譚勇(重慶交通大學,重慶 400074)

一、重慶農村產品品牌現(xiàn)狀

近年來，隨著國家鄉(xiāng)村戰(zhàn)略的推進，農村地區(qū)開始出現(xiàn)了一大批優(yōu)質的產品品牌，這些品牌有一個共同的顯著特征，即：地域名+產品行業(yè)，經過兩三年的發(fā)展，逐漸形成了一個個有地域特色的產品品牌形象群，例如：奉節(jié)臍橙、分水李子、孫家大米、中崗中鋒、中益蜂蜜等。

以奉節(jié)臍橙為例，奉節(jié)利用自己的區(qū)位優(yōu)勢，大力發(fā)展臍橙產業(yè)，逐漸實現(xiàn)由單一品種到早中晚熟品種的跨越搭配，持續(xù)為市場提鮮臍橙，并獲得“中華名果”、“中國優(yōu)質臍橙基地”、“重慶名果”、“重慶名牌產品”、中國國際農業(yè)博覽會“名牌產品”等品質認證。實現(xiàn)年產值達到20億元，產值的的近20%，是奉節(jié)縣農民經濟收入的主要來源。

二、重慶農村產品品牌建設策略

1996 年國家信息化工作領導小組的成立，標志著中國電子商務正式起航，經過20余年的發(fā)展，逐漸形成行業(yè)類別完整、市場結構清晰、配套設施健全、品牌個性獨特的產業(yè)格局，例如：天貓、京東、亞馬遜、當當、58同城等都是人們耳熟能詳的電商品牌，他們各自承擔著不同的社會責任，基本涵蓋了人們生活中的基本購物需求。

2016 年中央1號文件《關于落實發(fā)展新理念加快農業(yè)現(xiàn)代化實現(xiàn)全面小康目標的若干意見》提出：促進農村電子商務快速發(fā)展，形成線上線下融合、農產品進城與農資消費下鄉(xiāng)流通格局。此外，國務院辦公廳、重慶市政府、市農委等都陸續(xù)發(fā)出加強農村電商平臺建設，促進產品品牌建設，逐漸形成區(qū)域產品特色。

（一）地域品牌建設

地域品牌建設是指一個區(qū)域內產品品牌的集體行為的綜合建設，它屬于一個地區(qū)共同擁有，因此，其建設的市場主體應該為政府機關，從區(qū)域發(fā)展的視域進行全面規(guī)劃和打造，它是推進農業(yè)供給側改革的需要，也是區(qū)域基礎農民共同的期盼，政府機關可以推行“農業(yè)品牌推進年”等活動，突出區(qū)域品牌創(chuàng)建的價值導向，深化區(qū)域品牌形象創(chuàng)意切入，推動農村產品區(qū)域品牌建設，例如：黃連之鄉(xiāng)、榨菜之鄉(xiāng)等。

（二）行業(yè)品牌建設

行業(yè)品牌建設是指區(qū)分地域（含國度）某一行業(yè)或產業(yè)所有生產者（銷售者）或某類生產者（銷售者）的標識組合及建設。行業(yè)品牌是行業(yè)特色的集中體現(xiàn)，是行業(yè)形象的集中展示，也是行業(yè)綜合競爭力的重要標志。重慶農村產品行業(yè)的品牌建設，需要深度挖掘農產品的文化內涵與視覺外延，著通常與行業(yè)的發(fā)展理念、發(fā)展戰(zhàn)略、發(fā)展目標以及發(fā)展特色掛鉤，為行業(yè)品牌建設提供了方向的指引、理念的引導、文化的支撐和活動的依托。例如：四季五谷放養(yǎng)雞、陳麻花等。

（三）地域+行業(yè)品牌群建設

新時期，將地域品牌與行業(yè)品牌相結合，形成地域+行業(yè)品牌群，以政府調控為主導，以村、鎮(zhèn)、鄉(xiāng)為單位挑選績優(yōu)農產品，集中打造品牌，為其搭建電商綜合服務網點。包括品牌故事、品牌優(yōu)勢、品牌戰(zhàn)略、品牌價值、品牌理念、品牌標識、品牌吉祥物以及網點裝修、產品整體包裝。2017年12月，由重慶市農業(yè)委員會主辦、重慶晚報承辦了重慶市首屆“我最喜愛的20大重慶名牌農產品”和“重慶10大農產品區(qū)域公用（行業(yè)）品牌”評選，評選出永川秀芽、涪陵榨菜等農產品品牌，逐漸形成具有較大影響力的品牌群。綜合來看，地域+行業(yè)品牌群適合選擇以區(qū)（縣）為地域分界命名。

三、品牌在平臺中的應用與推廣

重慶農村地區(qū)資源豐富，藥用植物資源得天獨厚，是全國重要的中藥材產地之一，主要有黃連、白術、金銀花、黨參、貝母、天麻、厚樸、黃桕、杜仲、元胡、當歸等，種植業(yè)主要是水稻、玉米、小麥、紅薯四大類，此外還有馬鈴薯、各類蔬菜等，原生態(tài)粗放型品牌建設的同時，還可以通過深加工形成具有獨特的優(yōu)勢產品，并通過包裝、廣告等進行視覺形象的延展與應該，提升產品競爭力。

在涉農電商平臺中，農村品牌的產品可以借助京東、蘇寧、美團、天貓等知名品牌上得地域特色館進行推廣，也可以利用郵政、韻達、天天等快遞平臺進行合作推廣，還可以借助建立本土商城進行自我宣傳，甚至與城市小區(qū)物業(yè)進行優(yōu)先推送，此外，還應該借助政府的力量，參與地區(qū)、全國以及國際農交會等進行大力推廣。

結語：搭建基于品牌建設背景下的農村產品電子商務平臺，品牌建設是核心，通過對農村原生態(tài)農產品視覺形象的建立、應用于推廣，形成農產品信息的展示、產品預訂與銷售、支付方式、配送與售后服務的建設來推動農村原生態(tài)產品的生產、包裝、銷售和配送以及售后等產業(yè)鏈的形成，助力重慶市電商產業(yè)健康有序的快速發(fā)展，促進農民脫貧增收。

《基于電商平臺的特色農產品品牌建設研究 ——以武漢梁子湖大閘蟹為例》 周勤 天津新商務周刊[J] 發(fā)表時間：2017.07

《農產品電商品牌建設研究》 徐晶晶納稅[J] 發(fā)表時間：2017.11

《農村電商品牌建設研究思路》 羅喆 當代經濟[J] 發(fā)表時間：2016.12

《農產品區(qū)域品牌研究綜述》 田云章 農機化研究[J] 發(fā)表時間：2013.08