王佳媛 黑河學(xué)院體育學(xué)院

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，城市文化的發(fā)展對(duì)城市建設(shè)以及推動(dòng)人類文明進(jìn)步非常重要。由于黑龍江有著獨(dú)特的氣候因素及地理位置，長(zhǎng)時(shí)間都處于較為寒冷狀態(tài)，因此也有“冰雪天地”之稱，這也是黑龍江獨(dú)一無二的冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)，同時(shí)對(duì)黑龍江區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著重要的推動(dòng)性作用，并對(duì)建設(shè)社會(huì)文化具有重要意義。在新時(shí)代的發(fā)展背景下，冰雪體育文化也逐漸融入人們的生活中，使人類在冰雪體育中得到了另一種認(rèn)知，也為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)帶來深遠(yuǎn)影響。所以，不斷探索并完善黑龍江冰雪體育文化與其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的發(fā)展至關(guān)重要。

一、冰雪體育文化與其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的相關(guān)概述

(一)冰雪體育文化概述

冰雪體育文化是一項(xiàng)較為生動(dòng)的特色型文化項(xiàng)目，其發(fā)展前景不可估量。就目前冰雪體育文化發(fā)展來講，雖然已經(jīng)有了前所未有的突破，但其管理機(jī)制還需進(jìn)一步完善。而冰雪體育運(yùn)動(dòng)本身就有一定的特殊性，因此，其文化與其它一般文化的發(fā)展大不相同，對(duì)于黑龍江冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)而言，它是促進(jìn)黑龍江區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要因素，包括體育產(chǎn)品的制造及銷售都是尤為重要的，只有不斷完善和優(yōu)化管理設(shè)備，才能為冰雪體育文化事業(yè)的蓬勃發(fā)展打下扎實(shí)基礎(chǔ)。

(二)冰雪體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)概述

如果站在產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)角度可以看出，體育文化與其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是一種新型產(chǎn)物，而冰雪體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的發(fā)展不僅可以促進(jìn)當(dāng)?shù)貐^(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，同時(shí)充分的反映出當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門對(duì)已有的資源配置分布狀況。對(duì)于城市文化發(fā)展來講，其部門之間緊密相連，體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)亦是如此，所有結(jié)構(gòu)之間相輔相成，相互反饋，因此，形成良好的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)模式對(duì)以后的發(fā)展有著重要的意義。

二、黑龍江冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

冰雪運(yùn)動(dòng)是一項(xiàng)嚴(yán)寒的新型體育活動(dòng)，由于黑龍江特殊的氣候因素以及獨(dú)特的地理優(yōu)勢(shì)，非常有利于冰雪體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和建設(shè)。長(zhǎng)期以往，黑龍江對(duì)冰雪體育產(chǎn)業(yè)十分投入，一直致力于冰雪體育項(xiàng)目的研究和開發(fā)，并多次舉辦亞洲冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)以及國內(nèi)國外等多項(xiàng)冰雪體育比賽項(xiàng)目，大大推動(dòng)了冰雪體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時(shí)促進(jìn)黑龍江區(qū)域經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。但就目前冰雪體育文化發(fā)展來講，依然存在諸多不足，如宣傳力度不夠、設(shè)備有待完善以及管理機(jī)制不夠成熟等，大大阻礙了黑龍江冰雪體育競(jìng)賽項(xiàng)目的引進(jìn)，同時(shí)導(dǎo)致相關(guān)品牌不夠發(fā)達(dá)。此外，冰雪體育項(xiàng)目由原有的冰上賽制逐漸轉(zhuǎn)化為雪上賽制，整體上可以看出，其級(jí)別還不夠高端化，在一定程度上減少了觀眾的熱情，無形中對(duì)一些外圍冰雪體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生阻礙。因此，對(duì)于黑龍江冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展來講，一定要注重產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的平衡，無論是對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的專業(yè)化人才，或者對(duì)其所需的設(shè)施及管理機(jī)制都要嚴(yán)格把關(guān)。

