楊清寧

摘要：隨著我國市場經(jīng)濟穩(wěn)步發(fā)展，為企業(yè)發(fā)展營建良好環(huán)境，在國家推行“全民健身”戰(zhàn)略背景下，以提高國民綜合素質(zhì)為核心，鼓勵全社會興建體育館，為人們展開科學有效的運動提供條件，本文通過對新鄉(xiāng)市經(jīng)營型羽毛球館經(jīng)營管理方略進行分析，以期為推動經(jīng)營型羽毛球館良性發(fā)展，提供行之有效的理論參考依據(jù)。

關(guān)鍵詞：新鄉(xiāng)市；經(jīng)營型羽毛球館；經(jīng)營管理

伴隨人們生活水平不斷提升，日常消費種類得以豐富，其中體育場館成為人們娛樂休閑、健身鍛煉重要消費型場所之一，基于羽毛球運動量相對較小，對運動技巧要求較低，參與運動的人數(shù)可多可少，在運動過程中充滿趣味性，為此深受男女老少喜愛，以此羽毛球館數(shù)量不斷增多，為提升其市場競爭力，獲取更高經(jīng)濟收益，羽毛球館需做好經(jīng)營管理工作，結(jié)合當前發(fā)展實況及營運需求，探究其經(jīng)營管理方略顯得尤為重要。

一、新鄉(xiāng)市經(jīng)營型羽毛球館經(jīng)營管理實況

當前體育運動場館數(shù)量較多，同行競爭壓力隨之提升，為使自身得以良性發(fā)展，并獲取更高經(jīng)濟收益，其需明晰自身發(fā)展實況，立足實際剖析其經(jīng)營管理體系，為優(yōu)化其經(jīng)營管理體系提供依據(jù)，為此新鄉(xiāng)市經(jīng)營型羽毛球館分析其經(jīng)營管理實況勢在必行。

（一）新鄉(xiāng)市經(jīng)營型羽毛球館設(shè)施較為陳舊

羽毛球運動對場地具有一定要求，為使運動人員跑動自如并可保護腳踝，通常情況下在相關(guān)場所內(nèi)需鋪設(shè)羽毛球場地專用地板，然而新鄉(xiāng)市經(jīng)營型羽毛球場館卻鮮少鋪設(shè)羽毛球場地專用地板，容易造成運動人員關(guān)節(jié)損傷，影響其運動綜合質(zhì)量。羽毛球因缺失經(jīng)營管理理念，所提供的羽毛球拍數(shù)量、質(zhì)量、種類，并無法滿足人們的運動需求，通常需要運動人員自帶羽毛球拍，降低運動人員對羽毛球館的滿意度。

（二）羽毛球教練綜合素養(yǎng)較低

人們在羽毛球運動過程中期許獲得專業(yè)指導，提升自身運動能力，為此羽毛球館推出教練指導及個性化服務(wù)，基于羽毛球教練水平有限，無法有效指導人們展開科學有效的羽毛球運動，劣質(zhì)教練服務(wù)帶給消費者的消極情緒，會隨之轉(zhuǎn)嫁給羽毛球館，使其出現(xiàn)客戶流失消極現(xiàn)象影響其良性發(fā)展。

（三）羽毛館宣傳手段較為滯后

在當今運動場館經(jīng)營競爭壓力與日俱增態(tài)勢下，羽毛球館需優(yōu)化自身經(jīng)營管理決策，摒棄滯后性管理理念，用宣傳帶來更多潛在消費者，提高自身知名度，充分發(fā)揮品牌的影響力，為其獲取更高經(jīng)濟價值奠定基礎(chǔ)，然而在當今新鄉(xiāng)市經(jīng)營型羽毛球經(jīng)營管理過程中，卻存在宣傳手段較為滯后消極現(xiàn)象，無法提高其經(jīng)營管理能效[1]。

