郭思

一、緒論

現(xiàn)代人類社會(huì)生活中，包裝已成為人類日常生活中不可缺少的重要組成部分。包裝在人們的日常生活中無(wú)處不在。包裝工業(yè)在世界經(jīng)濟(jì)中越來(lái)越重要，據(jù)有關(guān)資料統(tǒng)計(jì)，包裝工業(yè)已成為全球第七大支柱產(chǎn)業(yè)。

現(xiàn)在包裝工業(yè)的發(fā)展也帶動(dòng)了與之相關(guān)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步。包裝工業(yè)已經(jīng)融合到了人類的物質(zhì)、精神、文化生活中，在人類生活中起到了不可替代的作用。因此，也可以說(shuō)包裝不僅裝飾了產(chǎn)品，更美化了城市；不但繁榮了經(jīng)濟(jì)，更點(diǎn)綴了人生。

包裝是伴隨著人類文明進(jìn)步而進(jìn)步發(fā)展的，是物質(zhì)與意識(shí)結(jié)合的產(chǎn)物，是人類活動(dòng)中思想性與藝術(shù)性在具體事物上的體現(xiàn)。

縱觀包裝產(chǎn)業(yè)消費(fèi)的整個(gè)過(guò)程，涉及了社會(huì)學(xué)、物理學(xué)、材料學(xué)、美學(xué)、印刷學(xué)、等多種學(xué)科，包裝的發(fā)展不僅是人類社會(huì)發(fā)展的進(jìn)步，更是人類智慧的進(jìn)步。

伴隨著社會(huì)文明的進(jìn)步，包裝的使用已經(jīng)不光局限在對(duì)商品的包裹上，已經(jīng)被人類更廣泛地應(yīng)用于日常領(lǐng)域。包裝的形式更為多樣化，更有延伸出的包裝產(chǎn)業(yè)：例如藝術(shù)包裝、廣告包裝、媒體包裝等。

化妝品包裝，不僅需要具有保護(hù)商品的一定的基本功能，還要求美觀，更要求有一定的文化內(nèi)涵，這其中，圖形、文字、造型、色彩等都是不可忽視的因素。這些要素只有合理搭配起來(lái)，才會(huì)做到引人注目。在這些要素中，色彩最為重要，它是商品與消費(fèi)者之間的重要橋梁，既具有社會(huì)色彩的性質(zhì)，又滿足人們美感的需要。本人側(cè)重于從色彩的角度來(lái)研究化妝品包裝的設(shè)計(jì)，從視覺(jué)出發(fā)，具有多樣化的色彩形式包裝。

為了在眾多琳瑯滿目的商品中能給消費(fèi)者瞬間留下深刻印象，必然是具有鮮明個(gè)性的色彩和文字、圖案的醒目包裝，這樣才會(huì)加深消費(fèi)者的注意力，促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)行為。還能美化商品，抓住消費(fèi)者的視線。包裝根據(jù)特定產(chǎn)品的性質(zhì)，采用適當(dāng)?shù)牟牧稀⑽淖?、圖形、造型、結(jié)構(gòu)及色彩加以綜合處理。

二、包裝的意義

包裝是為了在流通的過(guò)程中為保護(hù)產(chǎn)品，方便儲(chǔ)運(yùn)，促進(jìn)銷售而按一定的技術(shù)方法所采用的容器、材料及輔助物等的總體定義。

現(xiàn)代社會(huì)中包裝設(shè)計(jì)已成為擴(kuò)充產(chǎn)品品牌、提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力、強(qiáng)化產(chǎn)品特征、樹(shù)立品牌形象的標(biāo)識(shí)；包裝設(shè)計(jì)能使產(chǎn)品有獨(dú)立的個(gè)性，新穎別致的包裝設(shè)計(jì)能引導(dǎo)市場(chǎng)進(jìn)行良性競(jìng)爭(zhēng)和激發(fā)市場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)力，從而進(jìn)一步對(duì)新的包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)生大量需求的良性循環(huán)。

