肖琦

摘要：近年來我國(guó)城鎮(zhèn)化進(jìn)程不斷加快，由此帶動(dòng)旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，但城鎮(zhèn)化對(duì)鄉(xiāng)村文化帶來的影響也不容忽視。從旅游事業(yè)與鄉(xiāng)村文化建設(shè)的關(guān)聯(lián)來看，鄉(xiāng)村文化的魅力呈現(xiàn)可以為旅游業(yè)提供資源保障，提升旅游品質(zhì)，旅游業(yè)的繁榮有助于鄉(xiāng)村文化傳播與傳承。因此，城鎮(zhèn)化背景下，鄉(xiāng)村地區(qū)應(yīng)當(dāng)樹立生態(tài)旅游觀念，努力挖掘當(dāng)?shù)匚幕厣?，?gòu)建適合鄉(xiāng)村文化建設(shè)的旅游模式，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)扶持，吸納專業(yè)人才，從而實(shí)現(xiàn)旅游事業(yè)與鄉(xiāng)村文化的有機(jī)融合。

關(guān)鍵詞：城鎮(zhèn)化；旅游；發(fā)展；鄉(xiāng)村文化；建設(shè)

中圖分類號(hào)：F59 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-7517（2018）05-0042-02

1 前言

近年來隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，城鎮(zhèn)化進(jìn)程不斷加快，鄉(xiāng)村旅游事業(yè)也呈現(xiàn)出勃勃生機(jī)。旅游事業(yè)開發(fā)與鄉(xiāng)村文化建設(shè)有著緊密的關(guān)聯(lián)，文化根植于當(dāng)?shù)氐耐寥溃俏慰偷闹匾獌?nèi)容。同時(shí)旅游事業(yè)的繁榮可以擴(kuò)大鄉(xiāng)村文化宣傳，促進(jìn)寶貴文化的傳承。因此，城鎮(zhèn)化背景下，積極培育鄉(xiāng)村文化，打造堅(jiān)實(shí)的文化根基，將為鄉(xiāng)村旅游事業(yè)的發(fā)展提供更有力的支撐。

2 城鎮(zhèn)化對(duì)旅游事業(yè)與鄉(xiāng)村文化的影響

城鎮(zhèn)化是指隨著國(guó)家社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展，以農(nóng)業(yè)為主的鄉(xiāng)村型社會(huì)向工業(yè)、服務(wù)業(yè)為主的城市型社會(huì)轉(zhuǎn)變的過程，其中包含農(nóng)村人口的轉(zhuǎn)化、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化等。城鎮(zhèn)化是現(xiàn)代化的必由之路，《國(guó)家新型城鎮(zhèn)化規(guī)劃（2014-2020年）》中也明確提出生態(tài)文明、綠色低碳、文化傳承、彰顯特色等城鎮(zhèn)化基本原則。因此，城鎮(zhèn)化將對(duì)旅游事業(yè)與鄉(xiāng)村文化產(chǎn)生深刻的影響。

一方面，城鎮(zhèn)化可以推動(dòng)旅游事業(yè)發(fā)展。城鎮(zhèn)化進(jìn)程不僅包含基礎(chǔ)設(shè)施開發(fā)，還包括產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、科技推廣應(yīng)用、文化教育建設(shè)、生態(tài)環(huán)境改善、擴(kuò)大社會(huì)就業(yè)等內(nèi)容，從而有效拉動(dòng)消費(fèi)，為旅游產(chǎn)業(yè)的繁榮提供多方面的支持。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的騰飛，人們的休閑娛樂和文化訴求更為突出，在旅游活動(dòng)中體驗(yàn)自然與人文環(huán)境，釋放內(nèi)心壓力，獲得文化熏陶已經(jīng)成為當(dāng)代社會(huì)的一大消費(fèi)特征。例如，城鎮(zhèn)化所帶來的交通基礎(chǔ)設(shè)施、居住環(huán)境、飲食條件改善，無疑為游客創(chuàng)造了更加理想的體驗(yàn)感受。再如，信息的廣泛傳播對(duì)于旅游宣傳起到了很好的帶動(dòng)作用。所以近年來各地接納游客數(shù)量不斷增加，呈現(xiàn)出旅游產(chǎn)業(yè)的生機(jī)和活力。