三、黑龍江冰雪體育文化與其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重要性

(一)有利于區(qū)域經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展

冰雪體育項(xiàng)目的發(fā)展對(duì)于黑龍江省來講，不僅僅是一種文化的發(fā)揚(yáng)與傳承，其更是有效促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的重要途徑之一。據(jù)2007年黑龍江省國際滑雪節(jié)開放1個(gè)月時(shí)間內(nèi)各項(xiàng)數(shù)據(jù)分析，其滑雪場(chǎng)所接待游客同比增長(zhǎng)近30%，且僅僅一個(gè)月收入就突破了40億人民幣，可見冰雪體育項(xiàng)目對(duì)促進(jìn)黑龍江經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展起著舉足輕重的作用。

(二)進(jìn)一步推動(dòng)城市文化建設(shè)的發(fā)展

冰雪體育文化在北方城市的發(fā)展具有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，其文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展意義不僅僅局限于促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)，同時(shí)更為突出的是凸顯城市文化特色。黑龍江城市文化建設(shè)離不開冰雪體育項(xiàng)目，而冰雪體育項(xiàng)目又是打造黑龍江城市文化建設(shè)的重要象征。

四、優(yōu)化黑龍江冰雪體育文化與其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的有效策略

(一)加大冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)的監(jiān)管力度

黑龍江冰雪體育文化的發(fā)展與產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開政府的大力支持。冰雪體育項(xiàng)目作為城市文化建設(shè)的重要象征，政府需不斷加大對(duì)該項(xiàng)目的政策及資金上的支持，同時(shí)加強(qiáng)對(duì)其監(jiān)管力度，加大對(duì)冰雪文化的大力宣傳，積極號(hào)召社會(huì)各界人士及高校體育部門學(xué)生等參加到冬季體育活動(dòng)之中。

(二)進(jìn)一步拓展其營銷渠道

營銷渠道的拓展是促進(jìn)冰雪體育文化及產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的重要方式。傳統(tǒng)營銷渠道中主要是依靠旅游企業(yè)，畢竟旅游企業(yè)在自我宣傳中存在一定的局限性，因此，政府需積極發(fā)揮其對(duì)冰雪文化的宣傳主導(dǎo)作用。另外，隨著網(wǎng)絡(luò)營銷模式的快速興起，相關(guān)部門更需加大對(duì)冰雪體育網(wǎng)站的建設(shè)，不斷完善網(wǎng)站的功能性，以便激起游客冬游興趣及弘揚(yáng)黑龍江冰雪體育文化。

(三)合理利用其內(nèi)在設(shè)備并完善管理體系

對(duì)于資源的合理利用主要是指充分的利用社會(huì)各界的冰雪場(chǎng)地及相關(guān)設(shè)施，如在社區(qū)學(xué)校進(jìn)行澆筑冰場(chǎng)，或者利用休息日或假期面向社區(qū)開放，或?qū)τ谝恍┙?jīng)營性冰雪場(chǎng)地可降低對(duì)當(dāng)?shù)鼐用竦氖召M(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。冰雪體育作為一種產(chǎn)業(yè)，還需不斷完善管理體質(zhì)，制定穩(wěn)健的發(fā)展策略。

五、結(jié)束語

綜上所述，黑龍江屬于較為寒冷地帶，不僅有著豐富的冰雪資源，同時(shí)也有著較為深厚的冰雪文化，因此，合理利用黑龍江冰雪資源對(duì)其經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著重要的推動(dòng)性作用。根據(jù)黑龍江冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀可以看出，黑龍江冰雪體育產(chǎn)業(yè)雖然受到社會(huì)的廣泛關(guān)注，但還需要進(jìn)一步完善，針對(duì)其硬件設(shè)備、營銷渠道以及管理體系等都需要加大整合力度，有利于更好地促進(jìn)黑龍江冰雪體育文化與其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)穩(wěn)健發(fā)展，進(jìn)而更好地服務(wù)于全民中，在豐富人們精神生活的同時(shí)推動(dòng)黑龍江區(qū)域經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展。