張字妲

摘要：個人品牌是個人所擁有的外在形象和內(nèi)在修養(yǎng)所傳遞的信息，即區(qū)別于他人的獨特品質(zhì)，個人形象識別系統(tǒng)（PIS）是建立個人品牌的有效利器，包括MI、BI、VI三個子系統(tǒng)。本文著重研究了PIS三個子系統(tǒng)模塊及其之間的相互關(guān)系，探討了PIS戰(zhàn)略對個人品牌形象建立的重要作用，以期找到應(yīng)用PIS策劃個人形象的系統(tǒng)路徑。

關(guān)鍵詞：個人品牌；個人形象識別系統(tǒng)；理念識別；行為識別；視覺識別

個人形象識別系統(tǒng)（Personal Identity System，簡稱PIS），又稱個人形象的統(tǒng)一化系統(tǒng)、個人的自我同一化系統(tǒng)、個人識別系統(tǒng)等。該系統(tǒng)是由自由設(shè)計師Ale于2008年提出的一個全新的概念，是指個人為了塑造自我形象以獲得某種社會資源和社會影響，其內(nèi)容包括價值觀建設(shè)、知識性重構(gòu)、自我意識能力、自覺行為導(dǎo)向以及職業(yè)生涯規(guī)劃。PIS把個人形象作為—個整體進行建設(shè)和拓展，是自我包裝與營銷的基礎(chǔ)。

一、PIS子系統(tǒng)的內(nèi)容和關(guān)系

PIS包括理念識別系統(tǒng)（Mind Identity，簡稱MI）、行為識別系統(tǒng)（Behavior Identity，簡稱BI）、視覺識別系統(tǒng)（Visual Identity，簡稱VI）三個子系統(tǒng)。MI是PIS的中心和依據(jù)，作為動態(tài)系統(tǒng)的BI是理念MI的具體表現(xiàn)，而且也直接關(guān)系到VI這一以靜態(tài)為特征的視覺傳達(dá)系統(tǒng)。三個子系統(tǒng)相互獨立又緊密關(guān)聯(lián)，相輔相成，形成完整的系統(tǒng)架構(gòu)。

（一）理念識別（MI）

MI包括一個人的人生哲學(xué)、宗教信仰、精神、座右銘、性格等，是個人發(fā)展成長戰(zhàn)略策略和人生價值觀等的體現(xiàn)。

（二）行為識別（BI）

BI是為讓MI得到執(zhí)行而制定的相關(guān)策略，包括對內(nèi)和對外兩部分。對內(nèi)包括自我教育、學(xué)習(xí)實踐，生活/工作環(huán)境建設(shè)、個人衛(wèi)生與環(huán)保計劃、公關(guān)對策及研究發(fā)展等；對外包括社會環(huán)境洞悉、社交網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、個人意志及主張、溝通法則、機構(gòu)關(guān)系及文化性活動等。

（三）視覺識別（VI）

VI包括基本體系、應(yīng)用體系、輔助體系三個部分?；倔w系主要為個人形象LOCO的基礎(chǔ)建設(shè)，如個人姓名、呢稱、形象標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)簽名、標(biāo)準(zhǔn)色、衣著搭配等；應(yīng)用體系為LOGO的應(yīng)用建設(shè)，包括學(xué)習(xí)工作用品、標(biāo)識牌卡、個人環(huán)境、制服、交通工具、個人用品、廣告?zhèn)鞑フ故镜?；輔助體系主要為個人外觀形象的規(guī)范性和統(tǒng)一性，如個人網(wǎng)站、個人形象色彩、個人象征圖案等。

（四）子系統(tǒng)之間的相互關(guān)系

MI是PIS的中心和依據(jù)，理念的優(yōu)缺直接關(guān)系到個人的發(fā)展方向及未來的前途，因此實施PIS戰(zhàn)略的關(guān)鍵是個人發(fā)展戰(zhàn)略和個人人生價值觀確定。作為動態(tài)系統(tǒng)的BI是MI的具體表現(xiàn)，是行為活動的動態(tài)形式，偏重過程。VI是以靜態(tài)為特征的視覺傳達(dá)系統(tǒng)，用視覺形象的表現(xiàn)來進行個性的識別，它通過直接有力的傳播方式將個人識別的差異性充分表現(xiàn)出來。BI的表現(xiàn)直接關(guān)系到VI的表達(dá)效果。PIS就是個人理念中的價值觀念、精神觀念和理想追求的發(fā)育和成熟，有了PIS個人形象更易形成獨特的文化品質(zhì)，這種品質(zhì)就是個人在社會競爭中脫穎而出的基礎(chǔ)。

