文/姚一帆，銅陵學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)院

1 引言

居民消費(fèi)與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)之間一直有著密切的聯(lián)系。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在我國(guó)城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)比重占據(jù)領(lǐng)先地位，農(nóng)村居民消費(fèi)比重偏低。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的蓬勃發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的熱潮改變傳統(tǒng)的消費(fèi)方式與消費(fèi)理念，進(jìn)而帶動(dòng)著消費(fèi)水平的上漲。在這樣的時(shí)代背景下，農(nóng)村居民受到了巨大的影響。因此，及時(shí)探究該影響，發(fā)掘農(nóng)村居民的消費(fèi)潛力，是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的又一動(dòng)力。

2 安徽互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)與居民消費(fèi)發(fā)展概況

根據(jù)安徽省統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的統(tǒng)計(jì)年鑒數(shù)據(jù)進(jìn)行整理歸納，得到如表一的安徽近十年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)與居民消費(fèi)發(fā)展的數(shù)據(jù)。從表一的數(shù)據(jù)可以總結(jié)出以下兩點(diǎn)：1、從2007到2016年這十年的時(shí)間里，安徽省互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)總值持續(xù)走高，生產(chǎn)總值從07年的125億元增長(zhǎng)到了16年的403億元，累計(jì)共增長(zhǎng)278億元，增長(zhǎng)率達(dá)到了驚人的222.4%。2、居民消費(fèi)水平同樣呈現(xiàn)不斷增長(zhǎng)的趨勢(shì)，城鎮(zhèn)居民消費(fèi)水平從07年的人均0.92萬(wàn)元上漲到了16年的2.20萬(wàn)元，累計(jì)增長(zhǎng)1.28萬(wàn)元，累計(jì)增長(zhǎng)率為139.1%。農(nóng)村居民消費(fèi)水平從07年的人均0.29萬(wàn)元上漲到了16年的0.86萬(wàn)元，累計(jì)增長(zhǎng)0.59萬(wàn)元，累計(jì)增長(zhǎng)率達(dá)196.6%。相比之下，十年內(nèi)農(nóng)村居民較城鎮(zhèn)居民消費(fèi)水平累計(jì)增長(zhǎng)額低，但累計(jì)增長(zhǎng)率高。

將表一中互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)總值和農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出的數(shù)據(jù)用統(tǒng)計(jì)軟件spss進(jìn)行相關(guān)性分析，統(tǒng)計(jì)檢驗(yàn)后顯示二者在0.01水平上（兩側(cè)）顯著相關(guān)。

綜合上述分析，我們可以得出一個(gè)結(jié)論：安徽省的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與居民消費(fèi)水平呈現(xiàn)同步增長(zhǎng)的趨勢(shì)。這表明，近十年內(nèi)，安徽省的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)模得到了迅速的發(fā)展，且居民消費(fèi)水平逐步提高和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有關(guān)。

表一 2007--2016年安徽互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)模發(fā)展與農(nóng)村居民消費(fèi)支出數(shù)據(jù)對(duì)比

3 互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)影響分析

隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，農(nóng)村居民的可支配收入也隨之提高，表二是安徽農(nóng)村居民近十年內(nèi)人均消費(fèi)構(gòu)成數(shù)據(jù)，從表中不難看出：自2007至2016年的十年內(nèi)，安徽農(nóng)村居民實(shí)物性消費(fèi)水平較穩(wěn)定，貨幣性消費(fèi)從07年的2365元到16年的8299元累計(jì)增長(zhǎng)了5934元，累計(jì)增長(zhǎng)率達(dá)250.90%。由此可說(shuō)明，安徽農(nóng)村居民貨幣性消費(fèi)水平在不斷上漲，農(nóng)村居民的非實(shí)物性需求也在不斷升高。而互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展對(duì)農(nóng)村居民的消費(fèi)存在著確實(shí)的影響,

