李微?！〖o文伶

6月26日，重慶市工商行政管理局發(fā)布《關于深入實施商標品牌戰(zhàn)略建設商標品牌強市的意見（征求意見稿）》，并向社會公開征求意見。

說起商標品牌，重慶是一個引以為豪的城市：全國首件地理標志“涪陵榨菜”，首件集體商標“城口老臘肉”，首件馳名商標“嘉陵”，首個中國商標金獎“長安汽車”……40年來，商標品牌的起伏跌宕，從一個側(cè)面映射出改革開放的圖景。

其中，天府可樂就是一個典型例子。

春潮涌蕩

1978年，改革開放的東風吹來，瞬間喚起埋藏在重慶人骨子里的商業(yè)意識，各種品牌爭先恐后出現(xiàn)。

天府可樂的創(chuàng)始人李培全就是一個弄潮兒。

1978年8月31日，從部隊轉(zhuǎn)業(yè)的李培全乘坐悶罐火車抵達九龍坡火車站。一輛“山城”大貨車停在跟前，不由分說，把他和他的家當拉到重慶飲料廠。

這個廠剛由重慶冰廠汽水車間轉(zhuǎn)變而來。李培全熟悉的專業(yè)是車輛管理，雖說給他的職位是廠長，但面對這個只有200多人、又破又舊的廠，以及不搭邊的專業(yè)，李培全賭氣地在家里待了18天，希望組織上能重新安排。

沒想到在這18天里，發(fā)生了戲劇性的轉(zhuǎn)折。

李培全去廠里四處轉(zhuǎn)了轉(zhuǎn)，驚訝地發(fā)現(xiàn)似乎有一股看不見的力量，在這個簡陋的廠區(qū)肆意生長。職工們個個精神飽滿、腰身挺拔，眼神里充滿期待和熱忱。雖然身上的工裝洗得發(fā)白，但都一塵不染。

“這幫隊伍不得了，來勁！”這種勁頭感染了李培全。于是，他正式接手廠長職務。

“這也是改革開放以來我第一個深刻體會：發(fā)展的動力在哪里？在于廣大人民群眾！”李培全說，十一屆三中全會召開后，大家都鉚足了勁，“干大事的時機來了！”

1981年，當時的重慶洗衣機總廠注冊了“三峽牌”洗衣機商標，不僅在重慶，甚至在西南乃至大半個中國都很有名氣。

1987年，重慶牙膏廠推出抗過敏的“冷酸靈”牙膏，上市至今，累積銷售近50億支，連續(xù)十年位居本土品牌第一位。

隨著改革開放的大潮，重慶本土品牌奔涌不息向前發(fā)展。

蓄勢待發(fā)

當時重慶飲料廠設備落后，品種單一，產(chǎn)品只有兩種：一是青鳥汽水，一是玉米加工的飴糖。

怎樣才能把廠做活、做強？

李培全深知，既然趕上好時機，就得想法子尋求出路，為企業(yè)求生存、求發(fā)展。

1979年，李培全帶了幾名骨干到北京考察，那一年，可口可樂剛進入中國市場，只有北京特定商場和酒店有售。在一個知名大型百貨公司，他買了一瓶可口可樂。

那是李培全第一次喝可樂。他抿了一口，慢慢感受可樂在舌尖蔓延的味道。一個想法蹦出來：“這種可樂，我們也能生產(chǎn)！”

李培全明白，可樂型飲料在全球早已由兩大超級巨頭壟斷，中國自己的可樂要在市場上占一席之地，必須具備特色。于是，他向科研組提出三個目標：一是引入中藥，讓產(chǎn)品真正具有經(jīng)得起檢驗的保健作用；二是在口感和風味上，必須達到可樂型飲料的標準；三是全部選用國產(chǎn)原料，以免受制于人。

經(jīng)過數(shù)百次反復實驗，1981年12月16日，天府可樂誕生。拿到第一瓶可樂時，李培全激動萬分。

隨后，天府可樂迅猛發(fā)展。1983年，第一個分裝廠在四川省渡口市（現(xiàn)攀枝花市）米易縣建成，隨后，分裝廠迅速出現(xiàn)在全國各地。1988年，中國天府可樂集團公司（重慶）成立，那時，一家企業(yè)的品牌能冠以“中國”二字實屬不易。

在最鼎盛的時候，天府可樂占據(jù)國內(nèi)可樂市場75%的份額。最輝煌那幾年，每年生產(chǎn)6萬多噸，相當于1億多瓶。

上世紀八九十年代，不止天府可樂發(fā)展迅猛，山城手表、山城奶粉、紅巖電視、將軍冰箱……這些品牌都曾風靡全國。

1992年，重慶市商標事務所成立。當年，重慶有448件商標申請，到2002年，經(jīng)過十年的發(fā)展，重慶的商標注冊數(shù)量達到4055件，約是1992年的10倍。