另一方面，城鎮(zhèn)化對(duì)鄉(xiāng)村文化帶來的影響也是不容忽視的。城鎮(zhèn)化不可避免地使當(dāng)?shù)厝说纳a(chǎn)生活方式、文化觀念發(fā)生改變。基礎(chǔ)設(shè)施開發(fā)需要占用土地，鄉(xiāng)村原生態(tài)的自然環(huán)境有可能受到破壞，而城市文明與外來文化還會(huì)破壞原生態(tài)文化賴以生存的空間。例如，鄉(xiāng)村良田轉(zhuǎn)變?yōu)榫幼?、商業(yè)類建筑，旅游產(chǎn)品淺層次開發(fā)，商業(yè)氣息過重等，都是城鎮(zhèn)化進(jìn)程中的常見現(xiàn)象。城鎮(zhèn)化使經(jīng)濟(jì)效益受到更多的關(guān)注，鄉(xiāng)村本身會(huì)面臨文化景觀變遷和文化傳播缺乏動(dòng)力的問題。

3 旅游事業(yè)發(fā)展與鄉(xiāng)村文化建設(shè)的關(guān)聯(lián)

旅游事業(yè)發(fā)展與鄉(xiāng)村文化建設(shè)之間有著緊密的關(guān)聯(lián)，鄉(xiāng)村文化建設(shè)可以豐富旅游活動(dòng)內(nèi)容，提升旅游品質(zhì)，旅游業(yè)的蓬勃也有助于鄉(xiāng)村文化的開發(fā)與傳承。

第一，鄉(xiāng)村文化建設(shè)為旅游事業(yè)提供資源保障。城鎮(zhèn)化背景下人們的旅游需求不斷發(fā)展，由此也促進(jìn)了特色鄉(xiāng)村文化的開發(fā)，使旅游資源得到豐富。鄉(xiāng)村當(dāng)?shù)厮杏恼Z言、文字、服飾、民俗、歌舞、技藝等共同構(gòu)成了原生態(tài)的鄉(xiāng)村文化博物館，令人大開眼界，充分感受到鄉(xiāng)村文化的魅力所在。例如黔東南民族村寨文化、貴州農(nóng)耕文化、成都紅砂村文化等都頗具吸引力，著實(shí)為旅游事業(yè)的發(fā)展增添了繽紛色彩。

第二，鄉(xiāng)村文化建設(shè)是旅游品質(zhì)提升的基礎(chǔ)。旅游是一種體驗(yàn)活動(dòng)，包括對(duì)自然環(huán)境、人文環(huán)境的體驗(yàn)，以及各種休閑娛樂活動(dòng)的參與，都是旅游品質(zhì)的體現(xiàn)。隨著旅游事業(yè)的發(fā)展，很多淺層次的開發(fā)已經(jīng)不能滿足人們的旅游需求，以鄉(xiāng)村文化為基礎(chǔ)，促進(jìn)旅游基礎(chǔ)設(shè)施及服務(wù)的建設(shè)，可以帶來更加理想的體驗(yàn)感受。例如近年來非常時(shí)興的民宿旅游，既展現(xiàn)了地域文化，也說明本地向?qū)軌蜃層慰驮诳捎|可感的生活狀態(tài)中尋找到認(rèn)知的感覺，從而實(shí)現(xiàn)深度旅游[1]。

第三，旅游事業(yè)帶動(dòng)鄉(xiāng)村文化傳播與傳承。隨著城鎮(zhèn)化的推進(jìn)，人們對(duì)于新媒體的應(yīng)用日益廣泛，旅游文化傳播的速度和范圍都較原先產(chǎn)生質(zhì)的飛躍，這對(duì)鄉(xiāng)村文化的傳播具有非常積極的意義。當(dāng)前很多寶貴的鄉(xiāng)村民俗、技藝等甚至逐漸被遺忘，尤其是一些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)更是急需保護(hù)。所以旅游事業(yè)的發(fā)展可以吸引更多游客進(jìn)入鄉(xiāng)村當(dāng)?shù)?，了解鄉(xiāng)村文化特色，通過旅游形成整體景觀意象，并且借助各種媒體將鄉(xiāng)村文化廣泛傳播。

4 旅游事業(yè)發(fā)展與鄉(xiāng)村文化建設(shè)的舉措

為促進(jìn)旅游事業(yè)與鄉(xiāng)村文化的融合發(fā)展，廣大鄉(xiāng)村地區(qū)應(yīng)當(dāng)樹立生態(tài)旅游觀念，努力挖掘當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村文化，構(gòu)建適合鄉(xiāng)村文化建設(shè)的旅游模式，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)扶持，吸納專業(yè)人才。

第一，樹立生態(tài)旅游觀念。洶涌的城鎮(zhèn)化趨勢(shì)給千百年來保存下來的鄉(xiāng)土風(fēng)貌帶來一定改變，特別是掠奪式開發(fā)產(chǎn)生了負(fù)效應(yīng)，所以旅游事業(yè)的發(fā)展應(yīng)當(dāng)以生態(tài)觀念為指導(dǎo)，積極打造生態(tài)文化圈。生態(tài)文化圈不僅強(qiáng)調(diào)對(duì)鄉(xiāng)村地區(qū)生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，還包括與之相關(guān)聯(lián)的生產(chǎn)生活方式、基礎(chǔ)設(shè)施條件、服務(wù)保障等內(nèi)容，例如保持鄉(xiāng)村文化的原貌，培育與之相符合的生態(tài)文化環(huán)境，推動(dòng)綠色生態(tài)農(nóng)業(yè)建設(shè)等，都有助于增強(qiáng)鄉(xiāng)村文化建設(shè)的自信與自豪。

