張雅璠 成渝 趙松 曹煥男 王媛媛

摘要：當(dāng)前，戶外休閑運(yùn)動(dòng)在我國大學(xué)生中的熱度持續(xù)增加，為深入了解大學(xué)生群體對(duì)于戶外休閑運(yùn)動(dòng)的認(rèn)知程度與消費(fèi)情況，筆者從石家莊市大學(xué)生入手，通過文獻(xiàn)資料法、專家訪談法和問卷資料法進(jìn)行關(guān)于石家莊市大學(xué)生戶外休閑及消費(fèi)情況的調(diào)研，真實(shí)的了解河北沃科諾文化傳播有限公司（火山戶外）服務(wù)對(duì)象的需求。根據(jù)數(shù)據(jù)說明戶外運(yùn)動(dòng)的概念及高校戶外休閑運(yùn)動(dòng)開展的情況，闡述戶外休閑運(yùn)動(dòng)的良好發(fā)展態(tài)勢(shì)，同時(shí)為火山戶外服務(wù)的目標(biāo)群體提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，并對(duì)公司今后的發(fā)展提供理論支撐。

關(guān)鍵詞：石家莊市;大學(xué)生;戶外休閑運(yùn)動(dòng);消費(fèi)

戶外休閑運(yùn)動(dòng)是以登山、攀巖、懸崖速降、在野外露營、野炊、定向運(yùn)動(dòng)、溪流、探險(xiǎn)等戶外運(yùn)動(dòng)為基礎(chǔ)開展的休閑活動(dòng)，其目標(biāo)為大眾群體，一般通過組織形成團(tuán)隊(duì)活動(dòng)，具有挑戰(zhàn)性、娛樂性和極高的旅游屬性，讓受眾挑戰(zhàn)自我，釋放壓力的愉悅身心的體育運(yùn)動(dòng)。2000年后戶外運(yùn)動(dòng)已活躍于我國各大高校之中，休閑體育專業(yè)、戶外休閑社團(tuán)、戶外俱樂部等如雨后春筍般的迅速成長、發(fā)展。

2018年，國家體育總局、教育部、中央文明辦、發(fā)展改革委、民政部、財(cái)政部、共青團(tuán)中央7部門聯(lián)合印發(fā)《青少年體育活動(dòng)促進(jìn)計(jì)劃》。國家對(duì)于青少年體質(zhì)問題的尤為關(guān)注，開展更為豐富的體育運(yùn)動(dòng)。

一、研究對(duì)象與方法

（一）研究對(duì)象

針對(duì)石家莊市大學(xué)生戶外休閑及消費(fèi)情況細(xì)致分析和研究調(diào)查，以石家莊市在校大學(xué)生為主要采訪人群，共發(fā)放270份問卷得到有效問卷262份，有效網(wǎng)絡(luò)問卷94份。通過調(diào)查分析來說明石家莊市大學(xué)生戶外休閑及消費(fèi)情況，并提出結(jié)論與建議。

（二）研究方法

1.文獻(xiàn)資料法

查詢與大學(xué)生戶外休閑及消費(fèi)情況的期刊、文獻(xiàn)等，收集、整理并歸納出相關(guān)信息。

2.專家訪談法

選擇大學(xué)生戶外公司的創(chuàng)業(yè)者、專業(yè)教授，通過面談、電話訪問等形式進(jìn)行訪談。通過訪談了解并征求專家意見更新問卷，保證了本次調(diào)查的專業(yè)性、準(zhǔn)確性，達(dá)到了調(diào)研效果。

3.問卷調(diào)查法

在文獻(xiàn)資料法和專家訪談法的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)出石家莊市大學(xué)生戶外休閑及消費(fèi)情況的調(diào)查問卷，問卷內(nèi)容涉及大學(xué)生對(duì)戶外休閑運(yùn)動(dòng)的認(rèn)知情況和體育消費(fèi)情況。本次調(diào)查共發(fā)放270分問卷，其中有效問卷262份，又依托網(wǎng)絡(luò)將紙質(zhì)版的問卷得以完善提出了更深刻的問題，方法網(wǎng)絡(luò)問卷94份，得到了一手資料并加以分析得出結(jié)論。

