郭露

摘要：當(dāng)今，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，“網(wǎng)紅”對大學(xué)生消費(fèi)產(chǎn)生了巨大的影響。文章通過調(diào)查數(shù)據(jù)，構(gòu)建圖表從而分析大學(xué)生關(guān)注“網(wǎng)紅”存在的差別。因而可以分析“網(wǎng)紅”對于大學(xué)生消費(fèi)行為影響的不同是否與大學(xué)生關(guān)注“網(wǎng)紅”次數(shù)存在必然聯(lián)系，繼而引導(dǎo)大學(xué)生理智看待“網(wǎng)紅”，樹立正確的消費(fèi)觀，理性消費(fèi)。

關(guān)鍵詞：大學(xué)生；網(wǎng)紅

“網(wǎng)紅”，原指因?yàn)槟硞€(gè)或一系列事件和行為而在互聯(lián)網(wǎng)上受到大眾關(guān)注進(jìn)而走紅的人，也指通過社交平臺等媒體走紅并擁有大量粉絲的人。

“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)是指“網(wǎng)紅”通過在社交媒體上積攢人氣，依靠粉絲群體進(jìn)行營銷活動，并對其消費(fèi)觀、價(jià)值觀和生活方式產(chǎn)生影響，由此產(chǎn)生出的實(shí)際利益和經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。[1]

當(dāng)今，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展為人們的生活帶來了許多便利，與此同時(shí)，“網(wǎng)紅”群體也借助直播平臺等社交網(wǎng)絡(luò)迅速壯大。在這些現(xiàn)象的背后，由于大學(xué)生對于新事物強(qiáng)烈的好奇心并具有較強(qiáng)的接受能力，因而受到“網(wǎng)紅”的影響也尤為明顯。受“網(wǎng)紅”的影響，大學(xué)生可能會產(chǎn)生許多不理性的消費(fèi)。[2]為了進(jìn)一步探究“網(wǎng)紅”對大學(xué)生消費(fèi)行為的影響，2017年下半年，項(xiàng)目組組織了一次對南京部分高校大學(xué)生有關(guān)“網(wǎng)紅”相關(guān)問題的問卷調(diào)查。本文根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)，旨在研究大學(xué)生消費(fèi)支出與關(guān)注“網(wǎng)紅”的次數(shù)之間的關(guān)系。

一、調(diào)查的基本情況

（一）調(diào)查內(nèi)容

這次針對大學(xué)生有關(guān)“網(wǎng)紅”問題的調(diào)查，主要從大學(xué)生的性別、就讀學(xué)校、就讀年級、生源地、對網(wǎng)紅的關(guān)注度、因網(wǎng)紅而發(fā)生的消費(fèi)支出，以及對因“網(wǎng)紅”而發(fā)生消費(fèi)的滿意度等方面進(jìn)行調(diào)查研究。

本次調(diào)查，共向南京部分高校大學(xué)生，發(fā)放1500份問卷，獲取有效問卷1350份，問卷的有效回收率為90%。

（二）大學(xué)生關(guān)注“網(wǎng)紅”次數(shù)情況

大學(xué)生平均每周關(guān)注“網(wǎng)紅”的次數(shù)主要集中分布在六次以下，人數(shù)約占調(diào)查總體的90%以上。由此我們發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生對于“網(wǎng)紅”的關(guān)注度極低，平均每人每天關(guān)注“網(wǎng)紅”的次數(shù)不到一次。這從另一方面也反映出現(xiàn)在的“網(wǎng)紅”這一群體仍存在一定的問題，“網(wǎng)紅”所依托的社交媒介的管理也同樣存在一定的缺陷。正是基于以上的原因，“網(wǎng)紅”和“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展受到限制，大學(xué)生對于“網(wǎng)紅”的關(guān)注程度極低并導(dǎo)致了許多不是很理性的消費(fèi)，而這些問題都是我們需要盡量規(guī)避和解決的。由表3可以看出，有83.70%的大學(xué)生因“網(wǎng)紅”而發(fā)生的消費(fèi)支出低于100元，但仍有少部分人因?yàn)椤熬W(wǎng)紅”產(chǎn)生了高昂的消費(fèi)支出。

二、大學(xué)生關(guān)注“網(wǎng)紅”次數(shù)與其因關(guān)注“網(wǎng)紅”而發(fā)生消費(fèi)支出的關(guān)系研究

（一）大學(xué)生關(guān)注“網(wǎng)紅”次數(shù)與因關(guān)表1大學(xué)生每周關(guān)注“網(wǎng)紅”次數(shù)及其相應(yīng)消費(fèi)支出情況注“網(wǎng)紅”而發(fā)生的消費(fèi)支出

將大學(xué)生按因關(guān)注“網(wǎng)紅”而發(fā)生的消費(fèi)支出和關(guān)注“網(wǎng)紅”的次數(shù)進(jìn)行分組（見表1）可以發(fā)現(xiàn)，本次調(diào)查選取的樣本數(shù)為1350，月消費(fèi)支出100以下的有1120人，占樣本數(shù)的82.96%，每周關(guān)注網(wǎng)紅次數(shù)小于2次的有1046人，占比77.48%。

（二）大學(xué)生關(guān)注“網(wǎng)紅”次數(shù)與因關(guān)注“網(wǎng)紅”而發(fā)生消費(fèi)支出之間關(guān)系的檢驗(yàn)

