龔婧（四川傳媒學(xué)院，四川 成都 610000）

現(xiàn)階段,動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一個(gè)主要組成部分，是社會(huì)經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)，也是具有良好發(fā)展前景的一個(gè)產(chǎn)業(yè)。綜觀我國動(dòng)畫的發(fā)展史，輝煌與低谷共存。最近幾年，國家相關(guān)部門根據(jù)動(dòng)畫發(fā)展中存在的問題，對(duì)資源進(jìn)行了優(yōu)化和整合，從而形成了具有鮮明中國特色的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)模式。

一、中國動(dòng)畫的發(fā)展歷史

縱觀中國動(dòng)畫史可知，我國動(dòng)畫歷史源遠(yuǎn)流長，最早的一部動(dòng)畫叫《大鬧畫室》，誕生于1926年，僅比世界首部動(dòng)畫片《滑稽的幽默感》的誕生遲了差不多二十年，卻比《鯨魚》的誕生早了一年。1941年，我國首部長篇?jiǎng)赢嬈惰F扇公主》誕生，并受到了世界各國人們的廣泛關(guān)注?！惰F扇公主》的誕生對(duì)世界各國造成了非常大的影響，并第一次在日本與東南亞等國家上映，甚至連日本著名的動(dòng)畫作家冢治蟲都是從《鐵扇公主》中得到啟發(fā)才踏入動(dòng)畫行業(yè)的。從1949年開始，我國動(dòng)畫創(chuàng)作人深深意識(shí)到創(chuàng)立自己獨(dú)特風(fēng)格的重要性，因此紛紛都將創(chuàng)作的重心轉(zhuǎn)到中國美學(xué)的具體表現(xiàn)手法上。上海美術(shù)電影制片廠在1957年4月正式成立。在特偉廠長的“探民族風(fēng)格之路”的號(hào)召下，中國動(dòng)畫正式進(jìn)入民族風(fēng)格的創(chuàng)作旅程，其創(chuàng)作和發(fā)行的《驕傲的將軍》成為了“中國學(xué)派”的第一個(gè)作品。而《大鬧天宮》作為當(dāng)時(shí)中國一個(gè)非常成功的動(dòng)畫作品，它的誕生使我國的動(dòng)畫事業(yè)進(jìn)入了一個(gè)嶄新的發(fā)展階段。文革時(shí)期，我國動(dòng)畫事業(yè)進(jìn)展迅速，在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，動(dòng)畫制作的數(shù)量呈現(xiàn)飛速上升的趨勢，同時(shí)不管是動(dòng)畫的表現(xiàn)形式，還是動(dòng)畫的題材都得到創(chuàng)新。在上個(gè)世紀(jì)八十年代到九十年代初期，中國出現(xiàn)了許多具有鮮明中國特色的動(dòng)畫作品，甚至推動(dòng)了水墨與剪紙的動(dòng)畫形式的不斷發(fā)展，其中，當(dāng)時(shí)最具有剪紙動(dòng)畫代表性的作品是《葫蘆娃》，而水墨代表作《山水情》更是得到了許多大獎(jiǎng)，是中國最具有代表性的水墨動(dòng)畫。但是該動(dòng)畫表現(xiàn)形式已逐漸被學(xué)院派替代，同時(shí)，隨著外國產(chǎn)業(yè)化模式動(dòng)畫片的不斷涌入，我國動(dòng)畫市場也深受影響。

二、中國動(dòng)畫發(fā)展緩慢的原因

（一）低齡化，缺乏正確的觀眾定位

分析相關(guān)數(shù)據(jù)可知，我國大部分的青年都比較熱衷于日本動(dòng)畫片，比例大概是70%，歐美動(dòng)畫占比是20%，中國動(dòng)畫占比是10%。我國動(dòng)畫片的觀眾的年齡普遍較小，大概在六歲到十二歲之間，其內(nèi)容既簡單又幼稚，對(duì)低齡受眾有深深的吸引力，然而其畫質(zhì)卻不夠精細(xì)，無法吸引青年受眾。另外，造成我國動(dòng)畫受眾數(shù)量較少的另一個(gè)因素是其說教的方式。雖然在動(dòng)畫的制作中始終圍繞著“寓教于樂”的宗旨，但其重心主要在教育意義上，從而導(dǎo)致動(dòng)畫內(nèi)容毫無幽默感，也沒有意識(shí)到孩子感觸效果的重要性，從而無法調(diào)動(dòng)孩子們觀看的積極性，而這種動(dòng)畫片由于與成年人的心理不符，更無法吸引成年人，最終導(dǎo)致受眾較少。在現(xiàn)代社會(huì)中，孩子并沒有我們想象中的那么幼稚和無知，他們的信息量比我們小時(shí)候不知要高出多少。“動(dòng)畫片僅適合小孩觀看”的思想已經(jīng)落后，該思想也對(duì)中國動(dòng)畫事業(yè)的發(fā)展造成較大的影響，也是導(dǎo)致我國動(dòng)畫事業(yè)停滯不前，甚至倒退的根本原因。

