本刊記者 張微微

實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，需要物質(zhì)的充裕，更需要精神的富足。距離綿竹市區(qū)5公里的孝德鎮(zhèn)年畫村，安然坐落于綿竹市的南大門。這里是中國四大年畫之一——綿竹年畫的發(fā)源地，這里清幽雅致、氣象隱隱，被評為“國家A A A A級旅游景區(qū)”“國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)生產(chǎn)性保護(hù)基地”“四川省鄉(xiāng)村旅游示范村”?！?·12”汶川特大地震災(zāi)后重建十年間，這個傳統(tǒng)文化村落的老百姓以筆繪夢、以畫描景，勾勒出一幅自然、自在、充滿活力的鄉(xiāng)村文化美景圖。

? 集群發(fā)展的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)

鄉(xiāng)村振興，文化先行。綿竹年畫是首批中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，也是鄉(xiāng)愁文化的符號，與天津楊柳青、山東濰坊、蘇州桃花塢齊名為“中國四大年畫”。年畫村是綿竹年畫的發(fā)源地，災(zāi)后重建十年來，該村通過對綿竹年畫的傳承保護(hù)，大力發(fā)展“年畫+美食”“年畫+休閑”等新業(yè)態(tài)，走上了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的集群發(fā)展之路。

年畫街坊是年畫村成青路入口處不可多得的一處風(fēng)景，是綿竹年畫“中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)性生產(chǎn)基地”及“四川省文化示范基地”的核心區(qū)域，占地30.67畝?！?·12”汶川特大地震后，綿竹市人民政府和年畫村結(jié)合災(zāi)后重建契機(jī)，在原有建筑基礎(chǔ)上，將青瓦、白墻、朱漆的川西民居風(fēng)格與亭臺樓閣、小橋流水的蘇州園林風(fēng)格融合起來，形成了“前店后院”式的15套年畫街坊。如今，這里已形成了以三彩畫坊、軒轅年畫、陶版年畫為核心的年畫文化產(chǎn)業(yè)群，年畫產(chǎn)業(yè)得到蓬勃發(fā)展。

8月24日，記者走進(jìn)2010年入駐年畫街坊的三彩畫坊。這家畫坊由酷愛年畫的賈氏三姐妹共同創(chuàng)立，她們堅持“本土文化貼近生活、融入生活”的理念，不斷致力于綿竹年畫的傳承和產(chǎn)品研發(fā)。

老百姓在潛移默化中接受了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的熏陶圖/廉鋼

如今，這個以中式庭院為基地的三彩畫坊分別設(shè)有產(chǎn)品展示售賣廳、茶飲休閑區(qū)、餐廳、手工體驗區(qū)、技能培訓(xùn)室和庭院休息區(qū)等功能不同的區(qū)域，所有裝潢均植入綿竹年畫元素，已然成為一個具備綜合服務(wù)功能的文創(chuàng)小天地。

“我們主要運用手工繪制、刺繡等手法，除了傳統(tǒng)年畫外，還開發(fā)了如靠墊、桌布、服飾、工藝包、飾品等九大類一百余個品種的居家創(chuàng)意產(chǎn)品。在色彩搭配上也進(jìn)行了改良，使之更符合現(xiàn)代審美需求，豐富了年畫的文創(chuàng)和旅游產(chǎn)品?！比十嫹粍?chuàng)立人賈紅斌介紹，三彩畫坊還營造了年畫文化的創(chuàng)意空間，將產(chǎn)業(yè)與藝術(shù)、藝術(shù)與休閑旅游相融合，讓游客在輕松愉快的氛圍中感受了文化并為之消費。

2015年，三彩畫坊被四川省婦聯(lián)授予“四川省婦女居家靈活就業(yè)示范基地”，成為傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的專業(yè)培訓(xùn)中心、女性手工技能培訓(xùn)的孵化平臺、學(xué)生民間手工藝術(shù)參與嘗試的天地、民間文化交流的窗口、文旅融合的典范。目前，三彩畫坊已經(jīng)擁有五六十人的手工制作團(tuán)隊，創(chuàng)建了三個店鋪，逐步形成產(chǎn)業(yè)化、品牌化、市場化，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全國各地及國外。

運用刺繡等手法豐富了年畫的文創(chuàng)和旅游產(chǎn)品圖/廉鋼

賈氏三姐妹的創(chuàng)業(yè)發(fā)展史是年畫村年畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的折射與體現(xiàn)。2011年至2016年，年畫村零散的年畫作坊通過抱團(tuán)發(fā)展，不斷開發(fā)和創(chuàng)新現(xiàn)代年畫，建立起一套年畫產(chǎn)供銷的全產(chǎn)業(yè)鏈模式，讓古老的年畫元素融入現(xiàn)代生活，迸發(fā)出新的生命力。5年時間里，年畫村僅年畫創(chuàng)意產(chǎn)品收入就從480萬元增至3700萬元，增幅達(dá)670%。