這些影響體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

3.1 消費(fèi)觀念和消費(fèi)方式的改變

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)尚未成熟之時(shí)，農(nóng)村居民購(gòu)買商品多數(shù)要通過(guò)進(jìn)入城鎮(zhèn)購(gòu)買。交通的不便以及可供選擇的商品種類較少，使得農(nóng)村居民在購(gòu)買商品時(shí)更傾向于生活必需品，忽視了其他需求。而在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及網(wǎng)上購(gòu)物和物流行業(yè)發(fā)展成熟之后，傳統(tǒng)的消費(fèi)理念受到了沖擊，農(nóng)村居民甚至可以足不出戶就能通過(guò)形形色色的網(wǎng)上購(gòu)物軟件獲取需要的商品。由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)了突破，合泰購(gòu)物平臺(tái)如雨后春筍冒了出來(lái)，農(nóng)村居民在獲取必需品之外有了更廣闊的購(gòu)物選擇。例如“農(nóng)村淘寶”配送到家，如此方便快捷的服務(wù)吸引力大批居民進(jìn)行網(wǎng)上購(gòu)物，更方便了生活。此類企業(yè)使得農(nóng)村居民有更多的途徑進(jìn)行消費(fèi)，直接提升了消費(fèi)水平。

3.2 就業(yè)崗位的增多和自主創(chuàng)業(yè)的可能

居民的消費(fèi)水平直接與可支配收入掛鉤，充分的就業(yè)以及良好的就業(yè)崗位會(huì)讓農(nóng)村居民的收入進(jìn)一步提高，變相的提升了居民的消費(fèi)能力?；ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是全新的，和以往不同的發(fā)展趨勢(shì)。相比于以前社會(huì)上固定的就業(yè)崗位，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的興起帶來(lái)了許多新興行業(yè)，這些行業(yè)處于起步狀態(tài)，需要大量的勞動(dòng)力填充進(jìn)行前期發(fā)展，因此帶來(lái)了許多就業(yè)崗位。而互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的就業(yè)紅利被農(nóng)村居民享受到的主要有以下幾個(gè)方面：1、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)及其衍生的發(fā)展需要許多基層勞動(dòng)力，例如銷售點(diǎn)的銷售人員，物流配送人員，倉(cāng)儲(chǔ)管理人員的等等。這些基層崗位相對(duì)來(lái)說(shuō)不需要多高的受教育水平，只需要經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單培訓(xùn)就能實(shí)現(xiàn)上崗就業(yè)，這對(duì)于受教育程度普遍不高的農(nóng)村居民來(lái)說(shuō)是低門檻的就業(yè)機(jī)會(huì)。2、互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及電商行業(yè)的興起，讓農(nóng)村居民自己創(chuàng)業(yè)當(dāng)老板的構(gòu)想成為了可能。例如開設(shè)網(wǎng)店，淘寶等平臺(tái)有著詳細(xì)的創(chuàng)業(yè)流程，可以幫助農(nóng)村居民實(shí)現(xiàn)自主創(chuàng)業(yè)和增加收入?；ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的熱潮在間接幫助了農(nóng)村居民提高收入之后，也保障了其消費(fèi)基礎(chǔ)。

3.3 接受信息的便利和營(yíng)銷的創(chuàng)新

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的突破實(shí)現(xiàn)了遠(yuǎn)距離的信息傳輸和零障礙溝通，讓信息的獲取變得簡(jiǎn)單。傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式消耗大量的物力財(cái)力，但隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，營(yíng)銷的成本隨之降低，且營(yíng)銷方式實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新，讓農(nóng)村居民對(duì)營(yíng)銷信息的接觸渠道也多了起來(lái)。例如手機(jī)短信，自媒體如微博，小紅書的商品信息推送，淘寶的雙11狂歡節(jié)和京東的618盛典等定時(shí)的網(wǎng)絡(luò)促銷節(jié)日，層出不窮的優(yōu)惠手段讓營(yíng)銷變得創(chuàng)新又有趣，充分激起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。此外，互聯(lián)網(wǎng)的大數(shù)據(jù)能力作為記錄者忠誠(chéng)的記錄著每個(gè)地區(qū)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和購(gòu)物偏向。經(jīng)過(guò)專門的分析，生產(chǎn)商品的企業(yè)可以通過(guò)浙西數(shù)據(jù)了解到農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)者的喜好和需求，從而找準(zhǔn)市場(chǎng)定位，對(duì)不同的地區(qū)實(shí)行不同的產(chǎn)品策略，投其所好的進(jìn)行生產(chǎn)。這種具有針對(duì)性的營(yíng)銷分析，可以讓企業(yè)的商品更容易售出，進(jìn)而達(dá)到促進(jìn)銷售的目的。

