同一件文物，用不同的方式來講，傳播的效果差異很大。身處互聯(lián)網時代，人們接受信息的方式正在發(fā)生變化。《國家寶藏》通過具有藝術觀賞性的節(jié)目設計為觀眾展出“國寶”，并對每一件文物背后的故事、歷史進行充分解讀。讓觀眾在懂得如何欣賞文物之美的同時，也了解文物所承載的文明和中華文化延續(xù)的精神內核。

吸引公眾走進博物館

《國家寶藏》火了。不但文博圈叫好，年輕人也追捧。剛剛播出第一季，豆瓣就高達94分，還被不少觀眾稱為中國版《博物館奇妙夜》。

由央視與故宮博物院、上海博物館、南京博物院、湖南省博物館、河南博物院、陜西歷史博物館、湖北省博物館、浙江省博物館、遼寧省博物館9家博物館（院）聯(lián)手打造，9位院長親臨現(xiàn)場。觀眾將看到每家精挑細選而出的3件重磅文物作為鎮(zhèn)館之寶，了解它們的“前世傳奇”“今生故事”。

節(jié)目一改以往文博節(jié)目鑒寶、知識宣講為主的形式，創(chuàng)造種集演播室綜藝、紀錄片、舞臺戲劇、真人秀等多種藝術形態(tài)于體的全新模式，是全新創(chuàng)制的“紀錄式綜藝”。節(jié)目總導演、制片人于蕾給《國家寶藏》下的定義是“大型文博探索節(jié)目”，即以歷史文化的內核、綜藝的外殼、紀錄的氣質。

談到這檔節(jié)目的策劃，于蕾說她在英國進行學習調研期間，看到了英國人生活中對博物館文化的熱衷，博物館與人們的生活很近，是普通人文化生活中的部分。人們可以去博物館里談戀愛，讓孩子們在博物館里上美術課、歷史課，甚至可以在博物館里舉行親子露營活動、在博物館里過夜，博物館成為市民的休閑之地，大家會經常去博物館里看看，很多孩子是在博物館里長大的。

相比之下，中國的文化非常豐富，但博物館卻離人們的生活很遠，大家沒有養(yǎng)成走進博物館的習慣。人們對于博物館并不了解，不知道博物館除了常年展，還有各種臨時展覽以及豐富的公共教育活動，是個常去常新的地方。在很多人的印象中，古董文物是神秘晦澀難以理解的東西，只關心文物的價錢不了解文物背后的歷史文化價值?！秶覍毑亍饭?jié)目就是打破了人們對于博物館的慣性思維，吸引了更多人關注博物館和文物。

數(shù)據(jù)顯示，盡管我國文博資源豐富，使用率卻不算高，國人平均每兩年才進次博物館，而在歐美國家，居民平均每年要走進博物館三五次。一方面，日益浮躁的社會心態(tài)讓人難以沉浸其中感受文物魅力；另一方面，陳舊呆板的展陳方式和深奧晦澀的講解讓人難以心生親近。如何打開博物館里的“奇妙”，讓它真正“鮮活”起來、“親和”起來，《國家寶藏》作了有意義的探索和嘗試。

綜藝節(jié)目是否會把文化速實化、快餐化？國家寶藏制片人、總導演于蕾給大家這樣的回答：“我們很榮幸，做了第一個吃螃蟹的人，第一次把文博領域跟大眾娛樂、綜藝形態(tài)結合在一起。我們希望能讓更多的人走進博物館。我們更希望大眾能意識到——文物與我們的血脈相連。我們希望看完節(jié)目的你，會有一種油然而生的自豪感。這才是真正的文化自信，真正的弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)。每一件文物的真正價值，不是它值多少錢，而是它背后的人文精神、民族性格，以及它所代表的我們整個民族的歷史進程。節(jié)目播出之后，如果大家都為自己能夠了解國寶的過去和現(xiàn)在，而驕傲自豪，大家都想走進博物館。這就是《國家寶藏》最大的成功。”