不僅如此，借力年畫產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，年畫村還大力發(fā)展農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)，村民依托景區(qū)發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)，讓游客到年畫村感受年畫文化、體驗鄉(xiāng)村文化、感悟生態(tài)文化、品味美食文化。2017年，年畫村從事旅游產(chǎn)業(yè)的商家共78家，其中農(nóng)家樂40家、農(nóng)家居4家、旅游紀(jì)念商品銷售13家、年畫培訓(xùn)學(xué)校1所、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)專合社3家、農(nóng)業(yè)采摘園2家，直接受益農(nóng)戶達(dá)615戶，占年畫村總戶數(shù)的30.9%。

“2011年至2016年，全村人均純收入從0.98萬元增至1.71萬元，增幅74.5%，年接待游客量從17.2萬人增至65.8萬人，增幅282%，村域經(jīng)濟(jì)總收入從7400萬元增至11000萬元，增幅49%。年畫村成功地將農(nóng)村、商家與文化景區(qū)三者有機(jī)結(jié)合在一起，打造出了一條獨具年畫村特色的發(fā)展之路。”年畫村黨支部副書記徐曉燕介紹說。

? 非遺元素與鄉(xiāng)風(fēng)文明完美結(jié)合

綿竹年畫是中國民間藝術(shù)的瑰寶，年畫村不僅因綿竹年畫而揚(yáng)名天下，更因深深植入中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化而煥發(fā)出光彩。

如今，行走在富饒的年畫村，青瓦白墻的民居外墻上、村道路燈上、坊間橋頭上隨處可見年畫圖樣，不僅有三國故事、民間傳說，還有宣揚(yáng)德孝文化的《二十四孝圖》、社會主義核心價值觀、黨的十九大精神等內(nèi)容圖樣。年畫村將非遺元素與鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)相互滲透，讓老百姓在潛移默化中接受了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和社會主義核心價值觀的熏陶。

“年畫企業(yè)和年畫藝人緊扣時代主旋律，賦予年畫新的內(nèi)容和形式來弘揚(yáng)時代正能量。他們把社會主義核心價值觀、中國夢等作為新的綿竹年畫元素，開發(fā)制作了社會主義核心價值觀年畫、中國夢年畫、“年畫說條例”、“年畫說準(zhǔn)則”等系列新綿竹年畫作品，創(chuàng)作了《走上幸福路》《好日子》等歌頌黨的政策好和改革開放好的年畫作品，以及《感謝您救援祝福您平安》等弘揚(yáng)抗震救災(zāi)精神的年畫作品和宣傳廉政廉潔思想的廉政系列年畫。同時，通過在年畫村涉旅企業(yè)中擺放文明提示牌或在沿線近1000平方米的農(nóng)家院墻上繪制社會主義核心價值觀年畫等，形成了宣傳引導(dǎo)踐行社會主義核心價值觀的濃厚氛圍?！毙鞎匝嗾f。

除了環(huán)境浸潤，村上干部群眾還組成一支培訓(xùn)員隊伍，不定期開“壩壩會”，走村入戶搜集社情民意、宣講政策法規(guī)；通過村歌征集、電影下鄉(xiāng)、清平山歌隊等形式，提高廣大基層群眾對文化的參與度，用“小文藝”來宣講“大道理”。

“鄉(xiāng)風(fēng)文明的氛圍逐漸形成，一些不良風(fēng)氣和習(xí)慣自然就收斂了，以往表現(xiàn)突出的打牌賭博、鄰里矛盾、婆媳矛盾漸漸沒有了，如果出現(xiàn)子女不贍養(yǎng)老人的現(xiàn)象，還會遭到全村人鄙視?！贝迕裉锏赂桓嬖V記者，地震前村里人沒錢，個別子女視老人為負(fù)擔(dān)而不贍養(yǎng)，孝德鎮(zhèn)原本就有幾千年的德孝文化傳統(tǒng)，現(xiàn)在村上把這一優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進(jìn)行深度挖掘并在各處繪制宣揚(yáng)孝廉文化的年畫，隨時提醒大家要尊老愛幼、尊師重道，因此再也沒有出現(xiàn)過子女不贍養(yǎng)老人的現(xiàn)象。

“小到家，大到國，村民們的愛國情懷也逐漸濃厚，他們在喬遷新居時還會自覺地把國旗插在新家的屋頂上?！毙鞎匝囝H為自豪地說，如今的年畫村，地方文化魅力得以彰顯，傳統(tǒng)文化得以繼承，社會主義核心價值觀得以發(fā)揚(yáng)，實現(xiàn)了人均增收、產(chǎn)村致富。年畫村藍(lán)圖繪就，美好未來可以期待。