賀亮

當(dāng)大家采購(gòu)需求越來(lái)越迫切，點(diǎn)開(kāi)各大電商平臺(tái)APP的頻率也大大高出了平時(shí)。而為了吸引更多消費(fèi)者，留下更多的潛在購(gòu)物者，各種營(yíng)銷、玩法也都在陸續(xù)推出，不過(guò)這只是其一。近日，《蘇寧易購(gòu)》APP安卓新版本上線，筆者收到了《蘇寧易購(gòu)》APP的更新提示，在更新使用后，發(fā)現(xiàn)，此次的APP更新，對(duì)于購(gòu)物體驗(yàn)的影響還是挺大的。

柵格化設(shè)計(jì)首頁(yè)視覺(jué)更清晰容量更大

首先是頁(yè)面的整體布局，新版的首頁(yè)采用了柵格化的設(shè)計(jì)，上下對(duì)齊嚴(yán)格統(tǒng)一，給人很整齊的感覺(jué)，與此同時(shí)，頁(yè)面自上而下，搜索區(qū)、分類導(dǎo)航區(qū)、主推模塊分區(qū)、直播視頻、功能入口等布局清晰。

在筆者看來(lái)，這種風(fēng)格使得整個(gè)頁(yè)面的節(jié)奏很統(tǒng)一，視覺(jué)上給人一種清晰明了、簡(jiǎn)潔大方的感覺(jué)，這樣可以大大提高消費(fèi)者在APP內(nèi)瀏覽的效率，也能更快的找到自己需要的入口位置。

通過(guò)對(duì)首頁(yè)首屏的柵格優(yōu)化布局，不但使得界面內(nèi)容清晰明了，還比舊版本展示了更多的模塊和信息，便于用戶快速找到并瀏覽自己感興趣的內(nèi)容。

千人千面的場(chǎng)景化樓層面對(duì)消費(fèi)者更精準(zhǔn)

除此之外，新版APP最大的一個(gè)變化是場(chǎng)景化樓層的搭建，目前首頁(yè)劃分出5個(gè)場(chǎng)景化樓層：品質(zhì)潮流、愛(ài)逛街、愛(ài)生活、愛(ài)我家、玩轉(zhuǎn)金融。每個(gè)樓層的標(biāo)題與場(chǎng)景氛圍圖融合，而樓層內(nèi)的模塊可作為頻道入口或者內(nèi)容展示入口，用戶可根據(jù)場(chǎng)景化的分類快速找到自己喜愛(ài)的模塊，從而享受到便捷的沉浸式的購(gòu)物體驗(yàn)。

據(jù)了解，根據(jù)這個(gè)布局，每個(gè)人在這個(gè)模塊中看到的版面都有可能是不一樣的，APP會(huì)自動(dòng)記錄分析你的瀏覽行為，對(duì)哪些品類更感興趣，其位置就會(huì)更加明顯。類似于內(nèi)容平臺(tái)一樣，可以實(shí)現(xiàn)千人千面的效果。這種方式明顯可以更精準(zhǔn)的針對(duì)消費(fèi)者，能夠帶來(lái)更佳的購(gòu)物體驗(yàn)。

直播+短視頻+內(nèi)容這不只是一個(gè)購(gòu)物APP

在筆者看來(lái)，這次APP改版本質(zhì)上的變化是對(duì)內(nèi)容的重視，新版的直播頻道加上短視頻模塊，以及各種關(guān)于產(chǎn)品購(gòu)物的內(nèi)容，有序地分散在頁(yè)面每一個(gè)樓層中。

首先，新版本對(duì)直播頻道進(jìn)行了優(yōu)化，將全國(guó)各地的V購(gòu)直播蘇寧門(mén)店商品的內(nèi)容統(tǒng)一劃分到子頻道內(nèi)，使得視頻內(nèi)容更易分類和篩選，讓消費(fèi)者足不出門(mén)就可以隨著全國(guó)各地的蘇寧門(mén)店V購(gòu)進(jìn)行購(gòu)物，將“貨比三家”升級(jí)成“貨比全國(guó)”；其次，對(duì)“身邊蘇寧”進(jìn)行改版，針對(duì)身邊蘇寧到店模式，在家、到店不同的場(chǎng)景，展示不同的、適宜的蘇寧門(mén)店內(nèi)容；然后，上線門(mén)店垂直商品詳情頁(yè)，涵蓋線下門(mén)店視頻、V購(gòu)導(dǎo)購(gòu)等內(nèi)容。

想讓一個(gè)消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)物行為，一方面是要加強(qiáng)其打開(kāi)APP的頻率，另一方面是增加其在站內(nèi)的瀏覽時(shí)間。無(wú)疑，APP內(nèi)有足夠多吸引用戶的內(nèi)容，就能夠帶來(lái)更高的轉(zhuǎn)化率。也就是說(shuō)，要讓消費(fèi)者在APP內(nèi)逛起來(lái)。

從對(duì)直播、短視頻和內(nèi)容的重視程度上，《蘇寧易購(gòu)》APP的改版無(wú)疑也正是這樣一個(gè)目的?？傮w來(lái)講，新版的APP更多的從用戶的角度來(lái)考慮，在體驗(yàn)上還是很不錯(cuò)的。