亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        CIS理論導(dǎo)入墻景美化的實施策略與城市形象塑造

        2017-06-06 12:17:11孫卯寧樓天紅何俊杰鄭曉軍詹海瀟
        卷宗 2017年5期

        孫卯寧+樓天紅+何俊杰+鄭曉軍+詹海瀟

        摘 要:目前,墻景作為城市展現(xiàn)自身的窗口,在推動城市形象方面具有舉足輕重的地位,然而也重視覺,輕理念;重策劃,輕執(zhí)行的運作誤區(qū)。針對問題,基于CIS理論,從理念傳播、行為規(guī)范和視覺識別等方面提出美化策略,并建議抓住嶄新墻體出現(xiàn)、城市理念更新、特殊“事件”發(fā)生等CIS理論導(dǎo)入契機,塑造城市形象,提升城市品牌形象的內(nèi)涵建設(shè)。

        關(guān)鍵詞:墻景美化;CIS理論;城市形象;視覺識別

        本文為浙江省大學(xué)生科技創(chuàng)新活動計劃暨新苗人才計劃基金項目“公共環(huán)境下墻景美化在杭州城市形象中的價值利用研究——以西湖區(qū)墻繪為例”(項目編號:2016R403073)的階段性研究成果。

        1 CIS理論導(dǎo)入墻景美化的可行性

        城市形象作為國家形象的重要組成部分,是城市經(jīng)濟、政治、文化、生態(tài)等方面特有本質(zhì)、價值和底蘊的綜合體現(xiàn)。城市形象塑造,是適應(yīng)和引領(lǐng)社會新常態(tài)、推動社會特色發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級的重大戰(zhàn)略選擇。

        墻景作為城市形象重要的載體,通過圖畫和文字等視覺語言傳播城市形象,在城市公共空間中具有較強適應(yīng)性和多樣化形式等特征。從我國目前大、中城市形象的現(xiàn)狀來看,許多墻繪存在閑置、老舊、趨同、質(zhì)量低下等狀態(tài),與城市形象極為不符,且缺乏專門的研究與統(tǒng)一規(guī)劃,呈現(xiàn)雜亂無章的現(xiàn)象,不利于城市公共藝術(shù)的發(fā)展。面對以上存在的問題,借鑒城市形象系統(tǒng)理論CIS(City Identity System),導(dǎo)入墻景美化的實踐,對塑造城市形象具有重大意義。

        2 CIS理論導(dǎo)入墻景美化的運作誤區(qū)

        當下我國正處于社會發(fā)展新常態(tài)時期,不少城市對于CIS理論認識模糊與導(dǎo)入墻景美化的實踐錯位,以至于城市形象塑造能力非常有限。

        (一)重視覺,輕理念

        目前,墻繪導(dǎo)入CIS理論出現(xiàn)重視覺識別,輕理念傳播。值得注意的是,墻景美化不純粹是視覺識別,需要在理念識別和行為識別尋求最佳平衡,從而體現(xiàn)城市歷史文化和人文生態(tài)。CIS戰(zhàn)略是一項系統(tǒng)工程,它集理念傳播、行為規(guī)范、視覺識別于一體?,F(xiàn)在墻景導(dǎo)入CIS系統(tǒng)過分重視視覺識別,輕視乃至淡忘理念傳播。

        對于墻景而言,一種穩(wěn)定而持久的形象力是城市形象的綜合體現(xiàn)。單純的視覺識別操作,只是把CIS當作墻體外在的美化,忽視城市形象的塑造問題,公眾只能從對墻景視覺識別設(shè)計的藝術(shù)角度獲得視覺美感,而無法升華城市精神的內(nèi)涵。

        (二)重策劃,輕執(zhí)行

        墻景美化CIS手冊編印完成僅僅意味著墻繪設(shè)計階段的完成,并沒有結(jié)束導(dǎo)入的全過程,在這過程中,墻景美化CIS計劃的實際繪畫是成敗的關(guān)鍵。CIS是將城市理念與精神,通過整體傳達系統(tǒng)與社會公眾共享,并使其產(chǎn)生對城市一致的認同與好感。只有繪畫者的執(zhí)行力提高,行為識別規(guī)范才能真正落實,CIS戰(zhàn)略才能真正在墻景中發(fā)揮效用。

        3 CIS理論導(dǎo)入墻景美化的運作策略

        墻景美化是一個從“外在”到“內(nèi)在”的系統(tǒng)工程,要有承載城市精神的理念傳播、培養(yǎng)城市公民的行為規(guī)范和塑造城市形象的視覺識別系統(tǒng)。

        (一)基石:理念傳播

        理念傳播,是墻繪文化的基石。一幅墻繪若沒有理念支撐,其墻體也便失去美化的意義。墻景美化既要滿足市民對城市美化的需求,又要滿足精神文化需要,濃縮城市精神,從而形成一種獨特的城市精神文化。

