袁明珠 福州外語(yǔ)外貿(mào)學(xué)院

一、前言

體育產(chǎn)業(yè)集群是指相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)(包括體育用品業(yè)企業(yè)、體育服務(wù)業(yè)企業(yè))企業(yè)及輔助機(jī)構(gòu)(包括政府管理機(jī)構(gòu)、科研院所、金融服務(wù)機(jī)構(gòu)等)，在相關(guān)區(qū)域的聚合，以該區(qū)域?yàn)橐劳?，共享生產(chǎn)設(shè)施、貿(mào)易信息及服務(wù)[1]。

相對(duì)于我國(guó)其他省市，福建省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展較好，特別是體育用品業(yè)。至2014年，福建省體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出為 2752.01 億元，其中體育用品業(yè)占比91.9%，體育服務(wù)業(yè)僅占比2.4%[2]。

二、構(gòu)建福建省體育服務(wù)業(yè)集群的條件和策略

(一)構(gòu)建以體育旅游為基礎(chǔ)的體育服務(wù)業(yè)集群

1.構(gòu)建條件

在自然資源方面，福建省山川河流眾多可以登山、漂流，沿海地區(qū)可以開(kāi)展各種水上運(yùn)動(dòng)等。在人文資源方面，民間流行賽龍舟，福建也是南少林的發(fā)源地，福建省內(nèi)每年都舉辦各級(jí)別、各類(lèi)別體育賽事，體育場(chǎng)館、體育公園、城市體育景觀等體育設(shè)施豐富，各類(lèi)關(guān)于體育的文化、知識(shí)、精神都融入到大眾的生活中，可以豐富人們的體育價(jià)值觀。

品牌效應(yīng)對(duì)于體育旅游來(lái)說(shuō)極其重要。福建省體育旅游集群的構(gòu)建，需要整體的品牌集聚效應(yīng)，在營(yíng)銷(xiāo)、宣傳等方面構(gòu)建福建省區(qū)域品牌。集聚品牌的影響要好于個(gè)別品牌的影響，使大眾更能接受和親近，為維護(hù)集群品牌，集聚區(qū)內(nèi)的旅游企業(yè)提高自身服務(wù)水平，建立良好的口碑和形象。良好的品牌還可進(jìn)一步吸引游客、投資，從而促進(jìn)福建省體育旅游集群的發(fā)展。

2.構(gòu)建策略

(1)融合各類(lèi)體育資源

旅游開(kāi)發(fā)需要資源的整合性、環(huán)境的多樣性及功能的整體性[3]。福建省有豐富的自然體育資源，自然資源應(yīng)當(dāng)與人文資源相結(jié)合，構(gòu)建體育旅游圈?？梢詷?gòu)建閩臺(tái)體育旅游圈，以福州、廈門(mén)、泉州為中心，向東發(fā)展以海洋水上、海島運(yùn)動(dòng)為特色的體育旅游，以臺(tái)灣為特色的兩岸一家親體育旅游，以福建內(nèi)陸的登山、水上漂流、龍舟為特色的體育旅游。整合自然資源、人文資源，體育活動(dòng)的形式可以是健體、保健、娛樂(lè)等。

(2)科學(xué)規(guī)劃體育服務(wù)體系

福建省體育旅游產(chǎn)品繁多，但是在質(zhì)量、基礎(chǔ)建設(shè)、資源利用、服務(wù)體系等方面還存在一些問(wèn)題。例如在福建沿海會(huì)開(kāi)設(shè)海上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，但是由于關(guān)注度不高、客流量少，造成利用率不足。因此，作為地方政府應(yīng)當(dāng)科學(xué)規(guī)劃、合理配置資源，建立體育旅游基地。旅游基地的建立有利于行業(yè)規(guī)則的制定、整體規(guī)劃的制定和實(shí)施、旅游部門(mén)之間的溝通、以及完善的游客服務(wù)體系，在滿(mǎn)足游客體育旅游的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步滿(mǎn)足有課的衣食住行等各個(gè)方面。

