秦麗芬

中圖分類號(hào)：G8 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1009-9328（2018）06-123-01

摘要 隨著我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展腳步的不斷加快，針對(duì)中上層小眾人群的高端定制式旅游發(fā)展模式逐漸被旅游企業(yè)重視起來(lái)。在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，高端定制式民族體育旅游發(fā)展模式具有更加廣闊的發(fā)展前景?；诖?，本文首先對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下高端定制式民族體育旅游的發(fā)展動(dòng)力機(jī)制進(jìn)行簡(jiǎn)要介紹，并在此基礎(chǔ)上對(duì)其運(yùn)行機(jī)制進(jìn)行探討，以此來(lái)為日后此方面工作的順利開(kāi)展提供參考。

關(guān)鍵詞 互聯(lián)網(wǎng)+ 高端定制 民族體育旅游發(fā)展

近年來(lái)，由于受到西方文化的沖擊，致使中華民族部分傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展不盡人意，可謂是舉步維艱，以具有地域特色的民族傳統(tǒng)體育為例，蹴鞠競(jìng)比、龍舟競(jìng)渡、武術(shù)賽事等已經(jīng)漸漸淡出人們的視野，民族傳統(tǒng)體育的發(fā)展面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。時(shí)至今日，時(shí)代的發(fā)展呼吁個(gè)性化和多元化，在這種背景下，民族體育與休閑旅游的融合成為了推廣、發(fā)揚(yáng)民族傳統(tǒng)體育的一個(gè)新的途徑，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來(lái)更是給民族體育旅游發(fā)展提供了機(jī)遇。因此，充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)促進(jìn)高端定制式民族體育旅游的發(fā)展至關(guān)重要，需要相關(guān)部門對(duì)其給予高度重視。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下高端定制式民族體育旅游的發(fā)展動(dòng)力機(jī)制

（一）高端定制式民族體育旅游的外部動(dòng)因

在人們消費(fèi)水平不斷提升的今天，消費(fèi)熱點(diǎn)逐步向服務(wù)性消費(fèi)集中，旅游消費(fèi)更是進(jìn)入需求爆發(fā)期，并且正在朝著個(gè)性化和多元化方向轉(zhuǎn)變。在這一過(guò)程中，需要旅游企業(yè)將社會(huì)領(lǐng)域中的多項(xiàng)元素與旅游產(chǎn)業(yè)有機(jī)融合，以此來(lái)不斷滿足人們?nèi)找孀兓南M(fèi)需求。民族體育作為新時(shí)期旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要元素之一，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了相對(duì)成熟的轉(zhuǎn)型和升級(jí)。高端定制式民族體育旅游發(fā)展模式的對(duì)象主要是重要階層收入群體，對(duì)于這類群體而言，更愿意通過(guò)高端體育旅游產(chǎn)品來(lái)達(dá)到追求時(shí)尚的目的，以此來(lái)體現(xiàn)他們的獨(dú)特風(fēng)格。與此同時(shí)，隨著人們傳統(tǒng)文化復(fù)興和保護(hù)意識(shí)的不斷提升，近年來(lái)社會(huì)多個(gè)領(lǐng)域都掀起了復(fù)古之風(fēng)，這一現(xiàn)象為民族體育旅游的發(fā)展創(chuàng)造了良好的環(huán)境，一些具有中華民族文化遺產(chǎn)性質(zhì)的旅游資源如武術(shù)、養(yǎng)生術(shù)以及與民俗文化相結(jié)合的民族體育旅游成為了新的消費(fèi)熱點(diǎn)。旅游企業(yè)更是抓住了中高層消費(fèi)群體的心理特點(diǎn)，從禪修、民俗游等方面著手，打開(kāi)了高端定制式民族體育旅游的市場(chǎng)，奠定了其發(fā)展的基礎(chǔ)。