        (二)主導(dǎo):行為規(guī)范

        行為規(guī)范,是墻繪文化的主導(dǎo)。政府組織和公眾為實現(xiàn)城市形象塑造的目標,要在城市理念統(tǒng)一的基礎(chǔ)上,參與墻景美化,規(guī)范自身社會行為,推動各主體積極關(guān)注墻景、參與墻景美化與互動城市形象的熱情的形成,產(chǎn)生傳播城市形象的拓式傳播鏈條,提高墻繪傳播力效果。由城市文明辦、人民政府宣傳部等多部門組織,鼓勵文化公司、藝術(shù)院校師生、社會公眾等社會主體根據(jù)CIS戰(zhàn)略聯(lián)動,通過制作墻體美化CIS方案、參與美化墻體等系列工作,更新墻體墻繪內(nèi)容,形成“疊加效應(yīng)”。

        (三)視覺識別

        視覺識別,是墻繪文化的表現(xiàn)。墻繪要突出城市特點,把握墻繪特色,強化整體形象,增強大眾的視覺感受,將其特有的城市精神充分表達出來,形成公眾對該城市的“獨家記憶”。

        4 CIS理論導(dǎo)入墻景美化的良好時機

        一般來說,當以下幾種情況出現(xiàn),就是在墻繪中導(dǎo)入CIS最佳導(dǎo)入期。

        (一)嶄新墻體出現(xiàn)

        這是墻繪導(dǎo)入CIS的最佳時機。當一面新墻體出現(xiàn)時,公民對區(qū)域墻體其尚無不利的形象沉淀。新墻體出現(xiàn)后,抓住契機,通過科學(xué)有序地導(dǎo)入CIS,形成統(tǒng)一的墻體形象,增強公眾對新墻繪的認同感與向心力,形成“萬墻齊發(fā)”之勢。

        (二)城市理念更新

        城市為適應(yīng)社會新常態(tài),必須適時地配合新常態(tài)下的理念,重整墻繪,打造新的識別系統(tǒng),消除舊體制不良記憶,提高公眾對城市新發(fā)展的歸屬感與自豪感。

        (三)特殊“事件”發(fā)生

        城市以特殊“事件”為抓手,在墻繪中融入城市“事件”符號體系。以2016年9月4日-5日于杭州召開的G20峰會為為例。在杭州西湖、龍井茶等杭州元素的基礎(chǔ)上,具有活力與創(chuàng)新的“峰會特色”“G20印記”等主題墻繪推動杭州城市形象成長,塑造城市新形象,給城市注入新血液,邁向國際舞臺。因此,可以通過特殊“事件”機遇,巧妙借勢,使墻繪得以長期固化,助力城市特有標識加速形成。

        參考文獻

        [1]何國平.城市形象傳播:框架與策略[J].現(xiàn)代傳播,2010(8):13—17.

        [2]莫智勇.創(chuàng)意新媒體文化背景下城市形象傳播策略研究[J].暨南學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)版),2013(7):148-154.

        [3]趙莉.當前城市形象傳播誤區(qū)及對策——以杭州為例[J].對外傳播,2011(1):41-42.

        [4]陶建杰.城市形象傳播的誤區(qū)突破與策略選擇[J].城市問題,2011(2):25-29.

        国产亚洲精品久久777777| 亚洲一区二区三区精品久久| 青青久在线视频免费视频| 国内精品久久久久影院优| 日日猛噜噜狠狠扒开双腿小说| 国产精品流白浆喷水| 高清亚洲成av人片乱码色午夜| 日韩少妇人妻中文视频| 国产中文字幕乱人伦在线观看| 成人a在线观看| 人妻在线中文字幕视频| 亚洲性无码av在线| 亚洲女人毛茸茸的视频| 久久精品国产99久久无毒不卡| 久久久久亚洲av无码专区导航| 国产av日韩a∨亚洲av电影| 亚洲AV永久无码精品表情包 | 人妻少妇艳情视频中文字幕| 公和我做好爽添厨房中文字幕 | 久久一日本道色综合久久大香| 日韩一级137片内射视频播放| 又湿又紧又大又爽a视频国产| 欧美黑人巨大xxxxx| 亚洲综合国产成人丁香五月小说| 沐浴偷拍一区二区视频| 女女女女女裸体处开bbb| 国产成人综合色在线观看网站| 亚洲福利天堂网福利在线观看| 免费人成在线观看播放视频| 看久久久久久a级毛片| 久久国产成人午夜av影院| 久久久亚洲精品免费视频| 国产剧情一区二区三区在线| 亚洲av无码av男人的天堂| 亚洲三级香港三级久久| 91快射视频在线观看| 亚洲人成国产精品无码果冻| 久久免费网国产AⅤ| 精品女同av一区二区三区| 欧美男生射精高潮视频网站| 亚洲色偷拍区另类无码专区|