文_張麗

2018年的家電市場(chǎng)，說(shuō)到表現(xiàn)最讓人意外的品類，非空調(diào)莫屬。在2017年，中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)零售量和零售額的同比增速都在30%左右，被稱為難得一遇的大年。因?yàn)檫@樣的高增速，業(yè)內(nèi)人士紛紛對(duì)2018冷年的空調(diào)市場(chǎng)保持冷靜甚至悲觀的預(yù)測(cè)，但令人意外的是，今年1至9月，空調(diào)市場(chǎng)一直保持了增長(zhǎng)勢(shì)頭。在整個(gè)家電行業(yè)遇冷的大勢(shì)下，顯得尤為搶眼。

中高端產(chǎn)品占比的明顯提升，顯示出整個(gè)行業(yè)的創(chuàng)新力與發(fā)展力均處于相對(duì)健康的狀態(tài)。這是空調(diào)行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的基石。同時(shí)，在消費(fèi)升級(jí)與行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的合力作用下，行業(yè)門檻已經(jīng)大幅提升，這就對(duì)企業(yè)的創(chuàng)新能力提出了更高的要求，實(shí)力較弱的中小品牌，生存空間會(huì)進(jìn)一步壓縮，迎來(lái)生死大考驗(yàn)。

中國(guó)家用電器研究院、全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布的《2018年中國(guó)家電行業(yè)三季度報(bào)告》顯示，2018年1至9月，空調(diào)市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)10.2%，增速雖然不及去年，但依然保持了整體上升態(tài)勢(shì)。之所以會(huì)有如此“意外”的表現(xiàn)，原因有三個(gè)方面：一是，空調(diào)具備“一戶多臺(tái)”的屬性，2017年，我國(guó)空調(diào)每百戶擁有量為96.1臺(tái)，而每戶實(shí)際需要的空調(diào)數(shù)量可以是2臺(tái)，甚至更多，市場(chǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒能達(dá)到飽和；二是，三四級(jí)市場(chǎng)的增長(zhǎng)，隨著家電企業(yè)、渠道商對(duì)于三四級(jí)市場(chǎng)的不斷耕耘和深度挖掘，這一市場(chǎng)的需求在逐步擴(kuò)大，與上一個(gè)冷年相比，三四級(jí)市場(chǎng)的零售額分別增加了0.7%、2.3%；三是，空調(diào)企業(yè)為求去庫(kù)存迎接下一個(gè)冬天的壓貨需求，進(jìn)行了一系列的促銷活動(dòng)，激發(fā)了購(gòu)買熱情。

能夠在大環(huán)境表現(xiàn)不佳且業(yè)內(nèi)人士普遍不看好的情況下維持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，說(shuō)明了空調(diào)市場(chǎng)的巨大潛力，但并不表示這一市場(chǎng)可以高枕無(wú)憂。事實(shí)上，1至9月雖然整體呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)，但是，從今年5月開始，空調(diào)市場(chǎng)就已經(jīng)出現(xiàn)頹勢(shì)，5、6、7月三個(gè)月的空調(diào)市場(chǎng)零售量和零售額均出現(xiàn)不同程度的增速下滑，特別是在7月單月，零售量和零售額已經(jīng)轉(zhuǎn)為負(fù)增長(zhǎng)，同比去年出現(xiàn)斷崖式下跌。后續(xù)的8、9月也未能反轉(zhuǎn)，整個(gè)第三季度，空調(diào)市場(chǎng)規(guī)模同比下降了8.7%。

三季度的空調(diào)市場(chǎng)會(huì)大幅下滑，除了房地產(chǎn)調(diào)控、企業(yè)庫(kù)存高企等客觀原因之外，最重要的是消費(fèi)需求已經(jīng)被透支，消費(fèi)者主觀購(gòu)買意愿并不強(qiáng)烈。未來(lái)，空調(diào)行業(yè)想要有所突破，就必須進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買熱情，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、提升產(chǎn)品品質(zhì)是必然。在2018年的空調(diào)市場(chǎng)，這一趨勢(shì)已經(jīng)有所體現(xiàn)——大匹數(shù)、智能化、高能效、健康空調(diào)的市場(chǎng)占比逐步提升，成為市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。比如，第三季度，3匹柜機(jī)在線上、線下的占比則分別在20%左右，并且同比還保持了上漲；智能空調(diào)，截止到第三季度，在線上的零售額份額占比已經(jīng)超過(guò)了一半。

中高端產(chǎn)品占比的明顯提升，顯示出整個(gè)行業(yè)的創(chuàng)新力與發(fā)展力均處于相對(duì)健康的狀態(tài)。這是空調(diào)行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的基石。同時(shí)，在消費(fèi)升級(jí)與行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的合力作用下，行業(yè)門檻已經(jīng)大幅提升，這就對(duì)企業(yè)的創(chuàng)新能力提出了更高的要求，實(shí)力較弱的中小品牌，生存空間會(huì)進(jìn)一步壓縮，迎來(lái)生死大考驗(yàn)。未來(lái)的空調(diào)行業(yè)，強(qiáng)者恒強(qiáng)的格局會(huì)更加突出。