博物館要講好文物故事

不同于過去的“鑒寶”節(jié)目，《國家寶藏》沒有“鑒定”，也沒有“估價”，而是讓文物回歸到文化載體的本質?！秶覍毑亍穭?chuàng)新式采用邀請明星作為國寶的守護人，讓他們演繹國寶的前世故事，讓觀眾感受文物所承載的豐厚的歷史文化內涵。節(jié)目也邀專業(yè)人員講述國寶的今生故事，讓觀眾理解文物的保護與傳承等專業(yè)問題。節(jié)目兼顧了娛樂與專業(yè)，讓以往靜靜躺在博物館櫥窗里艱深晦澀的文物，在綜藝節(jié)目的舞臺上成為有生命、有溫度、有故事、有性格的存在。

20世紀80年代，我國文化系統(tǒng)的博物館共903個，其中綜合性博物館為541個，專業(yè)性博物館為156個，紀念性博物館為206個，加上非文化系統(tǒng)的其他博物館數(shù)量總計也僅近千個。新世紀以來，我國對博物館的投入力度不斷加大，博物館的機構數(shù)量、種類架構、布局運營都有顯著的提升。截至2015年底，中國登記注冊的博物館已達到4692家，其中，國有博物館3582家，非國有博物館1110家，分別占全國博物館總數(shù)的76.3保障和23.7%。近年來全國博物館每年舉辦展覽超過2萬個，參觀人數(shù)約7億人次，一年舉辦20萬次教育活動，每年文物進出境交流展覽項目近百個，博物館在社會生活中的作用越來越突出。

隨著博物館事業(yè)不斷發(fā)展，博物館的功能也從最初的收集、研究、保管到現(xiàn)在的展示、傳播。博物館的展覽已不是冷冰冰的展示，而是轉變?yōu)槿绾魏侠砝谜蛊?，組織有效的展覽，讓觀眾看懂展覽、理解展覽，體會到文物的背后超越時空的歷史人文價值與美感。因而博物館展覽形式越來越多樣、內容越來越豐富。除了常設展覽，部分博物館還會定期舉辦“特展”和“臨展”來吸引公眾，將展覽和教育巧妙結合，展覽也越來越接地氣。

盡管我國博物館數(shù)量和展覽數(shù)量以驚人的速度發(fā)展，但同時很多已經建好的博物館，卻出現(xiàn)開館時人山人海，隨后門庭冷落的情況。這意味著博物館在提高公眾需求契合度上，激發(fā)公眾對博物館的興趣上仍然需要努力。一是要進行公眾調查、了解需求，根據(jù)需求舉辦主題展覽，吸引更多的人參與進來。二是激發(fā)公眾對博物館的期望，培養(yǎng)求知欲和探索欲，促進博物館和公眾良性互動機制的形成。三是提高博物館的專業(yè)性，需要培養(yǎng)大量的博物館學人才，在展覽策劃與設計上發(fā)揮作用。

近年來博物館已經廣泛使用“講故事”的方法吸引觀眾。好的故事有新奇感，有震撼心靈的沖擊力，也充滿著魅力。博物館展覽要想充分把故事的優(yōu)點與特色發(fā)揮出來，就必須把握好講故事的方式方法，結合展覽的個性和特點，確定故事的視角、講述者、講述順序、講述內容，盡可能地把展覽的故事淋漓盡致地講述出來，拉近與現(xiàn)實生活的距離，讓觀眾有更多的個性體驗和心理感受。

熱播的《國家寶藏》節(jié)目，客觀上對于博物館的觀念造成了一定的沖擊，也做了一種關于“博物館如何講好文物故事”的探索。一個完美的故事，往往能扣人心弦，觸動心靈，深入人心，可以使某一事件的寓意和價值得到迅速、廣泛的傳播。但博物館的最基本底線是真實，物件要真，信息要真，研究結果要真，不得虛構?；谑穼嵑侠硖摌媰H限于綜藝節(jié)目。

