化形象，使得平面設(shè)計(jì)、產(chǎn)品與受眾進(jìn)行良性互動。

（二）品牌概念對平面設(shè)計(jì)的改變

品牌概念是企業(yè)文化的縮影，充分展示了企業(yè)的良好形象和文化內(nèi)涵，品牌概念（品牌定位）是平面設(shè)計(jì)的方向性指標(biāo)。在平面設(shè)計(jì)的過程中，設(shè)計(jì)師通過對數(shù)字、文字、色彩、標(biāo)識等視覺設(shè)計(jì)元素的綜合應(yīng)用，同時(shí)結(jié)合自身對品牌形象的理解和挖掘，從品牌的文化視角對設(shè)計(jì)元素進(jìn)行合理的排列組合，進(jìn)而設(shè)計(jì)出既能凸顯企業(yè)文化內(nèi)涵，又能吸引受眾眼球的產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值與商業(yè)價(jià)值的充分融合。從品牌的戰(zhàn)略角度來看，企業(yè)的平面設(shè)計(jì)會根據(jù)受眾的實(shí)際需求來對品牌概念進(jìn)行適度的調(diào)整和改變，通過改變平面設(shè)計(jì)元素和營銷策略，為受眾傳遞新的企業(yè)發(fā)展理念，所以說品牌概念對平面設(shè)計(jì)有著重要的影響。

（三）品牌概念對平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)新

新時(shí)代背景下自媒體廣泛應(yīng)用，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、3D技術(shù)、設(shè)計(jì)軟件廣泛應(yīng)用于平面設(shè)計(jì)中，應(yīng)用數(shù)字媒體科技的平面設(shè)計(jì)產(chǎn)品更具創(chuàng)意、更有吸引力。人們關(guān)注一個產(chǎn)品或者廣告的時(shí)候，首先注意的是視覺感受、文字排版、色彩應(yīng)用、空間結(jié)構(gòu)等，最后才是文字內(nèi)容。產(chǎn)品文案寫得再好，設(shè)計(jì)沒有吸引力，品牌概念也很難傳達(dá)給大眾。當(dāng)然，平面設(shè)計(jì)并不以視覺聽覺感受為大，這些都要以品牌概念為基礎(chǔ)，企業(yè)的品牌概念涵蓋了平面設(shè)計(jì)的理念，正是有了品牌概念的指引，平面設(shè)計(jì)才有了具體企業(yè)形象和產(chǎn)品定位，如果只是單一追求創(chuàng)新，忽略了產(chǎn)品設(shè)計(jì)的品牌概念，那么平面設(shè)計(jì)就顯得空洞、無味。

三、結(jié)語

新時(shí)代背景下，品牌概念對于平面設(shè)計(jì)的發(fā)展愈發(fā)具有深刻的影響，從平面設(shè)計(jì)的本質(zhì)來看，設(shè)計(jì)的最終目的就是為了樹立企業(yè)文化內(nèi)涵和宣傳企業(yè)產(chǎn)品，讓受眾能夠?qū)ζ髽I(yè)文化形象熟知和對企業(yè)產(chǎn)品的支持。品牌概念是平面設(shè)計(jì)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)過程中應(yīng)以品牌概念為指引，深挖設(shè)計(jì)文化理念，提升企業(yè)品牌形象，構(gòu)建平面設(shè)計(jì)可持續(xù)發(fā)展理念，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)平面設(shè)計(jì)的文化價(jià)值和商業(yè)價(jià)值。

參考文獻(xiàn)：

[1]李剛.論文化對當(dāng)代平面設(shè)計(jì)的影響[J].裝飾，2017（06）.

（作者簡介：黃永冬，男，西安文理學(xué)院藝術(shù)學(xué)院2014級視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)本科在讀，研究方向：平面設(shè)計(jì)；指導(dǎo)老師：王舟，男，碩士，西安文理學(xué)院輔導(dǎo)員）（責(zé)任編輯 劉冬楊）