文_張麗

2018年的家電市場，說到表現(xiàn)最讓人意外的品類，非空調莫屬。在2017年，中國空調市場零售量和零售額的同比增速都在30%左右，被稱為難得一遇的大年。因為這樣的高增速，業(yè)內(nèi)人士紛紛對2018冷年的空調市場保持冷靜甚至悲觀的預測，但令人意外的是，今年1至9月，空調市場一直保持了增長勢頭。在整個家電行業(yè)遇冷的大勢下，顯得尤為搶眼。

中高端產(chǎn)品占比的明顯提升，顯示出整個行業(yè)的創(chuàng)新力與發(fā)展力均處于相對健康的狀態(tài)。這是空調行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的基石。同時，在消費升級與行業(yè)結構調整的合力作用下，行業(yè)門檻已經(jīng)大幅提升，這就對企業(yè)的創(chuàng)新能力提出了更高的要求，實力較弱的中小品牌，生存空間會進一步壓縮，迎來生死大考驗。

中國家用電器研究院、全國家用電器工業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布的《2018年中國家電行業(yè)三季度報告》顯示，2018年1至9月，空調市場規(guī)模同比增長10.2%，增速雖然不及去年，但依然保持了整體上升態(tài)勢。之所以會有如此“意外”的表現(xiàn)，原因有三個方面：一是，空調具備“一戶多臺”的屬性，2017年，我國空調每百戶擁有量為96.1臺，而每戶實際需要的空調數(shù)量可以是2臺，甚至更多，市場遠遠沒能達到飽和；二是，三四級市場的增長，隨著家電企業(yè)、渠道商對于三四級市場的不斷耕耘和深度挖掘，這一市場的需求在逐步擴大，與上一個冷年相比，三四級市場的零售額分別增加了0.7%、2.3%；三是，空調企業(yè)為求去庫存迎接下一個冬天的壓貨需求，進行了一系列的促銷活動，激發(fā)了購買熱情。

能夠在大環(huán)境表現(xiàn)不佳且業(yè)內(nèi)人士普遍不看好的情況下維持增長態(tài)勢，說明了空調市場的巨大潛力，但并不表示這一市場可以高枕無憂。事實上，1至9月雖然整體呈現(xiàn)上升態(tài)勢，但是，從今年5月開始，空調市場就已經(jīng)出現(xiàn)頹勢，5、6、7月三個月的空調市場零售量和零售額均出現(xiàn)不同程度的增速下滑，特別是在7月單月，零售量和零售額已經(jīng)轉為負增長，同比去年出現(xiàn)斷崖式下跌。后續(xù)的8、9月也未能反轉，整個第三季度，空調市場規(guī)模同比下降了8.7%。

三季度的空調市場會大幅下滑，除了房地產(chǎn)調控、企業(yè)庫存高企等客觀原因之外，最重要的是消費需求已經(jīng)被透支，消費者主觀購買意愿并不強烈。未來，空調行業(yè)想要有所突破，就必須進一步激發(fā)消費者的購買熱情，優(yōu)化產(chǎn)品結構、提升產(chǎn)品品質是必然。在2018年的空調市場，這一趨勢已經(jīng)有所體現(xiàn)——大匹數(shù)、智能化、高能效、健康空調的市場占比逐步提升，成為市場增長的主要驅動力。比如，第三季度，3匹柜機在線上、線下的占比則分別在20%左右，并且同比還保持了上漲；智能空調，截止到第三季度，在線上的零售額份額占比已經(jīng)超過了一半。

中高端產(chǎn)品占比的明顯提升，顯示出整個行業(yè)的創(chuàng)新力與發(fā)展力均處于相對健康的狀態(tài)。這是空調行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的基石。同時，在消費升級與行業(yè)結構調整的合力作用下，行業(yè)門檻已經(jīng)大幅提升，這就對企業(yè)的創(chuàng)新能力提出了更高的要求，實力較弱的中小品牌，生存空間會進一步壓縮，迎來生死大考驗。未來的空調行業(yè)，強者恒強的格局會更加突出。