第二，挖掘當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村文化。鄉(xiāng)村文化景觀有著鄉(xiāng)村性、遺產(chǎn)性、地方性、季節(jié)性等多重屬性，涉及的內(nèi)容和種類繁多，所以當(dāng)?shù)卣块T應(yīng)當(dāng)立足長(zhǎng)遠(yuǎn)，深刻認(rèn)識(shí)城鎮(zhèn)化背景下旅游事業(yè)與鄉(xiāng)村文化融合發(fā)展的需求，廣泛挖掘和搜集當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村文化，例如名人遺址、古樹名木、百年土房、民俗活動(dòng)、技藝絕活等，都是尤為寶貴的文化資源。政府部門要帶領(lǐng)當(dāng)?shù)乇Ａ舸迩f原始風(fēng)貌，促進(jìn)資源整合，為旅游開發(fā)提供有力的支持[2]。

第三，構(gòu)建適合鄉(xiāng)村文化建設(shè)的旅游模式。隨著旅游業(yè)的深入發(fā)展，各具特色的旅游模式相繼建立。廣大鄉(xiāng)村地區(qū)也應(yīng)當(dāng)立足本地文化優(yōu)勢(shì)，通過不同的文化建設(shè)方式，呈現(xiàn)鄉(xiāng)村文化的亮點(diǎn)。例如，主題文化公園、生態(tài)農(nóng)業(yè)基地、休閑度假區(qū)、文化主題村寨、文化體驗(yàn)區(qū)等都是頗具潛力的開發(fā)途徑，不僅有助于整體生態(tài)環(huán)境的營(yíng)造，還可以擴(kuò)大人文體驗(yàn)活動(dòng)的參與程度。

第四，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)扶持。當(dāng)前在城鎮(zhèn)化步伐加快的過程中，雖然很多鄉(xiāng)村地區(qū)努力加大旅游開發(fā)與文化建設(shè)力度，但是也不乏一些中途停滯的項(xiàng)目。這就需要當(dāng)?shù)卣畯娜中院驼w性出發(fā)，制定科學(xué)的發(fā)展目標(biāo)，擴(kuò)大融資途徑，在合理分配預(yù)算的基礎(chǔ)上，通過招商引資，吸收更多的資本支持，并促進(jìn)區(qū)域內(nèi)的聯(lián)動(dòng)開發(fā)，實(shí)現(xiàn)旅游資源共享。另外，鄉(xiāng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)滯后，服務(wù)觀念有待提升，政府部門應(yīng)完善基礎(chǔ)設(shè)施與配套建設(shè)，提高公共服務(wù)質(zhì)量。

第五，吸納專業(yè)人才。城鎮(zhèn)化背景下，旅游事業(yè)與鄉(xiāng)村文化的融合發(fā)展需要大量的專業(yè)人才支持，包括鄉(xiāng)村文化資源的挖掘、旅游模式構(gòu)建、基礎(chǔ)設(shè)施改造、人文環(huán)境營(yíng)造、配套服務(wù)完善、對(duì)外宣傳推廣、招商引資合作等都應(yīng)當(dāng)配備高素質(zhì)人才。因此，當(dāng)?shù)匾匾暰C合性旅游人才的培養(yǎng)，從本地辦學(xué)、職業(yè)培訓(xùn)、外部引進(jìn)等多渠道加大培育力度，切實(shí)為鄉(xiāng)村文化的建設(shè)儲(chǔ)備人才。

5 總結(jié)

鄉(xiāng)村環(huán)境依山傍水，無論是錯(cuò)落有致的建筑，還是綠色生機(jī)的田野，以及豐富多彩的文化活動(dòng)，都是旅游事業(yè)發(fā)展的重要資源。特別是在城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快的今天，旅游事業(yè)更要注重對(duì)鄉(xiāng)村文化的保護(hù)，使寶貴的文化得以傳承，在帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)旅游事業(yè)與鄉(xiāng)村文化的有機(jī)融合。

參考文獻(xiàn)：

[1] 楊暢.鄉(xiāng)村休閑文化旅游可持續(xù)發(fā)展的困境與破解——基于湖南實(shí)踐的思考[J].農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，2016（4）.

[2] 張建宏.民俗文化助推鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的實(shí)證研究——以武義柳城畬族鎮(zhèn)為例[J].江蘇商論，2016（1）.