安曉波

【摘 要】石家莊是京津冀會展業(yè)協(xié)同發(fā)展的重要組成部分，石家莊國際展覽中心的建設(shè)和使用對京津冀和石家莊的會展業(yè)的格局會產(chǎn)生一定的影響，但是石家莊需要在會展產(chǎn)業(yè)政策、展館建設(shè)、展會活動、會展企業(yè)、產(chǎn)業(yè)基地五要素上進行革命性改變，采取切實有效的措施，快速提升全市會展業(yè)的專業(yè)素質(zhì)，構(gòu)建以石家莊為支點的區(qū)域會展經(jīng)濟，為未來搭建以雄安新區(qū)為核心的京津冀會展聚集區(qū)做好準備。

【關(guān)鍵詞】京津冀協(xié)同發(fā)展；石家莊會展業(yè)；新格局；分析與研究

【中圖分類號】F713.83 【文獻標識碼】A 【文章編號】1674-0688（2018）02-0053-03

雄安新區(qū)的規(guī)劃與建設(shè)，將中國會展界的目光落到了雄安新區(qū)的會展發(fā)展上，人們關(guān)注著雄安新區(qū)如何影響京津冀會展業(yè)的發(fā)展，關(guān)注著京津冀城市會展業(yè)的發(fā)展新動向。一些專家學者在理性對待北京展覽疏解問題后，開始在京津冀會展業(yè)協(xié)同發(fā)展的概念下，研究醞釀京津冀會展新布局，以及在雄安建設(shè)超大型展館和選址等新問題。為更好地利用雄安的區(qū)位優(yōu)勢和其未來的國際地位，專家學者提出構(gòu)建以雄安新區(qū)為核心的京津冀會展聚集區(qū)，從而推動京津冀會展業(yè)協(xié)同發(fā)展。

雄安新區(qū)地處河北，毗鄰京津，既有北京最大的資源優(yōu)勢支撐，也有天津的鼎力協(xié)助支持，因此有條件發(fā)展成為京津冀會展聚集區(qū)的核心地帶。石家莊作為京津冀城市會展協(xié)同發(fā)展的重要組成部分，正在“惡補”會展，快步追趕，盡全力搭建會展支點，為正在形成的以雄安新區(qū)為核心的京津冀會展聚集區(qū)做準備。石家莊國際會展中心的建設(shè)和投入使用，改變了石家莊會展行業(yè)的現(xiàn)狀，石家莊會展業(yè)會在會展產(chǎn)業(yè)政策、展館建設(shè)、展會活動、會展企業(yè)、產(chǎn)業(yè)基地五要素上產(chǎn)生革命性的改變，并對京津冀會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生積極的影響。

會展是集專業(yè)知識和專業(yè)技術(shù)為支撐的行業(yè)，是綜合性交叉學科，是集科學、藝術(shù)、工程、文化于一體的高端服務(wù)業(yè)，有其自身的規(guī)律和特征。會展產(chǎn)業(yè)政策、展館建設(shè)、展會活動、會展企業(yè)、產(chǎn)業(yè)基地五要素構(gòu)建了會展產(chǎn)業(yè)體系并制約著該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時決定著展會活動的成敗與否。因此，這一行業(yè)發(fā)展的均衡性、智慧性、體系化直接制約著京津冀會展產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展，影響各個城市會展的發(fā)展環(huán)節(jié)。

發(fā)展石家莊會展業(yè)需要理順會展政策、展館、展會、企業(yè)、基地相互間的關(guān)系，分析這些因素的現(xiàn)實表現(xiàn)、對石家莊會展業(yè)發(fā)展的影響和牽制，以及對京津冀會展業(yè)發(fā)展產(chǎn)生的作用。因此，在分析2017年石家莊會展業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，針對河北省商務(wù)廳提出的河北會展經(jīng)濟“補短板”對策方針的實施，具體分析石家莊會展業(yè)的變化，進而研究并提出今后會展業(yè)發(fā)展的對策，以具體建議嘗試影響石家莊會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展走向，從而構(gòu)建石家莊會展業(yè)良好的發(fā)展態(tài)勢。

