王婧婧

摘 要：黨的十九大提出“講好中國(guó)故事，展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，提高國(guó)家文化軟實(shí)力”，出版業(yè)天生具有“講故事”的優(yōu)勢(shì)與能力，在國(guó)際傳播中講好中國(guó)故事是出版人的崇高目標(biāo)和使命。本文結(jié)合中國(guó)出版行業(yè)現(xiàn)狀，針對(duì)當(dāng)今全球化背景下的出版物對(duì)外傳播提出四條切實(shí)可行的傳播策略，以期使更多中國(guó)優(yōu)秀出版物走向世界，提升中華文化的輻射力和影響力。

關(guān)鍵詞：中國(guó)故事 對(duì)外傳播

政治持續(xù)穩(wěn)定，經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，人民安康富足，當(dāng)今中國(guó)正以強(qiáng)大的國(guó)力吸引著全球的目光，外部世界從未像今天一樣渴望了解一個(gè)真實(shí)的中國(guó)。近年來，習(xí)近平總書記在多次講話中提到，要“講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音”，黨的十九大報(bào)告中也提出：“推進(jìn)國(guó)際傳播能力建設(shè)，講好中國(guó)故事，展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，提高國(guó)家文化軟實(shí)力。”

中國(guó)故事是中華悠久歷史文化的生動(dòng)詮釋，是我國(guó)國(guó)家形象的立體刻畫，今天講好中國(guó)故事，就是要講清中國(guó)的歷史傳統(tǒng)、基本國(guó)情、制度道路和人民意愿，就是要向世界展示當(dāng)代中國(guó)民主、法治、繁榮、進(jìn)步的現(xiàn)代國(guó)家形象，展示充滿自信、雍容大度、和平友好的中華民族形象，展示歷史悠久、文化積淀深厚而又不斷創(chuàng)新、充滿活力的中華文明形象。

出版業(yè)天生具有“講故事”的優(yōu)勢(shì)與能力，在國(guó)際傳播中講好中國(guó)故事，向世界展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)是出版人的崇高目標(biāo)和使命，但由于長(zhǎng)期以來出版業(yè)對(duì)外宣傳思維僵化、傳播渠道不暢、出版物內(nèi)容吸引力不強(qiáng)等原因，目前中國(guó)出版物在國(guó)際上尚未形成較強(qiáng)的傳播力和影響力，來自中國(guó)的真實(shí)聲音沒有被有效地傳播出去，普通外國(guó)讀者對(duì)中國(guó)的認(rèn)識(shí)存在片面性、符號(hào)化和過時(shí)性的特征，因而無法引發(fā)他們的認(rèn)同與向往。

在當(dāng)今全球化的傳播背景下，出版物要講好中國(guó)故事，應(yīng)該掌握一個(gè)原則，就是既要強(qiáng)調(diào)“中國(guó)”，又要強(qiáng)調(diào)“故事”。如果只強(qiáng)調(diào)故事性而忽略傳播中華文化和社會(huì)主義核心價(jià)值觀的內(nèi)核，對(duì)外傳播就會(huì)迷失方向；如果一味注重觀念和意識(shí)形態(tài)的宣傳而缺乏讓外國(guó)人民易于理解的敘事方式，對(duì)外傳播就將陷入單向的自說自話。只有將“中國(guó)”的內(nèi)核與“故事”的外殼緊密結(jié)合，對(duì)外傳播才能達(dá)到積極的效果。下面針對(duì)此，筆者結(jié)合出版行業(yè)的實(shí)際提出幾條切實(shí)可行的對(duì)外傳播策略。