二、石家莊市大學(xué)生戶外休閑活動(dòng)及消費(fèi)現(xiàn)狀分析

（一）石家莊市大學(xué)生戶外休閑活動(dòng)現(xiàn)狀分析

根據(jù)調(diào)查結(jié)果，表明當(dāng)前石家莊市大學(xué)生聚會(huì)方式較單一，以飯店聚餐和ktv聚會(huì)為主要聚會(huì)形式。在94份網(wǎng)絡(luò)問卷中，僅有22%的大學(xué)生對(duì)于當(dāng)前的聚會(huì)形式表示愿意主動(dòng)參加，其中有6人表示在多數(shù)情況下還是聚會(huì)組織者。不喜歡參加聚會(huì)的大學(xué)生有8名，占比8.5%;視情況而定的有65位大學(xué)生，占比69.2%。那么單一形式下大學(xué)生聚會(huì)的目的能否達(dá)到，答案肯定是不能的。

石家莊市大學(xué)生對(duì)于戶外休閑的認(rèn)知程度也不斷提升：76.9%的大學(xué)生已對(duì)戶外休閑有一點(diǎn)的了解，也渴望著能產(chǎn)生更深入的挖掘，很了解戶外休閑運(yùn)動(dòng)的大學(xué)生僅有25人，占比7%;當(dāng)然也有一點(diǎn)也不了解的大學(xué)生61人，占比17.1%。在實(shí)地采訪的262名大學(xué)生中超過一半的學(xué)生都表示愿意參加戶外休閑運(yùn)動(dòng)，有90名學(xué)生態(tài)度一般，有1人不愿參與戶外休閑運(yùn)動(dòng)。

除了認(rèn)知程度不斷提升以外，石家莊市的大學(xué)生也已實(shí)際的投身于戶外運(yùn)動(dòng)：線上的94名大學(xué)生中有一年內(nèi)參與過三次以內(nèi)戶外休閑運(yùn)動(dòng)的人數(shù)為60人，占比63.8%;4-10次的有20人，占比21.3%;每年參加戶外休閑的次數(shù)多達(dá)十次以上的有14人，占比14.9%。

眾所周知，戶外休閑運(yùn)動(dòng)能夠給人帶來很多益處，而對(duì)于剛剛放下沉甸甸的升學(xué)壓力去擁抱未來的大學(xué)生群體來說，其益處更是多多。首先它可以陶冶人的情操，使人心情愉悅，學(xué)習(xí)的壓力帶來的持續(xù)性緊張的大腦在戶外運(yùn)動(dòng)過程中逐漸放松，給人一種如釋重負(fù)的感覺。

其次，鍛煉身體，增強(qiáng)意志。在戶外運(yùn)動(dòng)過程中，身體里的每一個(gè)零部件都將被喚醒，在體驗(yàn)自然的同時(shí)身體素質(zhì)也變得更優(yōu)秀。而且大部分的素質(zhì)拓展訓(xùn)練也會(huì)加入許多競爭性、挑戰(zhàn)性、合作性的項(xiàng)目，在你覺得無法完成的情況下，你的意志力你的團(tuán)隊(duì)感都會(huì)幫助你提升戰(zhàn)斗力，從而達(dá)到素質(zhì)拓展的效果。

最后，廣交良師益友，開闊眼界，提升人緣。戶外休閑運(yùn)動(dòng)通常都會(huì)團(tuán)隊(duì)合作、集體行動(dòng)，除了讓戶外活動(dòng)不單調(diào)之外，也能結(jié)交更多志同道合的朋友，從而達(dá)到凝練團(tuán)隊(duì)的效果，真正發(fā)揮聚會(huì)的作用。調(diào)查結(jié)果顯示，有280名大學(xué)生覺得有必要通過參加戶外拓展培訓(xùn)的方式來提高自己素質(zhì)技能，其中有214名大學(xué)生認(rèn)為有必要但受其他因素限制;認(rèn)為無所謂或沒必要的大學(xué)生有76名，占比21.3%。

