劉麗姣（云南機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院，云南 昆明 650000）

引言

在現(xiàn)代藝術(shù)視野下，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是指設(shè)計(jì)者能夠利用不同的視覺(jué)圖案、符號(hào)、顏色對(duì)比、光線襯托等方法傳遞視覺(jué)信息的設(shè)計(jì)藝術(shù)。在設(shè)計(jì)過(guò)程中設(shè)計(jì)者既需要借助繪畫(huà)工具，能夠利用不同的工具及設(shè)計(jì)原則展現(xiàn)視覺(jué)作品的審美價(jià)值，也要借助計(jì)算機(jī)工具構(gòu)建立體幾何空間，盡可能突出空間的實(shí)用性和藝術(shù)性帶給觀賞者唯美的視覺(jué)感受。一般情況下，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)具有多樣性、個(gè)性化、藝術(shù)化、情感傳遞等特點(diǎn)。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)者是藝術(shù)場(chǎng)景的塑造者，能夠利用不同的視覺(jué)圖像傳遞視覺(jué)信息，表達(dá)事物所具有的藝術(shù)情感和視覺(jué)特性。傳視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)這一術(shù)語(yǔ)源自于1960年在日本東京舉辦的世界設(shè)計(jì)大會(huì)，其展現(xiàn)形式多樣，包括商業(yè)海報(bào)、電視媒體、圖像圖案信息等。在計(jì)算機(jī)技術(shù)影響下，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)具有了明顯的科技特性，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)與數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、多媒體技術(shù)融合在一起，各種顯示終端成為了視覺(jué)圖像載體，更有效的表達(dá)設(shè)計(jì)者的創(chuàng)意。

一、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在中國(guó)的產(chǎn)生與發(fā)展

在上世紀(jì)90年代我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)剛剛確立之時(shí)，蓬勃發(fā)展的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)給視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的引入提供了良好條件。許多喜愛(ài)藝術(shù)和科學(xué)技術(shù)的知識(shí)分子，紛紛走出國(guó)門(mén)學(xué)習(xí)西方先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)。當(dāng)時(shí)許多藝術(shù)家都意識(shí)到視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的重要性，認(rèn)為視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)是伴隨信息技術(shù)發(fā)展形成的科學(xué)設(shè)計(jì)方式，優(yōu)秀的視覺(jué)圖像可以表達(dá)藝術(shù)形象，幫助企業(yè)擴(kuò)大市場(chǎng)知名度。政府領(lǐng)導(dǎo)出于社會(huì)主義文化宣傳的需要，不得不借助視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)傳遞信息，增強(qiáng)與人民群眾的聯(lián)系。中國(guó)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)正是在這一獨(dú)特歷史背景下產(chǎn)生的，并且在后續(xù)社會(huì)實(shí)踐中成為社會(huì)藝術(shù)創(chuàng)作機(jī)制的重要組成部分，給人們的生活帶來(lái)了豐富的視覺(jué)體驗(yàn)。隨著近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)及智能設(shè)備的快速普及，信息技術(shù)已成為人們生活中不可或缺的一部分，信息技術(shù)使得語(yǔ)言文字、聲音、圖像等各種信息資料轉(zhuǎn)化成可供人類(lèi)加工的可視化信息，讓人們利用計(jì)算機(jī)設(shè)備實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意展示，以獨(dú)特的審美視角帶給觀眾多樣化的審美體驗(yàn)。另外，隨著近年來(lái)我國(guó)改革開(kāi)放的深化，特別是加入世貿(mào)組織以來(lái)，各國(guó)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品都出涌入到了我國(guó)的市場(chǎng)中，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)已成為現(xiàn)代商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中不可缺少的方法。麥當(dāng)勞的“M”標(biāo)志的門(mén)頭設(shè)計(jì)和系列廣告設(shè)計(jì),可有效吸引顧客進(jìn)入店鋪品嘗美食。在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)已成為了一種獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)手法，借助獨(dú)特的商業(yè)標(biāo)志向顧客傳遞產(chǎn)品信息，吸引顧客消費(fèi)。

二、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的演變趨勢(shì)