一、文化與價(jià)值觀的傳播是講好中國(guó)故事的核心

中華文明是世界上唯一沒有斷流的古老文明，在五千年的歷史長(zhǎng)河中，為世界貢獻(xiàn)了光輝燦爛、博大精深的思想和文化。近代以來，面對(duì)西方列強(qiáng)的侵略，中國(guó)人民進(jìn)行了前赴后繼、不屈不撓的抗?fàn)?，取得了民族?dú)立和人民解放，并在中國(guó)共產(chǎn)黨的帶領(lǐng)下走出了中國(guó)特色社會(huì)主義道路，實(shí)現(xiàn)了政治昌明、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)穩(wěn)定、人民幸福。“當(dāng)前，我們比歷史上任何時(shí)期都更接近中華民族偉大復(fù)興的目標(biāo)”，我們應(yīng)該自豪于中華文明的強(qiáng)大生命力與感染力，堅(jiān)定中國(guó)特色社會(huì)主義道路自信、理論自信、制度自信、文化自信，著眼于向世界傳播中國(guó)夢(mèng)與社會(huì)主義核心價(jià)值觀，這是“講好中國(guó)故事，傳播中國(guó)聲音”的核心與目標(biāo)。

在傳播學(xué)中，“議程設(shè)置”理論認(rèn)為大眾媒介可以通過供給信息和設(shè)置議題影響人們對(duì)事物的關(guān)注程度。在今天講好中國(guó)故事，正需要我們主動(dòng)設(shè)置議程，有意識(shí)地多對(duì)外推廣體現(xiàn)中華文明核心價(jià)值觀的中國(guó)故事，如《長(zhǎng)征》《中國(guó)道路》等。在這些作品中，既有精彩的故事，也有深沉的情感，既有對(duì)歷史的尊重，也有對(duì)現(xiàn)實(shí)的關(guān)懷，集中而深刻地反映出中國(guó)人民對(duì)歷史的反思和傳承，對(duì)現(xiàn)實(shí)使命的勇敢擔(dān)當(dāng)，對(duì)美好未來的殷殷期許，能夠增進(jìn)他國(guó)人民對(duì)中華文化內(nèi)核及其現(xiàn)實(shí)意義的了解與認(rèn)同。

二、展現(xiàn)中華文化的獨(dú)特魅力是講好中國(guó)故事的重要內(nèi)容

在經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程中，文化多元化的特點(diǎn)日漸突出，經(jīng)過數(shù)千年歷史長(zhǎng)河洗禮的中華文化具有獨(dú)一無二的先天優(yōu)勢(shì)，舍生取義、自強(qiáng)不息、和綏四方、禮通天下等中華文化精髓流傳至今，為中華民族自強(qiáng)于世界民族之林提供了精神養(yǎng)分，也在以西方文化為主導(dǎo)的世界舞臺(tái)上顯現(xiàn)出獨(dú)特魅力，如何在國(guó)際傳播中展現(xiàn)中華文化的獨(dú)特魅力，體現(xiàn)獨(dú)樹一幟的文化風(fēng)格，彰顯當(dāng)代中國(guó)的文化自信，成為出版業(yè)“走出去”的重要使命。

這就要求出版人首先要充分理解中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精髓，并將其與當(dāng)今時(shí)代有機(jī)結(jié)合，向世界展現(xiàn)中華文明深厚的歷史積淀、寶貴的文化資源及其對(duì)現(xiàn)代命題的積極意義。其次要立足于中國(guó)國(guó)情，把近代以來國(guó)家發(fā)展的歷史淵源、崛起道路和今后走向講清楚，說明中國(guó)人民選擇的中國(guó)特色社會(huì)主義道路是符合中國(guó)國(guó)情、順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的必由之路。在國(guó)際視野下的文化傳播只有堅(jiān)持從歷史走向未來，傳承民族文化血脈，才能構(gòu)筑起有中國(guó)特色、中國(guó)風(fēng)格的傳播話語體系。