（二）石家莊市大學(xué)生戶外休閑活動(dòng)消費(fèi)現(xiàn)狀分析

經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，77%的大學(xué)生平均每月生活費(fèi)在1500元以內(nèi)，58名大學(xué)生每月生活費(fèi)為1500-2000元，占比16.3%;僅有24名大學(xué)生每月生活費(fèi)可以達(dá)到2000元以上，占比6.7%。大學(xué)生之間的每次聚餐價(jià)格在50元以內(nèi)的有38人，占比10.7%;有132名大學(xué)生選擇了50-100元的選項(xiàng)，這也是選擇人數(shù)最多的選項(xiàng)，占比37.9%;100-200元有92人選擇，占比25.8%;愿意單次消費(fèi)200元以上的有78人，占比21.9%;不愿消費(fèi)的有16人，占比4.5%。而同比與聚餐，從數(shù)據(jù)中也可以看出石家莊市大學(xué)生群體對(duì)于戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的態(tài)度極高，愿意花費(fèi)100元及以上的費(fèi)用去參與戶外休閑活動(dòng)的人已接近調(diào)查總?cè)藬?shù)的一半。

1.時(shí)間因素

大學(xué)生的時(shí)間雖說比較充裕，但在大學(xué)都會(huì)身處各種團(tuán)體，聚會(huì)還需要約定各自的空余時(shí)間去舉行。對(duì)于戶外運(yùn)動(dòng)的時(shí)間意愿調(diào)查中，128人希望是周六日，占比36%;56人希望是寒暑假，占比15.7%;節(jié)假日時(shí)希望開展戶外休閑運(yùn)動(dòng)的有54人，占比15.2%;在沒課的時(shí)間希望開展戶外休閑運(yùn)動(dòng)的有88名大學(xué)生;另外，任何時(shí)間都可以的有30名大學(xué)生，占比8.4%。綜上，在每次活動(dòng)的時(shí)間選擇上應(yīng)優(yōu)先考慮節(jié)假日和沒課的時(shí)間。

2.組織因素

首先誰來組織。目前戶外社團(tuán)或俱樂部在一些高校已經(jīng)出現(xiàn)，而社團(tuán)的負(fù)責(zé)人及成員一般均為學(xué)生，對(duì)于很多問題的處理并不好拿捏，能否達(dá)到其成立社團(tuán)的初衷還不好言論，更不能將此全然壓制于學(xué)生身上了。

其次為誰組織。戶外休閑運(yùn)動(dòng)的受眾并非單指加入社團(tuán)的對(duì)戶外休閑已產(chǎn)生興趣的學(xué)生群體，在一定條件下應(yīng)該將這種運(yùn)動(dòng)氛圍有所滲透。

最后在哪組織?？梢钥闯?62名大學(xué)生他們心中希望開展戶外休閑運(yùn)動(dòng)的心儀場地，也可以看出大學(xué)生群體是既好奇新鮮事物又有一定的拘束性的矛盾體，希望去到各地酣暢淋漓的體驗(yàn)各地的風(fēng)土人情，去釋放壓力去激發(fā)自己的斗志，但又受制于生活費(fèi)的拮據(jù)和不安全因素的躊躇。

3.經(jīng)濟(jì)因素

經(jīng)查閱資料，筆者發(fā)現(xiàn)大學(xué)生生活費(fèi)主要來源于父母;大學(xué)生消費(fèi)集中于物質(zhì)消費(fèi)，主要用于吃穿，在休閑、娛樂、社交、通訊等享受消費(fèi)上的投入較少;再者大學(xué)生的生活費(fèi)與享受型費(fèi)用存在一定關(guān)系。所以要尋找到適合大學(xué)生群體消費(fèi)的戶外休閑方式，在不改變其物質(zhì)消費(fèi)為基礎(chǔ)的消費(fèi)價(jià)值觀上，增加戶外休閑運(yùn)動(dòng)的性價(jià)比和高需求感。

4.安全因素

保證人身安全是落實(shí)各項(xiàng)任務(wù)的前提，體育運(yùn)動(dòng)本身就是具有危險(xiǎn)性的活動(dòng)，而將場地放到戶外的戶外運(yùn)動(dòng)危險(xiǎn)性則更大一些。對(duì)于危險(xiǎn)我們不能徹底消除，只能是盡可能避免與防范。

首先是交通安全問題。近年來，我省涉及大學(xué)生的交通事故多次發(fā)生。大學(xué)生群體存在著安全問題，這些慘案也在時(shí)刻警醒著大學(xué)生應(yīng)時(shí)刻重視自己和他人的人身安全。

其次是戶外活動(dòng)安全問題。由于天氣、環(huán)境、人員的不確定性，夏季的蚊蟲叮咬、冬季的寒冷凍瘡、因地形變化摔倒擦傷、活動(dòng)中一些失誤姿勢(shì)而受傷都是有極大的可能性發(fā)生的。