表二 2007--2016安徽農(nóng)村居民人均消費(fèi)構(gòu)成（單位：元）

4 互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)提升農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)潛力的途徑

根據(jù)宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)中的國(guó)民收入核算理論，一國(guó)的國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值由消費(fèi)、投資、政府購(gòu)買和凈出口組成。因而，居民消費(fèi)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，國(guó)民收入也必然會(huì)增加，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。在我國(guó)，城鎮(zhèn)地區(qū)的居民消費(fèi)一直占據(jù)主流地位，農(nóng)村居民消費(fèi)稍顯劣勢(shì)。但這不意味著農(nóng)村居民消費(fèi)可有可無(wú)，事實(shí)上，農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)潛力仍有待挖掘。關(guān)于農(nóng)村居民消費(fèi)潛力的發(fā)掘可以從兩方面入手，一方面是數(shù)量方面：即提升農(nóng)村居民的消費(fèi)總量，以消費(fèi)總量拉動(dòng)生產(chǎn)，進(jìn)而增加國(guó)民收入；另一方面是質(zhì)量方面：即改良農(nóng)村居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)，通過(guò)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化帶動(dòng)消費(fèi)的多樣化，消費(fèi)層次的高檔化。我們從這兩方面進(jìn)行探究并提出總結(jié)出以下幾點(diǎn)：

4.1 普及并倡導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)

互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)的便利性是傳統(tǒng)購(gòu)物方式不能相比的，普及互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)有助于農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)總量的提升。但想要充分利用互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的便利，基礎(chǔ)設(shè)施的完善必不可少。農(nóng)村地區(qū)的基層網(wǎng)絡(luò)建設(shè)并沒(méi)有普及，仍舊存在一些沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)的地區(qū)。當(dāng)?shù)卣畱?yīng)當(dāng)重視基礎(chǔ)信息產(chǎn)業(yè)建設(shè)，引進(jìn)相關(guān)的技術(shù)人才，為當(dāng)?shù)鼗ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供先決條件。同時(shí)，當(dāng)?shù)赜袟l件的企業(yè)也要抓住這個(gè)發(fā)展的機(jī)會(huì)，結(jié)合自身情況進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，進(jìn)而提升經(jīng)濟(jì)效益。農(nóng)村地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展還不成熟，需要政府和企業(yè)一起去探尋正確的發(fā)展方式，最終達(dá)到經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的目的。

4.2 升級(jí)消費(fèi)結(jié)構(gòu)

從獲得的數(shù)據(jù)來(lái)看，農(nóng)村地區(qū)的消費(fèi)構(gòu)成主要可以分為兩類，生存類和享受類。生存類消費(fèi)是指衣著，食物，住房等生存必不可少的物資消費(fèi)。享受類消費(fèi)是指除去生存物資外進(jìn)行的文娛活動(dòng)，非生存必須的購(gòu)物等消費(fèi)。讓農(nóng)村居民的消費(fèi)重心從基礎(chǔ)的生存類偏向高檔次享受類，就是消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)。這類的升級(jí)困難重重，但也不是束手無(wú)策。根據(jù)國(guó)家數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)庫(kù)中的數(shù)據(jù)顯示，自2000年以來(lái)，我國(guó)農(nóng)村居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)就在自主的逐漸升級(jí)。因此，我們所要做的就是將這個(gè)升級(jí)的進(jìn)程加快。為保障農(nóng)村居民更容易獲得享受類消費(fèi)，當(dāng)?shù)卣畱?yīng)當(dāng)做的的完善本土的商貿(mào)物流體系。這一措施可以通過(guò)加強(qiáng)深化農(nóng)村金融體系，適度放松農(nóng)村金融市場(chǎng)，同時(shí)完善基礎(chǔ)物流設(shè)施建設(shè)，從而進(jìn)一步提高農(nóng)村居民的消費(fèi)能力。