二、PIS戰(zhàn)略和個人形象

PIS戰(zhàn)略是個人形象的差別化戰(zhàn)略，其反映的就是個人品牌魅力。它強調(diào)信息傳達(dá)的效率化、標(biāo)準(zhǔn)化和統(tǒng)一化的差別，使公眾認(rèn)識到其個人定位及核心價值，并加以認(rèn)同。它既有理念和價值觀的支持，也有個人的行為規(guī)范和形象識別，同時也有表現(xiàn)理念及其行動的視覺符號系統(tǒng)，使其被公眾認(rèn)識、依賴及產(chǎn)生好感。PIS戰(zhàn)略是一種自我經(jīng)營的戰(zhàn)略，作為建立個人品牌形象的有效途徑，是一個完整的、科學(xué)的、可操作和可控制的系統(tǒng)化戰(zhàn)略體系，同時也是一套全方位的傳達(dá)體系。PIS戰(zhàn)略展現(xiàn)了個人對理念的開發(fā).個人在導(dǎo)入PIS的過程中，必須憑借自己的力量來完成個人理念的提供和開發(fā)工作。

PIS的本質(zhì)是樹立具有獨特個性的，為自身和社會大眾所認(rèn)同的具有系統(tǒng)性表現(xiàn)的個人品牌形象，并給個人帶來經(jīng)濟效益和社會效應(yīng)。個人形象具有整體性、社會性、對象性、傳播性等特點，它是由一個人的諸多因素構(gòu)成的統(tǒng)一體和集中表現(xiàn)，綜合多方面的因素形成，是社會公眾對個人綜合認(rèn)識的結(jié)果，不以人的意志為轉(zhuǎn)移。PIS強調(diào)的是系統(tǒng)性和科學(xué)性，可以說PIS就是個人建立和維護良好形象的的一個系統(tǒng)工程。通過制定強有力的品牌形象推廣計劃與實施方案，充分發(fā)揮PIS戰(zhàn)略的積極作用，進行個人品牌形象策劃，不但能實現(xiàn)個人理想和提高生活質(zhì)量，而且還能提升個人整體形象和社會影響力，一個人做好品牌形象的維護工作就有了長期受益的無形資產(chǎn)。

三、PIS的原則和效果預(yù)測

在導(dǎo)入PIS進行個人品牌形象規(guī)劃之前需要明確：第一，是否了解自己。第二，想表達(dá)什么。第三，找到社會期望與愿景之間的結(jié)合點，認(rèn)清自己應(yīng)扮演的角色，找出自己的事業(yè)目標(biāo)，這也是規(guī)劃PIS的重要環(huán)節(jié)。在應(yīng)用PIS策劃個人形象時，VI是呈現(xiàn)最終效果的重要步驟，在這個過程中應(yīng)遵循以下幾點原則：一是個人品牌形象設(shè)計須與個人特色融合；二是個人形象識別應(yīng)具持續(xù)性和穩(wěn)定性，不可輕易更改；三是個人形象識別應(yīng)鮮明，具備可被描述的特質(zhì)。

PIS的導(dǎo)入和效果體現(xiàn)是一個量變到質(zhì)變的長期的過程，因此效果預(yù)測分為短期效果和長期效果。

（一）短期效果

主要體現(xiàn)在VI方面，個人會因為外在形象的改變而產(chǎn)生一定的自信感，受眾也會因感受到VI的導(dǎo)入而形成新鮮感，但除了VI以外的效果需要一個長期的過程才能看到，隨著時間的推移這種效果可能會有一定程度的增強或減弱，這需要MI和BI長期的配合以維護個人品牌形象。

（二）長期效果

看到長期效果的前提是導(dǎo)入者有意志和毅力堅持塑造個人品牌形象。VI的改變所造成的影響已逐漸衰減，但其所塑造的個人形象已經(jīng)深深印刻在公眾腦中。此時，就要通過繼續(xù)加強BI，深入導(dǎo)入內(nèi)在和外在行為，將導(dǎo)入者塑造成為一個內(nèi)外兼修，獨具人格魅力的人。

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