在國(guó)際舞臺(tái)，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)已經(jīng)成為利用計(jì)算機(jī)進(jìn)行設(shè)計(jì)的藝術(shù)表達(dá)形式，視覺(jué)傳達(dá)也從實(shí)物信息媒介向數(shù)字信息媒介轉(zhuǎn)移。多媒體、計(jì)算機(jī)、數(shù)字技術(shù)的成熟帶動(dòng)了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展，現(xiàn)代設(shè)計(jì)者已經(jīng)跳出了傳統(tǒng)設(shè)計(jì)思路的限制，利用計(jì)算機(jī)逐漸實(shí)現(xiàn)作品設(shè)計(jì)。計(jì)算機(jī)工具的運(yùn)用給設(shè)計(jì)者的創(chuàng)意展現(xiàn)提供無(wú)限空間，利用電腦對(duì)圖形圖案進(jìn)行加工，即可以表達(dá)設(shè)計(jì)者的創(chuàng)意和靈感，也能夠?qū)⒃O(shè)計(jì)者的情感融入到視覺(jué)作品中，向觀眾傳遞出不同的審美意識(shí)。一般而言，應(yīng)用計(jì)算機(jī)可以將許多虛擬化的場(chǎng)景塑造出來(lái)，可以將二維的平面圖形拉伸到三維，也可以將三維化的場(chǎng)景制作成動(dòng)態(tài)場(chǎng)景，讓視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品突顯出強(qiáng)烈的情感思維和形象化特點(diǎn)，吸引受眾。其次，信息網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)使信息傳播不再受時(shí)間和地點(diǎn)的限制，信息共享成為了可能。全球性的信息網(wǎng)絡(luò)提供了一種完全沉浸式的交互體驗(yàn)，把網(wǎng)絡(luò)空間變成為一種獨(dú)立完全的信息共享空間，通過(guò)虛擬社區(qū)將人們廣泛聯(lián)系起來(lái)，這樣能有效提高視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的交互性和體驗(yàn)性。最后，數(shù)字影像技術(shù)已經(jīng)全面融入到視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，它具有綜合處理圖像、文字、各種語(yǔ)言符號(hào)的功，針對(duì)數(shù)據(jù)信息進(jìn)行可視化處理，能讓任何設(shè)計(jì)作品以視聽(tīng)同步的方式展現(xiàn)出來(lái)，增強(qiáng)了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)展現(xiàn)力，帶給觀眾良好的視覺(jué)體驗(yàn)。

三、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的未來(lái)發(fā)展方向

隨著信息技術(shù)快速發(fā)展，在互聯(lián)網(wǎng)的帶動(dòng)下視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)將趨向集成化、模塊化發(fā)展，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)機(jī)制將更加成熟，功能更加強(qiáng)大，融合先進(jìn)的技術(shù)工具視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)能夠表達(dá)出作者不同的思想感情，以視覺(jué)交互、趣味體驗(yàn)、視覺(jué)信息共享、智能數(shù)據(jù)處理為主的視覺(jué)信息傳遞機(jī)制將不斷健全，越來(lái)越多的信息數(shù)據(jù)將被深度挖掘和利用起來(lái)，帶給人們不同的視覺(jué)體驗(yàn)。眾所周知，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展為設(shè)計(jì)者想象力的提供了渠道。在未來(lái)人工智能技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)的影響下，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)將以全息投影、虛擬現(xiàn)實(shí)交互等方法的方式向觀眾信息。屆時(shí)，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的趣味性和體驗(yàn)性將明顯增強(qiáng)，觀賞者可通過(guò)多種方式感受視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的藝術(shù)情感和視覺(jué)魅力。

綜上所述，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作為一種融合信息科學(xué)和文化設(shè)計(jì)理念的藝術(shù)表達(dá)機(jī)制，在不同的發(fā)展階段有著不同的表現(xiàn)形式，隨著近年來(lái)我國(guó)科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展，數(shù)字技術(shù)應(yīng)用程度不斷提高，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)方式也更加多元，作品種類(lèi)更為豐富，在可以預(yù)見(jiàn)的將來(lái)利用人工智能技術(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)可實(shí)現(xiàn)對(duì)視覺(jué)交互信息的深度挖掘，增強(qiáng)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品的視覺(jué)表現(xiàn)性，讓作品中蘊(yùn)含的視覺(jué)信息立體化呈現(xiàn)出來(lái)。

[1]王瑩,王惠,王家燕.新媒體技術(shù)對(duì)視覺(jué)傳達(dá)的影響及其對(duì)運(yùn)動(dòng)品牌的推廣作用[J].大眾文藝. 2016(08)

[2]蔡曉軍.新媒體語(yǔ)境下視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)教育的發(fā)展趨勢(shì)研究[J].新課程研究(中旬刊). 2015(11)

[3]周萌.新媒體藝術(shù)語(yǔ)言在視覺(jué)傳達(dá)中的應(yīng)用[J].長(zhǎng)春教育學(xué)院學(xué)報(bào). 2015(17).