三、瑰化妝品包裝的創(chuàng)作意圖

隨著人們生活水平的提高和對(duì)物質(zhì)生活品味的提高，對(duì)美的要求也在發(fā)生著改變，自然對(duì)選擇化妝品包裝的要求也更加苛刻，除了對(duì)選擇產(chǎn)品本身的要求外，對(duì)產(chǎn)品的包裝也與以往大有不同。通過(guò)東方文化的含蓄又融入西方文化的中性，奔放的設(shè)計(jì)風(fēng)格和理念，突破傳統(tǒng)思維模式的玫瑰化妝品。 精美的包裝能在激烈的市場(chǎng)中更加靚麗，更有吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力，必然會(huì)讓產(chǎn)品增值。

四、玫瑰化妝品包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)作內(nèi)容

（一）設(shè)計(jì)風(fēng)格定位

為了使消費(fèi)者增進(jìn)購(gòu)買(mǎi)欲望，在外包裝上要突出青春、靚麗、高貴、上檔次的特點(diǎn)。主色調(diào)根據(jù)消費(fèi)者的人群類型進(jìn)行定位，兩套設(shè)計(jì)方案：一套以粉色為主，定位18-30歲的年輕女性消費(fèi)者，從外包裝上以顏色清新亮麗吸引消費(fèi)者；一套以黑色為主，定位30-45歲的中年女性消費(fèi)者，不失穩(wěn)重大氣，參考一線國(guó)際大牌，以黑色經(jīng)典色作為結(jié)合，從而形成自己獨(dú)特的風(fēng)格，既活潑時(shí)尚又高貴大方。

（二）標(biāo)志設(shè)計(jì)

一般來(lái)說(shuō)，包裝的圖案要以襯托品牌商標(biāo)為主，充分顯示品牌商標(biāo)的特征，玫瑰化妝品的標(biāo)志以英文單詞ROSE為標(biāo)準(zhǔn)字體，在字母O上做的花朵的圖片與文字結(jié)合的形式。使消費(fèi)者從音標(biāo)和整體包裝的圖案上立即能識(shí)別某廠的產(chǎn)品，特別是名牌產(chǎn)品與名牌商店，包裝上商標(biāo)的醒目可以立即起到招攬消費(fèi)者的作用。

每一類化妝品都有自己獨(dú)特的作用，就像每一個(gè)人都有自己的價(jià)值所在。因此化妝品作為當(dāng)今女性生活中必不可少的元素，貼近人生，更貼近人們的生活。背景顏色選用黑色，字選用綠色且稍加特異化，顯得活潑又不失穩(wěn)重。

（三）包裝圖案與板式

在選用圖形上想了很多，用過(guò)卡通圖形、一些紋理等，最后決定用玫瑰花來(lái)表現(xiàn)。其原因是根據(jù)玫瑰化妝品的名字以及內(nèi)涵所決定的。

整體版式劃分為兩種類型，一種是活潑靚麗的，一種是高貴典雅的。整個(gè)畫(huà)面顯得清新明亮，各包裝的色調(diào)協(xié)調(diào)統(tǒng)一，在包裝的側(cè)面部位還要寫(xiě)上制造商、地址、郵編、電話等信息，還要標(biāo)明保質(zhì)期、儲(chǔ)存方法以及生產(chǎn)日期等產(chǎn)品信息，有的再加一些宣傳文字，現(xiàn)在具象化和實(shí)物化的結(jié)構(gòu)在包裝中最為流行。

（四）包裝文字設(shè)計(jì)

延續(xù)化妝品一貫的風(fēng)格，采用一般的規(guī)范字體，沒(méi)有太大的變動(dòng)。除了特殊要強(qiáng)調(diào)的方面采用一些特殊的字體，化妝品主要吸引的是女性群體，比較重視外觀字體、圖案，較為變化的樣式會(huì)吸引他們的眼球。