從表1可以發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生關(guān)注“網(wǎng)紅”次數(shù)與其消費(fèi)支出之間有一定的相關(guān)關(guān)系，但是這種“相關(guān)關(guān)系”是是否具有顯著性，還需要通過統(tǒng)計(jì)檢驗(yàn)才能確定。為此，運(yùn)用卡方檢驗(yàn)法來對兩者的關(guān)系進(jìn)行檢驗(yàn)。

設(shè)置原假設(shè)與備擇假設(shè)：

H0：大學(xué)生關(guān)注“網(wǎng)紅”次數(shù)與其因關(guān)注“網(wǎng)紅”而發(fā)生的消費(fèi)支出之間不相關(guān)。

H1：“網(wǎng)紅”對于大學(xué)生消費(fèi)行為的影響與大學(xué)生對“網(wǎng)紅”關(guān)注度之間相關(guān)選取檢驗(yàn)統(tǒng)計(jì)量：

其中，x2為檢驗(yàn)統(tǒng)計(jì)量，o為表1中初始數(shù)據(jù)，E為根據(jù)初始數(shù)據(jù)求解的均值。

利用樣本計(jì)算統(tǒng)計(jì)量的值f如表2和表3）。

根據(jù)上述3張表格可知，調(diào)查樣本的檢驗(yàn)統(tǒng)計(jì)量：x2=1124.062，而在顯著性水平a=O.01且自由度n-1=（5-1）*（8-1）=28時(shí)的臨界值為48.28，遠(yuǎn)小于檢驗(yàn)統(tǒng)計(jì)量的值，所以拒絕原假設(shè)，即在顯著性水平為0.01時(shí)，可認(rèn)為大學(xué)生關(guān)注“網(wǎng)紅”次數(shù)與其因關(guān)注“網(wǎng)紅”而發(fā)生的消費(fèi)支出之間存在高度相關(guān)關(guān)系。

這也說明了“網(wǎng)紅”對于大學(xué)生的消費(fèi)行為是存在一定的影響的，正因?yàn)槿绱?，我們必須要重視“網(wǎng)紅”以及他們背后所依托的社交媒體，從而引導(dǎo)大學(xué)生理智看待“網(wǎng)紅”，樹立正確消費(fèi)觀，理智消費(fèi)。

三、建議[3]

通過表1、2、3，我們發(fā)現(xiàn)大學(xué)生對于“網(wǎng)紅”的關(guān)注度不高且大學(xué)生因“網(wǎng)紅”產(chǎn)生的消費(fèi)不高，這從側(cè)面反映了當(dāng)前“網(wǎng)紅”這一群體存在一定的問題，他們推薦的產(chǎn)品對于大學(xué)生來說不具有參考性。通過卡方檢驗(yàn)我們發(fā)現(xiàn)“網(wǎng)紅”對于大學(xué)生消費(fèi)行為的影響與大學(xué)生對“網(wǎng)紅”的關(guān)注度之間是相關(guān)的。根據(jù)以上的結(jié)論，下面從大學(xué)生和社會管理兩個(gè)角度給出建議。[4]

（一）大學(xué)生角度[5]

通過卡方檢驗(yàn)我們發(fā)現(xiàn)“網(wǎng)紅”對于大學(xué)生消費(fèi)行為的影響與大學(xué)生對“網(wǎng)紅”的關(guān)注度之間是相關(guān)的，針對很多人因“網(wǎng)紅”產(chǎn)生了很多不必要的消費(fèi)，所以，為了減少這種情況的出現(xiàn)，作為大學(xué)生的我們應(yīng)當(dāng)減少對“網(wǎng)紅”的關(guān)注度或者關(guān)注“網(wǎng)紅”是應(yīng)該保持理智，不盲目追星，對于“網(wǎng)紅”代言推薦的產(chǎn)品，應(yīng)當(dāng)根據(jù)自身情況，從實(shí)用有效等角度合理消費(fèi)，樹立正確的消費(fèi)觀、價(jià)值觀。

（二）社會管理角度[6]

因?yàn)椤熬W(wǎng)紅”對于大學(xué)生消費(fèi)行為的影響與大學(xué)生對“網(wǎng)紅”的關(guān)注度之間是相關(guān)的。為了避免“網(wǎng)紅”對于大學(xué)生消費(fèi)產(chǎn)生不利的影響，有關(guān)部門應(yīng)當(dāng)針對當(dāng)前現(xiàn)象制定有效合理的相關(guān)法律法規(guī)，堅(jiān)決抵制不健康行為的傳播，規(guī)范“網(wǎng)紅”和直播平臺的行為和內(nèi)容，鼓勵傳播積極向上的正能量，杜絕“網(wǎng)紅”因?yàn)槔嫱其N許多不合格的產(chǎn)品，從而減少大學(xué)生因此產(chǎn)生的無用支出。

從社會層面來講，針對當(dāng)前“網(wǎng)紅”賴以生存的各種社交門戶網(wǎng)站，其應(yīng)提升自我約束力，對于“網(wǎng)紅”的行為應(yīng)加以規(guī)范，對于他們推薦的產(chǎn)品應(yīng)加以監(jiān)督，確定產(chǎn)品信息的真實(shí)性，而不是為了推銷故意夸大產(chǎn)品的效用，從而導(dǎo)致大學(xué)生不合理的消費(fèi)。

參考文獻(xiàn)：

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