三、結(jié)論與建議

（一）結(jié)論

基于國家政策大力支持、冬奧會(huì)臨近、經(jīng)濟(jì)環(huán)境大好的形勢(shì)下，國民對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)的熱情高漲，其中大學(xué)生對(duì)于戶外休閑運(yùn)動(dòng)的興趣濃厚。本文經(jīng)過調(diào)研發(fā)現(xiàn)當(dāng)前石家莊市大學(xué)生戶外休閑及消費(fèi)情況還不容樂觀，仍在起步階段，需要更多的引領(lǐng)。

1.聚會(huì)形式單一

研究表明，當(dāng)前石家莊市大學(xué)生參與聚會(huì)的機(jī)會(huì)很多但形式單一，多為聚餐和KTV聚會(huì)，大學(xué)生不太愿意主動(dòng)參加聚會(huì)。

2.阻礙因素較多

石家莊市大學(xué)生對(duì)于戶外休閑運(yùn)動(dòng)已有一定的認(rèn)知及一定的需求，但仍存在一些阻礙因素限制其參與戶外休閑運(yùn)動(dòng)，如時(shí)間、組織、經(jīng)濟(jì)、安全等。

3.體育消費(fèi)不足

石家莊市大學(xué)生的日常消費(fèi)傾向于物質(zhì)消費(fèi)，作為精神消費(fèi)的戶外休閑運(yùn)動(dòng)雖說還不能作為主流存在，但也有不可小覷的發(fā)展趨勢(shì)。

（二）建議

1.合理利用課余時(shí)間

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，大部分的大學(xué)生更希望利用節(jié)假日等沒課的時(shí)間去參加戶外休閑運(yùn)動(dòng)，所以應(yīng)該根據(jù)不同人的課余時(shí)間進(jìn)行安排：針對(duì)節(jié)假日，戶外拓展公司可以開設(shè)附近省市縣的兩日游活動(dòng)，以旅游為主線路的同時(shí)增加一些戶外休閑運(yùn)動(dòng)，如登山、徒步、野營等;針對(duì)沒課的時(shí)間，大學(xué)生可以自行組織或借助戶外社團(tuán)去到近郊開展戶外休閑運(yùn)動(dòng)，切記確保安全。

2.定期化組織開展

戶外休閑運(yùn)動(dòng)本身便可起到凝練團(tuán)隊(duì)的效果，學(xué)生組織如果可以定期組織開展一次戶外休閑運(yùn)動(dòng)的話，肯定能起到一定的效果。所以筆者建議校（院）、院（系）團(tuán)委、學(xué)生會(huì)能夠定期帶領(lǐng)廣大學(xué)生去體驗(yàn)戶外休閑運(yùn)動(dòng)，可以去到像西柏坡、大佛寺、趙州橋等有實(shí)踐意義的景點(diǎn)，在參觀學(xué)習(xí)的同時(shí)體驗(yàn)戶外休閑運(yùn)動(dòng)的魅力。

3.高性價(jià)比刺激消費(fèi)

冰雪運(yùn)動(dòng)在如今已十分火爆，但作為高消費(fèi)的體育活動(dòng)來講對(duì)大學(xué)生是并不友好的，大部分大學(xué)生的月生活費(fèi)在1500元以內(nèi)，而單次滑雪或滑冰的費(fèi)用200-300元左右，這意味著這是他們5-6天的生活費(fèi)了。那么高?？梢越M織一場團(tuán)購，去了人越多單價(jià)月底，以高性價(jià)比刺激大學(xué)生的體育消費(fèi)。

4.防患未然重安全

大學(xué)生的特殊性導(dǎo)致他們極易受到危險(xiǎn)，所以保護(hù)好自身和他人的人身、財(cái)物安全是首位。在參與戶外休閑運(yùn)動(dòng)之前應(yīng)了解附近最近的醫(yī)院在哪里，知道是否有危險(xiǎn)項(xiàng)目，是否有配以保險(xiǎn)、安全措施、應(yīng)急方案、安全員、社會(huì)體育指導(dǎo)員等。

參考文獻(xiàn)：

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[2]劉華榮.我國高校戶外運(yùn)動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)管理研究[D].北京體育大學(xué)，2017.