1 石家莊國際展覽中心的建設(shè)與使用將微調(diào)京津冀會展業(yè)發(fā)展格局

石家莊國際展覽中心的建設(shè)是可以載入河北省會展發(fā)展史冊的。從20世紀末，河北省省會石家莊就開始醞釀大展館，20年后，終于盼到了新展館的建立和使用。然而，石家莊會展業(yè)由于長時間沒有真正的展館，與臨近的省會城市鄭州、濟南、太原相比，不僅僅是展館的缺失，更是整體產(chǎn)業(yè)的滑落，根據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，石家莊在展會數(shù)量、展覽企業(yè)、展覽產(chǎn)業(yè)基地、展覽法規(guī)政策管理等方面都較為落后。近20年的差距，導致在2018年元月，其他省份的會展人士正在參加重慶國展中心舉辦“2018中國會展創(chuàng)新者大會”時，河北會展人士卻在醞釀“會展入門”的編寫工作。這是整體會展隊伍的落后。當石家莊那座15萬m2建設(shè)面積的展覽中心投入使用時，從理論上講，勢必會對周邊城市的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟和會展行業(yè)產(chǎn)生極大的影響。但是，由于石家莊的會展業(yè)發(fā)展水平實際差距的存在，各方面的輔助設(shè)施并不完備，會展服務(wù)設(shè)施和產(chǎn)品有待加強，在短時期內(nèi)，只能在省內(nèi)的展會項目舉辦地上進行調(diào)整，或者承接一些專業(yè)新展會，在不成熟的市場環(huán)境下，一些北京展會外移是有顧慮的。因此，石家莊國際會展中心的使用，短期內(nèi)只能對京津冀區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到微調(diào)的作用。

2 石家莊會展發(fā)展需要頂層再設(shè)計

中國會展業(yè)的發(fā)展特色是政策引導和政府主導。因此，城市會展業(yè)發(fā)展滯后必是政府的重視度不夠。中國會展業(yè)的發(fā)展需要頂層設(shè)計，只有政府主導會展市場并逐步形成完整的市場化環(huán)境，中國會展業(yè)才能真正與國際會展市場接軌。石家莊的會展業(yè)受大環(huán)境、省級機構(gòu)的傳統(tǒng)展會思維的影響，始終沒有實現(xiàn)市場化。石家莊國際會展中心沒有及時發(fā)現(xiàn)自己的短處而急忙跟隨國內(nèi)會展發(fā)展形勢，容易造成邯鄲學步和激進跨越。在會展業(yè)發(fā)展的科學進程中，跨越式發(fā)展還沒有先例，也不可能有好的成果。因為會展科學是綜合性、多學科構(gòu)建的系統(tǒng)工程，只能加快前進的步伐，不能跨越發(fā)展，所以石家莊會展業(yè)的發(fā)展需要從頂層再設(shè)計開始，做專業(yè)的、能夠符合實際落地的設(shè)計。筆者建議成立國際展覽局，引進專業(yè)人士做業(yè)務(wù)管理，協(xié)調(diào)辦理以前力所不能及的事務(wù)；建立專家智庫，策劃國際高端新展會（創(chuàng)意策劃展會只能是政府機構(gòu)，企業(yè)自身根本不實際）；制定更有利于北京人才流動到石家莊的會展人才和會展企業(yè)的高規(guī)格優(yōu)惠獎勵政策，拿出真正的誠意來疏解北京的會展資源。在會展產(chǎn)業(yè)服務(wù)發(fā)展和基地建設(shè)上，要從政府“口中”出政策，出指導意見；盡快構(gòu)建石家莊會展業(yè)發(fā)展體系，在會展行業(yè)發(fā)展上政府要積極指導，重新建立會展專業(yè)型行業(yè)組織，讓專業(yè)型、內(nèi)行人士真正管理和引導會展行業(yè)的發(fā)展。

3 石家莊國際展覽中心運營引發(fā)石家莊會展產(chǎn)業(yè)重新布局

石家莊國際展覽中心的運營改變了石家莊長期沒有現(xiàn)代化展館的歷史，也給會展業(yè)的發(fā)展提供了機遇。由此，石家莊會展市場基本結(jié)構(gòu)已具備，石家莊原有會展不健全和畸形發(fā)展的格局將會改變。在展館空間布局上，正定新區(qū)的石家莊國際博覽中心7萬m2的室內(nèi)展覽面積和4萬m2的室外展覽使用面積能夠滿足生產(chǎn)類專業(yè)展會；城區(qū)內(nèi)科博中心、人民會堂、老火車站1萬m2左右的面積可以滿足生活消費類展會活動；匯春博覽中心2萬m2的展示空間舉辦特色展會最為適合。從市區(qū)內(nèi)展覽面積貼近消費類生活展會活動空間，到專業(yè)化大型會展中心，并伴有特色展示空間場館的合理構(gòu)建，石家莊會展場館的布局基本到位。至此，過去四處找展館、無序競爭的狀況應(yīng)當?shù)玫礁淖儯趫鲳^空間擴大的新形勢下，展館要給予客戶更好的選擇、更專業(yè)的服務(wù)。石家莊展館的有序協(xié)調(diào)布局，為石家莊展會活動的開展鋪平了道路，為展會市場格局形成打下了基礎(chǔ)。所以，石家莊要圍繞展館開展2項工作：一是政府和行業(yè)需要做的工作，即建立展會運用保障機制和展覽、會議服務(wù)保障基地，從政策、規(guī)范和實體產(chǎn)業(yè)服務(wù)上，保障展會的開展和展館的運營。二是展館的工作，展館急需自身建設(shè)和規(guī)范化的管理。目前，石家莊所有的展覽空間都缺乏運營管理設(shè)施和設(shè)備，缺乏專業(yè)管理人員。展館根本沒有展會運營，只是在做展覽場地出租。所以，要加快自身建設(shè)，更好地迎接石家莊展館間的競爭協(xié)作新形勢。