（二）缺乏創(chuàng)新能力、題材單一

縱觀中國動(dòng)畫的發(fā)展史可知，中國動(dòng)畫的角色非常單一，普遍以經(jīng)典的人物形象為主，創(chuàng)新性的人物形象更是少得可憐，盡管是經(jīng)典形象，但是表現(xiàn)形式卻一直沒有較大的改變，從而無法調(diào)動(dòng)觀眾的觀看興趣。在動(dòng)畫的制作中，創(chuàng)新起到主要的作用。在動(dòng)畫早期的創(chuàng)作中，我國動(dòng)畫創(chuàng)作受到諸多因素的影響，諸如，題材因素等。中華民族歷史源遠(yuǎn)流長，文化底蘊(yùn)非常濃厚，這曾使我國動(dòng)畫事業(yè)得到飛速發(fā)展。但是，任何事物都有正向影響，也有反向影響，中華傳統(tǒng)文化雖然豐富了我們的創(chuàng)作題材，但是也對(duì)動(dòng)畫的創(chuàng)作內(nèi)容有一定的限制性，從而導(dǎo)致我們僅能重復(fù)的翻拍相關(guān)的名著，這就使我國動(dòng)畫毫無創(chuàng)新感，內(nèi)容也非?？菰?。動(dòng)畫屬于一種創(chuàng)造性的藝術(shù)，創(chuàng)新能力起到關(guān)鍵的作用。故，在國產(chǎn)動(dòng)畫片的創(chuàng)作中，應(yīng)當(dāng)對(duì)創(chuàng)新能力重點(diǎn)關(guān)注，這樣才能使動(dòng)畫作品更有吸引力。

三、中國動(dòng)畫的發(fā)展趨勢

最近幾年，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)得到了政府的全面支持，同時(shí)在其他國家動(dòng)畫發(fā)展方式的影響下，我國動(dòng)畫的進(jìn)展迅速。不管是在畫質(zhì)，還是在思想以及創(chuàng)新等方面都有較大的進(jìn)步，隨著許多優(yōu)秀動(dòng)畫片的不斷涌現(xiàn)，讓我們堅(jiān)信中國動(dòng)畫的未來發(fā)展趨勢將無法估量。動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈的改革和完善為中國動(dòng)畫事業(yè)的迅速發(fā)展提供了有力保障。以前由于電視臺(tái)的收購價(jià)格較低，從而導(dǎo)致動(dòng)畫的收益較低，同時(shí)成片的傳播渠道較窄。隨著網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的不斷涌現(xiàn)，拓闊了我國動(dòng)畫片的收入渠道。在許多專業(yè)動(dòng)漫平臺(tái)的推動(dòng)下，使我國動(dòng)畫的氛圍更加濃郁。在行業(yè)發(fā)展方面，形成了許多新的規(guī)則，諸如，會(huì)員搶先看與周播等形式，為動(dòng)畫行業(yè)的不斷發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。此外，隨著人們生活水平的不斷提升和二次元群體的不斷擴(kuò)大，使中國動(dòng)畫的受眾數(shù)量得到大幅增加，從而促進(jìn)了中國動(dòng)畫事業(yè)的飛速發(fā)展。在國家相關(guān)政策的支持和動(dòng)畫環(huán)境的改善下，今后中國動(dòng)畫的表現(xiàn)形式將更加豐富。

[1]周澤龍.我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展研究.山西大學(xué)，2012.

[2]王英.試論國產(chǎn)動(dòng)畫片的全齡化.湖南師范大學(xué)，2016.

[3]緒言，沈明月.影視動(dòng)畫鏡頭的藝術(shù)表現(xiàn)研究.數(shù)碼世界，2017(02)

[4] 劉馨予，黃盧健. 淺析“中國動(dòng)畫學(xué)派”的民族化美學(xué)定位.美術(shù)教育研究，2015(17)