（五）包裝色彩設(shè)計(jì)

每一個(gè)人有著每個(gè)人不同的視覺(jué)感官，因此，審美也就不可能完全一致。我們可以制作出多種色彩的包裝，而我們又要立足于化妝品適合于哪些人群，從而確定色彩。然而色彩也是有性別、年齡之分的，還要根據(jù)產(chǎn)品的銷售對(duì)象來(lái)考慮。而我就是從化妝品的特點(diǎn)出發(fā)運(yùn)用色彩，又能表現(xiàn)化妝品的特色，又能顧及消費(fèi)者的心里需求及審美。少女則采用靈活時(shí)尚的淺色系，而成熟女性則采用高貴典雅的黑色。

（六）包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

本化妝品包裝一般是以方柱體或圓柱體的瓶裝為主。這有著一定的道理。所以我就沿用了這一包裝慣例，采用方柱體的亞克力瓶來(lái)制作。這樣既能突出化妝品的質(zhì)地，醒目，又突出個(gè)性，彰顯品牌。因?yàn)榛瘖y品需要方便攜帶，并且已經(jīng)成為了女性的生活必需品，因此為了方便攜帶，不必設(shè)計(jì)出太大的瓶子。

（七）包裝材料與制作

對(duì)化妝品，往往采用瓶裝的方法來(lái)制作。瓶包裝較為牢固，便于長(zhǎng)途運(yùn)輸。而且，具有著安全性較高的特點(diǎn)。包裝造價(jià)不高，制作簡(jiǎn)單方便。包裝瓶可突出主題，展現(xiàn)化妝品的內(nèi)容，使人一目了然。大片色彩加上產(chǎn)品的LOGO給人一種視覺(jué)上的沖擊效果，增加對(duì)產(chǎn)品的宣傳力度。

五、創(chuàng)作結(jié)論

本設(shè)計(jì)針對(duì)消費(fèi)者心理設(shè)計(jì)出其符合特點(diǎn)的玫瑰化妝品包裝，這樣不僅引起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，而且能夠增進(jìn)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力與知名度。同時(shí)也肯定了產(chǎn)品的性質(zhì)，采用適當(dāng)?shù)牟牧?、文字、圖形、造型、結(jié)構(gòu)及色彩加以綜合處理，從而創(chuàng)造出豐富多彩的包裝。與此同時(shí)標(biāo)志的寓意也打動(dòng)人心，滿足了消費(fèi)者的心理。

六、創(chuàng)作收獲與建議

通過(guò)此次的包裝設(shè)計(jì)，了解了包裝方面的有關(guān)知識(shí)。同時(shí)，在對(duì)化妝品包裝的設(shè)計(jì)過(guò)程中，本人覺(jué)得包裝設(shè)計(jì)不僅是包裝物體，同時(shí)還可以體現(xiàn)重復(fù)利用以及綠色環(huán)保。例如，筒形的玻璃瓶，除了是化妝品的容器外，還可以裝其它的東西。另外包裝要以市場(chǎng)適合為準(zhǔn)，滿足消費(fèi)者的需求。包裝的顏色至關(guān)重要。艷麗的包裝顏色，不僅吸引眼球，而且一定程度上也刺激了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。其次，化妝品的包裝不宜太大，樣式以小巧、新穎為準(zhǔn)，方便攜帶等。

七、結(jié)語(yǔ)

本文主要強(qiáng)調(diào)了色彩、圖形、文字等因素在化妝品包裝中所起到的關(guān)鍵作用。不同年齡階段的消費(fèi)者的心里需求受到不同個(gè)體特征的影響，因此，化妝品包裝十分重要。同時(shí)重視化妝品包裝的外觀設(shè)計(jì)，要使用新穎別致的造型，鮮艷奪目的色彩，美觀精巧的圖案，各有特點(diǎn)的材質(zhì)使包裝能更加醒目，從而吸引更多的消費(fèi)者。