國內外博物館的實踐

對于如何講好博物館故事，國內外博物館已經開始了實踐。英國大英博物館給了一個很好的案例。2008年，大英博物館與BBC合作錄制了一檔廣播節(jié)目——世界歷史百物。節(jié)目共100集，每集為大家介紹大英博物館的一件藏品，通過這件展品，展示相關的歷史事件。以節(jié)目為基礎，時任大英博物館館長的尼爾·麥格雷戈又帶領著100多名館員、400多名專家，歷時4年，親自撰寫出版了《大英博物館世界簡史》一書。無論是節(jié)目還是書，都在世界范圍內受到了人們的喜愛，從而啟發(fā)大英博物館進行世界性的巡展。通過這些展品，博物館方面希望引發(fā)觀眾思考：藝術、詩歌和戲劇是如何影響或者改變公眾輿論的。

國內的博物館、美術館也做了很多有意思的嘗試。北京畫院美術館2005年建立，收藏有齊白石作品2000多件，可以說是全世界收藏齊白石應最多的一個地方，迄今為止已經策劃過十余個齊白石相關的展覽。如何講好齊白石的故事，始終是美術館需要思考的問題。該館曾策劃一個關于齊白石留下的日記、手札、書信展，一般而言而這種展覽是很難做，需要思考如何跟公眾發(fā)生關系。美術館想到利用齊白石生前留下的七萬字的自述，讓齊白石給觀眾做“導覽”，最終做成了一個第一人稱的白石老人介紹白石老人的展覽。找到了一個新的視角，給觀眾講述了一個有趣的故事。

2016年底“青花之約——廣東省博物館特展策展人招募計劃”終評評審在廣東省博物館學術報告廳舉行。這次評審希望通過審閱最終入圍的5位策展人提交的展覽內容和策劃方案，選出廣東省博物館的“館外策展人”。中山大學朱鐵權教授所帶領策劃的“幽蘭青韻：從科技、文化、貿易看青花瓷一館藏明清青花瓷器展”方案最終勝出，首名館外策展人也由此誕生。館外策展人招募活動打開了博物館的大門，成為博物館策展方向的新探索。

廣東省博物館館長魏峻在接受媒體采訪時說：“博物館資源雖然是博物館在管理，但是從屬性來講，是公眾信托的管理方式，我們所有藏品是屬于國家，屬于社會，屬于公眾的，所以我們博物館也在不斷改變運用資源的方式。館里的資源也會逐漸向公眾免費提供，在我們“十三五”計劃里，每年會推萬五千件的藏品數(shù)字化信息向公眾免費提供?！鐣哒谷艘彩且环N嘗試。我們想通讓社會上更多具有策展能力的人參與到博物館的展覽中來，社會上也有很多高手。通過這種方式希望把展覽做好，把故事講好，把博物館的資源發(fā)揮出來。

2017年6月16日，廣東省博物館和美國普利爾展覽公司共同舉辦的“泰坦尼克文物精品展”，采用了沉浸式的講故事的方法呈現(xiàn)。主辦方精選了泰坦尼克沉船遺址打撈出水的精美文物302件/套，用博物館獨有的視角和語言，以實物、模型、影視和場景再現(xiàn)等方式，在廣州再現(xiàn)這艘傳奇巨輪的精彩故事。

其中展出的多件珍貴出水文物，為觀眾展現(xiàn)了那個時代的真實印記。包括瞭望員發(fā)現(xiàn)冰山后敲響的銅鐘；為了幫乘客保管財物而裝滿現(xiàn)金、硬幣和珠寶的皮制旅行袋；不同艙位的乘客所用的餐具。而其中還有一些看似極其普通的物品，如花瓶、絲綢領帶、明信片等，也向展示了那些發(fā)生在泰坦尼克號上的那些凄美故事和凝固的生活片段。主辦方還邀請觀眾扮演泰坦尼克的乘客，親身體驗搭乘泰坦尼克號的獨有體驗，以及感受105年前那個不眠之夜驚心動魄的經歷和背后故事。同時，展館內還原了泰坦尼克號郵輪的諸多場景，包括等客艙、豪華大樓梯、咖啡館等。展覽期間，廣東省博物館還推出了泰坦尼克號主題講座、音樂故事會、海上救援課堂等活動。

（編輯/董萍）