三、尋求共同利益、情感共鳴是講好中國(guó)故事的主要抓手

中國(guó)夢(mèng)是和平、發(fā)展、合作、共贏的夢(mèng)，中國(guó)政府所提出的“打造中國(guó)經(jīng)濟(jì)升級(jí)版”以及“一帶一路”等，以形象生動(dòng)的語匯向世界傳達(dá)了中國(guó)理念、中國(guó)愿景，這不僅是中國(guó)人民的福祉，也符合世界上多數(shù)國(guó)家的共同利益。今天，我們?cè)谥v述中國(guó)故事時(shí)，一定要消解對(duì)立思維，尋求共同利益，講清中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)周邊國(guó)家經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用，“一帶一路”對(duì)沿線國(guó)家經(jīng)濟(jì)與文化發(fā)展的促進(jìn)作用等，從而引發(fā)國(guó)外受眾的主動(dòng)關(guān)切，以達(dá)到良好的傳播效果。

莫言在孔子學(xué)院演講時(shí)曾講道：“一部文學(xué)作品只有表現(xiàn)了人類最基本、最普遍的情感，翻譯成外文后才可能打動(dòng)外國(guó)讀者?！背霭嫖飳?duì)外傳播也是這樣，在講述中國(guó)故事時(shí)要找好切入點(diǎn)，關(guān)注人類所共同擁有的基本情感，如對(duì)家園的依戀、對(duì)親人的關(guān)切、對(duì)自然的向往等，只有在尊重和理解不同價(jià)值觀的前提下找到中外情感的共通點(diǎn)、價(jià)值觀的契合點(diǎn)，表達(dá)對(duì)外交往的善意，“中國(guó)故事”才能為外國(guó)讀者所接受和理解。

四、故事化敘事、細(xì)節(jié)化表達(dá)是講好中國(guó)故事的有效手段

人們往往排斥觀點(diǎn)，但并不厭惡故事。故事化敘事、細(xì)節(jié)化表達(dá)，是信息傳播的重要方式，也是不同國(guó)家和地區(qū)之間溝通情感、凝聚共識(shí)的有效手段。今天我們要講好中國(guó)故事，必須在把握西方受眾心理的基礎(chǔ)上，從傳統(tǒng)的宣傳思維走向敘事思維，處理好“聲音”和“話語”的關(guān)系，既要講得好聽、耐聽，更要入情、入理，以中國(guó)故事為元素，用世界共通的敘述手段將扣人心弦的情節(jié)串聯(lián)組織起來，吸引外國(guó)受眾的主動(dòng)關(guān)注。

另一個(gè)方面，講好中國(guó)故事不能只關(guān)注國(guó)家戰(zhàn)略層面的宏大敘事，應(yīng)該與多維現(xiàn)實(shí)相契合，聚焦于中國(guó)社會(huì)的各個(gè)角落，講述關(guān)乎個(gè)體命運(yùn)的現(xiàn)實(shí)故事，讓外國(guó)人民了解到當(dāng)代中國(guó)百姓的生活究竟是什么樣子，從細(xì)節(jié)入手，以情動(dòng)人，使中國(guó)故事深入人心、暖人心田，向世界展現(xiàn)一個(gè)既豐富多彩又充滿矛盾復(fù)雜的真實(shí)的中國(guó)，這樣，對(duì)外傳播才能更具可信度、廣度和深度。

立足新時(shí)期，中國(guó)出版業(yè)的對(duì)外傳播需要有更迫切的擔(dān)當(dāng)和更主動(dòng)的作為，站在新起點(diǎn)，中國(guó)出版人應(yīng)以弘揚(yáng)中華文化為核心，讓更多的中國(guó)優(yōu)秀出版物走向世界，讓中國(guó)故事成為增信釋疑、凝心聚力的橋梁和紐帶，以增強(qiáng)中華文化的輻射力和引領(lǐng)力，為“構(gòu)建人類命運(yùn)共同體”貢獻(xiàn)中國(guó)智慧和中國(guó)力量，唱響和平發(fā)展、互利共贏的時(shí)代新篇章。

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（作者單位系安徽文藝出版社）