(3)發(fā)掘體育旅游業(yè)雙重作用

體育旅游具有雙重性，是體育活動(dòng)與旅游的結(jié)合，因此，體育旅游可以結(jié)合其他的旅游產(chǎn)品，擴(kuò)大旅游產(chǎn)業(yè)鏈。體育旅游業(yè)應(yīng)加強(qiáng)與其他旅游產(chǎn)品的合作與交流，擴(kuò)大體育旅游的影響力，拓寬規(guī)模，吸引更多的旅游企業(yè)進(jìn)入集群內(nèi)部，豐富和發(fā)展體育旅游業(yè)集群效應(yīng)。譬如建立海上運(yùn)動(dòng)與海上觀光游結(jié)合，讓游客體驗(yàn)到了潛水、劃艇運(yùn)動(dòng)的樂(lè)趣，又能觀賞到美麗的海景及海底世界，體育旅游與觀光旅游的結(jié)合，進(jìn)一步促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)集群的構(gòu)建，擴(kuò)大了體育旅游企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

(二)構(gòu)建以都市發(fā)展圈為基礎(chǔ)的體育服務(wù)業(yè)集群

都市體育圈是指在城市內(nèi)，以體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)為依托的產(chǎn)業(yè)群集，并向周邊輻射的都市效應(yīng)[4]。

1.構(gòu)建條件

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，福建省城市化建設(shè)正在加速，平潭綜合試驗(yàn)區(qū)、福建自貿(mào)區(qū)、福州新區(qū)的成立，預(yù)示著福州都市化建設(shè)的開(kāi)展。隨著福州都市發(fā)展的建設(shè)，利于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策陸續(xù)頒布。福州大都市圈的建設(shè)，相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)政策的頒布，為體育產(chǎn)業(yè)集群，體育服務(wù)業(yè)集群的建設(shè)提供了有利條件。福州、廈門(mén)、泉州作為福建省政治、經(jīng)濟(jì)、文化的核心區(qū)域，具備了大都市圈的條件，構(gòu)建以福州、廈門(mén)、泉州都市圈為基礎(chǔ)的體育服務(wù)業(yè)集群成為可能。

2.構(gòu)建策略

(1)加強(qiáng)都市圈內(nèi)城市的合作交流

為加快體育服務(wù)業(yè)集群的構(gòu)建，福州、廈門(mén)、泉州作為都市圈的核心城市，在體育服務(wù)業(yè)各個(gè)方面應(yīng)該加強(qiáng)合作與交流，制定相應(yīng)的規(guī)劃，分工協(xié)作，權(quán)責(zé)明確，構(gòu)成相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)鏈。在生產(chǎn)要素方面，合理流通，根據(jù)城市、企業(yè)不同的發(fā)展特點(diǎn)，負(fù)責(zé)相應(yīng)的責(zé)任，泉州作為生產(chǎn)基地，福州、廈門(mén)可負(fù)責(zé)宣傳、銷(xiāo)售、融資等。根據(jù)企業(yè)的特點(diǎn)，進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，加強(qiáng)交流、合作創(chuàng)新。

(2)成立大型體育服務(wù)業(yè)公司

大型企業(yè)的建立合理配置資源。福建省體育服務(wù)業(yè)建設(shè)不夠完善，為數(shù)不多的企業(yè)規(guī)模較小、不夠集中、質(zhì)量參差不齊，建立大型體育服務(wù)業(yè)企業(yè)可以有效改善這種狀況。在都市圈背景下，相關(guān)體育服務(wù)企業(yè)可合并、收購(gòu)形成都市圈內(nèi)體育服務(wù)業(yè)集團(tuán)。為進(jìn)一步發(fā)展體育服務(wù)業(yè)，可跨地域合作、合營(yíng)，向北連接長(zhǎng)三角都市圈、向南連接珠三角都市圈、也可與臺(tái)灣構(gòu)建閩臺(tái)合作。

(3)借力自貿(mào)區(qū)優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展體育服務(wù)貿(mào)易

體育服務(wù)貿(mào)易是指需要跨境消費(fèi)的各種體育服務(wù)產(chǎn)品[5]。福建自貿(mào)區(qū)的設(shè)立，為福建省經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新的活力，加強(qiáng)了福建體育服務(wù)業(yè)與國(guó)際的交流合作。福州、廈門(mén)、泉州都市圈的建設(shè)應(yīng)向我國(guó)的三大都市圈看齊，努力建設(shè)成為國(guó)際化的大都市，體育服務(wù)業(yè)的發(fā)展不僅局限于國(guó)內(nèi)，更要走向國(guó)際，加大體育服務(wù)貿(mào)易，將體育服務(wù)貿(mào)易作為體育服務(wù)業(yè)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。