折戟商海

1994年1月18日，臘八節(jié)前一天。

天寒地凍，李培全穿著一身深色西裝，打著領帶出了門。他要趕往揚子江飯店，主持中國天府可樂集團公司與百事可樂的合資簽字儀式。

那時，天府可樂還有著較高的市場占有率，但隱憂已經(jīng)顯現(xiàn)。在風光的外表下，天府可樂其實在管理、資金、人才等方面已經(jīng)捉襟見肘，經(jīng)濟效益迅速下降。

此時，來自國際品牌的投資，被視為雪中送炭?！八麄兂兄Z將幫助天府可樂發(fā)展壯大?！崩钆嗳f。

只是李培全未曾想到，再回首已是百年身。天府可樂未能如愿做大做強，市場份額逐步縮小，最終品牌被雪藏。

同一時期，風光一時的三峽牌洗衣機在2000年全面停產(chǎn)；馳名中外的山城手表在2007年被注銷商標；陪伴無數(shù)重慶娃兒度過學生時代的紅巖墨水系列產(chǎn)品，在2009年有7個注冊商標易主，這家有著55年歷史的老牌企業(yè)黯然謝幕。

業(yè)內(nèi)專家分析，在改革開放大潮中，特別是中國加入WTO后，隨著國際競爭的加劇，一些本土企業(yè)沒有及時制定完整的品牌戰(zhàn)略，對商標品牌的營銷路徑及品牌運營與產(chǎn)品的關系缺乏深度認知，也沒有建立市場監(jiān)測預警系統(tǒng)，導致吃了虧；有的企業(yè)未能把握新的技術以及產(chǎn)業(yè)變動所帶來的機遇，在并購中被外資消滅；不過更主要的原因，還是一些品牌跟不上消費者需求的變化，逐漸被市場淘汰。

重整旗鼓

再見，已是20年后。

2016年1月6日，經(jīng)歷20年風雨的天府可樂宣布復出，“一代名飲”帶著熟悉的味道重新回到人們身邊。

令人驚喜的是，不止是天府可樂，曾經(jīng)銷聲匿跡多時的眾多重慶老品牌相繼復出：2010年，沉寂4年的奧妮洗發(fā)水重新出現(xiàn)在超市貨架上；2012年，留真相館在人民路復出；2014年，停擺多年的山城手表重出江湖；2015年，山城奶粉卷土重來……

老品牌漸漸蘇醒，新興品牌也迎來了春天。有著20年歷史的“菜香源”，2017年用“舌尖記憶”品牌在澳大利亞悉尼開了第一家分店；有著百年文化的“環(huán)球豬鬃”，正向日本、德國、巴西等16國申請馬德里注冊商標；“涪陵榨菜”品牌產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值目前達90億元，創(chuàng)利稅20億元；“奉節(jié)臍橙”品牌銷售及加工，帶動6萬多戶30余萬果農(nóng)增收致富。

據(jù)重慶市工商行政管理局的相關負責人介紹，近些年來，重慶大力實施商標品牌戰(zhàn)略，初步形成商標培育發(fā)展、商標價值提升、商標創(chuàng)新服務、商標監(jiān)管保護四大體系，有效促進了重慶品牌經(jīng)濟發(fā)展。同時，重慶在全國率先建立了情報信息中心，有效解決了網(wǎng)絡商標違法取證難等問題。

在這些制度措施的護航下，重慶有效注冊商標數(shù)量，從9.3萬件增至32.6萬件，增長251%；馳名商標從69件增至147件，增長113%；地理標志從129件增至240件，增長86%；馬德里國際注冊商標總量達到了249件，并建立起重慶商標審查協(xié)作中心和重慶商標交易中心。按照重慶市工商行政管理局最近發(fā)布的《關于深入實施商標品牌戰(zhàn)略建設商標品牌強市的意見（征求意見稿）》，到2025年，全市有效注冊商標總量將達到50萬件，地理標志達到280件……

歷史，總是在一些特殊年份給人們以汲取智慧、繼續(xù)前行的力量。

回首來路，重慶許多產(chǎn)業(yè)從無到有，重慶企業(yè)從簡單的來料加工、貼牌生產(chǎn)、再到創(chuàng)造自己的品牌，一路前行。

今天，天府可樂官網(wǎng)“董事長致辭”的結束語是這樣一句話：“天府可樂，雄起！”

“雄起”的，絕不僅僅是天府可樂。