彭琳 畢克成

[摘 要] 在當(dāng)今出版業(yè)競爭白熱化的現(xiàn)狀下，大眾圖書選題策劃能力成為衡量出版社選題策劃水平的重要指標(biāo)。本文綜合前人研究對(duì)大眾圖書的概念進(jìn)行重新界定，闡釋大眾圖書的時(shí)代屬性：大眾性、現(xiàn)實(shí)性、時(shí)效性、周期性、商業(yè)性與趨同性并存，指出大眾圖書選題策劃應(yīng)抓住事件、潮流文化及自身優(yōu)勢(shì)三個(gè)契機(jī)，以提高有效性。

[關(guān)鍵詞] 大眾圖書 時(shí)代屬性 選題策劃 契機(jī)

[中圖分類號(hào)] G232 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1009-5853 （2018） 04-0028-04

[Abstract] In the current situation of fierce competition in publishing industry， the ability of selecting and planning topics for popular books has become an important index to measure the level of selecting and planning topics for publishing houses. In view of that present research， the concept of general public book is redefined. It explains the time attribute of popular books： popularity， reality， timeliness， periodicity， commerciality and convergence coexist. It was indicate that that planning of the choice of the popular book should take three opportunity of the events， the trend culture and its own advantages in order to improve the effectiveness.

[Key words] Popular books Time attribute Planning of the choice Opportunity

1 大眾圖書的概念

我國著名圖書館學(xué)家劉國鈞先生在《中國書史簡編》中提出：“圖書是以傳播知識(shí)為目的，而用文字或圖畫記錄于一定的材料之上的著作物?！盵1]這一表述說明圖書是以文字和圖片記錄知識(shí)的知識(shí)性產(chǎn)物。不論是“讀文時(shí)代”還是“讀圖時(shí)代”，圖書都具有集知識(shí)、思想、文化于一體的特性，而這種獨(dú)特性恰恰表現(xiàn)在讀者閱讀后所產(chǎn)生的各種社會(huì)行為上，其巨大的社會(huì)影響力不可低估。

大眾圖書即大眾文化的傳播載體。大眾文化并非中國學(xué)者的獨(dú)創(chuàng)。英國學(xué)者F ·里維斯在1943年發(fā)表的《大眾文明與精英文化》中就提出，大眾文化直接導(dǎo)致了傳統(tǒng)文化的摧毀，從根本上不承認(rèn)大眾文化也是一種文化形式。美國批判學(xué)者克萊門特·格林伯格承認(rèn)大眾文化的存在，卻將大眾文化放在與精英文化對(duì)立的層面上進(jìn)行批判。直到西方資本主義進(jìn)入工業(yè)社會(huì)后，人們才開始重新審視大眾文化。其中最具代表性的是托馬斯·克勞在對(duì)格林伯格的批判與分析中指出的：大眾文化的基礎(chǔ)，是現(xiàn)代的資本主義社會(huì)，即消費(fèi)社會(huì)的主要人群——中產(chǎn)階級(jí)，大眾文化實(shí)質(zhì)上是一種消費(fèi)文化，是現(xiàn)代藝術(shù)所依賴的作為社會(huì)底層的力量資源。由此可見，大眾文化的產(chǎn)生背景決定了大眾文化所具有的兩個(gè)根本屬性——娛樂性和商業(yè)性。因此，筆者將大眾圖書界定為：大眾圖書是以與人民群眾生活密切相關(guān)的內(nèi)容為主，用大眾喜聞樂見的圖文形式表達(dá)，體現(xiàn)了一定持續(xù)性、現(xiàn)實(shí)性、趨同性、商業(yè)性的知識(shí)性讀物。

2 大眾圖書的時(shí)代屬性

時(shí)代屬性，顧名思義就是在某一特定時(shí)期被賦予的經(jīng)濟(jì)、政治、文化的獨(dú)特烙印。大眾圖書的時(shí)代屬性折射出的是大眾文化在社會(huì)特定時(shí)期被賦予的經(jīng)濟(jì)、政治、文化等的典型特征。大眾圖書是大眾文化產(chǎn)生和發(fā)展的必然產(chǎn)物。

2.1 大眾性

大眾圖書中的“大眾”有兩層含義：其一，圖書的讀者對(duì)象是大眾，即廣大人民群眾；其二，圖書的內(nèi)容屬于大眾文化范疇，即帶有一定娛樂性、與人們生活緊密相關(guān)。

2.2 現(xiàn)實(shí)性

縱觀成功的大眾圖書選題策劃案例，都離不開“三貼近”原則，即貼近生活、貼近社會(huì)、貼近讀者。在2011年“大眾最喜歡的50種書目”中，以文化、文學(xué)、生活、少兒四大類為主，兼顧政治、歷史、軍事、科普、教育等領(lǐng)域，并包含小說、散文、人物傳記、童話、繪本等多種體裁[2]，可見大眾圖書能夠滿足讀者對(duì)生活、學(xué)習(xí)、情感情緒的現(xiàn)實(shí)需求。

2.3 時(shí)效性

注重時(shí)效性，緊抓社會(huì)熱點(diǎn)事件、網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)話題進(jìn)行選題策劃對(duì)大眾圖書十分重要。而且，不僅要實(shí)時(shí)捕捉正在發(fā)生的、已經(jīng)發(fā)生的重大事件、話題或人物，更要捕捉具有持續(xù)性影響力的選題，因?yàn)檫@類選題重印的可能性更大。

2.4 周期性

大眾圖書的周期性有兩種表現(xiàn)形式：第一種，循環(huán)式。例如，某一類圖書在短時(shí)間內(nèi)迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，成為人們追捧的大眾讀物，但這股熱潮過后，該類書籍被其他更熱門的讀物所替代，這是低潮期。而隨著該類圖書的話題熱度再次提升，該類圖書必將成為新一輪的出版和銷售熱點(diǎn)。第二種，“常青藤式”，也被稱為“留得住的書”。這類圖書長年被再版、改版，始終在市場(chǎng)上暢銷。“留得住”的圖書能傳遞正確、有益的知識(shí)或信息，其價(jià)值和意義具有一定的超時(shí)空性，值得讀者反復(fù)閱讀，在滿足讀者精神需求的同時(shí)，也能給讀者以視覺甚至手感上的愉悅，簡單和通俗地講，就是能為讀者所喜愛和珍藏的圖書[3]。這類圖書，不求新、不求異，但求高質(zhì)量。例如，科普類作品《十萬個(gè)為什么》，文學(xué)類作品《平凡的世界》，系列經(jīng)典世界名著《飄》《紅與黑》《老人與?！贰段饔斡洝返?，經(jīng)過幾十年甚至上百年，依然以針對(duì)不同年齡讀者的不同版本在市場(chǎng)上暢銷。