楊航 (大連工業(yè)大學(xué)信息與藝術(shù)工程學(xué)院，遼寧 大連 116000）

隨著當(dāng)今社會經(jīng)濟(jì)快速而又高層次發(fā)展，加速了產(chǎn)品的優(yōu)勝劣汰的更新速度，市場之間競爭和企業(yè)之間的相互競爭也變的越發(fā)激烈。而且各種新型媒體的誕生加速了傳播方式的多樣化。再者消費(fèi)者的個(gè)人素質(zhì)的不斷提高和審美能力的不斷提高也加速了企業(yè)VI的發(fā)展。所以企業(yè)相比以往更加需要個(gè)性的、統(tǒng)一的、集中的企業(yè)形象識別系統(tǒng)進(jìn)行傳播，VI設(shè)計(jì)對企業(yè)發(fā)展的重要性也越來越明顯。

1. 企業(yè)VI設(shè)計(jì)的基本概念

VI就是視覺識別系統(tǒng)，是CIS系統(tǒng)最具傳播力和感染力的部分。它是以豐富而多樣化的手段在最為廣泛的層面上，對企業(yè)形象進(jìn)行最直接的傳播。有利于傳播企業(yè)品牌經(jīng)營、建立企業(yè)知名度、加強(qiáng)企業(yè)凝聚力、塑造企業(yè)形象。

1.1 企業(yè)VI設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)部分

VI設(shè)計(jì)內(nèi)涵廣闊一般分為基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分兩大內(nèi)容。基礎(chǔ)部分就是一套完整的，獨(dú)立的，具有強(qiáng)烈視覺沖擊力的符號系統(tǒng)，一般包括：企業(yè)的名稱、標(biāo)志、標(biāo)識、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖形、標(biāo)準(zhǔn)印刷字體、禁用規(guī)則等等。它能使企業(yè)經(jīng)營與形象更加融合，有利于被消費(fèi)者識別和認(rèn)知。v I的基礎(chǔ)部分更是視覺形象的核心元素，企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的開發(fā)都是建立在基礎(chǔ)部分的結(jié)構(gòu)上進(jìn)行計(jì)劃、擴(kuò)展和延伸的。因?yàn)樗浅霈F(xiàn)最為廣泛，頻率最高的基礎(chǔ)部分，所以最能體體現(xiàn)了企業(yè)第一印象和基本氣質(zhì)。

1.2 企業(yè)VI設(shè)計(jì)的應(yīng)用部分

VI設(shè)計(jì)的應(yīng)用部分就是基礎(chǔ)部分通過各種媒體去應(yīng)用進(jìn)行傳播，一般包括：標(biāo)牌旗幟、辦公用品、公關(guān)用品、環(huán)境設(shè)計(jì)、辦公服裝、專用車輛等等。通過這些多樣的媒介去向大眾不斷展示企業(yè)的形象、企業(yè)的文化及企業(yè)精神，反復(fù)加深印象，達(dá)到記憶和認(rèn)知的目的。運(yùn)用部分雖然形式較豐富但都必須在基礎(chǔ)元素的框架內(nèi)進(jìn)行。各種應(yīng)用部分的作用更是不可忽視，它對企業(yè)形象傳遞有著效率高、擴(kuò)散面大、速度快，而且多次反復(fù)的特征。

2.VI設(shè)計(jì)對企業(yè)發(fā)展的重要性

2.1 企業(yè)VI設(shè)計(jì)對外作用

總的來說一個(gè)設(shè)計(jì)成功的VI對一個(gè)企業(yè)的作用在于：(1)在明顯地將本企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)分開來的同時(shí)又確立企業(yè)行業(yè)本質(zhì)特征和自身重要特征，保證企業(yè)在經(jīng)濟(jì)活動中獨(dú)擋一面。(2)VI是企業(yè)的市場定位也是企業(yè)無形資產(chǎn)的一個(gè)重要組成部分，傳達(dá)企業(yè)的經(jīng)營理念、管理方式及企業(yè)文化和企業(yè)精神，把抽象的語言轉(zhuǎn)為具體的符號，以形象的視覺形式宣傳企業(yè)。

具體來說VI設(shè)計(jì)能夠使企業(yè)的形象高度統(tǒng)一，企業(yè)發(fā)展到一定的時(shí)期，必須塑造一個(gè)獨(dú)特新穎的形象，獲得外界對企業(yè)的關(guān)注和認(rèn)同，在視覺上吸引大眾的眼球，迫使他們吧注意力集中在一起，良好的企業(yè)視覺形象還能產(chǎn)生名牌效應(yīng)，對于銷售型企業(yè)來說是開拓市場和企業(yè)穩(wěn)定起著至關(guān)重要的作用，還能使企業(yè)的視覺傳播資源得到充分利用，達(dá)到最理想化的品牌傳播效果。為企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展打下基礎(chǔ)。