二、分析新鄉(xiāng)市經(jīng)營型羽毛球館經(jīng)營管理方略

通過對新鄉(xiāng)市經(jīng)營型羽毛球館經(jīng)營管理實況進行分析可知，影響該場館良性運營的主要因素可分為內(nèi)外兩點，其中外因為羽毛球館缺失過硬的場地、設(shè)備、服務(wù)，內(nèi)因為羽毛球館經(jīng)營管理者思想較為滯后，缺失科學可行的營銷手段，使其無法抓住消費者心理，降低經(jīng)濟收益，為此新鄉(xiāng)市經(jīng)營型羽毛球館需立足自身發(fā)展實況，分析其經(jīng)營管理優(yōu)化方略勢在必行。

（一）加強硬件投入力度，營建良好的羽毛球運動環(huán)境

營建舒適的羽毛球運動氛圍，是提高運動者滿意度的必由之路，為此新鄉(xiāng)市經(jīng)營型羽毛球館需科學建設(shè)運動場地，確保場地分布均衡，同時鋪設(shè)質(zhì)量達標的羽毛球場地地板，依據(jù)羽毛球運動客觀需求配備專業(yè)運動器材，確保運動器材數(shù)量與高峰期運動人數(shù)相符。為使硬件投入成效得以保障，羽毛球館管理者需組織工作人員做好設(shè)備定期運維工作，一旦發(fā)現(xiàn)場地、羽毛球拍等硬件設(shè)施出現(xiàn)質(zhì)量問題，及時上報并予以修復，如若無法修復需及時更換，旨在營建良好的羽毛球運動環(huán)境。同時，羽毛球館為運動者準備舒適的休閑區(qū)、水吧、淋浴區(qū)，無線網(wǎng)需覆蓋全體育館，提高羽毛球館運動環(huán)境綜合質(zhì)量，凸顯經(jīng)營管理踐行價值[2]。

（二）提高羽毛球教練水平，施行個性化服務(wù)

羽毛球館教練運動能力需有所保障，確保其運動指導科學到位，可依據(jù)運動者個性化運動需求，豐富經(jīng)營項目，制定富有針對性、指導性、科學性的訓練計劃，滿足人們的羽毛球運動需求，通過提高羽毛球服務(wù)質(zhì)量，吸納更多潛在消費者，推動新鄉(xiāng)市經(jīng)營型羽毛球館良性發(fā)展。

（三）加大新鄉(xiāng)市經(jīng)營型羽毛球館營銷力度

行之有效的營銷手段是打造品牌，提高品牌影響力與知名度的重要路徑，為此新鄉(xiāng)市經(jīng)營型羽毛球館管理者需積極轉(zhuǎn)變滯后性管理理念，加強營銷力度并優(yōu)化宣傳手段，在健全其經(jīng)營管理體系基礎(chǔ)上，達到推動新鄉(xiāng)市經(jīng)營型羽毛球館良性發(fā)展的目的。例如，羽毛球館管理者可借助互聯(lián)網(wǎng)，實現(xiàn)線上線下協(xié)同宣傳，縮減宣傳成本且提高宣傳速率，提高羽毛球館知名度，同時可組織潛在消費者展開羽毛球運動體驗活動，用其良好的運動環(huán)境、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，配以會員注冊優(yōu)惠套餐，吸引體驗者成為羽毛球館忠實會員，為羽毛球館良性運營奠定基礎(chǔ)，營銷決策并非千篇一律，其需與羽毛球館運營實力、發(fā)展目標、用戶需求相契合，隨時進行創(chuàng)新與實踐，凸顯營銷策略踐行價值[3]。

三、結(jié)束語：

綜上所述，新鄉(xiāng)市經(jīng)營型羽毛球館經(jīng)營管理體系若想科學有效，需管理者提高自身管理能力，營建良好的運動環(huán)境，提高服務(wù)質(zhì)量，加大新鄉(xiāng)市經(jīng)營型羽毛球館營銷力度，繼而為推動羽毛球館良性運營奠定基礎(chǔ)。

參考文獻：

[1]楚霄.廣州市經(jīng)營型羽毛球館經(jīng)營管理分析[D].廣州體育學院，2014.

[2]張亞雯.重慶市經(jīng)營型羽毛球館現(xiàn)狀調(diào)查與分析[D].西南大學，2014.

[3]吳俊杰.公共籃球館經(jīng)營管理過程中存在的問題及對策研究[J].當代體育科技，2015（10）：181-182.

（作者單位：長垣烹飪職業(yè)技術(shù)學院）