4 新展覽中心建設(shè)使用倒逼石家莊會展企業(yè)“大升級”

新展館將實施專業(yè)化管理，以先進的展館管理理念和管理手段開展對新展館的管理和運營，這種管理規(guī)范勢必對展會產(chǎn)生極大的影響，倒逼石家莊會展企業(yè)適應(yīng)新規(guī)則，走專業(yè)化道路，改變原有企業(yè)良莠不齊、專業(yè)屬性不一、職員不專業(yè)的現(xiàn)象。從規(guī)則、規(guī)范上，讓會展企業(yè)更專業(yè)。在會展利益和效益面前，迫使所有的會展企業(yè)舉辦展會活動都要守規(guī)矩。從行業(yè)入口嚴格把關(guān)，提升會展企業(yè)素質(zhì)，讓企業(yè)懂得業(yè)務(wù)的專業(yè)化、規(guī)范化、系統(tǒng)性才是企業(yè)的發(fā)展之道。讓企業(yè)在人員選擇上更注重專業(yè)人才，重視專業(yè)院校畢業(yè)生，更注重后備人才的培養(yǎng)和高端人才的引進。在企業(yè)義務(wù)發(fā)展上，放寬目光，對產(chǎn)業(yè)服務(wù)領(lǐng)域進行再投入，或?qū)Ξa(chǎn)業(yè)服務(wù)領(lǐng)域再聯(lián)合，并對產(chǎn)業(yè)服務(wù)領(lǐng)域人才再認知。 這樣，很快就會促使石家莊會展企業(yè)實現(xiàn)“大升級”。

5 創(chuàng)新創(chuàng)意拉動石家莊城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展

展會是會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生命之源，展會的數(shù)量、質(zhì)量、規(guī)模決定了產(chǎn)業(yè)的興盛，反映出城市經(jīng)濟生活的活力。新的市場格局給予了企業(yè)更多的發(fā)展空間，為石家莊會展業(yè)拓寬了發(fā)展道路。石家莊要積極利用北京非首都功能外移的機遇，抓住京津冀產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的時機，在雄安新區(qū)尚在規(guī)劃和建設(shè)的時期，充分利用現(xiàn)階段石家莊國際展覽中心在京津冀為最大展館的良機，集中高端專業(yè)人才和力量，創(chuàng)辦新展會，擴大傳統(tǒng)展會規(guī)模。在政府層面要圍繞經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)發(fā)展+會展帶動城市經(jīng)濟發(fā)展的思路，特別注重新展會的潛在價值和對城市發(fā)展的長遠利益。在企業(yè)層面要緊緊把握會展活動的運營，時刻關(guān)注展會的周期變化，不斷融入新理念、新創(chuàng)意，不斷給展會活動注入新的生命力。在會展環(huán)節(jié)上，注重服務(wù)細節(jié)，注重客戶和參展商的投入，重視客戶對參展商的實際意義，在擴大展會規(guī)模上，切忌盲目擴大參展數(shù)量，可從展覽面積入手，循序漸進，保護參展商利益，讓展會健康成長。

6 建立石家莊會展服務(wù)保障機制

2018年之前，石家莊原有的幾個展覽使用空間，由于建筑格局的限制，展覽面積最大沒有超過5萬m2的，更沒有能夠支撐搭建特裝的空間，所以只有幾家展覽工程公司運營，相對而言，展具器材公司就更少。當展館環(huán)境適合展會擴大面積和提升品格時，石家莊的展覽服務(wù)職能就顯得捉襟見肘了。這就促使一些裝飾公司轉(zhuǎn)型為展覽服務(wù)企業(yè)，由于專業(yè)不同，勢必會形成安全隱患，并且專業(yè)監(jiān)管機制還未建立。所以，石家莊需要進行會展服務(wù)基礎(chǔ)建設(shè)，在環(huán)保政策和環(huán)評機制下，建立會展服務(wù)基地，為場館展覽提供保障。從目前展館布局的情況、展館與基地的合理距離等方面進行分析。筆者認為，在正定區(qū)和藁城區(qū)及無極縣建立會展服務(wù)基地或會展小鎮(zhèn)最為適宜。