2.2 企業(yè)VI設(shè)計(jì)對內(nèi)作用

企業(yè)可以通過導(dǎo)入VI設(shè)計(jì)對內(nèi)加強(qiáng)企業(yè)凝聚力，并擴(kuò)大企業(yè)外延。企業(yè)有計(jì)劃，有目的合理地運(yùn)用企業(yè)視覺識別系統(tǒng)進(jìn)行宣傳征得企業(yè)內(nèi)部員工的認(rèn)同感，歸屬感，大家心往一處想，勁往一處使在企業(yè)內(nèi)部營造一種和諧團(tuán)結(jié)的氣氛，有利于激發(fā)企業(yè)員工的積極性和創(chuàng)造性，這樣不僅是吸引消費(fèi)者，還是企業(yè)發(fā)展過程中吸引人才和留住人才的巨大力量。對外樹立企業(yè)的整體形象，合理資源整合利用，有條理的將企業(yè)的信息傳達(dá)給受眾，通過視覺符碼，不斷的強(qiáng)化受眾的意識，從而獲得認(rèn)同。

視覺識別系統(tǒng)是一個(gè)嚴(yán)格的系統(tǒng)工程，從內(nèi)到外，從思想到行為，從領(lǐng)導(dǎo)到員工，從現(xiàn)在到將來都需要統(tǒng)一，企業(yè)各部門的運(yùn)作都是嚴(yán)格規(guī)定的，達(dá)到企業(yè)正規(guī)化，紀(jì)律化和現(xiàn)代化。企業(yè)只有在管理水平上達(dá)到一定檔次之后，視覺識別系統(tǒng)的導(dǎo)入把企業(yè)形象提升到更高的層次。VI設(shè)計(jì)本著為客戶著想的理念，不斷進(jìn)取、精益求精所以企業(yè)VI設(shè)計(jì)的導(dǎo)入和VI手冊的設(shè)計(jì)與實(shí)施，也是幫助企業(yè)對外樹立良好的企業(yè)形象，建立統(tǒng)一的視覺管理體系，完善企業(yè)對內(nèi)對外的傳播系統(tǒng)，加速企業(yè)的良性運(yùn)轉(zhuǎn)，再者企業(yè)的成功也是VI設(shè)計(jì)得以發(fā)展的平臺。

在當(dāng)今世界市場經(jīng)濟(jì)的大背景下，企業(yè)要想不斷擴(kuò)大規(guī)模和長遠(yuǎn)發(fā)展，實(shí)施有效的企業(yè)形象視覺識別系統(tǒng)是最佳途徑，這也成為企業(yè)成長騰飛的助推器。比如世界上一些著名的跨國企業(yè)如美國通用、肯德基、日本佳能、馬自達(dá)、可口可樂等，無一例外都建立了一整套完善的企業(yè)形象識別系統(tǒng)，大大提高了企業(yè)抵御競爭的風(fēng)險(xiǎn)能力，這與它們建立一套科學(xué)的V I和有敬的視覺傳播不無關(guān)系。近幾十年來，我國國內(nèi)的～些企業(yè)集團(tuán)，也逐漸引進(jìn)了形象視覺識別系統(tǒng)，最早的例如：哈爾濱啤酒、太陽神，到之后的創(chuàng)維、杉杉，也都在具體實(shí)踐中取得了突破性的成功。

結(jié)束語：

總而言之，一個(gè)成功的VI設(shè)計(jì)對企業(yè)發(fā)展有著至關(guān)重要的作用，不僅僅對企業(yè)建立品牌重要性巨大，從外部看，成功的企業(yè)VI設(shè)計(jì)還可以使消費(fèi)者大眾充分信賴企業(yè)，從而為改善企業(yè)各種經(jīng)營環(huán)境提供各種契機(jī)。從企業(yè)內(nèi)部看，企業(yè)VI設(shè)計(jì)可以使企業(yè)全體員工在工作中產(chǎn)生和企業(yè)同呼吸。共命運(yùn)的價(jià)值觀念，更有一種如家的感覺。從而更大限度地調(diào)動員工的積極性，提高勞動生產(chǎn)率，保證企業(yè)旺盛生命力，促進(jìn)企業(yè)健康穩(wěn)定地向未來發(fā)展。

[1]郭瑩.淺談VI設(shè)計(jì)對企業(yè)發(fā)展的重要性[J].劍南文學(xué)（經(jīng)典閱讀）,2010,(11):142.

[2]楊艷君.品牌就是效益——VI設(shè)計(jì)在市場營銷中的重要作用[J].大觀,2017,(6):54.