（二）高端定制式民族體育旅游的內(nèi)部動(dòng)因

高端定制式民族體育旅游是否能夠得到長(zhǎng)足發(fā)展，很大程度上取決于中高層消費(fèi)者的審美文化水平和藝術(shù)修養(yǎng)。從某種層面來(lái)看，高端定制式民族體育旅游已經(jīng)成為了中高層消費(fèi)群體提升藝術(shù)品味和價(jià)值認(rèn)同的一個(gè)主要途徑。所以，在發(fā)展高端定制式民族體育旅游時(shí)，旅游企業(yè)并不單單將其視為旅游產(chǎn)品銷售給消費(fèi)者，更多是將其作為藝術(shù)品進(jìn)行生產(chǎn)，以期通過(guò)強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力吸引更多中高層消費(fèi)者的青睞。此外，消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化旅游體驗(yàn)的追求也是高端定制式民族體育旅游發(fā)展的內(nèi)部動(dòng)因之一。所以，為了增強(qiáng)客戶的個(gè)性化體驗(yàn)感，在對(duì)旅游產(chǎn)品進(jìn)行制定時(shí)，旅游產(chǎn)業(yè)需要通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)展必要的調(diào)研工作，并以調(diào)研結(jié)果為依據(jù)，將旅游過(guò)程中的各個(gè)環(huán)節(jié)設(shè)置成可以自主選擇的內(nèi)容。這樣一來(lái)，消費(fèi)者就可以根據(jù)自己的意愿挑選適合自己的旅游活動(dòng)，可以大大增強(qiáng)消費(fèi)者的體驗(yàn)感，滿足消費(fèi)者對(duì)旅游的個(gè)性化需求。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下高端定制式民族體育旅游發(fā)展模式的運(yùn)行機(jī)制

（一）定位民族體育旅游的發(fā)展方向

對(duì)高端定制式民族體育旅游進(jìn)行正確定位，一方面可以滿足高端消費(fèi)者群體的個(gè)性化旅游需求，另一方面也可以實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)品與旅游業(yè)的有機(jī)融合。為了能夠?qū)崿F(xiàn)高端定制式民族體育旅游產(chǎn)品的正確定位，就必須綜合考慮市場(chǎng)、價(jià)格、形象、人群以及渠道等多方面因素。在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，無(wú)論從哪一方面進(jìn)行定位，都要與互聯(lián)網(wǎng)緊密聯(lián)系起來(lái)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)對(duì)民族體育旅游產(chǎn)品的正確定位。

（二）文化挖掘，塑造高端定制式民族體育旅游的靈魂

在新時(shí)期社會(huì)發(fā)展背景下，基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的高端定制式民族體育旅游發(fā)展應(yīng)該以民族文化為內(nèi)核，換句話說(shuō)，民族體育旅游的發(fā)展不能一味盲目的追求與時(shí)俱進(jìn)，更重要是維護(hù)其自身體現(xiàn)出來(lái)的民族特色。民族體育文化的發(fā)展不僅在于民族文化的傳承，還在于以民族體育文化資源為基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)民族體育文化資源的優(yōu)化配置，在開(kāi)發(fā)的過(guò)程中實(shí)現(xiàn)對(duì)其保護(hù)和發(fā)展。同時(shí)，體育旅游產(chǎn)業(yè)在深層發(fā)展階段面臨著旅游文化的競(jìng)爭(zhēng)，高端定制式民族體育旅游要提高其核心競(jìng)爭(zhēng)力就必須形成其特有的文化底蘊(yùn)。只有堅(jiān)持中華民族傳統(tǒng)體育的文化價(jià)值，才能更好的促進(jìn)民族體育旅游的長(zhǎng)足發(fā)展。

三、結(jié)語(yǔ)

總而言之，隨著我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展腳步的不斷加快，針對(duì)中上層小眾人群的高端定制式旅游發(fā)展模式逐漸被旅游企業(yè)重視起來(lái)。在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，民族體育旅游的發(fā)展具有十分廣闊的發(fā)展前景，但需要注意的是，盡管民族傳統(tǒng)體育并不是新鮮事物，但將其與旅游產(chǎn)業(yè)相融合而實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展這一模式卻仍處于起步階段。為了避免出現(xiàn)“假大空”的現(xiàn)象，旅游企業(yè)必須立足于實(shí)際，并從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的戰(zhàn)略高度出發(fā)，遵循文化為主要核心的原則，做到精益求精、個(gè)性定制，以此來(lái)更好的打開(kāi)民族體育旅游市場(chǎng)，在實(shí)現(xiàn)企業(yè)發(fā)展目標(biāo)的同時(shí)，也可以更好的推動(dòng)對(duì)民族傳統(tǒng)體育的傳承。