7 石家莊會展市場化進程將快速邁進

市場化是會展業(yè)發(fā)展之路，石家莊會展市場因受制于政府部門利益而步履蹣跚，當國內(nèi)會展業(yè)市場化進程加速并開始注重品質(zhì)提升時，石家莊政府展會購買服務(wù)的競標內(nèi)容還沒有完備，企業(yè)服務(wù)市場競爭也還局限于項目資源上。當新機遇呈現(xiàn)在面前時，是否能提供給會展企業(yè)和展館企業(yè)一個良好的市場環(huán)境，是否給全國各地的嘉賓、客戶、參展企業(yè)一個明亮的市場化環(huán)境空間，是證明市場化形成與否的重要條件。所以，促進會展業(yè)市場化，關(guān)鍵還在于政府能否提供各方面的支持；還在于行業(yè)管理層懂不懂會展，能否深入到一線指導專業(yè)展覽，能夠及時看到問題，及時解決問題，懂得如何完善展會的諸多環(huán)節(jié)，如何提升會展企業(yè)效益。因此，積極推行市場化，讓石家莊會展業(yè)加快步入市場化，政府的支持和行業(yè)機構(gòu)的指導至關(guān)重要。因此，筆者建議政府應(yīng)當把展會補貼轉(zhuǎn)變?yōu)檎箷剟?，把展會效益統(tǒng)計落實到第三方并做效益評價，建立企業(yè)誠信檔案，為政府獎勵企業(yè)做好關(guān)鍵性服務(wù)。會展行業(yè)協(xié)會作為專業(yè)協(xié)調(diào)機構(gòu)，必須由專業(yè)人員擔當重職，必須以先進的理念和嚴謹?shù)膽B(tài)度做好政府的助手，在推行市場化的過程中，能夠懂得市場運營規(guī)律，知曉市場規(guī)范，知道如何規(guī)避非市場化行為，讓展覽企業(yè)在較為充裕的展覽場館面前，懂得如何進行專業(yè)化的市場競爭。

8 以石家莊為支點的區(qū)域會展經(jīng)濟將構(gòu)建形成

從城市會展學理論和城市經(jīng)濟發(fā)展理論方面進行分析，石家莊作為京津冀重要城市和河北省的省會，發(fā)展會展經(jīng)濟是必要的。石家莊建設(shè)新展館后，有利于擴大展覽規(guī)模，對河北省加快“三區(qū)一基地”的建設(shè)也將發(fā)揮巨大的作用。從石家莊的經(jīng)濟實力和區(qū)域經(jīng)濟繁榮的角度分析，15萬m2的展館建設(shè)，展覽效應(yīng)會輻射到半徑300 km以上的區(qū)域，而在這個區(qū)域內(nèi)還有多縣域經(jīng)濟展會活動的存在，并且一些專業(yè)展會頗有知名度，已列入河北省重要展會名錄。這樣，就會以石家莊為支點，包括市區(qū)內(nèi)的幾個展館、郊區(qū)的會展服務(wù)基地，協(xié)同外圍的縣級專業(yè)特色展會，形成區(qū)域會展經(jīng)濟圈。在石家莊國際展覽中心運營后，能夠建立三級會展協(xié)調(diào)層，有效地支持以石家莊為支點的會展經(jīng)濟的形成。

9 構(gòu)建以雄安新區(qū)為核心的京津冀會展聚集區(qū)的基礎(chǔ)支撐點

可以預見，雄安新區(qū)建成后一定會需要高端會展服務(wù)，因此會有更多的展會資源聚集雄安。從地緣會展經(jīng)濟看，北京會議中心、天津會展城市、石家莊會展，會形成由3個支點構(gòu)架的會展區(qū)域三角框架，而雄安新區(qū)正在框架中心。這就形成了以雄安新區(qū)為中心，3個支點合力的京津冀會展聚集區(qū)，從而能更有效地服務(wù)京津冀城市經(jīng)濟建設(shè)。作為河北省省會的石家莊，其會展產(chǎn)業(yè)一定要融入京津冀會展業(yè)協(xié)同發(fā)展之中，并從產(chǎn)業(yè)發(fā)展角度整體考慮石家莊的功能、地位，從未來雄安新區(qū)的規(guī)劃建設(shè)預判京津冀會展格局，未雨綢繆，積極做好會展基礎(chǔ)建設(shè)，加快企業(yè)自身建設(shè)，在未來以雄安新區(qū)為核心的會展平臺上，能夠有資格為新區(qū)建設(shè)做出一份貢獻，支撐京津冀會展業(yè)協(xié)同發(fā)展。

參 考 文 獻

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[3]劉嬪.大連會展業(yè)發(fā)展淺析[J].合作經(jīng)濟與科技，2009（1）.